Como criar uma página de imprensa eficaz para atrair cobertura e links

Gostaria de receber mais pedidos de histórias de blogueiros e jornalistas? Você não quer ver mais e mais notícias mencionando sua marca? Seu primeiro passo para construir mais cobertura online é criar uma página de imprensa eficaz .

Por que criar uma página de imprensa?

Perdi a conta de quantas vezes quis entrar em contato com uma marca (geralmente essa é uma ferramenta de marketing que eu estava curiosa para explorar mais) e me esforcei para encontrar instruções claras sobre como. Também perdi a conta de quantas vezes desisti ao tentar mencionar uma marca no Twitter e não consegui encontrar o identificador do Twitter em nenhum lugar.

Essas marcas perderam uma boa oportunidade de serem mencionadas (que pode até ser uma oportunidade perdida de integrar um novo defensor da marca).

Uma página de imprensa bem construída teria tornado essa oportunidade uma realidade.

Fundamentalmente, os principais objetivos por trás da construção de uma página de imprensa são:

• Atrair “leads de ligação” (ou seja, blogueiros e jornalistas) fazendo com que sua marca pareça interessante para eles.
• Fornecendo instruções claras sobre como eles podem entrar em contato (sem deixá-los imaginando).
• Fornecendo a você um pouco mais de controle sobre o sentimento on-line em torno de sua marca (apresentando menções favoráveis).

Você deve criar uma página de imprensa ou um site de imprensa?

Existem alguns prós e contras na criação de um site dedicado para selecionar notícias e incentivar contatos com a imprensa.

O maior benefício de ter um site separado é a capacidade de ocupar mais de uma posição no Google para suas consultas de marca. O Google está tentando mostrar diversos resultados por SERPs, com o objetivo de mostrar não mais do que dois resultados do mesmo domínio para uma consulta específica nos principais resultados. Portanto, ter sites adicionais ajudará você a controlar mais SERPs de pesquisa de sua marca.

Empresas maiores geralmente têm vários domínios criando contexto online adicional em torno da marca (e controlando mais SERPs de marca):

A Radix oferece um nome de domínio perfeito para a sala de imprensa da sua marca: .press:

Por outro lado, construir um site separado tem um preço: você precisa de recursos adicionais para construir, projetar e manter uma entidade separada.

Deixo para você decidir, mas estou pessoalmente inclinado para uma opção de entidade separada.

1. Menções anteriores

Existem algumas razões importantes pelas quais você deseja selecionar sua cobertura da imprensa atual:

• Vincular a páginas que mencionam você aumentará os rankings dessas páginas. Isso ajuda você a destacar suas menções positivas e, portanto, controlar melhor o sentimento online de sua empresa.
• Apresentando várias histórias em torno de sua marca dá aos jornalistas mais ideias de ângulos possíveis para seus próprios artigos.
• A divulgação de suas menções incentiva mais blogueiros a apresentar você (na esperança de que você também faça um link para eles nessa seção).
• A seção “Como destaque em” oferece o poder da prova social. Tanto seus clientes quanto os jornalistas confiarão mais em sua marca quando virem que você está sendo coberto pelas notícias.

Esta seção pode conter todos os tipos de links que mencionam sua marca de uma forma ou de outra, incluindo:

• Suas menções nos meios de comunicação.
• As entrevistas da sua gerência.
• Artigos citando você ou sua gerência.
• A cobertura da palestra do seu CEO, etc.

Também é uma boa ideia selecionar seus próprios comunicados de imprensa nesta seção.

A Nextiva faz um ótimo trabalho na curadoria da cobertura de notícias de sua marca:

Você pode classificar a lista por ano para encontrar histórias mais antigas/mais recentes com a marca.

2. Informações de contato

A melhor ideia é colocar uma pessoa real aqui, em vez de um formulário de contato genérico. A EPAM é um ótimo exemplo de como fazer isso bem:

Saber com quem entrar em contato e poder escolher entre uma variedade de opções provavelmente incentivará muitos dos leads de vinculação de sua empresa a iniciar a conversa.

3. Informações sobre a empresa “nos bastidores”

Novamente, um dos principais objetivos por trás de uma boa página de imprensa é tornar sua empresa mais interessante para blogueiros e jornalistas, incentivando-os a pensar nela como parte de uma história.

Qual é a melhor maneira de tornar sua empresa mais interessante para as pessoas do que humanizá-la. Mostre sua equipe, suas fotos, suas viagens para conferências, seus eventos de caridade. Você tem muita exclusividade em sua marca. Apenas mostre.

4. Guia de estilo/ativos

Oferecer a blogueiros e jornalistas recursos adicionais para incluir em seus artigos pode incentivá-los a criar um contexto mais atraente.

O Instagram é um bom exemplo de fornecer instruções exaustivas sobre como os blogueiros podem usar seus logotipos e onde baixar um arquivo de alta resolução. Eles também oferecem capturas de tela de alta resolução para download e uso nos artigos:

5. Seus canais de mídia social

Por fim, oferecer maneiras adicionais de entrar em contato é sempre uma boa ideia. Além disso, vincular seus canais de mídia social permitirá que blogueiros e jornalistas o marquem em atualizações de mídia social quando seu recurso for publicado.

Além disso, encorajar seus leads de links a segui-lo os aproximaria da sua marca e potencialmente os manteria engajados.

Otimize sua página para visibilidade orgânica

Finalmente, obter a classificação de sua página de imprensa (ou site) para uma variedade de consultas de marca (e possivelmente até genéricas / sem marca) é fundamental para gerar mais cobertura da imprensa.

O Text Optimizer ajudará você a criar uma cópia eficaz para sua cobertura de imprensa, o que a ajudará a ter uma classificação mais alta no Google. O Text Optimizer verificará sua classificação atual de marca e usará a análise semântica para extrair conceitos relacionados para você incluí-los em sua cópia:

Também é uma boa ideia criar uma estratégia de envolvimento do usuário, garantindo que as pessoas que se encontraram em nossa página de imprensa continuem navegando no site.

O Alter oferece algumas ótimas opções de engajamento do usuário, incluindo pop-up de intenção de saída que aparece exatamente quando os usuários do seu site estão prontos para sair. Você pode controlar as páginas que serão exibidas e o conteúdo que elas incluirão:

Conclusão

Muitas empresas estão se tornando proativas com a aquisição de links e táticas de cobertura da imprensa, mas esquecem o aspecto de entrada delas. Antes de investir em seu alcance jornalístico por e-mail, certifique-se de ter uma landing page convincente configurada. Dessa forma, os leads vinculados saberão por que e como mencioná-lo ao fornecer a cobertura.

Configurar uma página de imprensa (ou um site de imprensa) é uma tarefa única, mas deve ser feita para ver sua marca gerando cada vez mais menções orgânicas na web.