Jak stworzyć skuteczną stronę prasową, aby przyciągnąć uwagę i linki?

Czy chciałbyś otrzymywać więcej próśb o historie od blogerów i dziennikarzy? Nie chcesz, aby coraz więcej newsów wspominało o Twojej marce? Pierwszym krokiem do zwiększenia zasięgu online jest stworzenie skutecznej strony prasowej .

Po co tworzyć stronę prasową?

Straciłem rachubę, ile razy chciałem skontaktować się z marką (zazwyczaj jest to narzędzie marketingowe, które chciałem zbadać dalej) i miałem problemy ze znalezieniem jasnych instrukcji, jak to zrobić. Straciłem też rachubę, ile razy zrezygnowałem, gdy próbowałem wspomnieć o marce na Twitterze i nie mogłem nigdzie znaleźć ich uchwytu na Twitterze.

Te marki przegapiły miłą okazję do bycia wspomnianym (co mogło być nawet straconą szansą na wprowadzenie nowego adwokata marki).

Dobrze zbudowana strona prasowa urzeczywistniłaby tę okazję.

Zasadniczo główne cele stojące za budowaniem strony prasowej to:

• Przyciąganie „linkowania leadów” (tj. blogerów i dziennikarzy) poprzez sprawienie, by Twoja marka wyglądała dla nich interesująco.
• Dostarczenie jasnych instrukcji, w jaki sposób mogą się z nimi skontaktować (bez zastanawiania się).
• Zapewnienie ci nieco większej kontroli nad sentymentem online otaczającym twoją markę (poprzez pojawianie się pozytywnych wzmianek).

Czy powinieneś stworzyć stronę prasową czy stronę prasową?

Istnieją pewne plusy i minusy utworzenia dedykowanej strony, która będzie gromadzić wiadomości i zachęcać do kontaktów z prasą.

Największą korzyścią posiadania oddzielnej witryny jest możliwość zajmowania więcej niż jednej pozycji w Google dla zapytań związanych z marką. Google stara się wyświetlać różne wyniki na SERP, dążąc do wyświetlenia nie więcej niż dwóch wyników z tej samej domeny dla określonego zapytania w najlepszych wynikach. Tak więc posiadanie dodatkowych witryn pomoże Ci kontrolować więcej wyszukiwań marki SERP.

Większe firmy zwykle mają kilka domen budujących dodatkowy kontekst online wokół marki (i kontrolując więcej markowych SERPów):

Radix oferuje idealną nazwę domeny dla pokoju prasowego Twojej marki: .press:

Z drugiej strony budowa oddzielnej witryny ma swoją cenę: potrzebujesz dodatkowych zasobów, aby zbudować, zaprojektować i utrzymać oddzielną jednostkę.

Decyzję pozostawiam tobie, ale osobiście skłaniam się ku oddzielnej opcji podmiotu.

1. Wcześniejsze wzmianki

Jest kilka ważnych powodów, dla których chcesz być kuratorem swojej obecnej relacji prasowej:

• Linkowanie do stron, które wspominają o Tobie, poprawi ranking tych stron. Pomoże Ci to ujawnić pozytywne wzmianki, a tym samym lepiej kontrolować nastroje internetowe Twojej firmy.
• Prezentowanie różnych historii dotyczących Twojej marki daje dziennikarzom więcej pomysłów na temat możliwych perspektyw dla ich własnych artykułów.
• Upublicznienie swoich wzmianek zachęca więcej blogerów do polecania Cię (mam nadzieję, że w tej sekcji również znajdziesz link do nich).
• Sekcja „Jak opisano w” oferuje moc dowodu społecznego. Zarówno Twoi klienci, jak i dziennikarze będą bardziej ufać Twojej marce, gdy zobaczą, że jesteś omawiany w wiadomościach.

Ta sekcja może zawierać wszelkiego rodzaju linki, które w taki czy inny sposób wspominają o Twojej marce, w tym:

• Twoje wzmianki w mediach.
• Rozmowy kwalifikacyjne z kierownictwem.
• Artykuły cytujące Ciebie lub Twoje kierownictwo.
• Relacja z przemówienia Twojego dyrektora generalnego itp.

Dobrym pomysłem jest również przygotowanie własnych komunikatów prasowych w tej sekcji.

Nextiva wykonuje świetną robotę, przygotowując wiadomości o swojej marce:

Możesz posortować listę według roku, aby znaleźć starsze / nowsze artykuły przedstawiające markę.

2. Informacje kontaktowe

Najlepszym pomysłem jest umieszczenie tutaj prawdziwej osoby, zamiast ogólnego formularza kontaktowego. EPAM jest świetnym przykładem tego, jak dobrze to zrobić:

Wiedza o tym, z kim się skontaktować i możliwość wyboru spośród różnych opcji, prawdopodobnie zachęci wielu z linków Twojej firmy do rozpoczęcia rozmowy.

3. Informacje o firmie „za kulisami”

Ponownie, jednym z głównych celów dobrej strony prasowej jest sprawienie, aby Twoja firma była bardziej interesująca dla blogerów i dziennikarzy, zachęcając ich do myślenia o niej jako o części historii.

Czy jest lepszy sposób, aby Twoja firma była bardziej interesująca dla ludzi, niż jej humanizacja. Pokaż swój zespół, zdjęcia, wycieczki konferencyjne, imprezy charytatywne. Masz w swojej marce dużo wyjątkowości. Po prostu to pokaż.

4. Przewodnik po stylach/Zasoby

Oferowanie blogerom i dziennikarzom dodatkowych zasobów do zamieszczania w swoich artykułach może zachęcić ich do tworzenia bardziej przyciągającego wzrok kontekstu.

Instagram jest dobrym przykładem dostarczania wyczerpujących instrukcji dotyczących tego, w jaki sposób blogerzy mogą używać swoich logo i skąd pobrać plik o wysokiej rozdzielczości. Oferują również zrzuty ekranu w wysokiej rozdzielczości do pobrania i wykorzystania w artykułach:

5. Twoje kanały mediów społecznościowych

Wreszcie, oferowanie dodatkowych sposobów na nawiązanie kontaktu jest zawsze dobrym pomysłem. Ponadto linkowanie do kanałów mediów społecznościowych pozwoli blogerom i dziennikarzom oznaczać Cię w aktualizacjach mediów społecznościowych, gdy Twoja funkcja zostanie uruchomiona.

Poza tym zachęcanie linkujących leadów do obserwowania Ciebie związałoby ich bliżej z Twoją marką i potencjalnie utrzymałoby ich zaangażowanie.

Zoptymalizuj swoją stronę pod kątem widoczności organicznej

Wreszcie, uzyskanie pozycji strony prasowej (lub witryny) dla różnych markowych (a być może nawet ogólnych/niemarkowych) zapytań jest kluczem do zwiększenia zasięgu prasy.

Optymalizator tekstu pomoże Ci stworzyć skuteczną kopię dla Twojego reportażu prasowego, co pomoże mu uzyskać wyższą pozycję w Google. Text Optimizer sprawdzi Twój aktualny ranking marek i użyje analizy semantycznej, aby wyodrębnić powiązane pojęcia, aby uwzględnić je w swojej kopii:

Dobrym pomysłem jest również opracowanie strategii angażowania użytkowników, która zapewni, że osoby, które znalazły się na naszej stronie prasowej, będą nadal przeglądać witrynę.

Alter oferuje kilka świetnych opcji angażujących użytkowników, w tym wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia, które pojawia się dokładnie wtedy, gdy użytkownicy są gotowi do opuszczenia witryny. Możesz kontrolować strony, które będą się pojawiać i zawartość, jaką będą zawierać:

Wniosek

Tak wiele firm staje się proaktywnymi taktykami pozyskiwania linków i relacjonowania w prasie, ale zapominają o ich przychodzącym aspekcie. Zanim zainwestujesz w dziennikarski zasięg e-maili, upewnij się, że masz przekonującą stronę docelową. W ten sposób potencjalni klienci będą wiedzieć, dlaczego i jak wspomnieć o Tobie podczas zapewniania zasięgu.

Utworzenie strony prasowej (lub strony prasowej) jest zadaniem jednorazowym, ale musi być wykonane, aby Twoja marka generowała coraz więcej organicznych wzmianek w sieci.