Comment éviter le lavage arc-en-ciel ce mois de la fierté

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Le mois de la fierté est presque là, ce qui signifie que votre entreprise a probablement l'intention de se joindre à la célébration. Bien qu'il soit formidable que de plus en plus d'entreprises affichent publiquement leur soutien à Pride, il est important que vous ne tombiez pas dans le piège du lavage arc- en-ciel.

Nous avons parlé aux membres de Out Mx, le comité LGBTQ+ de Placeit, pour avoir leur avis. Lisez la suite pour savoir comment les marques peuvent se joindre à la célébration de la bonne manière.

Apprenez tout sur le lavage arc-en-ciel et comment l'éviter :

• Qu'est-ce que le lavage arc-en-ciel ?
• Que peuvent faire les marques pour s'assurer qu'elles ne subissent pas de lavage arc-en-ciel ?
• Comment les marques peuvent-elles montrer leur soutien tout au long de l'année et pas seulement pendant le mois de la fierté ?
• Que pouvez-vous faire en tant que marque pour vous assurer que vos collaborateurs se sentent en sécurité ?
• Comment votre entreprise peut-elle continuer à apprendre et à s'adapter à des environnements changeants ?
• Dernières pensées

Qu'est-ce que le lavage arc-en-ciel ?

Au mois de juin, le lavage arc-en-ciel est visible partout, mais qu'est-ce que c'est exactement ?

En termes simples, cela fait référence à des actions telles que l'ajout d'un arc-en-ciel au logo de l'entreprise pour montrer son soutien à la communauté LGBTQ+, mais sans suivi d'actions significatives pour réellement aider et responsabiliser la communauté. Dans de nombreux cas, les marques y voient une opportunité de sauter sur une tendance et d'en tirer profit.

Je pense que c'est bien que les marques veuillent faire partie du mois de la fierté et montrer leur soutien. Mais je pense qu'il y a quelque chose que nous devons nous demander quand nous voyons des marques faire cela. Soutiennent-ils vraiment la communauté LGBTQ ou sautent-ils simplement sur la tendance parce que nous sommes en juin et qu'ils veulent en tirer profit ? – Gonzalo Angulo, rédacteur Envato Tuts+

Vous pouvez voir des variations de logo arc -en-ciel pour toutes sortes de marques ce mois-ci, ainsi que l'inclusion de couleurs arc-en-ciel et d'argot populaire utilisé par la communauté LGBTQ+ dans les vêtements, les publicités, les publications sur les réseaux sociaux et les déclarations officielles.

Inclure ces choses dans votre marketing Pride n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Cependant, si cela n'est pas soutenu par des actions telles que des dons à des causes LGBTQ+ ou la création d'espaces de travail sûrs pour les membres de la communauté, cela ne signifie vraiment pas grand-chose.

Les consommateurs peuvent penser qu'un arc-en-ciel dans un logo signifie qu'une marque est inclusive, mais ce n'est pas toujours le cas. Malheureusement, certaines marques franchissent cette étape minimale pour gagner en crédibilité, mais continuent de discriminer la communauté LGBTQ+.

Même si c'est fait avec les meilleures intentions, rappelez-vous que les actions parlent plus fort qu'un logo arc-en-ciel.

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Que peuvent faire les marques pour s'assurer qu'elles ne subissent pas de lavage arc-en-ciel ?

Avant de décider d'ajouter des motifs arc-en-ciel à votre produit ou à votre site Web, arrêtez-vous et demandez-vous si vous faites quelque chose de vraiment significatif ou si vous vous lancez simplement dans quelque chose que vous pensez être à la mode.

La fierté n'est pas une tendance à laquelle vous pouvez participer pendant un mois, puis oublier. Vous devez développer une marque qui reflète vos valeurs d'un bout à l'autre, et pas seulement pendant ce seul mois de l'année.

N'oubliez pas que les actions sont plus importantes que votre logo, alors cherchez des moyens de contribuer de manière significative à la cause.

Il y a des questions que vous pouvez vous poser. Par exemple, votre marque soutient-elle réellement son personnel LGBTQ en interne ? Donnez-vous de votre temps ou de votre argent à une organisation LGBTQ ? Et enfin, soutenez-vous la communauté pendant toute l'année ou seulement en juin ? - Gonzalo Angulo, Envato Tuts+ Staff Writer

Assurez-vous que des valeurs telles que l'inclusion, la diversité et l'équité font partie de votre marque. Efforcez-vous d'intégrer au mieux ces valeurs dans votre culture d'entreprise tout au long de l'année.

Je pense que c'est le principal. Non seulement dire qu'en tant que marque, nous soutenons la diversité et l'inclusion, mais aussi créer ces espaces et ressources sûrs pour que les gens se réunissent et apprennent. – Fernando Balandrano, agent de soutien aux auteurs

Une autre clé est que votre soutien à la communauté LGBTQ+ devrait s'étendre au-delà du mois de juin. Bien qu'il y ait plus de visibilité et de soutien pour la communauté en juin, faites de votre mieux pour que cela continue toute l'année car les luttes LGBTQ+ ne s'arrêtent pas après juin.

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Comment les marques peuvent-elles montrer leur soutien tout au long de l'année et pas seulement pendant le mois de la fierté ?

La plupart des marques sont pressées de célébrer le mois de la fierté, mais oublient tout de la communauté LGBTQ+ pendant le reste de l'année. Au lieu de tomber dans cette habitude, préparez-vous à soutenir la communauté tout au long de l'année. Il est vraiment facile de prendre les mesures nécessaires pour que votre personnel LGBTQ+ se sente vu, en sécurité et célébré toute l'année.

Pour commencer, les organisations qui aident la communauté LGBTQ+ reçoivent des dons tout au long de l'année, alors envisagez de faire un don plusieurs fois par an.

Il est également important d'inclure les dates importantes pour la communauté LGBTQ+ dans votre calendrier. Il y a beaucoup de dates importantes qui ne sont pas célébrées en juin mais qui devraient quand même être commémorées et reconnues.

Lorsque vous diffusez des publicités, créez des campagnes marketing ou publiez sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'inclure des images de familles diverses, collaborez avec divers influenceurs et faites de votre mieux pour être inclus dans les images que vous partagez avec vos abonnés.

Évitez de soutenir la communauté LGBT uniquement pendant le mois de la fierté et soutenez la communauté toute l'année. Cela signifie que vous travaillerez avec des personnes LGBT ou des influenceurs non seulement pour juin, mais peut-être en décembre, novembre et tous les autres mois… Ce que vous pouvez faire, c'est embaucher des modèles ou utiliser des maquettes pour montrer différents types de personnes dans vos annonces, sur vos réseaux sociaux tout au long de l'année, pas seulement pendant le mois de la fierté. Je pense que vous pouvez montrer diverses familles pendant les vacances pour montrer votre soutien tout au long de l'année. – Charles Diaz de Leon, chercheur principal en conception

Une étape super importante que vous pouvez prendre pour éviter le lavage arc-en-ciel est de créer un comité de fierté pour les employés. Cela créera un espace sûr où les employés pourront se réunir et partager leurs expériences avec les autres. Cela peut être une expérience enrichissante pour les alliés et peut les aider à faire mieux au travail et dans leur communauté.

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Que pouvez-vous faire en tant que marque pour vous assurer que vos collaborateurs se sentent en sécurité ?

Lorsqu'il s'agit de montrer leur soutien pour le mois de la fierté, la plupart des marques regardent vers l'extérieur et ignorent ce qui se passe à l'intérieur de leur propre entreprise. Bien qu'il soit important de faire des choses pour soutenir la communauté en dehors du travail, ignorer les besoins de vos employés est un gros faux pas.

Votre personnel doit se sentir en sécurité, vu et respecté, sinon vos valeurs ne correspondent pas à vos actions. Renseignez-vous ainsi que vos employés afin d' être un allié et de continuer à créer des espaces sécuritaires pour tous au travail.

Je pense que quelque chose d'important et d'utile qu'une marque peut faire pour être inclusive et éviter le lavage arc-en-ciel est de créer des espaces sûrs pour la communauté car en plus du mois de la fierté, dans de nombreuses entreprises, il n'y a pas beaucoup d'endroits où vous pouvez vous réunir avec les gens de la communauté et partager des expériences et également soutenir d'autres personnes qui pourraient avoir des problèmes. – Fernando Balandrano, agent de soutien aux auteurs

En ce qui concerne les pratiques d'embauche, l'accent doit toujours être mis sur les compétences et les capacités et non sur quelque chose de personnel.

Nous essayons de nous concentrer en permanence sur les talents et c'est ce que nous recherchons pour notre entreprise. Il n'y a aucun moyen qu'un sexe ou une préférence puisse affecter leur travail et c'est le principal message que nous voulons envoyer en tant qu'entreprise - nous sommes orientés vers votre talent et vos capacités et non vers ce que vous aimez et n'aimez pas. – Carolina Valdez, partenaire senior en acquisition de talents

Faites tout votre possible pour que tout le monde au travail se sente inclus et en sécurité. Chacun doit se sentir là pour contribuer et grandir sans craindre que ses préférences n'affectent son travail.

Les pronoms sont importants et vous voulez être sûr de donner aux gens l'espace nécessaire pour partager les leurs. Encouragez les employés à inclure leurs pronoms dans leur profil Slack ou si vous n'êtes pas sûr des préférences de quelqu'un, demandez respectueusement.

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Comment votre entreprise peut-elle continuer à apprendre et à s'adapter à des environnements changeants ?

Il n'est jamais trop tard pour apprendre et s'adapter. En effet, il est crucial que vous fassiez les efforts nécessaires pour continuer à apprendre et améliorer votre compréhension de ceux qui vous entourent. Cela peut augmenter l'empathie et vraiment ouvrir les yeux sur des micro-agressions dont vous ignoriez même l'existence.

Placeit est une entreprise où tout le monde peut se sentir en sécurité car pour commencer, nous avons des formations qui nous enseignent les bonnes façons de traiter les gens. Il ne s'agit pas seulement de les traiter comme vous aimeriez être traité, mais de comprendre quels sont les besoins des autres et d'être empathique. Il ne s'agit pas seulement de moi ou de ce que je pense ou de ce que je ressens, il s'agit aussi de comprendre ce dont les autres ont besoin de leur point de vue. – Carolina Valdez, partenaire senior en acquisition de talents

Il en va de même pour vos employés. La formation, les cours et les ateliers de sensibilisation peuvent les aider à rester éduqués et conscients de la diversité qui les entoure.

[Out MX] est un comité très organisé, ils ont prévu six événements différents et le plan est de les avoir tout au long de l'année… Tous les événements que nous avons planifiés sont axés sur les personnes qui comprennent ce que signifie la diversité et comment, en tant qu'entreprise, nous voulons appliquer ça à tout le monde. – Carolina Valdez, partenaire senior en acquisition de talents

Il est important de continuer à grandir en tant que personne au travail et en dehors du travail. Encouragez vos collaborateurs à être ouverts à l'apprentissage et à la croissance dans un sens professionnel mais aussi en tant qu'êtres humains. Recherchez des ateliers et des conférenciers qui peuvent se rendre dans les bureaux de votre marque pour parler de questions importantes qui peuvent aider l'ensemble de votre personnel à continuer d'apprendre et d'évoluer.

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Dernières pensées

C'est formidable d'entrer dans l'esprit de Pride et de montrer votre soutien à la communauté LGBTQ+ ce mois-ci. N'oubliez pas de prendre des mesures significatives et de respecter les valeurs de votre marque. Cela garantira que vos campagnes Pride ne tomberont pas à plat.

Vous pouvez voir plus d'informations et d'interviews avec des conseils pour vous aider à éviter l'arc-en-ciel sur notre Instagram. Vérifiez-le!

Comment votre marque envisage-t-elle d'aborder Pride cette année ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ⤵️