Le guide définitif du marketing d'influence pour les musiciens
Publié: 2022-05-31
En tant que musicien, le marketing vous-même est un énorme élément de succès. Vous aurez probablement une marque personnelle qui est canalisée à travers votre musique et peut être l'une des principales raisons pour lesquelles vos fans aiment votre musique. Mais l'intégration d'une stratégie telle qu'un marketing d'influence pour les musiciens améliorera certainement votre marque.
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Voici ce que vous trouverez :
- Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
- Les avantages du marketing d'influence
- Comment utiliser le marketing d'influence en tant que musicien ?
- Dernières pensées
Le marketing existe pour faire connaître cette marque aux auditeurs, aux nouveaux publics et aux gestionnaires d'événements. Le marketing est là pour vous aider à développer votre marque musicale et votre entreprise.
En raison de la nature hautement sociale de la musique et des recommandations musicales, le marketing d'influence peut être un outil extrêmement précieux pour tout musicien cherchant à développer sa marque et sa base d'audience. Ceci est votre guide de marketing d'influence incontournable !
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
Le marketing d'influence est un type de marketing des médias sociaux qui repose sur un soi-disant « influenceur » faisant la promotion d'un produit, d'un service ou d'une marque. Cela peut être un excellent ajout à une solide stratégie de médias sociaux pour les marques . Le marketing d'influence est parfois appelé marketing de partenariat ou d' affiliation.
Un influenceur est un individu ou un compte dont le contenu et les abonnés en font un expert dans son créneau. Les influenceurs ont généralement un large public, bien que les « micro-influenceurs » puissent toujours être des partenaires très utiles dans une niche, même si leur audience est faible.
Ce qui compte lors de l'utilisation du marketing d'influence, c'est l'orientation du compte d'influenceur et le lien entre les intérêts de son public et votre marque.
De plus, les influenceurs sont généralement associés à Instagram, bien que TikTok et YouTube aient leur juste part de personnalités influentes qui ont conclu des accords de marketing d'influence avec de grandes marques.
Les influenceurs peuvent partager votre musique avec leurs abonnés de plusieurs manières. Ils peuvent vous approcher et vous demander de partager votre musique. Cependant, le marketing d'influence se concentre généralement sur les partenariats planifiés où vous avez eu une certaine contribution. Ils peuvent:
- Révisez ou écoutez en direct votre musique
- Utiliser votre musique en arrière-plan d'une vidéo
- Écrivez sur votre musique dans une légende
Utiliser le marketing d'influence est un équilibre délicat entre la créativité de l'influenceur et les besoins de son client. Le bon partenariat influenceur-client sera respectueux des deux et atteindra une vision créative collaborative.
Les avantages du marketing d'influence
Le marketing d'influence fonctionne lorsqu'une marque collabore avec un influenceur au sein de sa niche. Pour les musiciens, il ne suffit généralement pas de travailler avec un influenceur "musique", à moins que le compte ne soit très important et qu'il soit connu pour promouvoir un large éventail de musiques.
Ce que vous voudrez probablement faire, c'est identifier les influenceurs alignés sur votre genre ou votre style de musique. En effet, leurs abonnés apprécient probablement ce type de musique et sont donc plus susceptibles que les fans d'autres genres d'écouter votre musique et de devenir fans.
De ce fait, de nombreuses marques se tournent vers le marketing d'influence pour mieux cibler un nouveau public. Voici quelques-uns des principaux avantages du marketing d'influence :
- Personnel : les recommandations des influenceurs sont plus personnelles que celles de la publicité, ce qui signifie que le public est plus susceptible de leur faire confiance et de les suivre.
- Basé sur la communauté : l'influence consiste à créer une communauté, ce qui signifie que le marketing d'influence peut également aider à augmenter les recommandations de bouche à oreille.
- Visuel : la plupart du marketing d'influence est audiovisuel ou photographique, c'est donc une excellente occasion d'obtenir une exposition visuelle et une reconnaissance pour votre musique.
- Viralité : les médias sociaux sont le lieu où les choses deviennent virales, en particulier de la part de créateurs populaires, ce qui signifie que votre musique a le potentiel d'atteindre un large public.
Comme toute forme de marketing, vous devez planifier soigneusement avant d'engager un partenaire marketing d'influence. La première étape consiste à comprendre comment utiliser le marketing d'influence dans le cadre de votre stratégie d'exposition.
Comment utiliser le marketing d'influence en tant que musicien ?
Le marketing d'influence est un outil fantastique dans l'arsenal marketing d'un musicien s'il est utilisé correctement. Il est préférable de commencer par explorer comment l'utiliser et en faire la campagne la plus réussie possible.
Faire votre recherche
La recherche est l'étape la plus importante de toute stratégie marketing. Au début de votre parcours de marketing d'influence, vous devez savoir comment trouver des affiliés et comment identifier les affiliés qui conviennent le mieux à votre marque. Il y a quelques étapes importantes que vous pouvez suivre pour ce faire :
1. Connaître leur contenu
La chose la plus importante à propos de votre partenariat d'influence potentiel est le type de contenu que votre partenaire fera sur votre marque. Accédez à la plateforme de votre choix, connectez-vous et lancez la recherche !
Une fois que vous avez une liste de partenaires potentiels, examinez :
- Le contenu qu'ils publient.
- Le genre de musique qu'ils couvrent.
- La fréquence de publication.
- Leur taux d'engagement (engagements/followers X 100 = taux d'engagement (%))
- Qu'ils proposent des publications spéciales ou des interactions avec les clients, par exemple des cadeaux ou des cadeaux saisonniers d'appréciation des clients .
Cela vous évitera de perdre du temps avec des influenceurs qui ne correspondent pas à votre marque.
2. Connaissez vos objectifs
Il est préférable de n'avoir qu'un ou deux objectifs identifiables et mesurables lorsqu'il s'agit d'une campagne de marketing d'influence. Beaucoup de travail est consacré au maintien d'une relation positive entre la marque et l'influenceur, vous voudrez donc quelque chose sur quoi concentrer tous vos efforts.
Les solutions de gestion des actifs numériques se sont avérées excellentes pour les centres de contact des marques. Si votre objectif est d'élargir votre public de gestionnaires de sites et d'événements, vous pourriez bénéficier de solutions de gestion d'actifs et d'un centre pour toutes vos communications afin de les suivre toutes et de ne pas manquer d'opportunités par le biais d'organisations pauvres.
3. Connaissez vos valeurs
Vous devez connaître les valeurs et la philosophie de votre marque et vous assurer que vos influenceurs s'y conforment.
Ne pas le faire peut entraîner une mauvaise communication et une rupture de votre relation professionnelle avec vos influenceurs.
4. Connaître leurs services
Tous les services d'influence ne sont pas créés égaux. Vous devez commencer par identifier les services qui profiteraient le plus à votre musique et à vos objectifs. Voici quelques exemples populaires :
- Programmes de cadeaux
- Programmes de parrainage
- Programmes publicitaires
Prenons l'exemple des programmes de parrainage. Consultez des exemples de programmes de parrainage pour voir si les marques précédentes de votre créneau ont réussi et quels changements vous aimeriez apporter. De cette façon, vous pouvez être prêt lorsque vous entamez des discussions avec un partenaire potentiel.
Diversifier les plateformes
La plupart des gens considèrent Instagram comme la plate-forme des influenceurs, et il est certainement populaire parmi certains groupes démographiques. Cependant, ce n'est pas la seule plateforme où résident les influenceurs !
Youtube et Tiktok sont de plus en plus populaires pour les influenceurs vidéo, qui pourraient être plus adaptés aux musiciens, selon vos objectifs. Par exemple, un créateur populaire de Tiktok peut rendre votre musique tendance en l'utilisant dans une vidéo, ce qui pourrait être plus efficace qu'une publication Instagram silencieuse.
Si vous décidez d'utiliser le marketing d'influence sur différentes plateformes, vous voudrez peut-être utiliser un outil pour en garder une trace. Outre les outils de planification marketing, vous pouvez utiliser la suite Google pour suivre le succès des campagnes. Par exemple, le suivi en parallèle de Google peut être utile pour ce type de marketing.
Qu'est-ce que le suivi en parallèle de Google ? C'est un moyen de suivre les clics publicitaires et les visites de sites à partir de différents endroits, y compris les médias sociaux.
L'avantage du suivi des clics sur les réseaux sociaux est que vous pouvez isoler le succès de votre campagne de marketing d'influence en fonction du nombre de personnes qui sont dirigées vers votre site en conséquence directe de votre campagne.
Planifiez votre budget
Comme toute autre campagne marketing, le marketing d'influence implique généralement un paiement en échange des services de votre influenceur. Il est généralement vrai que les influenceurs avec une audience plus large coûtent plus cher que ceux qui en ont une plus petite, mais il y a toujours des exceptions.
Ce qui est plus important que la taille de l'audience, c'est la pertinence par rapport à votre créneau ou genre. Votre budget doit en tenir compte et se baser sur le prix de l'influenceur le plus pertinent, et non sur le prix du plus populaire.
Le plan de financement de votre équipe doit être solide et contenir des éventualités pour des services supplémentaires qui pourraient vous être bénéfiques, y compris des cadeaux et une couverture supplémentaire.
Assurez-vous de revoir régulièrement votre budget en fonction des autres activités. Vous devez éviter de concentrer toutes vos finances sur le marketing d'influence au détriment de vos autres efforts de marketing et d'engagement.
Garder le contrôle
Parfois, les campagnes de marketing ne fonctionnent pas comme prévu. C'est la nature des affaires et cela ne fait pas de votre campagne un échec – c'est la façon d'apprendre pour la prochaine fois !
Si vous constatez que votre campagne ne fonctionne pas pour votre marque, vous devrez déterminer pourquoi. L'un des moyens d'y parvenir consiste à effectuer des tests de régression.
Alors, qu'est-ce que le test de régression ? Les tests de régression sont un moyen de tester les faiblesses de certaines parties de votre campagne afin que vous puissiez améliorer votre campagne de marketing d'influence sans réviser les parties qui fonctionnent.
N'oubliez pas de toujours communiquer avec vos partenaires affiliés avant d'apporter des modifications majeures à votre campagne afin de maintenir une bonne relation de travail.
Dernières pensées
Le marketing d'influence est un excellent outil pour développer votre entreprise numériquement et créer de nouvelles connexions dans votre secteur. Les influenceurs peuvent présenter votre musique à un tout nouveau public et peuvent vous aider à développer votre audience.
Le marketing d'influence doit être utilisé dans le cadre d'une stratégie marketing. Cela peut généralement bien fonctionner avec d'autres stratégies de marketing Instagram et un solide entonnoir de vente. Donc, avant de vous lancer dans le marketing d'influence, assurez-vous de faire vos recherches et de trouver le bon partenaire et le bon service pour votre marque.
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A propos de l'auteur
Sam O'Brien – Directeur Marketing, Affise
Sam O'Brien est directeur du marketing pour Affise , une solution marketing globale pour les partenaires SaaS. Il est un expert en marketing d'affiliation de croissance avec une formation en gestion de produits et en conception. Sam est passionné par l'innovation, la croissance et la technologie marketing. Sam O'Brien a également publié des articles pour des domaines tels que Demio et PandaDoc . Voici son LinkedIn .