Come evitare il lavaggio dell'arcobaleno questo mese del Pride

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Il mese del Pride è quasi arrivato, il che significa che la tua azienda probabilmente ha in programma di partecipare alla celebrazione. Anche se è fantastico che sempre più aziende mostrino pubblicamente il loro sostegno a Pride, è importante che tu non cada nella trappola del lavaggio dell'arcobaleno .

Abbiamo parlato con i membri di Out Mx, il comitato LGBTQ+ di Placeit, per avere la loro opinione. Continua a leggere per scoprire come i marchi possono partecipare alla celebrazione nel modo giusto.

Scopri tutto sul lavaggio arcobaleno e su come evitarlo:

• Cos'è il lavaggio arcobaleno?
• Cosa possono fare i marchi per assicurarsi che non stiano lavando Rainbow?
• In che modo i marchi possono mostrare il loro sostegno durante tutto l'anno e non solo durante il mese del Pride?
• Cosa puoi fare come marchio per assicurarti che i tuoi collaboratori si sentano al sicuro?
• In che modo la tua azienda può continuare a imparare e ad adattarsi agli ambienti che cambiano?
• Pensieri finali

Cos'è il lavaggio arcobaleno?

Durante il mese di giugno si può vedere tutto intorno il lavaggio dell'arcobaleno, ma di cosa si tratta esattamente?

In termini di base, questo si riferisce ad azioni come l'aggiunta di un arcobaleno al logo dell'azienda per mostrare il supporto per la comunità LGBTQ+, ma non il proseguimento di azioni significative per aiutare e responsabilizzare effettivamente la comunità. In molti casi, i marchi vedono questa come un'opportunità per saltare su una tendenza e trarne profitto.

Penso che sia bello che i marchi vogliano far parte del Pride Month e mostrare il loro sostegno. Ma penso che ci sia qualcosa che dobbiamo chiederci quando vediamo i marchi fare questo. Stanno davvero sostenendo la comunità LGBTQ o stanno semplicemente saltando sulla tendenza perché è giugno e vogliono trarne profitto? – Gonzalo Angulo, Envato Tuts + Scrittore del personale

Questo mese potresti vedere variazioni del logo arcobaleno per tutti i tipi di marchi insieme all'inclusione dei colori dell'arcobaleno e dello slang popolare utilizzato dalla comunità LGBTQ+ in abbigliamento, pubblicità, post sui social media e dichiarazioni ufficiali.

Includere queste cose nel tuo marketing Pride non è necessariamente una cosa negativa. Tuttavia, se ciò non è supportato da azioni come donare a cause LGBTQ+ o creare spazi di lavoro sicuri per i membri della comunità, allora non significa molto.

I consumatori possono pensare che un arcobaleno in un logo significhi che un marchio è inclusivo, ma non è sempre così. Sfortunatamente, alcuni marchi fanno questo passo minimo per ottenere credibilità, ma continuano a discriminare la comunità LGBTQ+.

Anche se è fatto con le migliori intenzioni, ricorda che le azioni parlano più forte di un logo arcobaleno.

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Cosa possono fare i marchi per assicurarsi che non stiano lavando Rainbow?

Prima di decidere di aggiungere motivi arcobaleno al tuo merchandising o al tuo sito web, fermati e chiediti se stai facendo qualcosa di veramente significativo o se stai semplicemente saltando in qualcosa che ritieni sia alla moda.

L'orgoglio non è una tendenza a cui puoi partecipare per un mese e poi dimenticare. Devi sviluppare un marchio che rifletta i tuoi valori in tutto e per tutto, non solo durante questo singolo mese dell'anno.

Ricorda che le azioni sono più importanti del tuo logo, quindi cerca dei modi in cui puoi contribuire in modo significativo alla causa.

Ci sono alcune domande che puoi farti. Ad esempio, il tuo marchio sta effettivamente supportando internamente il suo personale LGBTQ? Stai donando il tuo tempo o denaro a un'organizzazione LGBTQ? E infine, stai sostenendo la comunità durante tutto l'anno o solo nel mese di giugno?- Gonzalo Angulo, Envato Tuts+ Staff Writer

Assicurati che valori come inclusione, diversità ed equità facciano parte del tuo marchio. Sforzati di implementare questi valori nel miglior modo possibile nella tua cultura aziendale durante tutto l'anno.

Penso che sia la cosa principale. Non solo dicendo che noi come marchio supportiamo la diversità e l'inclusione, ma creiamo anche quegli spazi e risorse sicuri in cui le persone possono davvero incontrarsi e imparare. – Fernando Balandrano, responsabile del supporto agli autori

Un'altra chiave è che il tuo sostegno alla comunità LGBTQ+ dovrebbe estendersi oltre il mese di giugno. Anche se c'è più visibilità e supporto per la comunità nel mese di giugno, fai del tuo meglio per continuare tutto l'anno perché le lotte LGBTQ+ non finiscono dopo giugno.

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In che modo i marchi possono mostrare il loro sostegno durante tutto l'anno e non solo durante il mese del Pride?

La maggior parte dei marchi viene esaltata per celebrare il mese del Pride, ma dimentica tutto sulla comunità LGBTQ+ durante il resto dell'anno. Invece di cadere in questa abitudine, preparati a sostenere la comunità tutto l'anno. È davvero facile adottare le misure necessarie per garantire che il tuo personale LGBTQ+ si senta visto, al sicuro e celebrato tutto l'anno.

Per cominciare, le organizzazioni che aiutano la comunità LGBTQ+ a ricevere donazioni tutto l'anno, quindi considera di donare più volte l'anno.

È anche importante includere le date importanti per la comunità LGBTQ+ nel tuo calendario. Ci sono molte date importanti che non si celebrano a giugno ma che dovrebbero comunque essere commemorate e riconosciute.

Quando pubblichi annunci, crei campagne di marketing o pubblichi sui social media, assicurati di includere immagini di famiglie diverse, collabora con diversi influencer e fai del tuo meglio per essere inclusivo nelle immagini che condividi con i tuoi follower.

Evita di sostenere la comunità LGBT solo durante il mese del Pride e sostieni la comunità tutto l'anno. Ciò significa che lavorerai con persone LGBT o influencer non solo a giugno, ma forse a dicembre, novembre e tutti gli altri mesi... Quello che puoi fare è assumere modelli o utilizzare modelli per mostrare diversi tipi di persone nei tuoi annunci, sui tuoi social tutto l'anno, non solo durante il mese del Pride. Penso che tu possa mostrare famiglie diverse durante le vacanze per mostrare il tuo sostegno durante tutto l'anno. – Charles Diaz de Leon, Ricercatore senior di design

Un passo molto importante che puoi fare per evitare il lavaggio dell'arcobaleno è creare un comitato Pride per i dipendenti. Ciò creerà uno spazio sicuro in cui i dipendenti potranno incontrarsi e condividere le proprie esperienze con gli altri. Questa può essere un'esperienza arricchente per gli alleati e può aiutarli a fare meglio sul lavoro e nella loro comunità.

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Cosa puoi fare come marchio per assicurarti che i tuoi collaboratori si sentano al sicuro?

Quando si tratta di mostrare supporto per il mese del Pride, la maggior parte dei marchi guarda verso l'esterno e ignora ciò che sta accadendo all'interno della propria attività. Sebbene sia importante fare delle cose per supportare la comunità al di fuori del lavoro, ignorare le esigenze dei dipendenti è un grande passo falso.

Il tuo personale ha bisogno di sentirsi al sicuro, visto e rispettato, altrimenti i tuoi valori non sono in linea con le tue azioni. Educa te stesso e i tuoi dipendenti in modo da poter essere un alleato e continuare a creare spazi sicuri per tutti al lavoro.

Penso che qualcosa di importante e utile che un brand possa fare per essere inclusivo ed evitare il rainbow washing sia creare spazi sicuri per la comunità perché oltre al mese del Pride, in molte aziende non ci sono molti luoghi dove poter stare insieme alle persone della comunità e condividi esperienze e sostieni anche altre persone che potrebbero avere qualche problema. – Fernando Balandrano, responsabile del supporto agli autori

Quando si tratta di pratiche di assunzione, l'attenzione dovrebbe sempre essere sulle capacità e sulle abilità e non su nulla di personale.

Cerchiamo di concentrarci sempre sul talento ed è quello che cerchiamo per la nostra azienda. Non c'è modo che il sesso o le preferenze possano influenzare il loro lavoro e questo è il messaggio principale che vogliamo inviare come azienda: siamo orientati verso il tuo talento e le tue capacità e non verso ciò che ti piace e non ti piace. – Carolina Valdez, Senior Talent Acquisition Partner

Fai tutto il possibile per garantire che tutti al lavoro si sentano inclusi e al sicuro. Tutti dovrebbero sentirsi come se fossero lì per contribuire e crescere senza temere che le loro preferenze influiscano sul loro lavoro.

I pronomi sono importanti e vuoi essere sicuro di dare alle persone lo spazio per condividere i propri. Incoraggia i dipendenti a includere i loro pronomi attraverso il loro profilo Slack o se non sei sicuro di quali siano le preferenze di qualcuno, chiedi rispettosamente.

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In che modo la tua azienda può continuare a imparare e ad adattarsi agli ambienti che cambiano?

Non è mai troppo tardi per imparare e adattarsi. In effetti, è fondamentale che tu faccia gli sforzi necessari per continuare ad imparare e migliorare la tua comprensione di coloro che ti circondano. Questo può aumentare l'empatia e aprire davvero gli occhi a microaggressioni che non sapevi nemmeno esistessero.

Placeit è un'azienda in cui tutti possono sentirsi al sicuro perché per cominciare abbiamo corsi di formazione che ci insegnano i modi corretti di trattare le persone. Non si tratta solo di trattarli come vorresti essere trattato tu, ma di capire quali sono i bisogni degli altri ed essere empatici. Non si tratta solo di me o di ciò che penso o di ciò che sento, si tratta anche di capire ciò di cui le altre persone hanno bisogno dal loro punto di vista. – Carolina Valdez, Senior Talent Acquisition Partner

Lo stesso vale per i tuoi dipendenti. La formazione sulla sensibilità, i corsi e i workshop possono aiutarli a rimanere istruiti e consapevoli della diversità che li circonda.

[Out MX] è un comitato molto organizzato, hanno pianificato sei diversi eventi e il piano è di averli durante tutto l'anno... Tutti gli eventi che abbiamo pianificato sono incentrati sulle persone che capiscono cosa significa diversità e come come azienda vogliamo candidarci quello a tutti. – Carolina Valdez, Senior Talent Acquisition Partner

È importante continuare a crescere come persona al lavoro e fuori dal lavoro. Incoraggia i tuoi collaboratori ad essere aperti all'apprendimento e alla crescita in senso professionale ma anche solo come esseri umani. Cerca workshop e relatori che possono recarsi negli uffici del tuo marchio per parlare di questioni importanti che possono aiutare tutto il tuo staff a continuare ad apprendere ed evolversi.

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Pensieri finali

È fantastico entrare nello spirito del Pride e mostrare il tuo sostegno alla comunità LGBTQ+ questo mese. Ricorda di intraprendere azioni significative e di seguire i valori del tuo marchio. Ciò assicurerà che le tue campagne Pride non cadano a vuoto.

Puoi vedere più approfondimenti e interviste con suggerimenti per aiutarti a evitare che l'arcobaleno si riversi sul nostro Instagram. Controlla!

In che modo il tuo marchio intende avvicinarsi al Pride quest'anno? Fatecelo sapere nei commenti ⤵️