Cómo evitar el lavado de arcoíris este mes del orgullo

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El mes del orgullo casi está aquí, lo que significa que su empresa probablemente tenga planes para unirse a la celebración. Si bien es genial que cada vez más empresas muestren públicamente su apoyo a Pride, es importante que no caigas en la trampa del lavado de arcoíris .

Hablamos con miembros de Out Mx, el comité LGBTQ+ de Placeit, para conocer su opinión. Siga leyendo para saber cómo las marcas pueden unirse a la celebración de la manera correcta.

Aprenda todo sobre el lavado de arcoíris y cómo evitarlo:

• ¿Qué es el lavado de arcoíris?
• ¿Qué pueden hacer las marcas para asegurarse de que no se están lavando el arcoíris?
• ¿Cómo pueden las marcas mostrar su apoyo durante todo el año y no solo durante el Mes del Orgullo?
• ¿Qué puedes hacer como marca para que tus colaboradores se sientan seguros?
• ¿Cómo puede su empresa continuar aprendiendo y adaptándose a entornos cambiantes?
• Pensamientos finales

¿Qué es el lavado de arcoíris?

Durante el mes de junio, el lavado de arcoíris se puede ver por todas partes, pero ¿qué es exactamente?

En términos básicos, esto se refiere a acciones como agregar un arcoíris al logotipo de la empresa para mostrar apoyo a la comunidad LGBTQ+, pero no seguir con acciones significativas para ayudar y empoderar realmente a la comunidad. En muchos casos, las marcas ven esto como una oportunidad para sumarse a una tendencia y sacar provecho de ella.

Creo que es bueno que las marcas quieran ser parte del Mes del Orgullo y mostrar su apoyo. Pero creo que hay algo que debemos preguntarnos cuando vemos marcas haciendo esto. ¿Realmente están apoyando a la comunidad LGBTQ o simplemente se están sumando a la tendencia porque es junio y quieren sacar algún beneficio de esto? – Gonzalo Angulo, redactor de Envato Tuts+

Es posible que vea variaciones del logotipo del arcoíris para todo tipo de marcas este mes junto con la inclusión de los colores del arcoíris y la jerga popular utilizada por la comunidad LGBTQ+ en prendas, anuncios, publicaciones en redes sociales y declaraciones oficiales.

Incluir estas cosas en su marketing Pride no es necesariamente algo malo. Sin embargo, si esto no está respaldado por acciones como donar a causas LGBTQ+ o crear espacios seguros en el trabajo para los miembros de la comunidad, entonces realmente no significa mucho.

Los consumidores pueden pensar que un arcoíris en un logotipo significa que una marca es inclusiva, pero no siempre es así. Desafortunadamente, algunas marcas dan este paso mínimo para obtener credibilidad, pero continúan discriminando a la comunidad LGBTQ+.

Incluso si se hace con las mejores intenciones, recuerda que las acciones hablan más que un logo de arcoíris.

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¿Qué pueden hacer las marcas para asegurarse de que no se están lavando el arcoíris?

Antes de que decidas agregar motivos de arcoíris a tu merchandising o a tu sitio web, detente y pregúntate si estás haciendo algo realmente significativo o si simplemente te estás metiendo en algo que crees que está de moda.

El orgullo no es una tendencia en la que puedes participar durante un mes y luego olvidarte. Necesita desarrollar una marca que refleje sus valores de principio a fin, no solo durante este único mes del año.

Recuerde que las acciones son más importantes que su logotipo, así que busque formas en las que pueda contribuir significativamente a la causa.

Hay algunas preguntas que puedes hacerte. Por ejemplo, ¿su marca realmente apoya internamente a su personal LGBTQ? ¿Estás donando tu tiempo o dinero a una organización LGBTQ? Y finalmente, ¿estás apoyando a la comunidad durante todo el año o solo durante junio?- Gonzalo Angulo, Envato Tuts+ Staff Writer

Asegúrese de que valores como la inclusión, la diversidad y la equidad sean parte de su marca. Haga un esfuerzo para implementar estos valores lo mejor que pueda en la cultura de su empresa durante todo el año.

Creo que eso es lo principal. No solo decir que nosotros, como marca, apoyamos la diversidad y la inclusión, sino también crear esos espacios y recursos seguros para que las personas se reúnan y aprendan. – Fernando Balandrano, Oficial de Apoyo al Autor

Otra clave es que su apoyo a la comunidad LGBTQ+ debe extenderse más allá del mes de junio. Si bien hay más visibilidad y apoyo para la comunidad durante junio, haga todo lo posible para que esto continúe durante todo el año porque las luchas LGBTQ+ no terminan después de junio.

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¿Cómo pueden las marcas mostrar su apoyo durante todo el año y no solo durante el Mes del Orgullo?

La mayoría de las marcas se animan a celebrar el mes del Orgullo, pero se olvidan de la comunidad LGBTQ+ durante el resto del año. En lugar de caer en este hábito, prepárese para apoyar a la comunidad durante todo el año. Es realmente fácil tomar medidas para garantizar que su personal LGBTQ+ se sienta visto, seguro y celebrado todo el año.

Para empezar, las organizaciones que ayudan a la comunidad LGBTQ+ reciben donaciones durante todo el año, así que considere donar varias veces al año.

También es importante incluir fechas importantes para la comunidad LGBTQ+ en tu calendario. Hay un montón de fechas importantes que no se celebran en junio pero que aún deben ser conmemoradas y reconocidas.

Cuando publique anuncios, cree campañas de marketing o publique en las redes sociales, asegúrese de incluir imágenes de diversas familias, colabore con diversas personas influyentes y haga todo lo posible para ser inclusivo en las imágenes que comparte con sus seguidores.

Evite apoyar a la comunidad LGBT solo durante el mes del Orgullo y apoye a la comunidad durante todo el año. Esto significa que trabajarás con personas LGBT o personas influyentes no solo en junio, sino también en diciembre, noviembre y todos los demás meses... Lo que puedes hacer es contratar modelos o usar maquetas para mostrar diferentes tipos de personas en tus anuncios. en tus redes sociales todo el año, no solo durante el mes del Orgullo. Creo que puede mostrar familias diversas durante las vacaciones para mostrar su apoyo durante todo el año. – Charles Diaz de Leon, Investigador Senior de Diseño

Un paso súper importante que puede tomar para evitar el lavado de arcoíris es crear un comité de Orgullo para los empleados. Esto creará un espacio seguro para que los empleados se reúnan y compartan sus experiencias con los demás. Esta puede ser una experiencia enriquecedora para los aliados y puede ayudarlos a desempeñarse mejor en el trabajo y en su comunidad.

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¿Qué puedes hacer como marca para que tus colaboradores se sientan seguros?

Cuando se trata de mostrar su apoyo al mes del Orgullo, la mayoría de las marcas miran hacia afuera e ignoran lo que sucede dentro de su propio negocio. Si bien es importante hacer cosas para apoyar a la comunidad fuera del trabajo, ignorar las necesidades de sus empleados es un gran paso en falso.

Su personal necesita sentirse seguro, visto y respetado; de lo contrario, sus valores no se alinearán con sus acciones. Infórmese a sí mismo y a sus empleados para que pueda ser un aliado y continuar creando espacios seguros para todos en el trabajo.

Creo que algo importante y útil que puede hacer una marca para ser inclusiva y evitar el lavado de arcoiris es crear espacios seguros para la comunidad porque además del mes del Orgullo, en muchas empresas no hay muchos lugares donde te puedas juntar con personas de la comunidad. y compartir experiencias y también apoyar a otras personas que puedan estar teniendo algún problema. – Fernando Balandrano, Oficial de Apoyo al Autor

Cuando se trata de prácticas de contratación, el enfoque siempre debe estar en las habilidades y capacidades y no en algo personal.

Intentamos centrarnos en el talento todo el tiempo y eso es lo que queremos que sea nuestra empresa. No hay forma de que cualquier género o preferencia pueda afectar su trabajo y ese es el mensaje principal que queremos enviar como empresa: estamos orientados hacia su talento y habilidades y no hacia lo que le gusta y no le gusta. – Carolina Valdez, Socia Senior de Adquisición de Talento

Haga todo lo posible para asegurarse de que todos en el trabajo se sientan incluidos y seguros. Todos deben sentir que están allí para contribuir y crecer sin tener miedo de que sus preferencias afecten su trabajo.

Los pronombres son importantes y debes asegurarte de darles a las personas el espacio para compartir los suyos. Anime a los empleados a incluir sus pronombres a través de su perfil de Slack o, si no está seguro de cuáles son las preferencias de alguien, pregunte con respeto.

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¿Cómo puede su empresa continuar aprendiendo y adaptándose a entornos cambiantes?

Nunca es tarde para aprender y adaptarse. De hecho, es crucial que hagas los esfuerzos necesarios para seguir aprendiendo y mejorando tu comprensión de quienes te rodean. Esto puede aumentar la empatía y realmente abrir los ojos a las microagresiones que ni siquiera sabías que existían.

Placeit es una empresa donde todos pueden sentirse seguros porque, para empezar, tenemos capacitaciones que nos enseñan las formas correctas de tratar a las personas. No se trata solo de tratarlos como te gustaría que te traten a ti, sino de entender cuáles son las necesidades de los demás y ser empático. No se trata solo de mí o de lo que pienso o de lo que siento, también se trata de comprender lo que otras personas necesitan desde su perspectiva. – Carolina Valdez, Socia Senior de Adquisición de Talento

Lo mismo es cierto para sus empleados. La capacitación, los cursos y los talleres de sensibilidad pueden ayudarlos a mantenerse informados y conscientes de la diversidad que los rodea.

[Out MX] es un comité muy organizado, han planeado seis eventos diferentes y el plan es tenerlos durante todo el año… Todos los eventos que planeamos están enfocados en que las personas entiendan qué significa la diversidad y cómo como empresa queremos aplicar eso a todos. – Carolina Valdez, Socia Senior de Adquisición de Talento

Es importante seguir creciendo como persona en el trabajo y fuera del trabajo. Anime a sus colaboradores a estar abiertos a aprender y crecer en un sentido profesional pero también como seres humanos. Busque talleres y oradores que puedan ir a las oficinas de su marca para hablar sobre temas importantes que pueden ayudar a todo su personal a seguir aprendiendo y evolucionando.

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Pensamientos finales

Es genial entrar en el espíritu del Orgullo y mostrar tu apoyo a la comunidad LGBTQ+ este mes. Recuerde tomar medidas significativas y seguir los valores de su marca. Esto asegurará que sus campañas Pride no fracasen.

Puede ver más información y entrevistas con consejos para ayudarlo a evitar que el arco iris se desvanezca en nuestro Instagram. ¡Échale un vistazo!

¿Cómo planea su marca abordar el Orgullo este año? Cuéntanos en los comentarios ⤵️