Как не смыть радугу в этом месяце гордости

Просмотрите нашу коллекцию гордости

Сотни бесплатных материалов в высоком разрешении специально для вас!

Получите бесплатные бонусы

Наши халявы постоянно обновляются!

Месяц гордости почти наступил, а это значит, что у вашей компании, вероятно, есть планы присоединиться к празднованию. Хотя это здорово, что все больше и больше компаний публично демонстрируют свою поддержку Pride, важно, чтобы вы не попали в ловушку радужной стирки .

Мы поговорили с членами Out Mx, ЛГБТК+-комитета Placeit, чтобы узнать их мнение. Читайте дальше, чтобы узнать, как бренды могут правильно присоединиться к празднованию.

Узнайте все о радужной стирке и о том, как ее избежать:

• Что стирает радуга?
• Что могут сделать бренды, чтобы гарантировать, что они не стирают радугу?
• Как бренды могут демонстрировать свою поддержку в течение всего года, а не только в месяц прайда?
• Что вы можете сделать как бренд, чтобы ваши сотрудники чувствовали себя в безопасности?
• Как ваша компания может продолжать учиться и адаптироваться к меняющимся условиям?
• Последние мысли

Что стирает радуга?

В июне повсюду можно увидеть радугу, но что это такое?

В общих чертах это относится к таким действиям, как добавление радуги к логотипу компании, чтобы показать поддержку сообщества ЛГБТК+, но не к последующим значимым действиям, чтобы реально помочь и расширить возможности сообщества. Во многих случаях бренды видят в этом возможность воспользоваться трендом и получить от этого прибыль.

Я думаю, это хорошо, что бренды хотят участвовать в Pride Month и демонстрировать свою поддержку. Но я думаю, что есть кое-что, о чем мы должны спросить себя, когда видим, что бренды делают это. Действительно ли они поддерживают ЛГБТК-сообщество или просто следуют тренду, потому что сейчас июнь и они хотят получить от этого какую-то прибыль? — Гонсало Ангуло, штатный писатель Envato Tuts+

В этом месяце вы можете увидеть вариации радужного логотипа для всех видов брендов, а также включение цветов радуги и популярный сленг, используемый сообществом ЛГБТК+ в одежде, рекламе, сообщениях в социальных сетях и официальных заявлениях.

Включение этих вещей в ваш прайд-маркетинг не обязательно плохо. Однако, если это не подкреплено такими действиями, как пожертвования на цели ЛГБТК+ или создание безопасных мест на работе для членов сообщества, то это действительно мало что значит.

Потребители могут подумать, что радуга на логотипе означает, что бренд является инклюзивным, но это не всегда так. К сожалению, некоторые бренды делают этот минимальный шаг, чтобы завоевать доверие, но продолжают дискриминировать сообщество ЛГБТК+.

Даже если это сделано из лучших побуждений, помните, что действия говорят громче, чем радужный логотип.

🌈 Узнайте больше о том, как правильно провести маркетинговую кампанию Pride в этом году.

Что могут сделать бренды, чтобы гарантировать, что они не стирают радугу?

Прежде чем вы решите добавить радужные мотивы в свой мерч или на свой веб-сайт, остановитесь и спросите себя, делаете ли вы что-то действительно значимое или просто увлекаетесь чем-то, что считаете модным.

Прайд — это не тренд, в котором можно поучаствовать месяц, а потом забыть. Вам нужно разработать бренд , который будет отражать ваши ценности насквозь, а не только в течение этого одного месяца в году.

Помните, что действия важнее вашего логотипа, поэтому ищите способы, которыми вы можете внести значимый вклад в общее дело.

Есть несколько вопросов, которые вы можете задать себе. Например, действительно ли ваш бренд поддерживает своих ЛГБТ-сотрудников внутри компании? Вы жертвуете свое время или деньги ЛГБТК-организации? И, наконец, вы поддерживаете сообщество в течение всего года или только в июне? — Гонсало Ангуло, штатный писатель Envato Tuts+.

Убедитесь, что такие ценности, как инклюзивность, разнообразие и справедливость, являются частью вашего бренда. Приложите усилия, чтобы как можно лучше внедрить эти ценности в культуру вашей компании в течение всего года.

Я думаю, это главное. Мы не только говорим, что мы, как бренд, поддерживаем разнообразие и инклюзивность, но и создаем эти безопасные пространства и ресурсы, чтобы люди могли собираться вместе и учиться. – Фернандо Баландрано, специалист по поддержке авторов

Еще один ключевой момент заключается в том, что ваша поддержка сообщества ЛГБТК+ должна продолжаться и после июня. Несмотря на то, что в июне сообщество становится более заметным и поддерживает его, сделайте все возможное, чтобы это продолжалось весь год, потому что борьба ЛГБТК+ не заканчивается после июня.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Placeit | Видео дизайна мокапа (@placeitapp)

💡 Узнайте больше о событиях Прайда в этом году и о том, как вы можете создать свой собственный дизайн Прайда!

Как бренды могут демонстрировать свою поддержку в течение всего года, а не только в месяц прайда?

Большинство брендов с энтузиазмом отмечают месяц прайда , но в остальное время года забывают о сообществе ЛГБТК+. Вместо того, чтобы поддаться этой привычке, приготовьтесь поддерживать сообщество в течение всего года. Очень легко предпринять шаги, чтобы ваш персонал ЛГБТК+ чувствовал себя замеченным, в безопасности и прославленным в течение всего года.

Во-первых, организации, помогающие сообществу ЛГБТК+, принимают пожертвования круглый год, поэтому подумайте о том, чтобы делать пожертвования несколько раз в год.

Также важно включать в свой календарь важные даты для сообщества ЛГБТК+. Есть много важных дат, которые не отмечаются в июне, но которые все же следует отметить и признать.

При размещении рекламы, создании маркетинговых кампаний или публикации в социальных сетях обязательно добавляйте изображения разных семей, сотрудничайте с разными влиятельными лицами и делайте все возможное, чтобы включать изображения, которыми вы делитесь со своими подписчиками.

Избегайте поддержки ЛГБТ-сообщества только в течение месяца прайда и поддерживайте сообщество в течение всего года. Это означает, что вы будете работать с ЛГБТ-людьми или влиятельными лицами не только в июне, но, возможно, в декабре, ноябре и во все другие месяцы… Что вы можете сделать, так это нанять моделей или использовать макеты, чтобы показывать разные типы людей в своей рекламе, в ваших социальных сетях в течение всего года, а не только в течение месяца прайда. Я думаю, вы можете показать разные семьи во время праздников, чтобы показать свою поддержку в течение всего года. – Чарльз Диаз де Леон, старший исследователь дизайна

Один очень важный шаг, который вы можете предпринять, чтобы избежать размытия радуги, — это создать комитет Pride для сотрудников. Это создаст безопасное пространство для сотрудников, где они смогут собраться вместе и поделиться своим опытом с другими. Это может быть полезным опытом для союзников и может помочь им добиться большего успеха на работе и в своем сообществе.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Placeit | Видео дизайна мокапа (@placeitapp)

Что вы можете сделать как бренд, чтобы ваши сотрудники чувствовали себя в безопасности?

Когда дело доходит до демонстрации поддержки месяца прайда, большинство брендов смотрят вовне и игнорируют то, что происходит внутри их собственного бизнеса. Несмотря на то, что важно делать что-то для поддержки сообщества вне работы, игнорирование потребностей ваших сотрудников является большой ошибкой.

Ваши сотрудники должны чувствовать себя в безопасности, чтобы их видели и уважали, иначе ваши ценности не совпадают с вашими действиями. Обучайте себя и своих сотрудников, чтобы вы могли быть союзником и продолжать создавать безопасное пространство для всех на работе.

Я думаю, что что-то важное и полезное, что бренд может сделать, чтобы быть инклюзивным и избежать размытия радуги, — это создать безопасное пространство для сообщества, потому что, кроме месяца гордости, во многих компаниях не так много мест, где можно собраться с людьми сообщества. делиться опытом, а также поддерживать других людей, у которых могут возникнуть проблемы. – Фернандо Баландрано, специалист по поддержке авторов

Когда дело доходит до практики найма, в центре внимания всегда должны быть навыки и способности, а не что-то личное.

Мы стараемся постоянно фокусироваться на талантах, и это то, что мы ищем для нашей компании. Никакой пол или предпочтения не могут повлиять на их работу, и это главное сообщение, которое мы хотим донести как компания — мы ориентируемся на ваши таланты и способности, а не на то, что вам нравится и не нравится. – Каролина Вальдес, старший партнер по поиску талантов

Сделайте все возможное, чтобы каждый на работе чувствовал себя включенным и в безопасности. Каждый должен чувствовать, что он здесь, чтобы вносить свой вклад и расти, не опасаясь, что его предпочтения повлияют на его работу.

Местоимения важны, и вы должны быть уверены, что даете людям возможность поделиться своими. Поощряйте сотрудников указывать свои местоимения через свой профиль в Slack или, если вы не уверены, каковы чьи-то предпочтения, уважительно спросите.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Placeit | Видео дизайна мокапа (@placeitapp)

Как ваша компания может продолжать учиться и адаптироваться к меняющимся условиям?

Никогда не поздно учиться и адаптироваться. На самом деле очень важно, чтобы вы прилагали необходимые усилия, чтобы продолжать учиться и улучшать свое понимание окружающих. Это может усилить эмпатию и действительно открыть вам глаза на микроагрессию, о существовании которой вы даже не подозревали.

Placeit — это компания, где каждый может чувствовать себя в безопасности, потому что для начала у нас есть тренинги, которые учат нас правильно относиться к людям. Дело не только в том, чтобы относиться к ним так, как вы хотели бы, чтобы относились к вам, но и в том, чтобы понимать потребности других людей и проявлять сочувствие. Это касается не только меня или того, что я думаю или чувствую, это также понимание того, что нужно другим людям с их точки зрения. – Каролина Вальдес, старший партнер по поиску талантов

То же самое относится и к вашим сотрудникам. Обучение чувствительности, курсы и семинары могут помочь им оставаться образованными и осознавать разнообразие, которое их окружает.

[Out MX] — очень организованный комитет, они запланировали шесть различных мероприятий, и мы планируем проводить их в течение года… Все мероприятия, которые мы запланировали, ориентированы на людей, понимающих, что означает разнообразие и как мы, как компания, хотим его применить. это всем. – Каролина Вальдес, старший партнер по поиску талантов

Важно продолжать расти как личность на работе и вне работы. Поощряйте своих сотрудников быть открытыми для обучения и роста в профессиональном смысле, а также просто как люди. Ищите семинары и спикеров, которые могут прийти в офисы вашего бренда, чтобы обсудить важные вопросы, которые могут помочь всему вашему персоналу продолжать учиться и развиваться.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Placeit | Видео дизайна мокапа (@placeitapp)

Последние мысли

Приятно проникнуться духом прайда и продемонстрировать свою поддержку сообществу ЛГБТК+ в этом месяце. Не забывайте предпринимать осмысленные действия и следовать ценностям вашего бренда. Это гарантирует, что ваши кампании Pride не потерпят неудачу.

Вы можете увидеть больше инсайтов и интервью с советами, которые помогут вам избежать смыва радуги в нашем Instagram. Проверьте это!

Как ваш бренд планирует подходить к Pride в этом году? Дайте нам знать в комментариях ⤵️