Como evitar a lavagem do arco-íris neste mês do orgulho

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O mês do orgulho está quase chegando, o que significa que sua empresa provavelmente tem alguns planos para participar da celebração. Embora seja ótimo que mais e mais empresas estejam mostrando publicamente seu apoio ao Orgulho, é importante que você não caia na armadilha da lavagem do arco -íris.

Conversamos com membros do Out Mx, o comitê LGBTQ+ da Placeit, para obter sua visão. Continue lendo para saber como as marcas podem participar da celebração da maneira certa.

Saiba tudo sobre a lavagem Rainbow e como evitá-la:

• O que é a lavagem do arco-íris?
• O que as marcas podem fazer para garantir que não estejam lavando o arco-íris?
• Como as marcas podem mostrar seu apoio durante todo o ano e não apenas durante o mês do orgulho?
• O que você pode fazer como marca para garantir que seus colaboradores se sintam seguros?
• Como sua empresa pode continuar aprendendo e se adaptando a ambientes em mudança?
• Pensamentos finais

O que é a lavagem do arco-íris?

Durante o mês de junho, a lavagem do arco-íris pode ser vista por toda parte, mas o que é exatamente?

Em termos básicos, isso se refere a ações como adicionar um arco-íris ao logotipo da empresa para mostrar apoio à comunidade LGBTQ+, mas não acompanhar ações significativas para realmente ajudar e capacitar a comunidade. Em muitos casos, as marcas veem isso como uma oportunidade de aproveitar uma tendência e lucrar com ela.

Acho legal que as marcas queiram fazer parte do Pride Month e mostrar seu apoio. Mas acho que há algo que precisamos nos perguntar quando vemos marcas fazendo isso. Eles estão realmente apoiando a comunidade LGBTQ ou estão apenas pulando na tendência porque é junho e eles querem lucrar com isso? – Gonzalo Angulo, Envato Tuts+ Staff Writer

Você pode ver variações do logotipo do arco-íris para todos os tipos de marcas este mês, juntamente com a inclusão de cores do arco-íris e gírias populares usadas pela comunidade LGBTQ+ em roupas, anúncios, postagens de mídia social e declarações oficiais.

Incluir essas coisas no marketing do Orgulho não é necessariamente uma coisa ruim. No entanto, se isso não for apoiado por ações como doar para causas LGBTQ+ ou criar espaços seguros no trabalho para membros da comunidade, isso realmente não significa muito.

Os consumidores podem pensar que um arco-íris em um logotipo significa que uma marca é inclusiva, mas nem sempre é esse o caso. Infelizmente, algumas marcas dão esse passo mínimo para obter credibilidade, mas continuam a discriminar a comunidade LGBTQ+.

Mesmo que seja feito com as melhores intenções, lembre-se de que as ações falam mais alto que um logotipo de arco-íris.

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O que as marcas podem fazer para garantir que não estejam lavando o arco-íris?

Antes de decidir adicionar motivos de arco-íris ao seu produto ou site, pare e pergunte a si mesmo se está fazendo algo realmente significativo ou se está simplesmente entrando em algo que acha que está na moda.

Orgulho não é uma tendência que você pode participar por um mês e depois esquecer. Você precisa desenvolver uma marca que reflita seus valores por completo, não apenas durante este único mês do ano.

Lembre-se de que as ações são mais importantes do que o seu logotipo, então procure maneiras de contribuir significativamente para a causa.

Existem algumas perguntas que você pode se fazer. Por exemplo, sua marca está realmente apoiando sua equipe LGBTQ internamente? Você está doando seu tempo ou dinheiro para uma organização LGBTQ? E, finalmente, você está apoiando a comunidade durante todo o ano ou apenas em junho? - Gonzalo Angulo, Envato Tuts+ Staff Writer

Certifique-se de que valores como inclusão, diversidade e equidade façam parte da sua marca. Faça um esforço para implementar esses valores da melhor maneira possível na cultura da sua empresa durante todo o ano.

Acho que isso é o principal. Não apenas dizendo que nós, como marca, apoiamos a diversidade e a inclusão, mas também criando esses espaços e recursos seguros para as pessoas realmente se reunirem e aprenderem. – Fernando Balandrano, Diretor de Apoio ao Autor

Outra chave é que seu apoio à comunidade LGBTQ+ deve se estender além do mês de junho. Embora haja mais visibilidade e apoio à comunidade durante o mês de junho, faça o possível para manter isso o ano todo, porque as lutas LGBTQ+ não terminam depois de junho.

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Como as marcas podem mostrar seu apoio durante todo o ano e não apenas durante o mês do orgulho?

A maioria das marcas fica empolgada para comemorar o mês do Orgulho, mas esquece tudo sobre a comunidade LGBTQ+ durante o resto do ano. Em vez de cair nesse hábito, prepare-se para apoiar a comunidade o ano todo. É muito fácil tomar medidas para garantir que sua equipe LGBTQ+ se sinta vista, segura e celebrada o ano todo.

Para começar, as organizações que ajudam a comunidade LGBTQ+ recebem doações durante todo o ano, então considere doar várias vezes ao ano.

Também é importante incluir datas importantes para a comunidade LGBTQ+ em seu calendário. Há muitas datas importantes que não são comemoradas em junho, mas que ainda assim devem ser comemoradas e reconhecidas.

Ao veicular anúncios, criar campanhas de marketing ou postar em mídias sociais, inclua imagens de diversas famílias, colabore com diversos influenciadores e faça o possível para ser inclusivo nas imagens que você compartilha com seus seguidores.

Evite apoiar a comunidade LGBT apenas durante o mês do Orgulho LGBT e apoie a comunidade durante todo o ano. Isso significa que você trabalhará com pessoas LGBT ou influenciadores não apenas em junho, mas talvez em dezembro, novembro e todos os outros meses… O que você pode fazer é contratar modelos ou usar maquetes para mostrar diferentes tipos de pessoas em seus anúncios, nas suas redes sociais durante todo o ano, não apenas durante o mês do Orgulho. Eu acho que você pode mostrar diversas famílias durante as férias para mostrar seu apoio durante todo o ano. – Charles Diaz de Leon, Pesquisador de Design Sênior

Um passo super importante que você pode tomar para evitar a lavagem do arco-íris é criar um comitê de orgulho para os funcionários. Isso criará um espaço seguro para os funcionários se reunirem e compartilharem suas experiências com outras pessoas. Esta pode ser uma experiência enriquecedora para os aliados e pode ajudá-los a ter um melhor desempenho no trabalho e na comunidade.

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O que você pode fazer como marca para garantir que seus colaboradores se sintam seguros?

Quando se trata de mostrar apoio ao mês do Orgulho, a maioria das marcas olha para fora e ignora o que está acontecendo dentro de seu próprio negócio. Embora seja importante fazer coisas para apoiar a comunidade fora do trabalho, ignorar as necessidades de seus funcionários é um grande passo em falso.

Sua equipe precisa se sentir segura, vista e respeitada, caso contrário seus valores não estão alinhados com suas ações. Eduque-se a si e aos seus colaboradores para que possa ser um aliado e continuar a criar espaços seguros para todos no trabalho.

Acho que algo importante e útil que uma marca pode fazer para ser inclusiva e evitar a lavagem do arco-íris é criar espaços seguros para a comunidade porque além do mês do Orgulho, em muitas empresas não há muitos lugares onde você possa se reunir com pessoas da comunidade e compartilhar experiências e também apoiar outras pessoas que possam estar com algum problema. – Fernando Balandrano, Diretor de Apoio ao Autor

Quando se trata de práticas de contratação, o foco deve estar sempre nas habilidades e habilidades e não em nada pessoal.

Tentamos focar no talento o tempo todo e é isso que buscamos para nossa empresa. Não há como qualquer gênero ou preferência afetar seu trabalho e essa é a principal mensagem que queremos enviar como empresa – estamos orientados para o seu talento e habilidades e não para o que você gosta e não gosta. – Carolina Valdez, Sócia Sênior de Aquisição de Talentos

Faça todo o possível para garantir que todos no trabalho se sintam incluídos e seguros. Todos devem sentir que estão lá para contribuir e crescer sem temer que suas preferências afetem seu trabalho.

Os pronomes são importantes e você quer ter certeza de dar às pessoas o espaço para compartilhar seus próprios. Incentive os funcionários a incluir seus pronomes no perfil do Slack ou, se você não tiver certeza de quais são as preferências de alguém, pergunte respeitosamente.

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Como sua empresa pode continuar aprendendo e se adaptando a ambientes em mudança?

Nunca é tarde para aprender e se adaptar. Na verdade, é crucial que você faça os esforços necessários para continuar aprendendo e melhorando sua compreensão das pessoas ao seu redor. Isso pode aumentar a empatia e realmente abrir seus olhos para microagressões que você nem sabia que existiam.

A Placeit é uma empresa onde todos podem se sentir seguros porque para começar temos treinamentos que nos ensinam as formas corretas de tratar as pessoas. Não se trata apenas de tratá-los como você gostaria de ser tratado, mas de entender quais são as necessidades das outras pessoas e ser empático. Não se trata apenas de mim ou do que penso ou do que sinto, trata-se também de entender o que as outras pessoas precisam de sua perspectiva. – Carolina Valdez, Sócia Sênior de Aquisição de Talentos

O mesmo vale para seus funcionários. Treinamento de sensibilidade, cursos e workshops podem ajudá-los a se manterem informados e conscientes da diversidade que os cerca.

[Out MX] é um comitê muito organizado, eles planejaram seis eventos diferentes e o plano é tê-los ao longo do ano… Todos os eventos que planejamos são focados em pessoas entendendo o que significa diversidade e como, como empresa, queremos aplicar isso a todos. – Carolina Valdez, Sócia Sênior de Aquisição de Talentos

É importante continuar a crescer como pessoa no trabalho e fora dele. Incentive seus colaboradores a estarem abertos para aprender e crescer no sentido profissional, mas também como seres humanos. Procure workshops e palestrantes que possam ir aos escritórios da sua marca para falar sobre assuntos importantes que podem ajudar toda a sua equipe a continuar aprendendo e evoluindo.

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Pensamentos finais

É ótimo entrar no espírito do Orgulho e mostrar seu apoio à comunidade LGBTQ+ este mês. Lembre-se de tomar medidas significativas e seguir os valores da sua marca. Isso garantirá que suas campanhas do Orgulho não caiam.

Você pode ver mais insights e entrevistas com dicas para evitar que o arco-íris se espalhe em nosso Instagram. Confira!

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