Que vous soyez avocat ou dirigeant d'un cabinet d'avocats, vous connaissez déjà l'importance d'une visibilité numérique accrue. Lorsque les gens ont besoin de vos services, ils doivent pouvoir trouver facilement votre site Web dans les moteurs de recherche - c'est là que le référencement entre en jeu ! Et c'est exactement là que la valeur réelle du référencement pour les cabinets d'avocats entre en jeu.

Peut-être pensez-vous : « pourquoi dois-je investir dans le référencement, surtout lorsque le droit est un domaine de pratique hautement spécialisé ? Les gens ne viendront-ils pas de toute façon sur mon site Web lorsqu'ils auront besoin de mes services ? »

Bien sûr, ils le feront si votre site Web se classe plus haut dans les résultats de recherche. Et d'un point de vue SEO, la niche juridique est parmi les plus compétitives, selon une étude d'AccuRanker. Par conséquent, il devient encore plus important pour vous de vous concentrer sur le référencement des cabinets d'avocats pour vous démarquer dans la concurrence acharnée.

En tant que fournisseur leader de référencement pour cabinets d'avocats, nous recevons fréquemment des demandes d'un grand nombre d'avocats et de cabinets d'avocats sur la manière de renforcer leur présence en ligne. Au lieu d'y répondre individuellement, nous avons créé ce guide détaillé qui répond à toutes les questions de manière exhaustive. Au final, nous avons également ajouté une section FAQ pour répondre brièvement aux questions qui ne sont pas abordées dans ce guide.

Approfondissons sans plus attendre !

Facteurs de classement Google les plus importants à prendre en compte

Ici, nous nous concentrons uniquement sur les facteurs de classement de Google, car Google est le leader incontesté de l'industrie des moteurs de recherche. En février 2021, il détenait 92,05% du marché des moteurs de recherche.

Google a plus de 200 facteurs de classement, dont beaucoup n'ont pas d'importance pour les sites Web juridiques. Par conséquent, nous avons adopté une approche différente et nous nous contenterons de discuter des composants clés des trois types de référencement sur lesquels vous devez réellement vous concentrer.

Ceux-ci incluent le référencement organique, le référencement local et le référencement GMB. Commençons par le référencement organique.

1. Référencement organique

En termes simples, le référencement organique vise à améliorer le trafic organique, c'est-à-dire le trafic pour lequel vous n'avez rien à payer. Et la recherche organique est responsable de la génération de 53,3 % de tout le trafic traçable.

Voici les principaux éléments du référencement organique sur lesquels vous devez travailler pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est l'un des éléments clés du référencement. Au cours du processus, vous recherchez, analysez et sélectionnez des termes que les gens pourraient utiliser lors de la recherche de vos services juridiques.

• Intention de mot-clé et types de mots-clés

L'intention du mot-clé est le but d'un utilisateur derrière la conduite d'une recherche. Sans le considérer, l'efficacité de votre recherche de mots-clés serait bien moindre que ce que vous pourriez penser. Si vous ne tenez pas compte de l'intention des mots clés, vous ciblerez très probablement des mots clés inappropriés et finirez par ne pas parvenir à vous connecter avec des clients potentiels.

Pour déterminer l'intention des mots clés, vous devez comprendre la catégorie d'une requête de recherche à laquelle appartiennent vos mots clés. Les requêtes de recherche sont divisées en trois catégories principales : navigation, information et transaction.

– Dans une requête de recherche de navigation, les utilisateurs essaient de trouver un site Web spécifique tel que Microsoft.

– Dans une requête de recherche informationnelle, les gens essaient d'apprendre quelque chose ou de trouver des réponses à leurs questions. Ces requêtes incluent généralement « pourquoi », « comment » et des termes de recherche similaires.

– Dans une requête de recherche transactionnelle, les gens ont hâte d'acheter quelque chose. Ici, les mots clés courants incluent "acheter", "s'abonner", etc.

• Mots-clés à longue traîne vs mots-clés à courte traîne

Bien que vous puissiez utiliser différents types de mots-clés pour atteindre des objectifs spécifiques, ils relèvent généralement de deux catégories générales : les mots-clés à courte traine et les mots-clés à longue traine.

– Les mots-clés à queue courte contiennent un maximum de trois mots et connaissent le volume maximum de recherches. Comme l'accent mis sur ces mots-clés est extrêmement large, la concurrence est très élevée. Notez que pour la plupart des sites Web, l'utilisation de mots clés à courte traîne ne suffit pas pour se démarquer de la concurrence et qu'ils doivent donc se tourner vers ceux à longue traîne.

– Les mots-clés à longue traine contiennent plus de trois mots et ciblent des publics spécifiques. Ceux-ci offrent un taux de conversion élevé car les utilisateurs, qui recherchent quelque chose en particulier, ont tendance à les utiliser.

En bref, en raison du faible volume de recherches utilisant des mots-clés à longue traine, vous avez plus facilement la possibilité d'améliorer votre visibilité et d'obtenir des classements plus élevés.

• Outils à utiliser pour trouver des mots-clés

Il existe de nombreux outils de mots clés SEO payants et gratuits que vous pouvez utiliser pour trouver les bons mots clés liés à vos services juridiques. Avant d'utiliser l'un de ces outils, créez une liste de mots-clés potentiels liés à votre cabinet, à vos services et au secteur juridique.

– Tapez simplement un mot-clé lié à ce que vous proposez et le moteur de recherche suggérera d'autres mots populaires que les gens pourraient utiliser lorsqu'ils ont besoin de vos services.

- Vous pouvez également consulter les sections à savoir "Les gens demandent aussi" pour avoir plus d'informations sur les requêtes de recherche.

– Le planificateur de mots clés de Google est un autre outil gratuit efficace pour identifier les mots clés appropriés. Vous aurez une idée claire des volumes de recherches que vos mots-clés pourraient recevoir.

• Identifier les mots-clés de vos principaux concurrents que vous pouvez utiliser

Comprendre les mots-clés que vos concurrents utilisent pour se classer plus haut est une autre idée très efficace pour créer votre propre liste de mots-clés. En fait, vous pouvez réellement apprendre quelque chose de vos concurrents pour améliorer votre propre classement. Essayez simplement de choisir un outil payant à cet effet, car les gratuits manquent souvent de fonctionnalités utiles.

Voici trois des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une analyse des mots clés concurrentiels afin d'identifier les mots clés les plus performants de vos concurrents.

- L' outil de mots clés gratuit de WordStream est l'un des outils les plus efficaces pour identifier les mots clés des concurrents. Tout ce que vous avez à faire est d'y entrer l'URL d'un concurrent et il vous proposera une collection de données de mots-clés concurrentiels. Vous obtiendrez différentes mesures telles que le volume de recherche, le CPC et la concurrence.

– Si vous recherchez un outil uniquement dédié à la recherche de mots-clés concurrents, vous devriez explorer SpyFu . Il vous suffit d'y entrer l'URL d'un concurrent et SpyFu vous fournira une analyse approfondie. Non seulement vous obtiendrez une liste de mots-clés, mais aussi des données sur les mots-clés payants, les clics SEO mensuels estimés, les principaux concurrents organiques, les backlinks, l'historique des classements, etc.

- L'explorateur de mots- clés d'Ahref est un autre excellent outil pour les mots-clés que vos concurrents les mieux classés utilisent pour se classer. Parmi de nombreuses autres fonctionnalités, il propose un rapport à savoir la «vue d'ensemble SERP». Cela vous permet d'examiner toutes les métriques SEO telles que les mots-clés organiques, le trafic organique et les backlinks des résultats les mieux classés.

Optimisation de la structure du site Web

Avant de commencer à optimiser la structure de votre site Web, identifiez les problèmes à l'aide d'outils de carte thermique populaires tels que Hotjar, Inspectlet, Crazy Egg, Ptengine et Lucky Orange. Une fois que vous avez identifié les problèmes, vous pouvez commencer à travailler sur trois domaines principaux : rendre votre site adapté aux mobiles, réduire la taille des images et créer une navigation conviviale.

• Pour garantir la compatibilité mobile, concentrez-vous sur l'intégration d'un design réactif et l'optimisation des balises de titre et de la méta description.
• Choisissez le format de fichier approprié pour les images et compressez-les à l'aide de Compressor et Imagify pour réduire la taille des images.
• Incluez le fil d'Ariane du site Web et réduisez le nombre de sous-dossiers pour offrir une navigation conviviale.

Planification du contenu

Il n'y a probablement rien qui puisse battre l'importance de créer un contenu optimisé de manière cohérente lorsqu'il s'agit d'améliorer la visibilité, le trafic et les classements de la recherche organique. Cependant, vous ne pouvez en profiter que lorsque vous planifiez correctement votre stratégie de contenu. Si vous le faites mal, votre site peut entraîner des pénalités Google, dont la récupération est une tâche extrêmement difficile.

La création de différents types de contenu est essentielle pour effectuer un meilleur référencement, attirer un nouveau trafic et obtenir des taux de conversion plus élevés. Bien qu'il existe différents types de contenu que vous pouvez publier, vous ne devriez pas continuer à tous les essayer, car différents types répondent aux besoins de différentes entreprises.

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu SEO pour les cabinets juridiques, il y a certaines considérations clés :

Le contenu doit être :

Autoritaire : il est important de gagner la confiance de vos clients potentiels.

Diversité : la diversité du contenu vous aidera à vous classer pour divers mots-clés à longue traîne.

Intéressant : d'autres liens vous renverront.

• Créer des pages piliers

En termes simples, les pages piliers font référence aux pages Web qui se concentrent sur un thème ou un sujet particulier, le couvrent en détail et renvoient à d'autres pages avec un contenu connexe. Notez que les pages piliers n'ont généralement pas de contenu typique comme les articles de blog, les infographies ou les vidéos. Ceux-ci peuvent faire partie du contenu du pilier, mais ils ne peuvent pas être appelés contenu du pilier. Les pages piliers ont des éléments de contenu plus volumineux qui fournissent aux lecteurs des informations détaillées sur un sujet particulier.

Développer du contenu pilier demande énormément d'efforts et de temps, mais les avantages en valent la peine. Comme les gens peuvent ne pas être en mesure de trouver eux-mêmes le contenu de votre pilier, assurez-vous de les promouvoir en utilisant des moyens tels que les médias sociaux et le marketing par e-mail.

• Focus sur EAT

Il ne suffit pas d'être bon dans ce que vous faites ou d'avoir beaucoup d'expérience. Pour se classer sur Google ces jours-ci, il faut se concentrer sur EAT lors de la création de contenu : expertise, autorité et fiabilité. Voyons comment nous pouvons incorporer chacun de ces concepts dans notre écriture pour obtenir les meilleurs résultats…

– Pour faire vos preuves en tant qu'expert, vous devez comprendre les besoins de votre public et savoir comment il recherche. Les deux choses les plus importantes sont la recherche de mots-clés et savoir ce que les gens veulent lorsqu'ils recherchent quelque chose de similaire à ce que vous leur proposez.

– Lorsque d'autres experts des domaines juridiques commencent à vous considérer comme une source d'informations authentiques ou que votre voix est synonyme de certains sujets spécifiques, vous devenez une autorité. Par conséquent, il est avantageux de créer du contenu largement partagé sur les réseaux sociaux. Vous devriez également essayer d'obtenir des liens à partir de sites Web faisant autorité et pertinents, car cela aiderait également à établir votre autorité.

– Vous devenez un expert digne de confiance lorsque les gens croient que les informations que vous fournissez sont honnêtes et exactes. Essayez d'obtenir des avis positifs sur Google My Business, Trustpilot, bbb.org, etc., car ils peuvent réellement vous aider à renforcer votre fiabilité vis-à-vis de Google.

• Optez pour le contenu de forme longue

Google récompense les publications plus longues, qui se concentrent sur un sujet spécifique à la fois au lieu de plusieurs sujets de quelques paragraphes chacun. Les avantages de ce format incluent :

• Un rang de page plus élevé de l'algorithme de Google signifie plus d'exposition
• Moins de concurrence car il y a moins de blogueurs qui ont passé du temps à concentrer leurs efforts sur l'écriture de longs articles engageants comme vous le faites (criez)
• Aversion à l'ennui parce que les gens veulent des informations immédiatement mais ne savent pas toujours de quoi ils ont besoin ni où les trouver.

Des FAQ, des témoignages, des listes de contrôle, des citations d'experts de l'industrie, des vidéos pratiques peuvent être inclus dans les messages longs.

Création de liens pour les cabinets d'avocats

La création de liens est un moyen d'augmenter le classement de votre site dans les moteurs de recherche comme Google en gagnant des liens à partir de sites Web de haute qualité et faisant autorité. Plus il y a de sites fiables et de qualité qui renvoient vers vous, plus ils ont de chances d'être mieux classés sur les SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche).

Voici quelques stratégies utiles que vous pouvez utiliser pour gagner des backlinks de haute qualité.

• Références grâce à un contenu de haute qualité

La création de contenu unique, convaincant et de grande valeur est l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir des backlinks à partir de sites Web externes. Une fois que vous avez fait passer le mot à ce sujet, vous pouvez vous attendre à ce que les gens y fassent référence et y renvoient. Les études de cas sont l'une des choses les plus courantes auxquelles les gens font fréquemment référence.

• communiqués de presse

Chaque fois que vous lancez un nouveau service ou que vous vous associez à une autre entreprise ou que vous avez d'autres nouvelles intéressantes sur l'entreprise, utilisez-le comme méthode pour gagner des backlinks de qualité . Rédiger et diffuser un communiqué de presse couvrant l'actualité. Assurez-vous simplement d'intégrer un lien vers votre propre site afin que vos lecteurs puissent en savoir plus sur votre entreprise.

• Parrainages d'événements locaux

Parrainer des événements locaux peut vous aider à gagner des backlinks de qualité. Non seulement vous obtiendrez des liens du site de liste d'événements, mais votre lien sera également placé sur la page de l'événement. Cela vous apporte également un avantage supplémentaire de l'exposition de la marque.

• Acquisition de liens organiques

Les liens organiques vous aident à profiter d'une pléthore d'avantages, allant d'un trafic accru à des avantages SEO à long terme. L'une des méthodes les plus efficaces pour obtenir ces liens consiste à créer un contenu de haute qualité et à contacter des sites Web et des blogs susceptibles d'être intéressés par un lien vers vous.

• Création de liens d'annuaire

Une autre idée efficace consiste à créer votre profil d'entreprise sur des sites d'annuaires d'entreprises pertinents de haute qualité. N'oubliez pas d'inclure votre lien lors de la création des profils. Cela vous aidera à gagner des backlinks et à améliorer la visibilité de votre entreprise.

• Citations

Les citations sont de simples mentions en ligne des détails de votre entreprise. Bien que la création de citations puisse prendre beaucoup de temps et d'efforts, elles constituent un moyen infaillible d'améliorer les performances de référencement de votre site. Une méthode relativement plus simple pour créer des citations consiste à rédiger des livres blancs et à les faire partager par des sites d'autorité.

Tirer parti du service HARO (Help A Reporter Out) est un autre moyen efficace de créer des citations. Après vous être inscrit sur le site Web de HARO , choisissez des e-mails contenant des questions pertinentes pour votre expertise et commencez à répondre aux meilleurs prospects. Lorsque vous répondez aux questions, assurez-vous d'inclure votre biographie, les détails importants, le logo de l'entreprise et un CTA.

2. Référencement local

Si vous n'optimisez pas votre site pour la recherche locale, vous passez probablement à côté d'un nombre important de clients locaux potentiels. Pourquoi? Selon un rapport de Social Media Today, 97 % des utilisateurs de moteurs de recherche ont cherché sur Internet pour trouver une entreprise locale.

Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises, des services ou toute autre information pertinente pour un emplacement particulier, cela s'appelle une recherche locale. Ainsi, le référencement local optimise votre site pour le faire apparaître sur ces recherches locales. Avec l'aide des meilleures pratiques de référencement local, vous pouvez augmenter le trafic organique provenant des recherches effectuées par des clients potentiels résidant dans des zones proches.

– Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) reste toujours clairement visible sur votre site. Idéalement, vous devriez placer le NAP dans l'en-tête ou le pied de page de votre site.

– Deuxièmement, concentrez-vous sur la création de citations dans les annuaires d'entreprises en ligne. Assurez-vous qu'il n'y a pas d'abréviations, de fautes d'orthographe ou d'autres informations incorrectes.

– Troisièmement, optimisez votre site pour les appareils mobiles afin que les visiteurs mobiles puissent facilement trouver les informations qu'ils recherchent.

En plus de cela, essayez de collecter de nombreuses critiques authentiques et positives pour améliorer considérablement la visibilité de votre site dans les recherches locales.

3. Référencement GMB (Google My Business)

Si vous souhaitez vous démarquer dans les recherches locales, vous devez optimiser votre site pour Google My Business . GMB joue un rôle crucial lorsqu'il s'agit d'obtenir des classements plus élevés dans les recherches locales.

Tout d'abord, vous devez créer votre compte GMB et le faire vérifier. Suivez ensuite ces étapes pour l'optimiser.

• Assurez-vous de remplir chaque section du profil GMB car cela vous aide à augmenter votre classement dans les recherches locales tout en encourageant les clients à prendre plus de mesures après avoir trouvé votre profil.
• Portez une attention particulière lorsque vous fournissez vos coordonnées. Gardez le nom de votre entreprise exactement comme il apparaît sur la signalisation de votre bureau. Si vous avez d'autres annonces en ligne, le nom et l'adresse de votre entreprise doivent correspondre exactement à celles-ci. Mentionnez clairement vos heures d'ouverture et de vacances. Cela aiderait non seulement les clients à vous rendre visite, mais réduirait les chances de recevoir des critiques négatives de la part de clients qui ont visité votre bureau sans le savoir pendant les heures de vacances.
• N'oubliez pas de choisir la catégorie "juridique", car cela aiderait votre entreprise à apparaître dans les recherches de découverte. Si les services que vous proposez relèvent de plusieurs catégories, conservez votre catégorie principale comme "légale" et choisissez des catégories supplémentaires applicables comme secondaires.
• Essayez de télécharger des photos sur votre profil GMB. Cela aide non seulement à augmenter l'engagement, mais montre à Google que vous êtes actif avec le profil et que vous le maintenez à jour, ce qui contribue à améliorer votre classement.
• Lors de la rédaction de la description de votre entreprise, incluez vos mots clés et expressions de recherche. Faites de même lorsque vous publiez une publication locale pour votre public.
• Les avis sont l'un des principaux facteurs de classement pour Google, et par conséquent, il est indispensable de gérer et de répondre aux avis de vos clients. Encouragez vos clients à rédiger un avis et à y répondre rapidement. Cela augmente non seulement la notoriété de votre marque, mais améliore également votre référencement local.
• Créez des publications à l'aide de votre compte GMB pour publier vos services, offres et événements directement dans la recherche Google et sur Maps. Essayez de publier régulièrement et incluez toujours des CTA et des liens dans chaque publication.
• Utilisez l'application Google My Business pour envoyer des messages à vos clients et recevoir leurs réponses. Il contribue à augmenter la visibilité et la réactivité de votre entreprise. Pour gérer les messages entrants, vous pouvez également créer des réponses automatisées personnalisées.

Une fois que vous avez optimisé votre compte GMB, il est temps de surveiller la façon dont les clients interagissent avec votre fiche. Google propose une fonctionnalité très efficace appelée "Insights" pour aider les entreprises à atteindre cet objectif. À l'aide des données Insights, vous pouvez comprendre différents éléments liés à l'interaction des clients avec votre fiche, de la façon dont les clients trouvent votre fiche et les requêtes de recherche aux actions des clients, aux appels téléphoniques, etc.

Connectez-vous simplement à votre profil GMB, puis cliquez sur Insights dans le menu de gauche pour vérifier les données Insights.

Suivre les performances et apporter des améliorations

Peu importe à quel point vous essayez d'améliorer les performances SEO de votre site, si vous ne les mesurez pas, vous ne pouvez pas les améliorer. En mesurant les résultats, vous comprendrez également si un retour sur investissement est généré ou non.

Voici deux outils efficaces pour mesurer les performances SEO de votre site.

• Console de recherche Google

Google Search Console vous aide à comprendre les performances des différents éléments de votre site. Certains d'entre eux incluent la convivialité pour les mobiles, les erreurs d'exploration, le nombre de vos pages présentes dans l'index de Google et de nombreuses autres mesures liées au site Web.

• Google Analytics

Vous pouvez utiliser la version gratuite de Google Analytics pour gérer efficacement le référencement de votre site. En utilisant cet outil, vous pouvez obtenir une énorme quantité d'informations sur votre trafic - des performances d'une page spécifique et du trafic reçu d'une campagne particulière au trafic organique isolé, au trafic reçu sur une période donnée, etc. De plus, il est possible de définir des objectifs dans Google Analytics et de vérifier si votre site les remplit ou non.

Une fois que vous avez reçu ces informations, ajustez votre stratégie de référencement en conséquence pour tirer le meilleur parti de votre temps, de vos efforts et de votre argent.

Blogs pour les cabinets d'avocats

Selon l'algorithme de recherche de Google, les sites dont le contenu est fréquemment mis à jour sont récompensés par des classements plus élevés. Les blogs permettent également des mots-clés ciblés basés sur la recherche qui peuvent entraîner un trafic élevé dans un créneau du marché. Cela signifie que vos pages de service ne seront pas bien classées dans ces recherches, mais que les articles de blog vous donneront l'opportunité d'atteindre plus de personnes intéressées par ces sujets spécifiques au sein de votre secteur et de recevoir leurs précieux clics ! Tenez compte des éléments suivants lorsque vous planifiez votre calendrier de contenu :

Quel est votre public

Votre message leur est-il utile

Votre message est-il suffisamment informatif

À quelle fréquence publiez-vous

Écrivez-vous de longs messages

Un cabinet d'avocats doit-il investir à la fois dans le référencement organique et le référencement local ou uniquement dans le référencement local ?

Idéalement, vous devriez vous concentrer à la fois sur le référencement organique et le référencement local. Cela dépend en fait de votre clientèle et des emplacements que vous souhaitez cibler. Cependant, votre priorité devrait être d'améliorer le référencement local, car Google se concentre davantage sur le niveau local.

Réflexions finales

Lorsque vous essayez d'élargir votre clientèle, la mise en œuvre des meilleures pratiques SEO du cabinet d'avocats susmentionnées peut faire des merveilles en vous donnant un avantage concurrentiel. De plus, les avantages vont bien au-delà de l'attraction de trafic et de l'amélioration des taux de conversion. Vous serez en mesure de vous établir comme une autorité dans votre créneau à long terme.

FAQ pour le référencement des cabinets d'avocats :

• Qu'est-ce que le référencement des avocats ?

Le référencement des avocats englobe des tactiques, des stratégies et des techniques qui aident le site Web d'un avocat à attirer plus de clients potentiels.

• Pourquoi les cabinets d'avocats ont-ils besoin de SEO ?

Le référencement aide les cabinets d'avocats à obtenir un classement plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui permet à davantage de clients potentiels de le trouver en ligne. En outre, de nombreux cabinets d'avocats servent des clients des régions voisines. Le référencement local les aiderait à surpasser les concurrents locaux.

• Qu'est-ce qu'un contenu dupliqué ? Est-ce que cela nuit au site Web de mon entreprise ?

Lorsqu'un contenu exactement identique ou sensiblement similaire se trouve à plusieurs endroits (URL) sur le Web, on parle de contenu dupliqué. Si vous utilisez du contenu en double, vous pouvez perdre du trafic et endommager votre classement SERP.

• Comment améliorer le classement SEO de votre cabinet d'avocats ?

Mettez en œuvre les stratégies de référencement que nous avons mentionnées ci-dessus. Si vous trouvez cela difficile, envisagez de vous associer à un fournisseur de services de référencement d'un cabinet d'avocats.

• L'importance des médias sociaux et leur contribution aux efforts de référencement

L'exposition sur les réseaux sociaux n'est pas un facteur direct d'amélioration du classement d'un site dans les résultats de recherche. Cependant, le trafic et les backlinks qu'il reçoit des médias sociaux peuvent améliorer ses performances globales de référencement.

• Comment le succès du référencement est-il mesuré pour les cabinets d'avocats ?

Il existe de nombreux outils disponibles pour mesurer le succès du référencement. Les outils de suivi des performances SEO mentionnés dans ce guide devraient constituer un bon point de départ pour les cabinets d'avocats.