Intention de recherche : tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation de l'intention de recherche

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche vous donne un aperçu du "pourquoi" derrière une requête de recherche. En d'autres termes, pourquoi la personne a-t-elle effectué cette recherche ? Recherchent-ils des produits et souhaitent-ils lire des avis ? Sont-ils prêts à faire un achat ? Veulent-ils apprendre à faire quelque chose ? Ou essaient-ils de trouver un site Web particulier ?

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?

La mission de Google est "d'organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles".

En bref, la raison d'être de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents pour leur requête.

Si vous souhaitez être mieux classé dans la recherche Google, vous devez créer un contenu très pertinent pour une requête spécifique. En fait, l'intention de recherche compte tellement pour Google qu'ils ont consacré 17% de leurs directives d'évaluation de la qualité de recherche à la compréhension de l'intention de l'utilisateur. C'est 13 pages sur un document de 175 pages .

Google va même jusqu'à affirmer que l'intention redéfinit l'entonnoir marketing en soulignant que les gens ne suivent plus un chemin linéaire allant de la notoriété à la considération d'achat. Au lieu de cela, leur concentration s'élargit et se contracte dans des moments uniques et imprévisibles. Chaque fois que quelqu'un se tourne vers son appareil pour obtenir une réponse immédiate, il exprime son intention et redéfinit l'entonnoir marketing traditionnel en cours de route.

Vous avons-nous convaincu de l'importance inestimable de l'intention des mots clés ? Génial! Il est temps de plonger et de tout apprendre à ce sujet.

Quatre types d'intention de recherche.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà effectué une recherche de mots-clés pour établir une base solide de mots-clés de base importants pour votre entreprise. Comprendre les mots-clés d'intention de recherche est la prochaine étape pour étendre vos mots-clés principaux dans des thèmes qui correspondent à des catégories spécifiques d'objectifs de recherche.

Votre élément de contenu spécifique à l'intention enverra un signal plus fort à Google concernant le concept et l'objectif de cette page. Ceci, à son tour, aide Google à faire correspondre ce que vous proposez avec ce que recherchent des chercheurs spécifiques.

Examinons de plus près les quatre types d'intention de recherche.

1 – Informationnel

Le chercheur recherche des informations. Il se peut qu'ils aient besoin de la réponse à une question simple, comme "Combien y a-t-il de cuillères à café dans une cuillère à soupe ?" Ou, ils pourraient chercher une explication plus détaillée à une question comme « Comment puis-je demander une augmentation ? »

Bien qu'il soit utile de considérer les requêtes de recherche d'informations comme des questions, elles ne sont pas toujours formulées en tant que telles.

D'autres exemples incluent:

• « Directions Grand Central Stations »
• "Claire Foy"
• "Ergonomie FMH"
• "Le score des Lakers"

2 – Navigation

Quelqu'un sait déjà où il veut aller, mais peut-être n'est-il pas sûr de l'URL exacte, ou pense-t-il qu'il est plus rapide et plus facile de demander à Google de renvoyer le lien que de saisir lui-même l'URL dans la barre d'adresse.

Quelques exemples:

• "Zappos"
• "Connexion CoSchedule"
• "Vendredi tableau blanc"
• « Grammaire »

3 – Transactionnel

Le chercheur veut acheter quelque chose. Ils savent ce qu'ils veulent acheter et ils recherchent le meilleur endroit pour l'acheter.

Exemples de requêtes transactionnelles :

• "bureau intelligent au meilleur prix"
• "acheter iphone"
• "code promo rei"
• "casque bluetooth pas cher"

4 – Enquête commerciale

Ce chercheur est dans la phase de recherche avant de prendre une décision finale sur un achat. Ils évaluent toujours leurs options et recherchent des critiques, des résumés et des comparaisons pour les orienter dans la bonne direction.

Quelques exemples de recherches d'enquêtes commerciales :

• "meilleure chaise de bureau"
• « hootsuit vs sprout social »
• “examen des assiettes pour animaux de compagnie”
• “meilleurs hamburgers à Brooklyn”

Ce dernier exemple est une recherche locale. Il est courant que les recherches locales aient une intention d'enquête commerciale, comme "café près de chez moi" ou "agent immobilier de l'Upper East Side".

Maintenant que vous avez une large compréhension des types d'intention de recherche, explorons comment interpréter l'intention.

Comment suivre l'intention de recherche et l'interpréter.

Souvent, le libellé d'une requête indique l'intention qui la sous-tend, ce qui peut nous aider à les examiner dans leur ensemble. Par exemple, l'intention de quelqu'un qui "achète un iPhone" sur Google est clairement d'acheter un iPhone (une requête transactionnelle).

Quelqu'un qui cherche "comment faire une entrée au levain" cherche évidemment des instructions sur la façon de faire quelque chose (une requête d'information).

Utilisez des outils de recherche de mots-clés.

Voici une procédure étape par étape pour utiliser un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs pour appliquer les modificateurs du tableau ci-dessus et filtrer les mots clés avec une intention spécifique.

En utilisant l'exemple de "levain au levain":

1. Tapez votre mot-clé dans la barre de recherche.
2. Sélectionnez l'option de rapport "Ayant les mêmes termes".
3. Cliquez sur le menu déroulant "inclure", entrez vos modificateurs et appliquez-les à votre filtre de recherche. (Nous utilisons « comment, quoi, quand » dans cet exemple.)
4. Triez la liste résultante par volume de recherche pour voir les recherches d'information les plus populaires pour "levain au levain".

Le même processus s'applique à la recherche de requêtes de recherche pour les requêtes d'enquête transactionnelle et commerciale.

Mettez la saisie semi-automatique de Google au travail.

Un moyen rapide et facile d'appliquer les principes d'intention de recherche pour voir ce que les gens recherchent est de tirer parti de la fonction de saisie semi-automatique de Google.

Tapez un modificateur du tableau ci-dessus, suivi de votre mot-clé, et regardez Google vous dire pourquoi les gens recherchent, dans ce cas, « démarreur au levain ». Suivez les fonctionnalités SERP.

Lorsque vous interrogez Google, la page de résultats du moteur de recherche (SERP) contiendra des résultats organiques, des résultats payants et des fonctionnalités SERP.

Certaines fonctionnalités SERP incluent :

• résultats d'achat
• panneau de connaissances
• les gens demandent aussi
• questions connexes
• résultats vidéo

Une requête pour "Claire Foy" renvoie une SERP qui ressemble à l'exemple ci-dessous : Ce SERP comprend :

1. résultats organiques
2. les gens demandent aussi
3. panneau de connaissances

C'est intéressant, non seulement parce que je suis fan de The Crown , mais parce que les fonctionnalités SERP indiquent souvent l'intention de recherche.

Le tableau ci-dessous vous donnera une idée approximative des fonctionnalités SERP correspondant à une intention de recherche spécifique. L'utilisation de ces fonctionnalités SERP peut vous aider à vous concentrer sur l'intention de recherche de votre contenu. Par exemple, si vous vendez des chaises de bureau, vous pouvez utiliser Ahrefs pour lancer une recherche par mot-clé pour "meilleure chaise de bureau" et filtrer par "la fonction SERP inclut les résultats d'achat" pour voir les requêtes courantes utilisées par les personnes espérant acheter le meilleur bureau chaise. Je recommande cet article complet sur les fonctionnalités SERP de SEMrush pour en savoir plus.

L'intention de recherche n'est pas toujours claire et nette.

Bien que les techniques que nous avons décrites ici soient utiles pour l'analyse des intentions de recherche, vous devrez appliquer vos propres informations pour trier les mots-clés avec des intentions de recherche mixtes. L'intention de recherche mixte est la plus courante dans les résultats des recherches de marque. Par exemple, si vous recherchez "iPhone" sur Google, vous verrez probablement des résultats de recherche contenant une intention d'enquête transactionnelle, informationnelle, de navigation et commerciale, car les internautes qui utilisent cette requête peuvent rechercher des avis, des informations historiques, un lieu d'achat , ou le site Web d'Apple.

Si les internautes recherchent votre service ou produit pour différentes raisons, créez un contenu spécifique pour cibler chaque intention de recherche. N'essayez pas de créer un élément de contenu qui plaira aux personnes qui veulent en savoir plus sur quelque chose et aux personnes qui veulent acheter cette chose. Au lieu de cela, créez un type de contenu à des fins d'information et un type de contenu à des fins transactionnelles.

Trois étapes pour optimiser l'intention de recherche.

Comprendre l'intention de recherche dictera le type de contenu que vous créez. Si le mot clé a une intention informative, vous rédigerez un article de blog. S'il a une intention transactionnelle, vous allez créer une page de produit.

Facile non ? Hé bien oui.
Et non.

Essayer d'appliquer seulement quatre catégories d'intention de recherche à des milliards de pages Web rend douloureusement évident que ces catégories sont trop larges pour s'appliquer en gros à une situation particulière.

Nous devons donc approfondir un peu plus pour examiner de plus près les SERP.

Voici comment:

1 – Connaître votre histoire.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous examinez un instantané discret dans le temps. Vous devrez consulter l'historique de votre mot clé pour comprendre si et comment des facteurs saisonniers, sociaux ou de marché peuvent influencer le nombre de recherches sur ce mot clé à un moment donné.

Par exemple, une recherche de « désinfectant pour les mains » aurait très probablement eu une intention transactionnelle avant mars 2020. Entre mars et juillet 2020, vous verriez probablement des personnes effectuer la même recherche parce qu'elles ne trouvaient pas de désinfectant pour les mains dans le magasin et voulaient savoir comment le faire (informationnel).

Pour en savoir plus sur l'analyse de l'historique de classement des mots clés, consultez le tutoriel Ahrefs, Analyser l'historique de classement Google pour n'importe quel mot clé.

2 – Faites correspondre votre contenu à l'intention de recherche.

Après avoir confirmé que votre mot clé a une intention de recherche claire, vous souhaitez analyser les SERP pour ce mot clé afin de déterminer ces trois éléments :

1 – Le bon type de contenu à créer.
2 – Le bon format pour présenter votre contenu.
3 – Quel angle prendre avec votre contenu.

Regardons de plus près.

Type de contenu

Regardez les résultats de la recherche pour un mot-clé et voyez quel type de contenu est renvoyé.

Que vois-tu?

• articles de blog
• pages produits
• pages de catégories
• pages de destination

Les types de contenu de la première page des SERP sont les plus pertinents pour l'intention de recherche que vous ciblez (Google les classe au premier rang pour leur pertinence par rapport à la requête). Suivez l'exemple des meilleurs résultats de vos concurrents et choisissez votre type de contenu en fonction de ce que vous voyez ici.

Format du contenu

De même, demandez-vous quel format Google juge le plus pertinent pour l'intention de recherche de votre mot-clé. Lorsque vous regardez les résultats de recherche, qu'est-ce qui se classe le mieux ?

• guides "comment faire"
• tutoriels pas à pas
• lister les messages
• articles d'opinion
• Commentaires
• comparaisons

Cela vous aide à affiner le format à appliquer à votre contenu. Trois des cinq meilleurs résultats sont-ils des guides pratiques ? Vous seriez sage de suivre la foule.

Angle de contenu

Un angle est la perspective unique que vous décidez de prendre avec votre contenu.

L'évaluation de l'angle des pages les mieux classées vous donnera un aperçu de ce qui compte pour les internautes.

Par exemple, si vous recherchez sur Google "comment faire des gaufres", vous verrez que les gens souhaitent découvrir comment faire des gaufres belges, des gaufres parfaites, des gaufres moelleuses et des gaufres faciles. Savoir ce que les chercheurs apprécient dans leurs gaufres vous aidera à choisir un angle pour votre message sur la façon de faire des gaufres. Suivez la foule en ciblant des angles très recherchés et ajoutez-y votre touche unique.

3 – Apprenez des meilleurs.

La création de contenu SEO implique des essais et des erreurs. Vous créez du contenu et regardez comment il fonctionne, ajustez-le pour la prochaine fois, puis voyez comment cela fonctionne.

S'inspirer du contenu de premier plan est un moyen d'éviter les essais et les erreurs chronophages. Le contenu que vous trouvez dans les dix premiers résultats de recherche pour le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer fait probablement quelque chose de bien.

Cliquez sur les pages les mieux classées et apprenez d'elles. Existe-t-il des tableaux et des graphiques ? Beaucoup de liens vers du contenu connexe ? Une structure claire avec des informations faciles à trouver ? Vidéos intégrées ? Infographie ?

Soyons clairs. Vous n'escroquez pas les gens. Votre travail consiste à identifier ce qui fonctionne dans le contenu de haut niveau et à appliquer ces principes à votre propre contenu original.

4 – Sachez ce que les gens demandent

En regardant la fonctionnalité SERP, "ce que les gens demandent" vous aidera à étoffer votre contenu avec des idées connexes qui comptent pour les personnes recherchant votre mot-clé.

Par exemple, si nous créons un article de blog sur la façon de faire des gaufres, nous voudrons peut-être inclure des détails sur leur fabrication sans lait ou sur la façon dont ils se comparent (jeu de mots) aux crêpes pour les amateurs de petit-déjeuner soucieux de leur santé.

Optimisez le contenu peu performant.

Le concept d'intention de recherche ne s'applique pas seulement à la création de nouveau contenu. L'optimisation de l'intention est un excellent moyen de faire revivre un contenu plus ancien qui n'a pas été bien classé. Plongez dans vos anciennes pages et voyez comment vous pourriez les améliorer en évaluant dans quelle mesure elles s'alignent sur l'intention spécifique de l'utilisateur.

Pendant que vous songez à améliorer le contenu existant, consultez les conseils SEO d'Ashley pour créer du contenu qui donne des résultats.

Points clés à retenir

Phew! Nous avons couvert beaucoup de terrain ici.

Résumons-le à partir d'une vue de 10 000 pieds.

• L'application de l'intention de recherche vous aligne sur la mission de Google et aider Google à aider les chercheurs est une victoire, une victoire, une victoire.
• Concevez intentionnellement votre contenu pour qu'il corresponde à l'intention de recherche .
• Comprendre ce que les chercheurs recherchent et pourquoi vous aidera à les rencontrer exactement là où ils se trouvent avec ce dont ils ont besoin et dans le format le plus utile.

En savoir plus sur Comprendre l'intention de l'utilisateur avec les personnalités de l'acheteur et le comportement de recherche.

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