搜索意图：您需要了解的有关搜索意图优化的所有信息

什么是搜索意图？

搜索意图让您深入了解搜索查询背后的“原因”。 换句话说，这个人为什么要进行这个搜索？ 他们是否正在研究产品并想阅读评论？ 他们准备好购买了吗？ 他们想学习如何做某事吗？ 或者，他们是否试图找到一个特定的网站？

为什么搜索意图对 SEO 很重要？

谷歌的使命是“组织全世界的信息，使其普遍可用和有用”。

简而言之，Google 存在的全部原因是为用户提供与其查询最相关的搜索结果。

如果您想在 Google 搜索中排名更高，则需要创建与特定查询高度相关的内容。 事实上，搜索意图对谷歌来说非常重要，以至于他们将 17% 的搜索质量评估指南用于理解用户意图。 这是 175 页文档中的 13 页。

谷歌甚至断言，意图正在重新定义营销渠道，指出人们不再遵循从意识到考虑再到购买的线性路径。 相反，他们的注意力在独特且不可预测的时刻扩展和收缩。 每次有人转向他们的设备寻求即时答复时，他们都在表达意图并在此过程中重新定义传统的营销渠道。

我们是否让您相信关键字意图是多么宝贵？ 伟大的！ 是时候深入了解它了。

四种类型的搜索意图。

很有可能，您已经进行了关键字研究，以建立对您的业务重要的核心关键字的坚实基础。 了解搜索意图关键字是将核心关键字扩展到与特定搜索目的类别一致的主题的下一步。

您的特定意图的内容将向 Google 发出关于该页面概念和目的的更强信号。 这反过来又有助于 Google 将您提供的内容与特定搜索者正在寻找的内容相匹配。

让我们仔细看看四种类型的搜索意图。

1 - 信息

搜索者正在寻找信息。 他们可能需要一个简单问题的答案，例如“一汤匙有多少茶匙？” 或者，他们可能正在寻找更详细的解释，例如“我如何要求加薪？”

尽管将信息搜索查询视为问题会有所帮助，但它们并不总是如此。

其他示例包括：

• “大中央车站方向”
• “克莱尔福伊”
• “WFH人体工程学”
• “湖人得分”

2 – 导航

有人已经知道他们想去哪里，但也许他们不确定确切的 URL，或者他们认为让 Google 返回链接比自己在地址栏中输入 URL 更快、更容易。

一些例子：

• “Zappos”
• “CoSchedule 登录”
• “星期五白板”
• “语法”

3 – 交易

搜索者想要购买一些东西。 他们知道自己想买什么，并且正在寻找最好的购买地点。

事务查询示例：

• “最优惠的价格智能办公桌”
• “买苹果”
• “rei 促销代码”
• “蓝牙耳机便宜”

4 – 商业调查

该搜索者在做出最终购买决定之前处于研究阶段。 他们仍在权衡他们的选择，并正在寻找评论、综述和比较，以引导他们朝着正确的方向前进。

商业调查搜索的几个例子：

• “最好的办公桌椅”
• “hootsuit vs. 新芽社交”
• “宠物盘审查”
• “布鲁克林最好的汉堡”

最后一个例子是本地搜索。 本地搜索通常具有商业调查意图，例如“我附近的咖啡”或“上东区房地产经纪人”。

现在您对搜索意图类型有了广泛的了解，让我们深入了解如何解释意图。

如何跟踪搜索意图并对其进行解释。

很多时候，查询的措辞指向其背后的意图，这可以帮助我们综合看待这些。 例如，谷歌搜索“购买 iPhone”的人的意图显然是购买 iPhone（交易查询）。

搜索“如何制作酸酵头”的人显然是在寻找有关如何做某事的说明（信息查询）。

使用关键字研究工具。

这是使用 Ahrefs 等关键字研究工具应用上表中的修饰符并过滤具有特定意图的关键字的分步操作方法。

以“酸酵头”为例：

1. 在搜索栏中输入您的关键字。
2. 选择“具有相同条款”报告选项。
3. 单击“包含”下拉菜单，输入您的修饰符并应用于您的搜索过滤器。 （在本例中，我们使用“如何、什么、何时”。）
4. 按搜索量对结果列表进行排序，以查看“酵母发酵剂”的最受欢迎的信息搜索。

相同的过程适用于查找交易和商业调查查询的搜索查询。

让 Google 自动完成功能发挥作用。

应用搜索意图原则来查看人们正在搜索的内容的一种快速简便的方法是利用 Google 的自动完成功能。

输入上表中的修饰符，然后输入您的关键字，然后观看 Google 告诉您人们搜索的原因，在这种情况下，是“酵母发酵剂”。 遵循 SERP 功能。

当您查询 Google 时，搜索引擎结果页面 (SERP) 将包含自然结果、付费结果和 SERP 功能。

一些 SERP 功能包括：

• 购物结果
• 知识面板
• 人们还问
• 相关问题
• 视频结果

对“Claire Foy”的查询会返回一个类似于以下示例的 SERP： 该 SERP 包括：

1. 有机结果
2. 人们还问
3. 知识面板

这很有趣，不仅因为我是The Crown的粉丝，还因为 SERP 功能通常指向搜索意图。

下表将让您大致了解哪些 SERP 功能对应于特定的搜索意图。 使用这些 SERP 功能可以帮助您专注于内容的搜索意图。 例如，如果您正在销售桌椅，您可以使用 Ahrefs 运行关键字搜索“最佳桌椅”，并按“SERP 功能包括购物结果”进行过滤，以查看希望购买最佳桌椅的人使用的常见查询椅子。 我推荐 SEMrush 撰写的这篇关于 SERP 功能的综合文章，以了解更多信息。

搜索意图并不总是一成不变的。

尽管我们在此处概述的技术对搜索意图分析很有帮助，但您需要应用自己的见解来对具有混合搜索意图的关键字进行排序。 混合搜索意图在品牌搜索的结果中最为常见。 例如，如果您在 Google 上搜索“iPhone”，您可能会看到包含交易、信息、导航和商业调查意图的搜索结果，因为使用该查询的搜索者可能正在寻找评论、历史信息、购买地点，或 Apple 网站。

如果搜索者可能出于不同原因寻找您的服务或产品，请创建特定内容以针对每个搜索意图。 不要试图创建一个内容来吸引想要了解某事的人和想要购买该事物的人。 相反，创建一种用于信息目的的内容和一种用于交易目的的内容。

优化搜索意图的三个步骤。

了解搜索意图将决定您创建的内容类型。 如果关键字具有信息意图，您将撰写一篇博文。 如果它具有交易意图，您将创建一个产品页面。

容易吧？ 嗯，是。
和不。

试图仅将四个搜索意图类别应用于数十亿网页，很明显这些类别过于广泛，无法将其批量应用于任何特定情况。

因此，我们需要更深入地研究 SERP。

这是如何做：

1 – 了解您的历史。

当您进行关键字研究时，您会及时查看离散快照。 您需要查看关键字的历史记录，以了解季节性、社交或市场因素是否以及如何影响在任何给定时间内对该关键字的搜索次数。

例如，搜索“洗手液”很可能在 2020 年 3 月之前具有交易意图。在 2020 年 3 月至 2020 年 7 月期间，您可能会看到人们进行相同的搜索，因为他们在商店中找不到洗手液并想要知道如何制作它（信息性）。

有关分析关键字排名历史的更多信息，请查看 Ahrefs 教程，分析任何关键字的 Google 排名历史。

2 – 将您的内容与搜索意图相匹配。

在确认您的关键字具有明确的搜索意图后，您需要分析该关键字的 SERP 以确定这三件事：

1 – 要创建的正确类型的内容。
2 – 呈现内容的正确格式。
3 – 你应该从什么角度看待你的内容。

让我们仔细看看。

内容类型

查看关键字的搜索结果并查看返回的内容类型。

你看到了什么？

• 博客文章
• 产品页面
• 类别页面
• 登陆页面

SERP 第一页上的内容类型与您所定位的搜索意图最相关（Google 将它们与查询的相关性排名最高）。 跟随竞争对手的高排名结果，并根据您在此处看到的内容选择您的内容类型。

内容格式

同样，问问自己 Google 认为哪种格式与您的关键字的搜索意图最相关。 当您查看搜索结果时，排名最高的是什么？

• “操作方法”指南
• 分步教程
• 列出帖子
• 意见片
• 评论
• 比较

这可以帮助您缩小格式以应用于您的内容。 前五个结果中的三个是“操作方法”指南吗？ 跟随人群是明智的。

内容角度

角度是您决定对内容采取的独特视角。

评估排名靠前的页面的角度将使您深入了解对搜索者而言重要的内容。

例如，如果您搜索“如何制作华夫饼”，您会发现人们热衷于了解如何制作比利时华夫饼、完美的华夫饼、蓬松的华夫饼和简单的华夫饼。 了解搜索者在他们的华夫饼中的价值将帮助您为有关如何制作华夫饼的帖子选择一个角度。 通过瞄准备受追捧的角度来跟随人群，并为其添加独特的转折。

3 – 向最优秀的人学习。

创建 SEO 内容涉及一些试验和错误。 您创建内容并观察其执行情况，为下一次进行调整，然后查看其执行情况。

从排名靠前的内容中汲取灵感是绕过耗时试验和错误的一种方法。 您在要排名的关键字的前十名搜索结果中找到的内容可能是正确的。

点击进入排名靠前的页面并从中学习。 有图表和图表吗？ 很多相关内容的链接？ 清晰的结构和易于查找的信息？ 嵌入式视频？ 信息图表？

让我们清楚一点。 你不是在敲诈人。 您的工作是确定哪些内容在高级内容中起作用，并将这些原则应用于您自己的原创内容。

4 – 知道人们问什么

查看 SERP 功能，“人们问什么”将帮助您用对搜索您的关键字的人很重要的相关想法充实您的内容。

例如，如果我们正在创建一篇关于如何制作华夫饼的博客文章，我们可能希望包含有关在没有牛奶的情况下制作华夫饼的详细信息，或者它们如何与薄煎饼堆叠（双关语）以供注重健康的早餐爱好者使用。

优化表现不佳的内容。

搜索意图的概念不仅仅适用于新内容的创建。 针对意图进行优化是恢复排名不佳的旧内容的好方法。 深入了解您的旧页面，并通过评估它们与特定用户意图的一致性来了解如何改进它们。

当您考虑改进现有内容时，请查看 Ashley 的 SEO 技巧，以创建能够获得结果的内容。

关键要点

呸！ 我们在这里涵盖了很多领域。

让我们从一万英尺的角度来总结一下。

• 应用搜索意图使您与 Google 的使命保持一致，帮助 Google 帮助搜索者是双赢的。
• 有意设计您的内容以与搜索意图产生共鸣。
• 了解搜索者在寻找什么以及为什么会帮助您以最有用的格式准确地满足他们的需求。

详细了解通过买家角色和搜索行为了解用户意图。

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