Intención de búsqueda: todo lo que necesita saber sobre la optimización de la intención de búsqueda

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda le brinda información sobre el "por qué" detrás de una consulta de búsqueda. En otras palabras, ¿por qué la persona realizó esta búsqueda? ¿Están investigando productos y quieren leer reseñas? ¿Están listos para hacer una compra? ¿Quieren aprender a hacer algo? ¿O están tratando de encontrar un sitio web en particular?

¿Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO?

La misión de Google es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.

En resumen, la razón de ser de Google es proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes para su consulta.

Si desea obtener una clasificación más alta en la Búsqueda de Google, debe crear contenido que sea muy relevante para una consulta específica. De hecho, la intención de búsqueda es tan importante para Google que dedicaron el 17 % de sus pautas para evaluar la calidad de búsqueda a comprender la intención del usuario. Son 13 páginas de un documento de 175 páginas .

Google incluso llega a afirmar que la intención está redefiniendo el embudo de marketing al señalar que las personas ya no siguen un camino lineal desde el conocimiento hasta la consideración y la compra. En cambio, su enfoque se expande y se contrae en momentos únicos e impredecibles. Cada vez que alguien recurre a su dispositivo para obtener una respuesta inmediata, está expresando su intención y redefiniendo el embudo de marketing tradicional en el camino.

¿Te hemos convencido de lo invaluable que es la intención de palabra clave? ¡Genial! Es hora de sumergirse y aprender todo al respecto.

Cuatro tipos de intención de búsqueda.

Lo más probable es que ya haya realizado una investigación de palabras clave para establecer una base sólida de palabras clave principales que son importantes para su negocio. Comprender las palabras clave de intención de búsqueda es el siguiente paso para extender sus palabras clave principales a temas que se alineen con categorías específicas de propósito de búsqueda.

Su contenido específico de intención enviará una señal más fuerte a Google sobre el concepto y el propósito de esa página. Esto, a su vez, ayuda a Google a relacionar lo que ofreces con lo que buscan buscadores específicos.

Echemos un vistazo más de cerca a los cuatro tipos de intención de búsqueda.

1 – Informativo

El buscador está buscando información. Podría ser que necesiten la respuesta a una pregunta simple, como "¿Cuántas cucharaditas hay en una cucharada?" O bien, podrían estar buscando una explicación más detallada a una pregunta como "¿Cómo pido un aumento de sueldo?"

Aunque es útil pensar en las consultas de búsqueda de información como preguntas, no siempre se formulan como tales.

Otros ejemplos incluyen:

• “Direcciones de las estaciones Grand Central”
• “Claire Foy”
• “Ergonomía de la FMH”
• “Puntuación de los Lakers”

2 – Navegación

Alguien ya sabe a dónde quiere ir, pero tal vez no esté seguro de la URL exacta, o cree que es más rápido y más fácil hacer que Google devuelva el enlace que escribir la URL en la barra de direcciones.

Algunos ejemplos:

• "Zappos"
• “Iniciar sesión en CoSchedule”
• "viernes de pizarra"
• "Gramaticalmente"

3 – Transaccional

El buscador quiere comprar algo. Saben lo que quieren comprar y están buscando el mejor lugar para comprarlo.

Ejemplos de consultas transaccionales:

• “escritorio inteligente al mejor precio”
• "comprar iphone"
• "código de promoción rei"
• “auriculares bluetooth baratos”

4 – Investigación comercial

Este buscador se encuentra en la fase de investigación antes de tomar una decisión final sobre una compra. Todavía están sopesando sus opciones y están buscando revisiones, resúmenes y comparaciones para guiarlos en la dirección correcta.

Algunos ejemplos de búsquedas de investigación comercial:

• “mejor silla de escritorio”
• “hootsuit vs sprout social”
• “revisión de placas para mascotas”
• “mejores hamburguesas en brooklyn”

Ese último ejemplo es una búsqueda local. Es común que las búsquedas locales tengan una intención de investigación comercial, como "café cerca de mí" o "agente inmobiliario del Upper East Side".

Ahora que tiene una amplia comprensión de los tipos de intención de búsqueda, profundicemos en cómo interpretar la intención.

Cómo rastrear la intención de búsqueda e interpretarla.

Muchas veces, la redacción de una consulta apunta a la intención detrás de ella, lo que puede ayudarnos a ver esto en conjunto. Por ejemplo, la intención de alguien que busca en Google "comprar iphone" es claramente comprar un iPhone (una consulta transaccional).

Alguien que busca "cómo hacer un iniciador de masa fermentada" obviamente está buscando instrucciones sobre cómo hacer algo (una consulta informativa).

Utilice herramientas de investigación de palabras clave.

Aquí hay una guía paso a paso para usar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs para aplicar los modificadores en la tabla anterior y filtrar palabras clave con una intención específica.

Usando el ejemplo de “iniciador de masa fermentada”:

1. Escriba su palabra clave en la barra de búsqueda.
2. Seleccione la opción de informe “Tener los mismos términos”.
3. Haga clic en el menú desplegable "incluir", ingrese sus modificadores y aplíquelos a su filtro de búsqueda. (Estamos usando "cómo, qué, cuándo" en este ejemplo).
4. Ordene la lista resultante por volumen de búsqueda para ver las búsquedas informativas más populares de "iniciador de masa fermentada".

El mismo proceso se aplica para encontrar consultas de búsqueda para consultas de investigación transaccional y comercial.

Ponga a funcionar el autocompletado de Google.

Una forma rápida y fácil de aplicar los principios de intención de búsqueda para ver lo que buscan las personas es aprovechar la función de autocompletar de Google.

Escriba un modificador de la tabla anterior, seguido de su palabra clave, y observe cómo Google le dice por qué las personas están buscando, en este caso, "iniciador de masa fermentada". Siga las funciones SERP.

Cuando consulta Google, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) contendrá resultados orgánicos, resultados pagados y funciones SERP.

Algunas características SERP incluyen:

• resultados de compras
• panel de conocimiento
• la gente tambien pregunta
• preguntas relacionadas
• resultados de vídeo

Una consulta de "Claire Foy" devuelve un SERP que se parece al siguiente ejemplo: Esta SERP incluye:

1. resultados organicos
2. la gente tambien pregunta
3. panel de conocimiento

Esto es interesante, no solo porque soy fanático de The Crown , sino porque las funciones SERP a menudo apuntan a la intención de búsqueda.

La siguiente tabla le dará una idea aproximada de qué características SERP corresponden a una intención de búsqueda específica. El uso de estas funciones SERP puede ayudarlo a concentrarse en la intención de búsqueda de su contenido. Por ejemplo, si vende sillas de escritorio, puede usar Ahrefs para ejecutar una búsqueda de palabras clave para "la mejor silla de escritorio" y filtrar por "La función SERP incluye resultados de compras" para ver las consultas comunes utilizadas por las personas que esperan comprar el mejor escritorio. silla. Recomiendo este artículo completo sobre las funciones SERP de SEMrush para obtener más información.

La intención de búsqueda no siempre es corta y seca.

Aunque las técnicas que hemos descrito aquí son útiles para el análisis de la intención de búsqueda, deberá aplicar sus propios conocimientos para clasificar las palabras clave con intenciones de búsqueda mixtas. La intención de búsqueda mixta es más común en los resultados de búsquedas de marca. Por ejemplo, si busca "iPhone" en Google, es probable que vea resultados de búsqueda que contengan una intención de investigación transaccional, informativa, de navegación y comercial porque los buscadores que usan esa consulta pueden estar buscando reseñas, información histórica, un lugar para comprar , o el sitio web de Apple.

Si los buscadores pueden estar buscando su servicio o producto por diferentes motivos, cree contenido específico para orientar cada intención de búsqueda. No intente crear una pieza de contenido que atraiga a las personas que desean aprender sobre algo y a las personas que desean comprarlo. En su lugar, cree un tipo de contenido con fines informativos y un tipo de contenido con fines transaccionales.

Tres pasos para optimizar la intención de búsqueda.

Comprender la intención de búsqueda dictará el tipo de contenido que cree. Si la palabra clave tiene una intención informativa, escribirá una publicación de blog. Si tiene una intención transaccional, creará una página de producto.

¿Fácil verdad? Bueno, sí.
Y no.

Tratar de aplicar solo cuatro categorías de intención de búsqueda a miles de millones de páginas web hace que sea dolorosamente obvio que estas categorías son demasiado amplias para aplicarlas de manera general a cualquier situación en particular.

Por lo tanto, debemos profundizar un poco más para observar las SERP más de cerca.

Así es cómo:

1 – Conoce tu historia.

Cuando realiza una investigación de palabras clave, observa una instantánea discreta en el tiempo. Deberá consultar el historial de su palabra clave para comprender si los factores estacionales, sociales o de mercado pueden influir en la cantidad de búsquedas de esa palabra clave en un momento dado.

Por ejemplo, lo más probable es que una búsqueda de "desinfectante para manos" haya tenido una intención transaccional antes de marzo de 2020. Entre marzo y julio de 2020, probablemente vería personas realizando la misma búsqueda porque no pudieron encontrar desinfectante para manos en la tienda y querían saber cómo hacerlo (informativo).

Para obtener más información sobre el análisis del historial de clasificación de palabras clave, consulte el tutorial de Ahrefs, Analizar el historial de clasificación de Google para cualquier palabra clave.

2 – Haga coincidir su contenido con la intención de búsqueda.

Después de confirmar que su palabra clave tiene una intención de búsqueda clara, desea analizar los SERP de esa palabra clave para determinar estas tres cosas:

1 – El tipo correcto de contenido para crear.
2 – El formato adecuado para presentar tu contenido.
3 – Qué ángulo debes tomar con tu contenido.

Miremos más de cerca.

Tipo de contenido

Mire los resultados de búsqueda de una palabra clave y vea qué tipo de contenido se devuelve.

¿Que ves?

• publicaciones de blog
• páginas de productos
• páginas de categoría
• páginas de destino

Los tipos de contenido en la página uno de los SERP son los más relevantes para la intención de búsqueda a la que te diriges (Google los clasifica más alto por su relevancia para la consulta). Siga el liderazgo de los resultados de alto rango de su competencia y elija su tipo de contenido según lo que ve aquí.

formato de contenido

Del mismo modo, pregúntese qué formato considera Google más relevante para la intención de búsqueda de su palabra clave. Cuando miras los resultados de búsqueda, ¿qué ocupa un lugar destacado?

• guías de "cómo hacer"
• tutoriales paso a paso
• lista de publicaciones
• artículos de opinión
• reseñas
• comparaciones

Esto le ayuda a reducir el formato para aplicar a su contenido. ¿Tres de los cinco primeros resultados son guías prácticas? Sería prudente seguir a la multitud.

ángulo de contenido

Un ángulo es la perspectiva única que decides tomar con tu contenido.

Evaluar el ángulo de las páginas mejor clasificadas le dará una idea de lo que es importante para los buscadores.

Por ejemplo, si buscas en Google "cómo hacer gofres", verás que la gente está interesada en saber cómo hacer gofres belgas, gofres perfectos, gofres esponjosos y gofres fáciles. Saber qué valoran los buscadores en sus waffles te ayudará a elegir un ángulo para tu publicación sobre cómo hacer waffles. Siga a la multitud apuntando a ángulos muy buscados y agréguele su toque único.

3 – Aprende de los mejores.

La creación de contenido SEO implica algo de prueba y error. Usted crea contenido y observa cómo funciona, lo ajusta para la próxima vez y luego ve cómo funciona.

Inspirándose en el contenido de alto rango es una forma de evitar el ensayo y error que requiere mucho tiempo. Es probable que el contenido que encuentre entre los diez primeros resultados de búsqueda para la palabra clave que desea clasificar esté haciendo algo bien.

Haga clic en páginas de alto rango y aprenda de ellas. ¿Hay tablas y gráficos? ¿Muchos enlaces a contenido relacionado? ¿Una estructura clara con información fácil de encontrar? ¿Vídeos incrustados? ¿Infografía?

Seamos claros. No estás estafando a la gente. Tu trabajo es identificar lo que funciona en el contenido de alto rango y aplicar esos principios a tu propio contenido original.

4 – Saber lo que pregunta la gente

Al observar la función SERP, "lo que pregunta la gente" lo ayudará a desarrollar su contenido con ideas relacionadas que son importantes para las personas que buscan su palabra clave.

Por ejemplo, si estamos creando una publicación de blog sobre cómo hacer gofres, es posible que queramos incluir detalles sobre cómo hacerlos sin leche o cómo se comparan (juego de palabras) con los panqueques para los fanáticos del desayuno conscientes de la salud.

Optimice el contenido de bajo rendimiento.

El concepto de intención de búsqueda no solo se aplica a la creación de contenido nuevo. Optimizar para la intención es una excelente manera de revivir el contenido anterior que no se ha clasificado bien. Sumérjase en sus páginas anteriores y vea cómo podría mejorarlas evaluando qué tan bien se alinean con la intención específica del usuario.

Mientras piensa en mejorar el contenido existente, consulte los consejos de SEO de Ashley para crear contenido que obtenga resultados.

Conclusiones clave

¡Uf! Hemos cubierto mucho terreno aquí.

Resumámoslo desde una vista de 10,000 pies.

• Aplicar la intención de búsqueda lo alinea con la misión de Google y ayudar a Google a ayudar a los buscadores es ganar, ganar, ganar.
• Diseñe intencionalmente su contenido para que resuene con la intención de búsqueda .
• Comprender qué buscan los buscadores y por qué lo ayudará a encontrarlos exactamente donde están con lo que necesitan y en el formato más útil.

Obtenga más información sobre cómo comprender la intención del usuario con las personas de comprador y el comportamiento de búsqueda.

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