Поисковое намерение: все, что вам нужно знать об оптимизации поискового намерения

Что такое цель поиска?

Намерение поиска дает вам представление о том, «почему» стоит за поисковым запросом. Другими словами, почему человек провел этот поиск? Они исследуют продукты и хотят читать отзывы? Готовы ли они совершить покупку? Они хотят научиться что-то делать? Или они пытаются найти конкретный веб-сайт?

Почему цель поиска важна для SEO?

Миссия Google — «организовать мировую информацию, сделать ее общедоступной и полезной».

Короче говоря, вся причина существования Google состоит в том, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска по их запросу.

Если вы хотите получить более высокий рейтинг в поиске Google, вам необходимо создать контент, который очень релевантен конкретному запросу. На самом деле намерение поиска настолько важно для Google, что они посвятили 17% своих руководств по оценке качества поиска пониманию намерений пользователей. Это 13 страниц из 175-страничного документа .

Google даже заходит так далеко, что утверждает, что намерение переопределяет маркетинговую воронку , указывая на то, что люди больше не следуют линейному пути от осведомленности к рассмотрению и покупке. Вместо этого их фокус расширяется и сужается в уникальные и непредсказуемые моменты. Каждый раз, когда кто-то обращается к своему устройству за немедленным ответом, он выражает намерение и попутно переопределяет традиционную маркетинговую воронку.

Убедили ли мы вас в том, насколько бесценным является намерение ключевого слова? Здорово! Время погрузиться и узнать все об этом.

Четыре типа поискового намерения.

Скорее всего, вы уже провели исследование ключевых слов, чтобы создать прочную основу из ключевых слов, важных для вашего бизнеса. Понимание ключевых слов для целей поиска — это следующий шаг к расширению ваших основных ключевых слов до тем, которые соответствуют определенным категориям целей поиска.

Ваш фрагмент контента, связанный с конкретным намерением, пошлет более сильный сигнал Google о концепции и цели этой страницы. Это, в свою очередь, помогает Google сопоставлять то, что вы предлагаете, с тем, что ищут конкретные пользователи.

Давайте подробнее рассмотрим четыре типа намерения поиска.

1 – Информационная

Поисковик ищет информацию. Возможно, им нужен ответ на простой вопрос, например: «Сколько чайных ложек в столовой ложке?» Или они могут искать более подробное объяснение такого вопроса, как «Как мне попросить о повышении?»

Хотя полезно думать об информационных поисковых запросах как о вопросах, они не всегда формулируются как таковые.

Другие примеры включают:

• «Направления Центральных вокзалов»
• «Клэр Фой»
• «Эргономика WFH»
• «Лейкерс забивает»

2 – Навигационный

Кто-то уже знает, куда они хотят перейти, но, возможно, они не уверены в точном URL-адресе или считают, что Google быстрее и проще вернет ссылку, чем вводить URL-адрес в адресную строку самостоятельно.

Некоторые примеры:

• «Заппос»
• «Вход в CoSchedule»
• «белая доска в пятницу»
• «Грамматический»

3 – Транзакционный

Искатель хочет что-то купить. Они знают, что хотят купить, и ищут лучшее место, где это можно купить.

Примеры транзакционных запросов:

• «Умный стол по лучшей цене»
• «купить айфон»
• «промокод рей»
• «блютуз наушники дешево»

4 – Коммерческое расследование

Этот поисковик находится на этапе исследования, прежде чем принять окончательное решение о покупке. Они все еще взвешивают свои варианты и ищут обзоры, обзоры и сравнения, чтобы направить их в правильном направлении.

Несколько примеров поиска коммерческих расследований:

• «лучшее рабочее кресло»
• «Hootsuit vs. Sprout Social»
• «обзор тарелки для домашних животных»
• “лучшие гамбургеры в бруклине”

Последний пример — локальный поиск. Местные поисковые запросы обычно преследуют цель коммерческого расследования, например «кофе рядом со мной» или «риэлтор в Верхнем Ист-Сайде».

Теперь, когда у вас есть общее представление о типах намерений поиска, давайте углубимся в то, как их интерпретировать.

Как отслеживать намерение поиска и интерпретировать его.

Во многих случаях формулировка запроса указывает на стоящее за ним намерение, что может помочь нам рассмотреть их в совокупности. Например, намерение человека, который вводит в Google запрос «купить iphone», явно состоит в том, чтобы купить iPhone (транзакционный запрос).

Кто-то, кто ищет «как сделать закваску», очевидно, ищет инструкции о том, как что-то сделать (информационный запрос).

Используйте инструменты исследования ключевых слов.

Вот пошаговое руководство по использованию инструмента исследования ключевых слов, такого как Ahrefs, для применения модификаторов в таблице выше и фильтрации ключевых слов с конкретным намерением.

На примере «закваски»:

1. Введите ключевое слово в строку поиска.
2. Выберите вариант отчета «Похожие термины».
3. Щелкните раскрывающийся список «включить», введите свои модификаторы и примените их к поисковому фильтру. (В этом примере мы используем «как, что, когда».)
4. Отсортируйте полученный список по объему поиска, чтобы увидеть самые популярные информационные поиски по запросу «закваска для закваски».

Тот же процесс применяется для поиска поисковых запросов для транзакционных и коммерческих расследований.

Заставьте автозаполнение Google работать.

Быстрый и простой способ применить принципы намерения поиска, чтобы увидеть, что ищут люди, — это воспользоваться функцией автозаполнения Google.

Введите модификатор из приведенной выше таблицы, а затем ключевое слово, и вы увидите, как Google расскажет вам, почему люди ищут, в данном случае, «закваска для закваски». Следите за функциями SERP.

Когда вы запрашиваете Google, страница результатов поисковой системы (SERP) будет содержать обычные результаты, платные результаты и функции SERP.

Некоторые функции SERP включают в себя:

• результаты покупок
• панель знаний
• люди также спрашивают
• связанные вопросы
• видео результаты

Запрос «Клэр Фой» возвращает поисковую выдачу, похожую на приведенный ниже пример: Эта SERP включает в себя:

1. органические результаты
2. люди также спрашивают
3. панель знаний

Это интересно не только потому, что я фанат The Crown , но и потому, что функции SERP часто указывают на цель поиска.

Приведенная ниже таблица даст вам приблизительное представление о том, какие функции SERP соответствуют конкретному поисковому запросу. Использование этих функций SERP может помочь вам сосредоточиться на поиске вашего контента. Например, если вы продаете письменные стулья, вы можете использовать Ahrefs для поиска по ключевому слову «лучший письменный стол» и отфильтровать по «Функция SERP включает результаты покупок», чтобы увидеть общие запросы, используемые людьми, надеющимися купить лучший письменный стол. стул. Я рекомендую эту исчерпывающую статью о функциях SERP от SEMrush, чтобы узнать больше.

Намерение поиска не всегда четкое.

Хотя методы, которые мы описали здесь, полезны для анализа намерений поиска, вам нужно будет применить свои собственные идеи для сортировки ключевых слов со смешанными намерениями поиска. Смешанное намерение поиска чаще всего встречается в результатах поиска брендов. Например, если вы гуглите «iPhone», вы, скорее всего, увидите результаты поиска, которые содержат транзакционные, информационные, навигационные и коммерческие намерения расследования, потому что искатели, которые используют этот запрос, могут искать обзоры, историческую информацию, место для покупки. или веб-сайт Apple.

Если пользователи могут искать вашу услугу или продукт по разным причинам, создайте определенный контент для каждого поискового намерения. Не пытайтесь создать один фрагмент контента, который понравится людям, которые хотят узнать о чем-то, и людям, которые хотят это купить. Вместо этого создайте один тип контента для информационных целей и один тип контента для транзакционных целей.

Три шага для оптимизации поискового намерения.

Понимание цели поиска будет определять тип контента, который вы создаете. Если ключевое слово имеет информационный характер, вы напишете сообщение в блоге. Если у него есть транзакционное намерение, вы создадите страницу продукта.

Легко, верно? Ну да.
И нет.

Попытка применить только четыре категории целей поиска к миллиардам веб-страниц делает до боли очевидным, что эти категории слишком широки, чтобы их можно было применять в любой конкретной ситуации.

Итак, нам нужно погрузиться немного глубже, чтобы более внимательно изучить результаты поисковой выдачи.

Вот как:

1 – Знай свою историю.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы смотрите на дискретный снимок во времени. Вам нужно просмотреть историю своего ключевого слова, чтобы понять, могут ли и как сезонные, социальные или рыночные факторы влиять на количество поисковых запросов по этому ключевому слову в любой момент времени.

Например, поиск «дезинфицирующее средство для рук», скорее всего, имел транзакционное намерение до марта 2020 года. В период с марта по июль 2020 года вы, вероятно, увидите людей, выполняющих тот же поиск, потому что они не могут найти дезинфицирующее средство для рук в магазине и хотят знать, как это сделать (информация).

Чтобы узнать больше об анализе истории рейтинга ключевых слов, ознакомьтесь с учебным пособием Ahrefs «Анализ истории рейтинга Google для любого ключевого слова».

2. Сопоставьте свой контент с целью поиска.

После подтверждения того, что ваше ключевое слово имеет четкое намерение поиска, вы хотите проанализировать поисковую выдачу по этому ключевому слову, чтобы определить следующие три вещи:

1 – Правильный тип контента для создания.
2 – Правильный формат для представления вашего контента.
3 — Какой угол вы должны смотреть на свой контент.

Давайте посмотрим поближе.

Тип содержимого

Просмотрите результаты поиска по ключевому слову и посмотрите, какой тип контента возвращается.

Что ты видишь?

• Сообщения в блоге
• страницы продукта
• страницы категорий
• целевые страницы

Типы контента на первой странице поисковой выдачи наиболее релевантны цели поиска, на которую вы ориентируетесь (Google оценивает их выше всего по релевантности запросу). Следуйте примеру высокопоставленных результатов ваших конкурентов и выбирайте тип контента на основе того, что вы видите здесь.

Формат контента

Точно так же спросите себя, какой формат Google считает наиболее подходящим для целей поиска по вашему ключевому слову. Когда вы смотрите на результаты поиска, что занимает первое место?

• руководства «как сделать»
• пошаговые руководства
• список сообщений
• мнения
• обзоры
• сравнения

Это поможет вам сузить формат для применения к вашему контенту. Являются ли три из пяти лучших результатов практическими руководствами? Было бы разумно следовать за толпой.

Угол содержания

Угол — это уникальная перспектива, которую вы решили использовать в своем контенте.

Оценка угла страниц с высоким рейтингом даст вам представление о том, что важно для пользователей.

Например, если вы введете в Google запрос «как сделать вафли», вы увидите, что людям интересно узнать, как приготовить бельгийские вафли, идеальные вафли, пышные вафли и легкие вафли. Знание того, что искатели ценят в своих вафлях, поможет вам выбрать угол для вашего поста о том, как делать вафли. Следуйте за толпой, нацеливаясь на самые востребованные ракурсы и добавляя к ним свою уникальную изюминку.

3 – Учитесь у лучших.

Создание SEO-контента требует проб и ошибок. Вы создаете контент и смотрите, как он работает, корректируете его в следующий раз, а затем смотрите, как он работает.

Черпая вдохновение из высокорейтингового контента — это один из способов избежать трудоемких проб и ошибок. Контент, который вы найдете в первой десятке результатов поиска по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться, скорее всего, делает что-то правильно.

Переходите на страницы с высоким рейтингом и учитесь на них. Есть схемы и графики? Много ссылок на похожий контент? Четкая структура с легкодоступной информацией? Встроенные видео? Инфографика?

Давайте будем ясны. Ты не обдираешь людей. Ваша задача — определить, что работает в высокорейтинговом контенте, и применить эти принципы к собственному оригинальному контенту.

4 – Знайте, о чем спрашивают люди

Глядя на функцию SERP, «то, что люди спрашивают», поможет вам конкретизировать свой контент с помощью связанных идей, которые важны для людей, ищущих ваше ключевое слово.

Например, если мы создаем сообщение в блоге о том, как делать вафли, мы можем захотеть включить подробности о том, как приготовить их без молока или как они складываются (каламбур) по сравнению с блинами для любителей завтрака, заботящихся о своем здоровье.

Оптимизируйте неэффективный контент.

Концепция цели поиска применима не только к созданию нового контента. Оптимизация по намерениям — отличный способ оживить старый контент, который плохо ранжируется. Изучите свои старые страницы и посмотрите, как вы можете их улучшить, оценив, насколько они соответствуют конкретным намерениям пользователей.

Пока вы думаете об улучшении существующего контента, ознакомьтесь с советами Эшли по SEO для создания контента, который приносит результаты.

Основные выводы

Фу! Мы покрыли много земли здесь.

Подведем итоги с высоты 10 000 футов.

• Применение поискового намерения соответствует миссии Google, а помощь Google в поиске — это победа, победа, победа.
• Намеренно создавайте свой контент так, чтобы он соответствовал поисковому запросу .
• Понимание того, что ищут пользователи и почему , поможет вам встретить их именно там, где они есть, с тем, что им нужно, и в наиболее удобном формате.

Узнайте больше о том, как понять намерения пользователей с помощью портретов покупателей и поведения при поиске.

Нужна помощь со стратегией и тактикой SEO? Victorious — отмеченное наградами SEO-агентство. Мы здесь для вас, если вы хотите записаться на бесплатную консультацию по SEO.