จุดประสงค์ในการค้นหา: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา

ความตั้งใจในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาช่วยให้คุณเข้าใจถึง "สาเหตุ" ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง เหตุใดบุคคลนี้จึงทำการค้นหานี้ พวกเขากำลังค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์และต้องการอ่านบทวิจารณ์หรือไม่? พวกเขาพร้อมที่จะซื้อสินค้าหรือไม่? พวกเขาต้องการเรียนรู้วิธีการทำอะไร? หรือพวกเขากำลังพยายามค้นหาเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อ SEO

ภารกิจของ Google คือ "จัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้ทุกคนเข้าถึงได้และมีประโยชน์"

กล่าวโดยสรุป เหตุผลทั้งหมดของ Google คือการให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้

หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นใน Google Search คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ ตามความเป็นจริงแล้ว ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญต่อ Google มากจนพวกเขาทุ่มเท 17% ของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาเพื่อทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ นั่นคือ 13 หน้าจากเอกสาร 175 หน้า

Google ยังไปไกลถึงขนาดที่จะยืนยันว่า เจตนากำลังกำหนดช่องทางการตลาดใหม่ โดยชี้ให้เห็นว่าผู้คนไม่ปฏิบัติตามเส้นทางเชิงเส้นตั้งแต่การรับรู้ถึงการพิจารณาจนถึงการซื้ออีกต่อไป แต่โฟกัสของพวกเขาจะขยายและหดตัวในช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใครและคาดเดาไม่ได้ ทุกครั้งที่มีคนหันมาใช้อุปกรณ์เพื่อหาคำตอบทันที พวกเขากำลังแสดงเจตจำนงและกำหนดช่องทางการตลาดแบบเดิมใหม่ตลอดทาง

เราทำให้คุณเชื่อหรือไม่ว่าเจตนาของคำหลักที่ประเมินค่าไม่ได้เป็นอย่างไร ยอดเยี่ยม! ถึงเวลาดำดิ่งและเรียนรู้เกี่ยวกับมันทั้งหมด

เจตนาในการค้นหาสี่ประเภท

เป็นไปได้ว่าคุณได้ทำการวิจัยคำหลักเพื่อสร้างรากฐานที่มั่นคงของคำหลักที่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ การทำความเข้าใจคีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาเป็นขั้นตอนต่อไปในการขยายคีย์เวิร์ดหลักของคุณให้เป็นธีมที่สอดคล้องกับหมวดหมู่เฉพาะของวัตถุประสงค์ในการค้นหา

เนื้อหาเฉพาะความตั้งใจของคุณจะส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยัง Google เกี่ยวกับแนวคิดและวัตถุประสงค์ของหน้านั้น ในทางกลับกัน วิธีนี้จะช่วยให้ Google จับคู่สิ่งที่คุณนำเสนอกับสิ่งที่ผู้ค้นหาเฉพาะรายกำลังมองหา

มาดูจุดประสงค์ในการค้นหาสี่ประเภทกัน

1 – ข้อมูล

ผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูล อาจเป็นได้ว่าพวกเขาต้องการคำตอบสำหรับคำถามง่ายๆ เช่น “หนึ่งช้อนโต๊ะมีกี่ช้อนชา” หรือพวกเขาอาจกำลังมองหาคำอธิบายโดยละเอียดเพิ่มเติมสำหรับคำถามเช่น “ฉันจะขอเพิ่มได้อย่างไร”

แม้ว่าการคิดว่าคำค้นหาที่เป็นข้อมูลเป็นคำถามจะช่วยได้ แต่ก็ไม่ได้กำหนดสูตรไว้เช่นนั้นเสมอไป

ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่:

• “เส้นทางสถานีแกรนด์เซ็นทรัล”
• “แคลร์ ฟอย”
• “การยศาสตร์ของ WFH”
• “เลเกอร์สทำประตู”

2 – การนำทาง

มีคนรู้อยู่แล้วว่าพวกเขาต้องการจะไปที่ไหน แต่บางทีพวกเขาอาจไม่แน่ใจใน URL ที่แน่นอน หรือพวกเขาคิดว่ามันเร็วและง่ายกว่าที่จะให้ Google ส่งคืนลิงก์ มากกว่าการพิมพ์ URL ลงในแถบที่อยู่ด้วยตนเอง

ตัวอย่างบางส่วน:

• “แซปโปส”
• “เข้าสู่ระบบ CoSchedule”
• “ไวท์บอร์ดวันศุกร์”
• “ตามหลักไวยากรณ์”

3 – การทำธุรกรรม

ผู้ค้นหาต้องการซื้อบางอย่าง พวกเขารู้ว่าต้องการซื้ออะไร และกำลังมองหาสถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อ

ตัวอย่างการสืบค้นธุรกรรม:

• “โต๊ะสมาร์ทราคาดีที่สุด”
• “ซื้อไอโฟน”
• “รหัสโปรโมชั่นเรย์”
• “หูฟังบลูทูธราคาถูก”

4 – การสืบสวนเชิงพาณิชย์

ผู้ค้นหานี้อยู่ในขั้นตอนการวิจัยก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้ายในการซื้อ พวกเขายังคงชั่งน้ำหนักตัวเลือกของตนและกำลังมองหาคำวิจารณ์ บทสรุป และการเปรียบเทียบเพื่อนำทางไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ตัวอย่างบางส่วนของการค้นหาการสืบสวนเชิงพาณิชย์:

• “เก้าอี้โต๊ะที่ดีที่สุด”
• “hootsuit กับ sprout โซเชียล”
• “รีวิวจานสัตว์เลี้ยง”
• “เบอร์เกอร์ที่ดีที่สุดในบรูคลิน”

ตัวอย่างสุดท้ายคือการค้นหาในท้องถิ่น การค้นหาในท้องถิ่นมักจะมีเจตนาในการตรวจสอบเชิงพาณิชย์ เช่น "ร้านกาแฟใกล้ฉัน" หรือ "นายหน้าฝั่งตะวันออกตอนบน"

เมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างกว้างๆ เกี่ยวกับประเภทความตั้งใจในการค้นหาแล้ว มาดูวิธีตีความความตั้งใจกัน

วิธีติดตามความตั้งใจในการค้นหาและตีความ

หลายครั้ง ถ้อยคำของข้อความค้นหาชี้ไปที่เจตนาเบื้องหลัง ซึ่งสามารถช่วยให้เราพิจารณาสิ่งเหล่านี้โดยรวม ตัวอย่างเช่น เจตนาของผู้ที่ Google "ซื้อ iphone" นั้นชัดเจนว่าจะซื้อ iPhone (คำถามเกี่ยวกับธุรกรรม)

ผู้ที่ค้นหา "วิธีทำแป้งเปรี้ยว" เห็นได้ชัดว่ากำลังมองหาคำแนะนำในการทำบางสิ่งบางอย่าง (แบบสอบถามข้อมูล)

ใช้เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ

ต่อไปนี้คือวิธีการทีละขั้นตอนในการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น Ahrefs เพื่อใช้ตัวแก้ไขในตารางด้านบนและกรองคำหลักที่มีจุดประสงค์เฉพาะ

ใช้ตัวอย่างของ “sourdough starter”:

1. พิมพ์คำหลักของคุณลงในแถบค้นหา
2. เลือกตัวเลือกรายงาน "มีข้อกำหนดเหมือนกัน"
3. คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "รวม" ป้อนตัวแก้ไขและนำไปใช้กับตัวกรองการค้นหาของคุณ (เราใช้ "อย่างไร อะไร เมื่อไร" ในตัวอย่างนี้)
4. จัดเรียงรายการผลลัพธ์ตามปริมาณการค้นหาเพื่อดูการค้นหาข้อมูลยอดนิยมสำหรับ "sourdough starter"

กระบวนการเดียวกันนี้ใช้กับการค้นหาคำค้นหาสำหรับคำค้นหาด้านธุรกรรมและการสอบสวนเชิงพาณิชย์

ทำให้การเติมข้อความอัตโนมัติของ Google ทำงาน

วิธีที่รวดเร็วและง่ายดายในการใช้หลักความตั้งใจในการค้นหาเพื่อดูว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรคือการใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันเติมข้อความอัตโนมัติของ Google

พิมพ์ตัวแก้ไขจากตารางด้านบน ตามด้วยคำหลักของคุณ และดู Google บอกคุณว่าทำไมผู้คนถึงค้นหา "sourdough starter" ในกรณีนี้ ทำตามคุณสมบัติ SERP

เมื่อคุณค้นหาใน Google หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) จะประกอบด้วยผลการค้นหาทั่วไป ผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงิน และคุณลักษณะ SERP

คุณลักษณะบางอย่างของ SERP ได้แก่:

• ผลการช้อปปิ้ง
• แผงความรู้
• คนยังถาม
• คำถามที่เกี่ยวข้อง
• ผลลัพธ์วิดีโอ

เคียวรีสำหรับ “Claire Foy” ส่งคืน SERP ที่ดูเหมือนตัวอย่างด้านล่าง: SERP นี้รวมถึง:

1. ผลลัพธ์อินทรีย์
2. คนยังถาม
3. แผงความรู้

สิ่งนี้น่าสนใจ ไม่ใช่เพียงเพราะฉันเป็นแฟนของ The Crown แต่เนื่องจากคุณสมบัติ SERP มักจะชี้ไปที่ความตั้งใจในการค้นหา

ตารางด้านล่างนี้จะให้แนวคิด คร่าวๆ แก่คุณว่าคุณลักษณะใดของ SERP ที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง การใช้คุณสมบัติ SERP เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่จุดประสงค์ในการค้นหาเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเก้าอี้ตั้งโต๊ะ คุณสามารถใช้ Ahrefs เพื่อค้นหาด้วยคำสำคัญว่า "เก้าอี้ตั้งโต๊ะที่ดีที่สุด" และกรองตาม "คุณลักษณะ SERP รวมผลลัพธ์การช็อปปิ้ง" เพื่อดูคำค้นหาทั่วไปที่ใช้โดยผู้ที่หวังจะ ซื้อ โต๊ะที่ดีที่สุด เก้าอี้. ฉันแนะนำบทความที่ครอบคลุมเกี่ยวกับคุณสมบัติ SERP โดย SEMrush เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

ความตั้งใจในการค้นหาไม่ได้ถูกตัดออกเสมอไป

แม้ว่าเทคนิคที่เราสรุปไว้นี้จะมีประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา แต่คุณจะต้องใช้ข้อมูลเชิงลึกของคุณเองเพื่อจัดเรียงคำหลักที่มีความตั้งใจในการค้นหาแบบผสม ความตั้งใจในการค้นหาแบบผสมพบได้บ่อยที่สุดในผลการค้นหาแบรนด์ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ Google “iPhone” คุณมักจะเห็นผลการค้นหาที่มีจุดประสงค์ในการตรวจสอบธุรกรรม ข้อมูล การนำทาง และเชิงพาณิชย์ เนื่องจากผู้ค้นหาที่ใช้คำค้นหานั้นอาจกำลังมองหาบทวิจารณ์ ข้อมูลทางประวัติศาสตร์ สถานที่ซื้อ หรือเว็บไซต์ของ Apple

หากผู้ค้นหาอาจค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน ให้สร้างเนื้อหาเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายความตั้งใจในการค้นหาแต่ละรายการ อย่าพยายามสร้างเนื้อหาชิ้นเดียวที่จะดึงดูดผู้ที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับบางสิ่ง และ ผู้ที่ต้องการซื้อสิ่งนั้น ให้สร้างเนื้อหาประเภทหนึ่งเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลและประเภทหนึ่งสำหรับวัตถุประสงค์ในการทำธุรกรรม

สามขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา

การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาจะเป็นตัวกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง หากคำหลักมีจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล คุณจะต้องเขียนบล็อกโพสต์ หากมีเจตนาในการทำธุรกรรม คุณจะสร้างหน้าผลิตภัณฑ์

ง่ายใช่มั้ย? ใช่.
และไม่.

การพยายามใช้หมวดหมู่ความตั้งใจในการค้นหาเพียงสี่หมวดหมู่กับหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าทำให้เห็นได้อย่างชัดเจนว่าหมวดหมู่เหล่านี้กว้างเกินไปที่จะนำไปใช้กับสถานการณ์เฉพาะใดๆ

ดังนั้น เราต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเพื่อดู SERP ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

โดยใช้วิธีดังนี้:

1 – รู้ประวัติของคุณ

เมื่อคุณทำการวิจัยคีย์เวิร์ด คุณกำลังดูสแนปชอตแบบแยกส่วนในเวลา คุณจะต้องดูประวัติของคำหลักเพื่อทำความเข้าใจว่าปัจจัยตามฤดูกาล สังคม หรือตลาดอาจส่งผลต่อจำนวนการค้นหาคำหลักนั้นในช่วงเวลาหนึ่งๆ หรือไม่และอย่างไร

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "เจลทำความสะอาดมือ" มักจะมีเจตนาในการทำธุรกรรมก่อนเดือนมีนาคม 2020 ระหว่างเดือนมีนาคมถึงกรกฎาคม 2020 คุณอาจเห็นผู้คนทำการค้นหาแบบเดียวกันนั้นเนื่องจากไม่พบเจลทำความสะอาดมือในร้านและต้องการ รู้ วิธีทำ (ข้อมูล)

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์ประวัติการจัดอันดับคำหลัก โปรดดูบทแนะนำ Ahrefs วิเคราะห์ประวัติการจัดอันดับของ Google สำหรับคำหลักใดๆ

2 – จับคู่เนื้อหาของคุณเพื่อค้นหาความตั้งใจ

หลังจากยืนยันว่าคีย์เวิร์ดของคุณมีจุดประสงค์ในการค้นหาที่ชัดเจน คุณต้องการวิเคราะห์ SERP สำหรับคีย์เวิร์ดนั้นเพื่อพิจารณาสามสิ่งนี้:

1 – ประเภท เนื้อหาที่เหมาะสมในการสร้าง
2 – รูปแบบ ที่เหมาะสมในการนำเสนอเนื้อหาของคุณ
3 – มุม ใดที่คุณควรถ่ายกับเนื้อหาของคุณ

มาดูกันดีกว่า

ชนิดของเนื้อหา

ดูผลการค้นหาสำหรับคำหลักและดูว่าเนื้อหาประเภทใดที่ส่งคืน

คุณเห็นอะไร?

• โพสต์บล็อก
• หน้าสินค้า
• หน้าหมวดหมู่
• หน้าแลนดิ้งเพจ

ประเภทเนื้อหาในหน้าหนึ่งของ SERP มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมาย (Google จัดอันดับเนื้อหาเหล่านี้สูงสุดสำหรับความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา) ติดตามผลการแข่งขันระดับสูงของคู่แข่ง และเลือกประเภทเนื้อหาตามสิ่งที่คุณเห็นที่นี่

รูปแบบเนื้อหา

ในทำนองเดียวกัน ให้ถามตัวเองว่ารูปแบบใดที่ Google เห็นว่าเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาคำหลักของคุณมากที่สุด เมื่อคุณดูผลการค้นหา สิ่งใดอยู่ในอันดับสูง

• คู่มือ "วิธีการ"
• แบบฝึกหัดทีละขั้นตอน
• รายการโพสต์
• ชิ้นความคิดเห็น
• ความคิดเห็น
• การเปรียบเทียบ

ซึ่งจะช่วยให้คุณจำกัดรูปแบบให้แคบลงเพื่อนำไปใช้กับเนื้อหาของคุณ ผลการค้นหา 3 ใน 5 อันดับแรกคือ "วิธีการ" หรือไม่? คุณควรจะฉลาดที่จะปฏิบัติตามฝูงชน

มุมเนื้อหา

มุมคือมุมมองที่ไม่เหมือนใครซึ่งคุณตัดสินใจถ่ายกับเนื้อหาของคุณ

การประเมินมุมของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดจะทำให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่สำคัญต่อผู้ค้นหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ Google “วิธีทำวาฟเฟิล” คุณจะเห็นว่าผู้คนต่างกระตือรือร้นที่จะค้นหาวิธีทำวาฟเฟิลเบลเยียม วาฟเฟิลที่สมบูรณ์แบบ วาฟเฟิลเนื้อนุ่ม และวาฟเฟิลง่ายๆ การรู้ว่าผู้ค้นหาให้ความสำคัญอะไรในวาฟเฟิลของพวกเขา จะช่วยให้คุณเลือกมุมสำหรับโพสต์เกี่ยวกับวิธีทำวาฟเฟิลได้ ติดตามฝูงชนโดยกำหนดเป้าหมายจากมุมที่เป็นที่ต้องการอย่างมากและเพิ่มความพิเศษเฉพาะตัวของคุณเข้าไป

3 – เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด

การสร้างเนื้อหา SEO เกี่ยวข้องกับการลองผิดลองถูก คุณสร้างเนื้อหาและดูว่ามันทำงานอย่างไร ปรับเปลี่ยนในครั้งต่อไปแล้วดู ว่ามัน ทำงานอย่างไร

การดึงแรงบันดาลใจจากเนื้อหาที่มีอันดับสูงสุดเป็นวิธีหนึ่งในการเลี่ยงการลองผิดลองถูกที่ต้องใช้เวลามาก เนื้อหาที่คุณพบในผลการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับนั้นมีแนวโน้มที่จะทำสิ่งที่ถูกต้อง

คลิกผ่านไปยังหน้าระดับสูงและเรียนรู้จากพวกเขา มีแผนภูมิและกราฟหรือไม่? ลิงก์จำนวนมากไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง? โครงสร้างที่ชัดเจนพร้อมข้อมูลที่หาง่าย? วิดีโอแบบฝัง? อินโฟกราฟิก?

ให้ชัดเจน คุณไม่ได้หลอกคน งานของคุณคือระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลในเนื้อหาระดับสูง และนำหลักการเหล่านั้นไปใช้กับเนื้อหาต้นฉบับของคุณเอง

4 – รู้ว่าคนอื่นถามอะไร

เมื่อดูที่คุณลักษณะ SERP "สิ่งที่ผู้คนถาม" จะช่วยให้คุณระบุเนื้อหาของคุณด้วยแนวคิดที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความสำคัญต่อผู้ที่ค้นหาคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากเรากำลังสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับวิธีทำวาฟเฟิล เราอาจต้องการรวมรายละเอียดเกี่ยวกับการทำวาฟเฟิลโดยไม่ใช้นมหรือวิธีการจัดเรียง (เล่นสำนวน) กับแพนเค้กสำหรับผู้ที่ชื่นชอบอาหารเช้าที่ใส่ใจสุขภาพ

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ

แนวคิดของความตั้งใจในการค้นหาไม่ได้นำไปใช้กับการสร้างเนื้อหาใหม่เท่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรื้อฟื้นเนื้อหาเก่าที่ยังไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี เจาะลึกเข้าไปในหน้าเก่าของคุณและดูว่าคุณจะปรับปรุงได้อย่างไรโดยการประเมินว่าสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงมากน้อยเพียงใด

ขณะที่คุณกำลังคิดเกี่ยวกับการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ ให้ตรวจสอบเคล็ดลับ SEO ของ Ashley ในการสร้างเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์

ประเด็นที่สำคัญ

วุ้ย เราได้ครอบคลุมพื้นที่มากมายที่นี่

ลองสรุปจากมุมมอง 10,000 ฟุต

• การใช้ความตั้งใจในการค้นหา สอดคล้องกับพันธกิจของ Google และช่วยให้ Google ช่วยเหลือผู้ค้นหาเป็น win, win, win
• ออกแบบเนื้อหาของคุณอย่างตั้งใจเพื่อให้ สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา
• การทำความเข้าใจ ว่า ผู้ค้นหากำลังมองหาอะไรและ เหตุใด จะช่วยให้คุณพบพวกเขาได้อย่างตรงจุด ด้วยสิ่งที่พวกเขาต้องการและในรูปแบบที่เป็นประโยชน์มากที่สุด

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้กับผู้ซื้อและพฤติกรรมการค้นหา

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์และยุทธวิธี SEO หรือไม่? Victorious เป็นหน่วยงาน SEO ที่ได้รับรางวัล เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณหากคุณต้องการกำหนดเวลาให้คำปรึกษา SEO ฟรี