Maksud Pencarian: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pengoptimalan Maksud Pencarian

Apa itu maksud pencarian?

Maksud pencarian memberi Anda wawasan tentang "mengapa" di balik kueri penelusuran. Dengan kata lain, mengapa orang tersebut melakukan pencarian ini? Apakah mereka meneliti produk dan ingin membaca ulasan? Apakah mereka siap untuk melakukan pembelian? Apakah mereka ingin belajar bagaimana melakukan sesuatu? Atau, apakah mereka mencoba mencari situs web tertentu?

Mengapa maksud pencarian penting untuk SEO?

Misi Google adalah “untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal.”

Singkatnya, seluruh alasan keberadaan Google adalah untuk memberi pengguna hasil pencarian yang paling relevan untuk kueri mereka.

Jika Anda ingin peringkat lebih tinggi di Google Penelusuran, Anda perlu membuat konten yang sangat relevan untuk kueri tertentu. Faktanya, maksud pencarian sangat penting bagi Google sehingga mereka mendedikasikan 17% dari pedoman evaluator kualitas pencarian mereka untuk memahami maksud pengguna. Itu 13 halaman dari 175 halaman dokumen .

Google bahkan melangkah lebih jauh dengan menegaskan bahwa maksud adalah mendefinisikan ulang saluran pemasaran dengan menunjukkan bahwa orang tidak lagi mengikuti jalur linier dari kesadaran ke pertimbangan untuk membeli. Sebaliknya, fokus mereka meluas dan menyusut dalam momen-momen unik dan tak terduga. Setiap kali seseorang beralih ke perangkat mereka untuk mendapatkan jawaban langsung, mereka mengekspresikan niat dan mendefinisikan ulang saluran pemasaran tradisional di sepanjang jalan.

Sudahkah kami meyakinkan Anda tentang betapa berharganya maksud kata kunci? Besar! Saatnya menyelam dan mempelajari semuanya.

Empat jenis maksud pencarian.

Kemungkinannya adalah, Anda telah melakukan penelitian kata kunci untuk membangun dasar yang kuat dari kata kunci inti yang penting bagi bisnis Anda. Memahami kata kunci maksud pencarian adalah langkah selanjutnya untuk memperluas kata kunci inti Anda ke dalam tema yang selaras dengan kategori tujuan pencarian tertentu.

Bagian konten khusus maksud Anda akan mengirimkan sinyal yang lebih kuat ke Google tentang konsep dan tujuan halaman tersebut. Ini, pada gilirannya, membantu Google mencocokkan apa yang Anda tawarkan dengan apa yang dicari oleh pencari tertentu.

Mari kita lihat lebih dekat keempat jenis maksud pencarian.

1 – Informasi

Pencari sedang mencari informasi. Bisa jadi mereka membutuhkan jawaban untuk pertanyaan sederhana, seperti, “Berapa sendok teh dalam satu sendok makan?” Atau, mereka dapat mencari penjelasan yang lebih mendetail untuk pertanyaan seperti, “Bagaimana cara saya meminta kenaikan gaji?”

Meskipun membantu untuk menganggap kueri penelusuran informasi sebagai pertanyaan, kueri tersebut tidak selalu diformulasikan seperti itu.

Contoh lain termasuk:

• “Petunjuk arah Stasiun Grand Central”
• “Claire Foy”
• “WFH ergonomis”
• “Skor Lakers”

2 – Navigasi

Seseorang sudah tahu ke mana mereka ingin pergi, tapi mungkin mereka tidak yakin dengan URL yang tepat, atau mereka pikir lebih cepat dan lebih mudah meminta Google mengembalikan tautan daripada mengetikkan URL itu sendiri ke bilah alamat.

Beberapa contoh:

• “Zappo”
• “Login CoSchedule”
• “papan tulis hari jumat”
• “Tata bahasa”

3 – Transaksional

Pencari ingin membeli sesuatu. Mereka tahu apa yang ingin mereka beli, dan mereka mencari tempat terbaik untuk membelinya.

Contoh kueri transaksional:

• “meja pintar harga terbaik”
• “beli iphone”
• “kode promo rei”
• “headphone bluetooth murah”

4 – Investigasi komersial

Pencari ini sedang dalam tahap penelitian sebelum membuat keputusan akhir tentang pembelian. Mereka masih mempertimbangkan pilihan mereka dan mencari ulasan, ringkasan, dan perbandingan untuk mengarahkan mereka ke arah yang benar.

Beberapa contoh pencarian investigasi komersial:

• “kursi meja terbaik”
• “hootsuit vs. kecambah sosial”
• “ulasan piring hewan peliharaan”
• “burger terbaik di brooklyn”

Contoh terakhir adalah pencarian lokal. Pencarian lokal biasanya memiliki tujuan penyelidikan komersial, seperti "kopi di dekat saya" atau "properti sisi timur atas".

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang luas tentang jenis maksud penelusuran, mari selami cara menafsirkan maksud.

Cara melacak maksud pencarian dan menafsirkannya.

Sering kali, kata-kata dari kueri menunjukkan maksud di baliknya, yang dapat membantu kita melihat ini secara keseluruhan. Misalnya, maksud seseorang yang Google "membeli iphone" jelas untuk membeli iPhone (permintaan transaksional).

Seseorang yang mencari "cara membuat starter penghuni pertama" jelas sedang mencari instruksi tentang cara melakukan sesuatu (kueri informasi).

Gunakan alat penelitian kata kunci.

Berikut adalah langkah-demi-langkah cara menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs untuk menerapkan pengubah pada tabel di atas dan memfilter kata kunci dengan maksud tertentu.

Menggunakan contoh "starter penghuni pertama":

1. Ketik kata kunci Anda di bilah pencarian.
2. Pilih opsi laporan “Memiliki persyaratan yang sama”.
3. Klik tarik-turun "sertakan", masukkan pengubah Anda dan terapkan ke filter pencarian Anda. (Kami menggunakan "bagaimana, apa, kapan," dalam contoh ini.)
4. Urutkan daftar yang dihasilkan berdasarkan volume pencarian untuk melihat pencarian informasi paling populer untuk “sourdough starter.”

Proses yang sama berlaku untuk menemukan kueri penelusuran untuk kueri investigasi transaksional dan komersial.

Buat pelengkapan otomatis Google berfungsi.

Cara cepat dan mudah untuk menerapkan prinsip maksud pencarian untuk melihat apa yang dicari orang adalah dengan memanfaatkan fungsi pelengkapan otomatis Google.

Ketik pengubah dari tabel di atas, diikuti dengan kata kunci Anda, dan lihat Google memberi tahu Anda mengapa orang menelusuri, dalam hal ini, "sourdough starter." Ikuti fitur SERP.

Saat Anda menanyakan Google, halaman hasil mesin pencari (SERP) akan berisi hasil organik, hasil berbayar, dan fitur SERP.

Beberapa fitur SERP antara lain:

• hasil belanja
• panel pengetahuan
• orang juga bertanya
• Pertanyaan-pertanyaan Terkait
• hasil video

Permintaan untuk "Claire Foy" mengembalikan SERP yang terlihat seperti contoh di bawah ini: SERP ini meliputi:

1. hasil organik
2. orang juga bertanya
3. panel pengetahuan

Ini menarik, bukan hanya karena saya penggemar The Crown , tetapi karena fitur SERP sering mengarah ke maksud pencarian.

Tabel di bawah ini akan memberi Anda gambaran kasar tentang fitur SERP mana yang sesuai dengan maksud pencarian tertentu. Menggunakan fitur SERP ini dapat membantu Anda fokus pada maksud pencarian untuk konten Anda. Misalnya, jika Anda menjual kursi meja, Anda dapat menggunakan Ahrefs untuk menjalankan pencarian kata kunci untuk "kursi meja terbaik", dan memfilter berdasarkan "fitur SERP mencakup hasil belanja" untuk melihat kueri umum yang digunakan oleh orang-orang yang berharap membeli meja terbaik. kursi. Saya merekomendasikan artikel komprehensif tentang fitur SERP oleh SEMrush ini untuk mempelajari lebih lanjut.

Maksud pencarian tidak selalu dipotong dan kering.

Meskipun teknik yang kami uraikan di sini berguna untuk analisis maksud penelusuran, Anda harus menerapkan wawasan Anda sendiri untuk menyortir kata kunci dengan maksud penelusuran campuran. Maksud pencarian campuran paling umum dalam hasil pencarian merek. Misalnya, jika Anda menggunakan Google “iPhone”, Anda kemungkinan akan melihat hasil penelusuran yang berisi maksud investigasi transaksional, informasional, navigasi, dan komersial karena penelusur yang menggunakan kueri tersebut mungkin mencari ulasan, informasi historis, tempat untuk membeli , atau situs web Apple.

Jika pencari mungkin mencari layanan atau produk Anda karena alasan yang berbeda, buat konten khusus untuk menargetkan setiap tujuan pencarian. Jangan mencoba membuat satu konten yang akan menarik bagi orang yang ingin belajar tentang sesuatu dan orang yang ingin membeli barang itu. Sebaliknya, buat satu jenis konten untuk tujuan informasi dan satu jenis konten untuk tujuan transaksional.

Tiga langkah untuk mengoptimalkan maksud pencarian.

Memahami maksud pencarian akan menentukan jenis konten yang Anda buat. Jika kata kunci memiliki maksud informasi, Anda akan menulis posting blog. Jika memiliki maksud transaksional, Anda akan membuat halaman produk.

Mudah kan? Baiklah.
Dan tidak.

Mencoba menerapkan hanya empat kategori maksud pencarian ke miliaran halaman web membuatnya sangat jelas bahwa kategori ini terlalu luas untuk diterapkan secara grosir pada situasi tertentu.

Jadi, kita perlu menyelam lebih dalam untuk melihat SERP lebih dekat.

Berikut caranya:

1 – Ketahui sejarah Anda.

Saat Anda melakukan riset kata kunci, Anda melihat snapshot diskrit tepat waktu. Anda harus melihat riwayat kata kunci untuk memahami apakah dan bagaimana faktor musiman, sosial, atau pasar dapat memengaruhi jumlah penelusuran pada kata kunci tersebut selama waktu tertentu.

Misalnya, penelusuran untuk "pembersih tangan" kemungkinan besar memiliki maksud transaksional sebelum Maret 2020. Antara Maret dan Juli 2020, Anda mungkin akan melihat orang menjalankan penelusuran yang sama karena mereka tidak dapat menemukan pembersih tangan di toko dan ingin tahu bagaimana membuatnya (informasi).

Untuk lebih lanjut tentang menganalisis riwayat peringkat kata kunci, lihat tutorial Ahrefs, Analisis Riwayat Peringkat Google untuk Kata Kunci Apa Pun.

2 – Cocokkan konten Anda dengan maksud pencarian.

Setelah mengonfirmasi bahwa kata kunci Anda memiliki maksud pencarian yang jelas, Anda ingin menganalisis SERP untuk kata kunci tersebut untuk menentukan tiga hal berikut:

1 – Jenis konten yang tepat untuk dibuat.
2 – Format yang tepat untuk menyajikan konten Anda.
3 – Sudut apa yang harus Anda ambil dengan konten Anda.

Mari kita lihat lebih dekat.

Jenis konten

Lihat hasil pencarian untuk kata kunci dan lihat jenis konten apa yang dikembalikan.

Apa yang kamu lihat?

• posting blog
• halaman produk
• halaman kategori
• halaman arahan

Jenis konten di halaman salah satu SERP paling relevan dengan maksud pencarian yang Anda targetkan (Google memberi peringkat tertinggi untuk relevansinya dengan kueri). Ikuti petunjuk hasil peringkat tinggi pesaing Anda dan pilih jenis konten Anda berdasarkan apa yang Anda lihat di sini.

Format konten

Demikian juga, tanyakan pada diri Anda format apa yang dianggap Google paling relevan dengan maksud pencarian kata kunci Anda. Ketika Anda melihat hasil pencarian, apa yang berperingkat tinggi?

• panduan "bagaimana caranya"
• tutorial langkah demi langkah
• daftar posting
• potongan opini
• ulasan
• perbandingan

Ini membantu Anda mempersempit format untuk diterapkan ke konten Anda. Apakah tiga dari lima hasil teratas adalah panduan "bagaimana caranya"? Anda akan bijaksana untuk mengikuti orang banyak.

Sudut konten

Sudut adalah perspektif unik yang Anda putuskan untuk diambil dengan konten Anda.

Menilai sudut halaman peringkat teratas akan memberi Anda wawasan tentang apa yang penting bagi pencari.

Misalnya, jika Anda Google "cara membuat wafel", Anda akan melihat bahwa orang-orang tertarik untuk mengetahui cara membuat wafel Belgia, wafel sempurna, wafel lembut, dan wafel mudah. Mengetahui apa yang dihargai oleh pencari dalam wafel mereka akan membantu Anda memilih sudut untuk posting Anda tentang cara membuat wafel. Ikuti kerumunan dengan menargetkan sudut yang sangat dicari dan tambahkan sentuhan unik Anda padanya.

3 – Belajar dari yang terbaik.

Membuat konten SEO melibatkan beberapa percobaan dan kesalahan. Anda membuat konten dan melihat bagaimana kinerjanya, menyesuaikan untuk waktu berikutnya dan kemudian melihat bagaimana kinerjanya.

Menarik inspirasi dari konten peringkat teratas adalah salah satu cara untuk menghindari coba-coba yang memakan waktu. Konten yang Anda temukan di sepuluh hasil pencarian teratas untuk kata kunci yang ingin Anda rangking kemungkinan melakukan sesuatu yang benar.

Klik ke halaman berperingkat tinggi dan pelajari darinya. Apakah ada diagram dan grafik? Banyak tautan ke konten terkait? Struktur yang jelas dengan info yang mudah ditemukan? Video tersemat? Infografis?

Mari kita menjadi jelas. Anda tidak menipu orang. Tugas Anda adalah mengidentifikasi apa yang berhasil dalam konten berperingkat tinggi dan menerapkan prinsip-prinsip tersebut pada konten asli Anda sendiri.

4 – Ketahui apa yang ditanyakan orang

Melihat fitur SERP, “apa yang ditanyakan orang” akan membantu Anda menyempurnakan konten Anda dengan ide terkait yang penting bagi orang yang menelusuri kata kunci Anda.

Misalnya, jika kami membuat posting blog tentang cara membuat wafel, kami mungkin ingin menyertakan detail tentang membuatnya tanpa susu atau bagaimana mereka menumpuk (permainan kata-kata) dengan pancake untuk penggemar sarapan yang sadar kesehatan.

Optimalkan konten yang berkinerja buruk.

Konsep maksud pencarian tidak hanya berlaku untuk pembuatan konten baru. Mengoptimalkan niat adalah cara yang bagus untuk menghidupkan kembali konten lama yang belum memiliki peringkat yang baik. Selami halaman lama Anda dan lihat bagaimana Anda dapat meningkatkannya dengan mengevaluasi seberapa baik halaman tersebut selaras dengan maksud pengguna tertentu.

Saat Anda berpikir untuk meningkatkan konten yang ada, lihat kiat-kiat SEO Ashley untuk membuat konten yang mendapatkan hasil.

takeaways kunci

Fiuh! Kami telah membahas banyak hal di sini.

Mari kita simpulkan dari pandangan 10.000 kaki.

• Menerapkan maksud pencarian menyelaraskan Anda dengan misi Google dan membantu Google membantu pencari adalah menang, menang, menang.
• Rancang konten Anda dengan sengaja agar sesuai dengan maksud pencarian .
• Memahami apa yang dicari oleh para pencari dan mengapa akan membantu Anda menemui mereka tepat di mana mereka berada dengan apa yang mereka butuhkan dan dalam format yang paling membantu.

Pelajari lebih lanjut tentang Memahami Niat Pengguna dengan Persona Pembeli & Perilaku Penelusuran.

Butuh bantuan dengan strategi dan taktik SEO? Victorious adalah agensi SEO pemenang penghargaan. Kami di sini untuk Anda jika Anda ingin menjadwalkan konsultasi SEO gratis.