Suchabsicht: Alles, was Sie über die Optimierung der Suchabsicht wissen müssen

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht gibt Ihnen einen Einblick in das „Warum“ hinter einer Suchanfrage. Mit anderen Worten, warum hat die Person diese Suche durchgeführt? Recherchieren sie nach Produkten und möchten Rezensionen lesen? Sind sie bereit, einen Kauf zu tätigen? Wollen sie etwas lernen? Oder versuchen sie, eine bestimmte Website zu finden?

Warum ist die Suchabsicht für SEO wichtig?

Die Mission von Google ist es, „die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen“.

Kurz gesagt, Googles einziger Daseinszweck besteht darin, Nutzern die relevantesten Suchergebnisse für ihre Suchanfrage zu liefern.

Wenn Sie in der Google-Suche einen höheren Rang einnehmen möchten, müssen Sie Inhalte erstellen, die für eine bestimmte Suchanfrage von hoher Relevanz sind. Tatsächlich ist die Suchabsicht für Google so wichtig, dass sie 17 % ihrer Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität dem Verständnis der Benutzerabsicht gewidmet haben. Das sind 13 Seiten eines 175-seitigen Dokuments .

Google geht sogar so weit zu behaupten, dass die Absicht den Marketingtrichter neu definiert, indem es darauf hinweist, dass die Menschen nicht mehr einem linearen Weg von der Bekanntheit über die Kaufentscheidung folgen. Stattdessen dehnt sich ihr Fokus aus und zieht sich in einzigartigen und unvorhersehbaren Momenten zusammen. Jedes Mal, wenn sich jemand für eine sofortige Antwort an sein Gerät wendet, drückt er seine Absicht aus und definiert dabei den traditionellen Marketingtrichter neu.

Haben wir Sie davon überzeugt, wie wertvoll die Keyword-Absicht ist? Toll! Zeit einzutauchen und alles darüber zu erfahren.

Vier Arten von Suchabsichten.

Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Keyword-Recherche durchgeführt, um eine solide Grundlage für Kern-Keywords zu schaffen, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind. Das Verständnis von Suchabsichts-Keywords ist der nächste Schritt zur Erweiterung Ihrer Kern-Keywords auf Themen, die mit bestimmten Kategorien von Suchzwecken übereinstimmen.

Ihr absichtsspezifischer Inhalt sendet ein stärkeres Signal an Google über das Konzept und den Zweck dieser Seite. Dies wiederum hilft Google dabei, Ihr Angebot mit dem abzugleichen, wonach bestimmte Suchende suchen.

Schauen wir uns die vier Arten von Suchabsichten genauer an.

1 – Informativ

Der Suchende sucht nach Informationen. Es könnte sein, dass sie die Antwort auf eine einfache Frage brauchen, wie „Wie viele Teelöffel sind in einem Esslöffel?“ Oder sie könnten nach einer detaillierteren Erklärung zu einer Frage wie „Wie bitte ich um eine Gehaltserhöhung?“ suchen.

Obwohl es hilfreich ist, sich Informationssuchanfragen als Fragen vorzustellen, sind sie nicht immer so formuliert.

Weitere Beispiele sind:

• „Wegbeschreibung zur Grand Central Station“
• „Claire Foy“
• „WFH-Ergonomie“
• „Lakers-Punktzahl“

2 – Navigation

Jemand weiß bereits, wohin er gehen möchte, aber vielleicht ist er sich der genauen URL nicht sicher, oder er denkt, dass es schneller und einfacher ist, Google den Link zurückzugeben, als die URL selbst in die Adressleiste einzugeben.

Einige Beispiele:

• „Zappos“
• „CoSchedule-Login“
• „Whiteboard-Freitag“
• „Grammatik“

3 – Transaktional

Der Suchende möchte etwas kaufen. Sie wissen, was sie kaufen möchten, und sie suchen nach dem besten Ort, an dem sie es kaufen können.

Beispiele für Transaktionsabfragen:

• „Smart Desk zum besten Preis“
• „Iphone kaufen“
• „rei-Gutscheincode“
• „Bluetooth-Kopfhörer günstig“

4 – Handelsermittlung

Dieser Suchende befindet sich in der Recherchephase, bevor er eine endgültige Kaufentscheidung trifft. Sie wägen immer noch ihre Optionen ab und suchen nach Bewertungen, Zusammenfassungen und Vergleichen, um sie in die richtige Richtung zu lenken.

Einige Beispiele für Recherchen zu kommerziellen Ermittlungen:

• „Bester Schreibtischstuhl“
• „Hotsuit vs. Sprout Social“
• “Haustierteller Bewertung”
• “beste Burger in Brooklyn”

Das letzte Beispiel ist eine lokale Suche. Es ist üblich, dass lokale Suchanfragen kommerzielle Ermittlungsabsichten haben, z. B. „Kaffee in meiner Nähe“ oder „Upper East Side Makler“.

Nachdem Sie nun ein breites Verständnis von Suchabsichtstypen haben, wollen wir uns mit der Interpretation der Absicht befassen.

So verfolgen Sie die Suchabsicht und interpretieren sie.

Oftmals weist der Wortlaut einer Anfrage auf die dahinter stehende Absicht hin, was uns helfen kann, diese in ihrer Gesamtheit zu betrachten. Zum Beispiel ist die Absicht einer Person, die „iphone kaufen“ googelt, eindeutig, ein iPhone zu kaufen (eine Transaktionsabfrage).

Jemand, der nach „Wie man Sauerteig-Starter macht“ sucht, sucht offensichtlich nach Anweisungen, wie man etwas macht (eine Informationsanfrage).

Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, um die Modifikatoren in der obigen Tabelle anzuwenden und nach Keywords mit einer bestimmten Absicht zu filtern.

Am Beispiel „Sauerteig Starter“:

1. Geben Sie Ihr Stichwort in die Suchleiste ein.
2. Wählen Sie die Berichtsoption „Haben die gleichen Begriffe“ aus.
3. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Einschließen“, geben Sie Ihre Modifikatoren ein und wenden Sie sie auf Ihren Suchfilter an. (In diesem Beispiel verwenden wir „wie, was, wann“.)
4. Sortieren Sie die Ergebnisliste nach Suchvolumen, um die beliebtesten Informationssuchen nach „Sauerteigstarter“ anzuzeigen.

Dasselbe Verfahren gilt für das Finden von Suchanfragen für Transaktions- und Handelsermittlungsanfragen.

Setzen Sie die automatische Vervollständigung von Google ein.

Eine schnelle und einfache Möglichkeit, Suchabsichtsprinzipien anzuwenden, um zu sehen, wonach Menschen suchen, ist die Nutzung der automatischen Vervollständigungsfunktion von Google.

Geben Sie einen Modifikator aus der obigen Tabelle ein, gefolgt von Ihrem Schlüsselwort, und beobachten Sie, wie Google Ihnen sagt, warum die Leute in diesem Fall nach „Sauerteigstarter“ suchen. Folgen Sie den SERP-Funktionen.

Wenn Sie Google abfragen, enthält die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) organische Ergebnisse, bezahlte Ergebnisse und SERP-Funktionen.

Einige SERP-Funktionen umfassen:

• Einkaufsergebnisse
• Wissenstafel
• Leute fragen auch
• verwandte Fragen
• Videoergebnisse

Eine Abfrage nach „Claire Foy“ gibt eine SERP zurück, die wie im folgenden Beispiel aussieht: Dieses SERP enthält:

1. organische Ergebnisse
2. Leute fragen auch
3. Wissenstafel

Das ist interessant, nicht nur, weil ich ein Fan von The Crown bin, sondern weil die SERP-Funktionen oft auf Suchabsichten hinweisen.

Die folgende Tabelle gibt Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon, welche SERP-Funktionen einer bestimmten Suchabsicht entsprechen. Die Verwendung dieser SERP-Funktionen kann Ihnen dabei helfen, sich auf die Suchabsicht für Ihre Inhalte zu konzentrieren. Wenn du beispielsweise Schreibtischstühle verkaufst, kannst du mit Ahrefs eine Stichwortsuche nach „bester Schreibtischstuhl“ durchführen und nach „SERP-Funktion enthält Einkaufsergebnisse“ filtern, um häufige Suchanfragen von Personen zu sehen, die hoffen, den besten Schreibtisch zu kaufen Sessel. Ich empfehle diesen umfassenden Artikel über SERP-Funktionen von SEMrush, um mehr zu erfahren.

Die Suchabsicht ist nicht immer trocken.

Obwohl die hier beschriebenen Techniken für die Analyse der Suchabsicht hilfreich sind, müssen Sie Ihre eigenen Erkenntnisse anwenden, um Keywords mit gemischten Suchabsichten zu sortieren. Gemischte Suchabsichten treten am häufigsten in Ergebnissen für Markensuchen auf. Wenn Sie beispielsweise „iPhone“ googeln, werden Sie wahrscheinlich Suchergebnisse sehen, die Transaktions-, Informations-, Navigations- und kommerzielle Ermittlungsabsichten enthalten, da Suchende, die diese Suchanfrage verwenden, möglicherweise nach Rezensionen, historischen Informationen oder einem Ort zum Kaufen suchen , oder die Apple-Website.

Wenn Suchende aus unterschiedlichen Gründen nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt suchen, erstellen Sie spezifische Inhalte, die auf jede Suchabsicht abzielen. Versuchen Sie nicht, einen einzigen Inhalt zu erstellen, der Menschen anspricht, die etwas über etwas erfahren möchten, und Menschen, die dieses Ding kaufen möchten. Erstellen Sie stattdessen einen Inhaltstyp für Informationszwecke und einen Inhaltstyp für Transaktionszwecke.

Drei Schritte zur Optimierung der Suchabsicht.

Das Verständnis der Suchabsicht bestimmt die Art der Inhalte, die Sie erstellen. Wenn das Keyword eine informative Absicht hat, schreiben Sie einen Blog-Beitrag. Wenn es sich um eine Transaktionsabsicht handelt, erstellen Sie eine Produktseite.

Einfach richtig? Nun ja.
Und nein.

Der Versuch, nur vier Suchabsichtskategorien auf Milliarden von Webseiten anzuwenden, macht schmerzlich deutlich, dass diese Kategorien zu weit gefasst sind, um sie pauschal auf eine bestimmte Situation anzuwenden.

Wir müssen also etwas tiefer eintauchen, um uns die SERPs genauer anzusehen.

Hier ist wie:

1 – Kennen Sie Ihre Geschichte.

Wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen, sehen Sie sich eine diskrete Momentaufnahme an. Sie müssen sich den Verlauf Ihres Keywords ansehen, um zu verstehen, ob und wie saisonale, soziale oder Marktfaktoren die Anzahl der Suchen nach diesem Keyword zu einem bestimmten Zeitpunkt beeinflussen können.

Zum Beispiel hätte eine Suche nach „Händedesinfektionsmittel“ höchstwahrscheinlich vor März 2020 eine Transaktionsabsicht gehabt. Zwischen März und Juli 2020 würden Sie wahrscheinlich Leute sehen, die dieselbe Suche ausführen, weil sie im Geschäft kein Händedesinfektionsmittel finden konnten und wollten wissen, wie man es macht (informativ).

Weitere Informationen zum Analysieren des Keyword-Ranking-Verlaufs finden Sie im Ahrefs-Tutorial Analysieren des Google-Ranking-Verlaufs für beliebige Keywords.

2 – Ordnen Sie Ihren Inhalt der Suchabsicht zu.

Nachdem Sie bestätigt haben, dass Ihr Keyword eine klare Suchabsicht hat, möchten Sie SERPs für dieses Keyword analysieren, um diese drei Dinge zu bestimmen:

1 – Die richtige Art von Inhalten zum Erstellen.
2 – Das richtige Format , um Ihre Inhalte zu präsentieren.
3 – Welchen Blickwinkel sollten Sie mit Ihren Inhalten einnehmen?

Lasst uns genauer hinschauen.

Inhaltstyp

Sehen Sie sich die Suchergebnisse für ein Schlüsselwort an und sehen Sie, welche Art von Inhalt zurückgegeben wird.

Was siehst du?

• Blogeinträge
• Produktseiten
• Kategorieseiten
• Startseiten

Die Inhaltstypen auf Seite eins der SERPs sind am relevantesten für die Suchabsicht, auf die Sie abzielen (Google stuft sie am höchsten für ihre Relevanz für die Suchanfrage ein). Folgen Sie den hochrangigen Ergebnissen Ihrer Konkurrenz und wählen Sie Ihren Inhaltstyp basierend auf dem, was Sie hier sehen.

Inhaltsformat

Fragen Sie sich auch, welches Format Google für die Suchabsicht Ihres Keywords am relevantesten hält. Wenn Sie sich die Suchergebnisse ansehen, was rangiert ganz oben?

• „How-to“-Anleitungen
• Schritt-für-Schritt-Tutorials
• Beiträge auflisten
• Meinungsstücke
• Bewertungen
• Vergleiche

Dies hilft Ihnen, das auf Ihre Inhalte anzuwendende Format einzugrenzen. Sind drei der fünf besten Ergebnisse Anleitungen? Es wäre klug, der Menge zu folgen.

Inhaltswinkel

Ein Blickwinkel ist die einzigartige Perspektive, die Sie mit Ihren Inhalten einnehmen.

Die Beurteilung des Blickwinkels von Top-Ranking-Seiten wird Ihnen einen Einblick geben, was für Suchende wichtig ist.

Wenn Sie zum Beispiel „wie man Waffeln macht“ googeln, werden Sie feststellen, dass die Leute gerne wissen möchten, wie man belgische Waffeln, perfekte Waffeln, luftige Waffeln und einfache Waffeln macht. Zu wissen, was Suchende an ihren Waffeln schätzen, wird Ihnen helfen, einen Blickwinkel für Ihren Beitrag zu wählen, wie man Waffeln macht. Folgen Sie der Masse, indem Sie auf begehrte Blickwinkel abzielen und Ihren einzigartigen Twist hinzufügen.

3 – Lernen Sie von den Besten.

Das Erstellen von SEO-Inhalten erfordert einige Versuche und Irrtümer. Sie erstellen Inhalte und beobachten, wie sie funktionieren, passen sie für das nächste Mal an und sehen dann, wie sie funktionieren.

Sich von hochrangigen Inhalten inspirieren zu lassen, ist eine Möglichkeit, zeitintensives Ausprobieren zu umgehen. Der Inhalt, den Sie in den Top-Ten-Suchergebnissen für das Keyword finden, für das Sie ranken möchten, macht wahrscheinlich etwas richtig.

Klicken Sie sich zu hochrangigen Seiten durch und lernen Sie von ihnen. Gibt es Diagramme und Grafiken? Viele Links zu verwandten Inhalten? Eine klare Struktur mit leicht auffindbaren Informationen? Eingebettete Videos? Infografiken?

Damit wir uns verstehen. Du reißt die Leute nicht ab. Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, was in hochrangigen Inhalten funktioniert, und diese Prinzipien auf Ihre eigenen Originalinhalte anzuwenden.

4 – Wissen, was die Leute fragen

Wenn Sie sich die SERP-Funktion ansehen, hilft Ihnen „was die Leute fragen“ dabei, Ihre Inhalte mit verwandten Ideen zu verfeinern, die für Leute wichtig sind, die nach Ihrem Schlüsselwort suchen.

Wenn wir zum Beispiel einen Blogbeitrag darüber erstellen, wie man Waffeln macht, möchten wir vielleicht Details über die Zubereitung ohne Milch oder wie sie sich (Wortspiel beabsichtigt) gegen Pfannkuchen für gesundheitsbewusste Frühstücksfans stapeln.

Optimieren Sie leistungsschwache Inhalte.

Das Konzept der Suchabsicht gilt nicht nur für die Erstellung neuer Inhalte. Die Optimierung für die Absicht ist eine großartige Möglichkeit, ältere Inhalte wiederzubeleben, die nicht gut gerankt sind. Tauchen Sie in Ihre älteren Seiten ein und sehen Sie, wie Sie sie verbessern könnten, indem Sie bewerten, wie gut sie mit bestimmten Benutzerabsichten übereinstimmen.

Während Sie über die Verbesserung bestehender Inhalte nachdenken, sehen Sie sich Ashleys SEO-Tipps zum Erstellen von Inhalten an, die Ergebnisse erzielen.

Die zentralen Thesen

Puh! Wir haben hier viel Boden abgedeckt.

Fassen wir es aus einer 10.000-Fuß-Ansicht zusammen.

• Die Anwendung der Suchabsicht bringt Sie mit der Mission von Google in Einklang, und es ist ein Gewinn, Gewinn, Gewinn, Google dabei zu helfen, Suchenden zu helfen.
• Gestalten Sie Ihre Inhalte absichtlich so, dass sie die Suchabsicht widerspiegeln .
• Wenn Sie verstehen , wonach Suchende suchen und warum , können Sie sie genau dort treffen, wo sie sind, mit dem, was sie brauchen, und im hilfreichsten Format.

Erfahren Sie mehr über das Verständnis der Benutzerabsicht mit Käuferpersönlichkeiten und Suchverhalten.

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