Arama Amacı: Arama Amacı Optimizasyonu Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Arama amacı nedir?

Arama amacı, bir arama sorgusunun arkasındaki "neden" hakkında size fikir verir. Başka bir deyişle, kişi bu aramayı neden yaptı? Ürünleri araştırıyorlar ve yorumları okumak mı istiyorlar? Satın almaya hazırlar mı? Bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmek istiyorlar mı? Yoksa belirli bir web sitesini mi bulmaya çalışıyorlar?

Arama amacı SEO için neden önemlidir?

Google'ın misyonu "dünyanın bilgisini düzenlemek ve onu evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı kılmaktır."

Kısacası, Google'ın tüm varlık nedeni, kullanıcılara sorguları için en alakalı arama sonuçlarını sağlamaktır.

Google Arama'da daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, belirli bir sorguyla oldukça alakalı içerik oluşturmanız gerekir. Nitekim, arama amacı Google için o kadar önemlidir ki, arama kalitesi değerlendirici yönergelerinin %17'sini kullanıcı amacını anlamaya adamışlardır. Bu, 175 sayfalık bir belgenin 13 sayfasıdır .

Google, insanların artık farkındalıktan değerlendirmeye ve satın almaya kadar doğrusal bir yol izlemediğine işaret ederek amacın pazarlama hunisini yeniden tanımladığını iddia edecek kadar ileri gidiyor. Bunun yerine, odakları benzersiz ve öngörülemeyen anlarda genişler ve daralır. Birisi anında yanıt almak için cihazını her açtığında, niyetini ifade ediyor ve yol boyunca geleneksel pazarlama hunisini yeniden tanımlıyor.

Anahtar kelime amacının ne kadar değerli olduğuna sizi ikna ettik mi? Harika! Dalış ve her şeyi öğrenme zamanı.

Dört tür arama amacı.

Muhtemelen, işiniz için önemli olan temel anahtar kelimelerin sağlam bir temelini oluşturmak için anahtar kelime araştırması yaptınız. Arama amacı anahtar kelimelerini anlamak, temel anahtar kelimelerinizi belirli arama amacı kategorileriyle uyumlu temalara genişletmenin bir sonraki adımıdır.

Amaca özel içeriğiniz, Google'a o sayfanın konsepti ve amacı hakkında daha güçlü bir sinyal gönderecektir. Bu da, Google'ın sunduğunuz ürün veya hizmetle belirli arama yapanların aradıklarını eşleştirmesine yardımcı olur.

Dört tür arama amacına daha yakından bakalım.

1 – Bilgilendirici

Arayıcı bilgi arıyor. "Bir yemek kaşığında kaç çay kaşığı var?" gibi basit bir sorunun cevabına ihtiyaçları olabilir. Veya "Nasıl zam isterim?" gibi bir soruya daha ayrıntılı bir açıklama arıyor olabilirler.

Bilgilendirici arama sorgularını sorular olarak düşünmek yardımcı olsa da, her zaman bu şekilde formüle edilmezler.

Diğer örnekler şunları içerir:

• “Büyük Merkez İstasyonları yol tarifi”
• "Claire Foy"
• “WFH ergonomisi”
• "Lakers skoru"

2 – Navigasyon

Birisi nereye gitmek istediğini zaten biliyor, ancak tam URL'den emin değiller veya URL'yi adres çubuğuna yazmaktansa Google'ın bağlantıyı döndürmesinin daha hızlı ve daha kolay olduğunu düşünüyorlar.

Bazı örnekler:

• "Zappos"
• “CoSchedule girişi”
• “beyaz tahta Cuma”
• “Dilbilgisi”

3 – İşlemsel

Arayan kişi bir şey satın almak istiyor. Ne satın almak istediklerini biliyorlar ve onu satın almak için en iyi yeri arıyorlar.

Örnek işlem sorguları:

• “en iyi fiyat akıllı masa”
• "iphone satın al"
• “rei promosyon kodu”
• “bluetooth kulaklık ucuz”

4 – Ticari soruşturma

Bu araştırmacı, bir satın alma konusunda nihai bir karar vermeden önce araştırma aşamasındadır. Hâlâ seçeneklerini tartıyorlar ve onları doğru yöne yönlendirmek için incelemeler, özetler ve karşılaştırmalar arıyorlar.

Ticari araştırma aramalarına birkaç örnek:

• “en iyi masa sandalye”
• "hootsuit vs. filiz sosyal"
• “evcil hayvan plakası incelemesi”
• “brooklyn'deki en iyi burgerler”

Bu son örnek yerel bir aramadır. Yerel aramaların, "yakınımdaki kahve" veya "yukarı doğu yakası emlakçısı" gibi ticari araştırma amaçlı olması yaygın bir durumdur.

Artık arama amacı türleri hakkında geniş bir anlayışa sahip olduğunuza göre, amacın nasıl yorumlanacağına geçelim.

Arama amacı nasıl izlenir ve yorumlanır.

Çoğu zaman, bir sorgunun ifadesi, arkasındaki amaca işaret eder ve bu, bunlara toplu olarak bakmamıza yardımcı olabilir. Örneğin, Google'da "iphone satın al" yazan birinin amacı açıkça bir iPhone satın almaktır (işlemsel bir sorgu).

“Ekşi hamur mayası nasıl yapılır” diye arayan biri, belli ki bir şeyin nasıl yapılacağına dair talimatlar arıyordur (bilgi sorgusu).

Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.

Yukarıdaki tablodaki değiştiricileri uygulamak ve belirli bir amaca sahip anahtar kelimeleri filtrelemek için Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracını kullanmak için adım adım nasıl yapılır burada açıklanmıştır.

“Ekşi hamur mayası” örneğini kullanarak:

1. Anahtar kelimenizi arama çubuğuna yazın.
2. "Aynı şartlara sahip" rapor seçeneğini seçin.
3. "Dahil et" açılır menüsünü tıklayın, değiştiricilerinizi girin ve arama filtrenize uygulayın. (Bu örnekte “nasıl, ne, ne zaman” kullanıyoruz.)
4. "Ekşi hamur mayası" için en popüler bilgi aramalarını görmek için, çıkan listeyi arama hacmine göre sıralayın.

Aynı süreç, işlemsel ve ticari araştırma sorguları için arama sorgularını bulmak için de geçerlidir.

Google otomatik tamamlamayı çalıştırın.

İnsanların ne aradığını görmek için arama amacı ilkelerini uygulamanın hızlı ve kolay bir yolu, Google'ın otomatik tamamlama işlevinden yararlanmaktır.

Yukarıdaki tablodan bir değiştirici yazın, ardından anahtar kelimenizi yazın ve Google'ın insanların neden "ekşi hamur mayası" aradığını size söylemesini izleyin. SERP özelliklerini takip edin.

Google'ı sorguladığınızda, arama motoru sonuç sayfası (SERP) organik sonuçlar, ücretli sonuçlar ve SERP özelliklerini içerecektir.

Bazı SERP özellikleri şunları içerir:

• alışveriş sonuçları
• bilgi paneli
• insanlar da soruyor
• ilgili sorular
• video sonuçları

"Claire Foy" sorgusu, aşağıdaki örneğe benzeyen bir SERP döndürür: Bu SERP şunları içerir:

1. organik sonuçlar
2. insanlar da soruyor
3. bilgi paneli

Bu ilginç, sadece The Crown hayranı olduğum için değil, SERP özellikleri genellikle arama amacına işaret ettiği için.

Aşağıdaki tablo, hangi SERP özelliklerinin belirli arama amacına karşılık geldiği konusunda size kabaca bir fikir verecektir. Bu SERP özelliklerini kullanmak, içeriğiniz için arama amacına odaklanmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, masa sandalyeleri satıyorsanız, "en iyi masa sandalyesi" için bir anahtar kelime araması yapmak için Ahrefs'i kullanabilir ve en iyi masayı satın almayı umut eden kişiler tarafından kullanılan genel sorguları görmek için "SERP özelliği alışveriş sonuçlarını içerir"e göre filtreleyebilirsiniz. sandalye. Daha fazlasını öğrenmek için SEMrush'ın SERP özellikleriyle ilgili bu kapsamlı makalesini tavsiye ederim.

Arama amacı her zaman kesin ve kuru değildir.

Burada özetlediğimiz teknikler, arama amacı analizi için faydalı olsa da, karışık arama amaçlarına sahip anahtar kelimeleri sıralamak için kendi içgörülerinizi uygulamanız gerekir. Karma arama amacı, marka arama sonuçlarında en yaygın olanıdır. Örneğin, Google'da "iPhone" kullanıyorsanız, büyük olasılıkla işlemsel, bilgilendirici, gezinme ve ticari araştırma amacını içeren arama sonuçlarını göreceksiniz çünkü bu sorguyu kullanan arama yapan kişiler incelemeler, geçmiş bilgiler, satın alınacak bir yer arıyor olabilir. veya Apple web sitesi.

Arama yapanlar hizmetinizi veya ürününüzü farklı nedenlerle arıyorlarsa, her bir arama amacını hedefleyen özel içerik oluşturun. Bir şey hakkında bilgi edinmek isteyenlere ve o şeyi satın almak isteyenlere hitap edecek tek bir içerik oluşturmaya çalışmayın. Bunun yerine, bilgi amaçlı bir içerik türü ve işlem amaçlı bir içerik türü oluşturun.

Arama amacı için optimize etmek için üç adım.

Arama amacını anlamak, oluşturduğunuz içeriğin türünü belirleyecektir. Anahtar kelimenin bilgi amaçlı olması durumunda, bir blog yazısı yazacaksınız. İşlem amacı varsa, bir ürün sayfası oluşturacaksınız.

Kolay değil mi? İyi evet.
Ve hayır.

Milyarlarca web sayfasına yalnızca dört arama amacı kategorisi uygulamaya çalışmak, bu kategorilerin herhangi bir duruma toptan uygulanamayacak kadar geniş olduğunu acı bir şekilde ortaya koyuyor.

Bu nedenle, SERP'lere daha yakından bakmak için biraz daha derine inmemiz gerekiyor.

İşte nasıl:

1 – Tarihinizi bilin.

Anahtar kelime araştırması yaparken, zaman içinde ayrı bir anlık görüntüye bakıyorsunuz. Mevsimsel, sosyal veya pazar faktörlerinin herhangi bir zamanda o anahtar kelimeyle ilgili arama sayısını etkileyip etkilemediğini ve nasıl etkileyeceğini anlamak için anahtar kelimenizin geçmişine bakmanız gerekir.

Örneğin, "el dezenfektanı" araması, büyük olasılıkla Mart 2020'den önce işlem amacına sahip olacaktı. Mart ve Temmuz 2020 arasında, mağazada el dezenfektanı bulamadıkları ve istedikleri için aynı aramayı yapan kişileri görebilirsiniz. nasıl yapılacağını bilin (bilgi amaçlı).

Anahtar kelime sıralama geçmişini analiz etme hakkında daha fazla bilgi için Ahrefs eğiticisine bakın, Herhangi Bir Anahtar Kelime için Google Sıralama Geçmişini Analiz Edin.

2 – İçeriğinizi arama amacı ile eşleştirin.

Anahtar kelimenizin net arama amacına sahip olduğunu onayladıktan sonra, şu üç şeyi belirlemek için o anahtar kelime için SERP'leri analiz etmek istersiniz:

1 – Oluşturulacak doğru içerik türü .
2 – İçeriğinizi sunmak için doğru format .
3 – İçeriğinize hangi açıdan bakmalısınız.

Hadi daha yakından bakalım.

İçerik türü

Bir anahtar kelime için arama sonuçlarına bakın ve ne tür içerik döndürüldüğünü görün.

Ne görüyorsun?

• blog gönderileri
• ürün sayfaları
• kategori sayfaları
• açılış sayfaları

SERP'lerin birinci sayfasındaki içerik türleri, hedeflediğiniz arama amacı ile en alakalı olanlardır (Google, bunları sorguyla alakalarına göre en üst sıralarda sıralar). Rakiplerinizin yüksek dereceli sonuçlarındaki liderliği takip edin ve burada gördüklerinize göre içerik türünüzü seçin.

içerik biçimi

Aynı şekilde, Google'ın anahtar kelimenizin arama amacı ile en alakalı bulduğu biçimi kendinize sorun. Arama sonuçlarına baktığınızda, ne üst sıralarda yer alıyor?

• "nasıl yapılır" kılavuzları
• adım adım öğreticiler
• gönderileri listele
• fikir parçaları
• yorumlar
• karşılaştırmalar

Bu, içeriğinize uygulanacak biçimi daraltmanıza yardımcı olur. İlk beş sonuçtan üçü "nasıl yapılır" kılavuzu mu? Kalabalığı takip etmek akıllıca olur.

içerik açısı

Açı, içeriğinizle birlikte almaya karar verdiğiniz benzersiz bakış açısıdır.

En üst sıradaki sayfaların açısını değerlendirmek, arama yapanlar için neyin önemli olduğu konusunda size fikir verecektir.

Örneğin, Google'da "waffle nasıl yapılır" yazarsanız, insanların Belçika waffle'larının, mükemmel waffle'ların, kabarık waffle'ların ve kolay waffle'ların nasıl yapıldığını bulmaya hevesli olduğunu görürsünüz. Arayanların waffle'larında ne kadar değerli olduğunu bilmek, waffle'ların nasıl yapılacağına ilişkin yazınız için bir açı seçmenize yardımcı olacaktır. Çok rağbet gören açıları hedefleyerek kalabalığı takip edin ve ona benzersiz dokunuşunuzu ekleyin.

3 – En iyisinden öğrenin.

SEO içeriği oluşturmak, bazı deneme yanılmaları içerir. İçerik oluşturursunuz ve nasıl performans gösterdiğini izlersiniz, bir sonraki sefer için ayarlarsınız ve ardından bunun nasıl performans gösterdiğini görürsünüz.

En üst düzey içerikten ilham almak, zaman alan deneme yanılma sürecini atlamanın bir yoludur. Sıralamak istediğiniz anahtar kelime için ilk on arama sonucunda bulduğunuz içerik muhtemelen doğru bir şey yapıyor.

Yüksek rütbeli sayfalara tıklayın ve onlardan öğrenin. Çizelgeler ve grafikler var mı? İlgili içeriğe çok sayıda bağlantı var mı? Bulması kolay bilgilerle net bir yapı mı? Gömülü videolar? Infographics?

Açık olalım. İnsanları soymuyorsun. İşiniz, yüksek dereceli içerikte neyin işe yaradığını belirlemek ve bu ilkeleri kendi orijinal içeriğinize uygulamaktır.

4 – İnsanların ne sorduğunu bilin

SERP özelliğine bakıldığında, "insanlar ne soruyor", içeriğinizi anahtar kelimenizi arayan kişiler için önemli olan ilgili fikirlerle zenginleştirmenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, waffle'ların nasıl yapılacağı hakkında bir blog yazısı oluşturuyorsak, sağlık bilincine sahip kahvaltı tutkunları için onları sütsüz yapma veya kreplere karşı nasıl yığılma (amaçlanan) hakkında ayrıntıları eklemek isteyebiliriz.

Düşük performans gösteren içeriği optimize edin.

Arama amacı kavramı, yalnızca yeni içeriğin oluşturulması için geçerli değildir. Amaca yönelik optimizasyon, iyi sıralanmayan eski içeriği canlandırmanın harika bir yoludur. Eski sayfalarınıza dalın ve belirli kullanıcı amaçlarıyla ne kadar uyumlu olduklarını değerlendirerek onları nasıl iyileştirebileceğinizi görün.

Mevcut içeriği iyileştirmeyi düşünürken, Ashley'nin sonuç alan içerik oluşturmaya yönelik SEO ipuçlarına göz atın.

Önemli çıkarımlar

Vay! Burada çok yol kat ettik.

10.000 metrelik bir bakış açısıyla özetleyelim.

• Arama amacını uygulamak , sizi Google'ın misyonuna uygun hale getirir ve Google'ın arama yapanlara bir kazanma, kazanma, kazanma konusunda yardım etmesine yardımcı olur.
• İçeriğinizi kasıtlı olarak arama amacı ile yankılanacak şekilde tasarlayın.
• Arayanların ne aradıklarını ve neden aradıklarını anlamak, onları tam olarak nerede olduklarıyla, ihtiyaç duydukları şeyle ve en yararlı biçimde karşılamanıza yardımcı olacaktır.

Alıcı Kişileri ve Arama Davranışı ile Kullanıcı Niyetini Anlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

SEO stratejisi ve taktikleri konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Victorious, ödüllü bir SEO ajansıdır. Ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlamak istiyorsanız, sizin için buradayız.