Vos principaux éléments vitaux Web sont-ils prêts pour la mise à jour de l'algorithme de Google ?

Comment Google modifie-t-il ses facteurs de classement ?

La dernière mise à jour de l'algorithme intègre l'expérience de la page comme signal de classement en mesurant Core Web Vitals et en donnant la préférence aux pages que Google détermine comme contenant un contenu utile, pertinent et facilement accessible en réponse à une requête de recherche donnée. Google a annoncé ces modifications si longtemps à l'avance avant de les déployer, car ils souhaitent que tous les propriétaires de sites adoptent une meilleure expérience utilisateur et fassent tout leur possible pour rendre leurs sites plus agréables pour tous.

Que sont les Core Web Vitals ?

Les Core Web Vitals sont des métriques qui répondent à des questions telles que :

• À quelle vitesse une page se charge-t-elle ?
• À quelle vitesse la page devient-elle stable ?
• Quelle est la réactivité des éléments interactifs sur la page ?

Google rejoint les métriques Core Web Vitals à un groupe de métriques qu'il mesure déjà, appelées signaux d'expérience de page, qui mesurent des éléments tels que la convivialité mobile, la sécurité et s'il existe des interstitiels intrusifs, comme les pop-ups, qui bloquent le contenu important. Tous ces éléments ensemble détermineront le classement d'une page pour l'expérience utilisateur.

Ces signaux concernent moins le contenu de la page - les signaux de classement traditionnels auxquels nous nous sommes habitués - que les obstacles techniques qui pourraient empêcher l'utilisateur de profiter du contenu de la page.

Pourquoi devriez-vous mesurer vos principaux éléments vitaux Web

La mise à jour de votre algorithme Core Web Vitals est-elle prête ? La meilleure façon de répondre à cette question est de les mesurer constamment.

Mais pourquoi est-il si important de mesurer vos Core Web Vitals pour Google SEO ?

Les Core Web Vitals sont un élément essentiel du score d'expérience de page de Google, qui mesure l'expérience utilisateur globale d'une page (UX). L'amélioration du score d'expérience de votre page peut vous aider à vous classer plus haut, ce qui est une bonne chose.

Mais au-delà de la simple amélioration de votre classement, une mise à jour ciblée de Core Web Vitals peut vous aider à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps et à augmenter la probabilité qu'ils reviennent.

Pourquoi?

L'optimisation de vos Core Web Vitals améliore les temps de chargement et l'interactivité des pages, qui sont essentiels pour faire de votre site Web un endroit agréable où passer du temps.

L'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur en a fait un élément essentiel du référencement. Après tout, peu importe la valeur de votre contenu si des barrières techniques empêchent les gens de le consommer. Du côté positif, une expérience utilisateur agréable ne fera qu'améliorer la jouissance d'un contenu déjà de premier ordre.

Comme pour tant d'autres choses, la première étape pour améliorer l'expérience utilisateur de votre page consiste à surveiller vos Core Web Vitals.

Comment la mise à jour de l'algorithme Core Web Vitals affectera-t-elle les classements ?

C'est la question à un million de dollars ! Même si ces nouveaux facteurs de classement tiennent compte de la convivialité pour les mobiles, ils affecteront les classements de recherche de la même manière pour les utilisateurs mobiles et de bureau. L'impact le plus évident sera sur les principales histoires de Google, qui exigeaient auparavant que les AMP (pages mobiles accélérées) apparaissent à cet endroit privilégié sur les appareils mobiles. Lorsque ces changements seront déployés, Google supprimera AMP et les pages devront atteindre un seuil minimum de Core Web Vitals pour apparaître dans les meilleurs articles.

Comment mon classement va-t-il changer ?

Encore une bonne question ! La réponse à celle-ci est un peu plus compliquée. Bref, ça dépend. Si nous prenons du recul et examinons la situation dans son ensemble, nous savons que Google dispose de centaines de signaux de classement, il est donc peu probable qu'un seul changement ait un impact significatif sur votre classement.

Sauf si vous opérez dans un espace hautement concurrentiel et que d'autres entreprises sont prêtes à intervenir et à profiter de tout dérapage dans votre classement, ce qui pourrait rendre difficile la reprise de votre position. Ou si votre site fonctionne si mal en termes d'expérience utilisateur qu'il annule les signaux pour lesquels vous êtes déjà classé.

Gardez à l'esprit que les signaux de classement de Google peuvent avoir un impact démesuré au-delà des mesures elles-mêmes. Par exemple, le signal de vitesse de page a un petit effet global sur votre classement. Mais c'est un élément qui peut avoir un impact significatif sur le comportement des visiteurs (comme augmenter votre taux de rebond), affectant éventuellement votre position de recherche.

D'un autre côté, il peut y avoir une amplification positive de ces changements sur votre trafic global et vos taux de conversion. Google a analysé des millions d'impressions de pages et a constaté que les utilisateurs sont 24 % moins susceptibles d'abandonner un site lorsqu'il atteint les seuils Core Web Vitals. Cela signifie que vous allez conserver une plus grande partie de votre trafic durement gagné en faisant simplement de votre site un endroit plus agréable pour passer du temps. Si les améliorations de l'expérience de la page maintiennent plus d'utilisateurs sur votre site, vos taux de rebond diminueront, ce qui créera un cercle vertueux d'amélioration des classements de recherche.

Trois signaux pour Core Web Vitals

Il est important de comprendre ces mesures, mais il est tout aussi important de ne pas trop s'embourber dans l'aspect technique de chacune. Examinons ce que chaque mesure mesure, comment identifier les problèmes potentiels sur vos pages et ce que vous pouvez faire pour les résoudre.

1 – La plus grande peinture de contenu (LCP)

LCP mesure le temps nécessaire pour que le plus grand élément visuel de la page, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'une image ou d'un texte, s'affiche dans la fenêtre d'affichage. La fenêtre d'affichage décrit la zone de page Web visible d'un utilisateur, qu'il utilise un navigateur de bureau ou de téléphone. Combien de temps faut-il pour que cette grande chose soit entièrement rendue ? C'est la plus grande peinture de contenu.

2 – Décalage de mise en page cumulatif (CLS)

CLS mesure le temps qu'il faut à la page pour atteindre une stabilité visuelle. Avez-vous déjà essayé de cliquer sur un bouton sur une page, uniquement pour que les images au-dessus se chargent, en appuyant sur le bouton vers le bas de la page, de sorte que vous finissiez par cliquer sur autre chose entièrement ? Plutôt frustrant, non ? C'est pourquoi Cumulative Layout Shift prend en compte les signaux d'expérience de page.

3 – Premier délai d'entrée (FID)

Le FID mesure tout délai entre l'action d'un utilisateur sur la page et l'affichage des résultats de cette action. Par exemple, après avoir cliqué sur un bouton, combien de temps avant de voir le résultat attendu ? Le premier délai d'entrée correspond à tout délai entre une action et une réaction sur la page.

Comment mesurer vos principaux éléments vitaux Web

Passons aux choses sérieuses et parlons de la façon de mesurer vos Core Web Vitals afin que vous puissiez résoudre tous les problèmes que vous rencontrez. Heureusement, Google simplifie la mesure des métriques de votre site dans ces domaines avec un nouveau rapport sur la console de recherche appelé "Core Web Vitals". Cet outil d'analyse signale chaque URL indexée par Google sur votre site avec une étiquette de performance "médiocre", "nécessite une amélioration" ou "bonne".

Il s'agit d'un rapport incroyablement utile car il hiérarchise clairement ce que vous devez corriger. Si vous avez des URL qui sont médiocres ou qui doivent être améliorées, creusez pour savoir pourquoi elles sont insuffisantes et ce que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience utilisateur sur ces pages. Chaque rapport de la Search Console est lié à un rapport dans Page Speed ​​Insights, qui est probablement l'un des meilleurs outils pour diagnostiquer des problèmes spécifiques avec vos Core Web Vitals.

Quand demander l'aide d'un expert

Nous n'écrivons pas un article de blog exhaustif sur la façon de résoudre les problèmes avec chacun des Core Web Vitals car, à moins que vous ne soyez un développeur expérimenté, vous devrez probablement travailler avec quelqu'un qui l'est. Plutôt que d'essayer d'ouvrir le capot de votre site et de réparer des choses que vous ne connaissez pas, utilisez Google Search Console pour avoir une idée de l'étendue des changements dont vous avez besoin, puis contactez un partenaire fiable pour faire le travail.

En un mot

Non seulement l'optimisation de l'expérience de la page pérennisera les performances de votre site Web en le plaçant dans la meilleure position possible pour capitaliser sur la mise à jour de l'algorithme Core Web Vitals, mais elle améliorera également l'expérience des utilisateurs sur votre site Web dès maintenant.

N'oubliez pas que l'optimisation de l'expérience de la page ne consiste pas à répondre à des critères spécifiques de moteur de recherche ou à tout autre facteur de classement. Il s'agit de fournir les meilleures expériences possibles aux vrais utilisateurs.

Google le dit le mieux :

"Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent."

Oui, avec un déploiement réussi de vos Core Web Vitals, les classements peuvent obtenir une amélioration notable, mais cela ne devrait pas remplacer la création de contenu utile et de haute qualité qui relie les chercheurs aux réponses qu'ils recherchent.

5 plats à emporter

1. Core Web Vitals Mesure l'expérience utilisateur
   L'accent mis sur l'amélioration de l'expérience utilisateur fait d'Internet un meilleur endroit pour tout le monde et vous met sur la bonne voie pour ravir vos clients.
2. Sachez où vous en êtes
   Google facilite la mesure des métriques d'expérience de votre page.
3. Priorisez vos mises à jour
   Concentrez-vous d'abord sur les métriques où votre site fonctionne le moins bien.
4. Demander l'aide d'un expert
   Les correctifs techniques nécessitent un savoir-faire technique. Trouvez un spécialiste pour vous aider.
5. Continuez à créer du contenu
   Aucune quantité d'optimisation de page ne compensera un contenu terne.

Comment Victorious peut aider avec Core Web Vitals / Meilleures pratiques SEO

Tout le monde se démène pour optimiser son site afin de maintenir ou d'améliorer son classement SERP en raison de la mise à jour de l'algorithme Core Web Vitals.

Mais c'est une chose d'identifier que vous avez besoin d'aide avec vos Core Web Vitals ; c'est une chose entièrement différente pour résoudre le problème.

En effet, certaines de ces mesures sont relativement nouvelles et certains spécialistes du marketing peuvent ne pas savoir comment les améliorer.

Par exemple, les problèmes de Cumulative Layout Shift (CLS) sont faciles à identifier - ils sont évidents pour l'observateur occasionnel qui visite votre page.

Mais il n'y a pas de solution simple car de nombreux facteurs différents peuvent l'affecter.

Un partenaire SEO comme Victorious peut vous donner un avantage dans la détection et la résolution des métriques Core Web Vitals. Nous pouvons identifier les domaines critiques que vous devez traiter pour améliorer vos Core Web Vitals et bénéficier de cette mise à jour de l'algorithme.

Étant donné que les problèmes avec Core Web Vitals sont de nature technique, une expertise en développement est nécessaire pour les résoudre. Notre équipe de développement Web peut vous aider.

Enfin, nous savons que les Core Web Vitals ne représentent qu'une petite partie de l'expérience utilisateur globale. Notre équipe dispose des ressources nécessaires pour vous aider à développer une stratégie de marketing SEO complète afin de résoudre les problèmes techniques qui pourraient vous empêcher d'améliorer la visibilité de votre recherche, d'augmenter le trafic organique et de gagner plus de clics.

Comment Victorious aide nos clients

Notre approche holistique ne s'arrête pas à s'assurer que les pages se chargent rapidement ou interagissent rapidement. L'équipe Victorious aide nos clients à fournir un contenu précieux qui se classe pour leurs clients ciblés grâce à des recherches compétitives et à des stratégies de mots clés qui correspondent aux objectifs commerciaux de nos clients.

L'audit technique rigoureux de Victorious ne laisse rien au hasard dans la recherche de problèmes potentiels d'expérience de page. Après avoir identifié les domaines à améliorer, nous travaillons avec les développeurs de nos clients ou fournissons un support de développement avec notre équipe interne pour résoudre les problèmes et améliorer Core Web Vitals.

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pour une nouvelle perspective sur pourquoi le changement peut être une bonne chose.

Quel est le meilleur moment pour répondre à la mise à jour de l'algorithme 2021 de Google ?

Si vous n'avez pas encore commencé, il n'y a pas de meilleur moment pour s'engager avec une agence de référencement que le présent. Obtenez votre consultation SEO gratuite aujourd'hui.