検索インテント:検索インテントの最適化について知っておくべきことすべて

公開: 2020-12-21

検索インテントとは」に対する答え一言に蒸留することができます:なぜ。

あなたがあなたのウェブサイトのためにより良いコンテンツマーケティングリソースを構築し始める前にあなたが尋ねることができる最も重要な質問はなぜですか。 コンテンツを作成している理由だけでなく、視聴者がコンテンツを必要としている理由、価値がある理由、誰かがコンテンツを検索している理由を自問してください。

これらの質問への回答を理解することで、コンテンツを最も必要としている人々(およびあなたの製品)の道にあなたのコンテンツを正直に置くことができます。 誰かがあなたのソリューションを検索している理由を明確にすることで、非常に役立つ、超最適化された、ハイパーコンバージョンのコンテンツを、単にページ上にある単語と区別します。

Psst…ちょっとした秘密を教えてあげましょう…検索インテントは、SEOツールキットの中で最も活用されていないが非常に効果的な戦術の1つかもしれません。 つまり、検索インテントを使用してデジタルマーケティングの取り組みを強化していて、競合他社がそうでない場合は、ほとんど不公平なアドバンテージがあります。 (ただし、それは公正です。検索意図は常識的な手法であり、SEOの取り組みの力を高めるために起こります。)

検索インテントとは何ですか?

検索インテントは、検索クエリの背後にある「理由」についての洞察を提供します。 言い換えれば、なぜその人はこの検索を行ったのですか? 彼らは製品を研究していて、レビューを読みたいですか? 彼らは購入する準備ができていますか? 彼らは何かをする方法を学びたいですか? または、彼らは特定のウェブサイトを見つけようとしていますか?

検索の意図がSEOにとって重要なのはなぜですか?

Googleの使命は、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」です。

要するに、グーグルが存在する理由は、ユーザーにクエリに最も関連性の高い検索結果を提供することです。

Google検索で上位にランク付けする場合は、特定のクエリに関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。 実際のところ、検索の意図はGoogleにとって非常に重要であるため、検索品質評価者のガイドラインの17%をユーザーの意図の理解に充てています。 これは、175ページのドキュメントのうち13ページです。

グーグルは、人々がもはや意識から検討、購入への直線的な道をたどっていないことを指摘することによって、意図がマーケティングの目標到達プロセスを再定義していると断言することさえしている。 代わりに、彼らの焦点は、ユニークで予測不可能な瞬間に拡大および縮小します。 誰かがすぐに答えを求めてデバイスに目を向けるたびに、彼らは意図を表明し、途中で従来のマーケティングファネルを再定義しています。

キーワードの意図がどれほど貴重であるかを確信しましたか? すごい! 飛び込んで、それについてすべてを学ぶ時間。

4種類の検索インテント。

おそらく、あなたはすでにキーワード調査を行って、あなたのビジネスにとって重要なコアキーワードの強固な基盤を確立しています。 検索目的のキーワードを理解することは、検索目的の特定のカテゴリに沿ったテーマにコアキーワードを拡張するための次のステップです。

インテント固有のコンテンツは、そのページのコンセプトと目的について、より強力なシグナルをGoogleに送信します。 これにより、Googleは、提供しているものと特定の検索者が探しているものを一致させることができます。

4種類の検索インテントを詳しく見てみましょう。

1 –情報

検索者は情報を探しています。 「大さじ1杯に小さじ何杯入っていますか?」などの簡単な質問に対する答えが必要な場合があります。 または、「どうすれば昇給を依頼できますか?」などの質問に対するより詳細な説明を探している可能性があります。

情報検索クエリを質問と考えると役立ちますが、必ずしもそのように定式化されているわけではありません。

その他の例は次のとおりです。

  • 「グランドセントラル駅の道順」
  • 「クレア・フォイ」
  • 「WFH人間工学」
  • 「レイカーズスコア」

2 –ナビゲーション

誰かが行きたい場所をすでに知っていますが、正確なURLがわからない場合や、アドレスバーにURLを入力するよりもGoogleにリンクを返す方が迅速かつ簡単であると考えている場合があります。

いくつかの例:

  • 「ザッポス」
  • 「CoScheduleログイン」
  • 「ホワイトボードフライデー」
  • 「Grammarly」

3 –トランザクション

検索者は何かを購入したいと思っています。 彼らは何を買いたいかを知っており、それを購入するのに最適な場所を探しています。

トランザクションクエリの例:

  • 「ベストプライススマートデスク」
  • 「iPhoneを買う」
  • 「reiプロモーションコード」
  • 「Bluetoothヘッドホンが安い」

4 –商業調査

この検索者は、購入の最終決定を下す前に調査段階にあります。 彼らはまだ選択肢を検討しており、正しい方向に導くためのレビュー、切り上げ、比較を探しています。

商業調査検索のいくつかの例:

  • 「最高のデスクチェア」
  • 「hootsuitvs。sproutsocial」
  • 「ペットプレートレビュー」
  • 「ブルックリンで最高のハンバーガー」

最後の例はローカル検索です。 ローカル検索では、「近くのコーヒー」や「アッパーイーストサイドの不動産業者」などの商業的な調査を目的としているのが一般的です。

検索インテントタイプについての幅広い理解ができたので、インテントを解釈する方法を詳しく見ていきましょう。

検索の意図を追跡して解釈する方法。

多くの場合、クエリの文言はその背後にある意図を示しており、これらをまとめて見るのに役立ちます。 たとえば、Googleが「iphoneを購入」する人の意図は明らかにiPhoneを購入することです(トランザクションクエリ)。

「サワードウスターターの作り方」を探している人は、明らかに何かをする方法の説明(情報クエリ)を探しています。

seo検索インテントクエリ修飾子の表 キーワード調査ツールを使用します。

Ahrefsなどのキーワード調査ツールを使用して上記の表の修飾子を適用し、特定の目的でキーワードをフィルタリングするためのステップバイステップのハウツーを次に示します。

「サワードウスターター」の例を使用すると、次のようになります。

  1. 検索バーにキーワードを入力します。
  2. 「同じ用語を使用する」レポートオプションを選択します。
  3. [含める]ドロップダウンをクリックし、修飾子を入力して、検索フィルターに適用します。 (この例では、「どのように、何を、いつ」を使用しています。)
  4. 結果のリストを検索ボリュームで並べ替えて、「サワードウスターター」の最も人気のある情報検索を表示します。

seoインテント定義:クエリ修飾子を使用したキーワード検索の例 同じプロセスが、トランザクションおよび商用調査クエリの検索クエリの検索にも適用されます。

Googleオートコンプリートを機能させます。

検索インテントの原則を適用して、人々が何を検索しているかを確認するためのすばやく簡単な方法は、Googleのオートコンプリート機能を利用することです。

上の表の修飾子を入力し、その後にキーワードを入力して、Googleがユーザーが検索している理由(この場合は「サワードウスターター」)を教えてくれるのを見てください。 seo検索インテントターゲティング:なぜクエリを実行するためのGoogleオートコンプリートのスクリーンショットどのクエリを検索するかについてのさまざまなタイプの検索どのようにクエリするかについてのGoogleオートコンプリートのスクリーンショット SERP機能に従ってください。

Googleにクエリを実行すると、検索エンジンの結果ページ(SERP)にオーガニック検索結果、有料検索結果、SERP機能が含まれます。

いくつかのSERP機能は次のとおりです。

  • ショッピング結果
  • 知識パネル
  • 人々はまた尋ねます
  • 関連する質問
  • ビデオの結果

「ClaireFoy」のクエリは、次の例のようなSERPを返します。 GoogleSERPの機能のスクリーンショット このSERPには次のものが含まれます。

  1. 有機的な結果
  2. 人々はまた尋ねます
  3. 知識パネル

これは興味深いことです。なぜなら、私がThe Crownのファンであるだけでなく、SERP機能が検索インテントを指していることが多いからです。

次の表は、どのSERP機能が特定の検索インテントに対応するかを大まかに示しています。 SERP機能と検索インテントカテゴリの表 これらのSERP機能を使用すると、コンテンツの検索意図に集中するのに役立ちます。 たとえば、デスクチェアを販売している場合は、Ahrefsを使用して「最高のデスクチェア」のキーワード検索を実行し、「SERP機能にはショッピング結果が含まれる」でフィルタリングして、最高のデスクを購入したい人が使用する一般的なクエリを確認できます。椅子。 SERP機能用にフィルタリングされたAhrefsキーワード検索のスクリーンショット 詳細については、SEMrushによるSERP機能に関するこの包括的な記事をお勧めします。

検索の意図は、常に切り詰められているとは限りません。

ここで概説した手法は検索インテント分析に役立ちますが、独自の洞察を適用して、検索インテントが混在するキーワードを並べ替える必要があります。 混合検索の意図は、ブランド検索の結果で最も一般的です。 たとえば、Googleの「iPhone」の場合、そのクエリを使用する検索者はレビュー、履歴情報、購入場所を探している可能性があるため、トランザクション、情報、ナビゲーション、および商業的な調査の意図を含む検索結果が表示される可能性があります。 、またはAppleのWebサイト。

検索者がさまざまな理由であなたのサービスや製品を探している可能性がある場合は、各検索意図をターゲットにする特定のコンテンツを作成します。 何かを学びたい人購入したい人にアピールするような一枚のコンテンツを作ろうとしないでください。 代わりに、情報提供を目的とした1つのタイプのコンテンツと、トランザクションを目的とした1つのタイプのコンテンツを作成してください。

検索目的を最適化するための3つのステップ。

検索の意図を理解することで、作成するコンテンツの種類が決まります。 キーワードに情報提供の意図がある場合は、ブログ投稿を作成します。 トランザクションの意図がある場合は、商品ページを作成します。

簡単ですよね? はい、そうです。
そして、いいえ。

数十億のWebページに4つの検索インテントカテゴリのみを適用しようとすると、これらのカテゴリが広すぎて特定の状況に卸売りを適用できないことが痛々しいほど明白になります。

したがって、SERPをより詳しく調べるには、もう少し深く掘り下げる必要があります。

方法は次のとおりです。

1 –あなたの歴史を知っています。

あなたがキーワード研究をしているとき、あなたは時間の離散的なスナップショットを見ています。 キーワードの履歴を調べて、季節的、社会的、または市場の要因が特定の期間におけるそのキーワードの検索数に影響を与えるかどうか、またどのように影響するかを理解する必要があります。

たとえば、「手指消毒剤」の検索は、2020年3月以前にトランザクションの意図があった可能性があります。2020年3月から7月の間に、店内で手指消毒剤が見つからず、それを作る方法を知っている(情報)。

キーワードのランキング履歴の分析の詳細については、Ahrefsチュートリアル「任意のキーワードのGoogleランキング履歴の分析」をご覧ください。

2 –コンテンツを検索インテントに一致させます。

キーワードに明確な検索意図があることを確認した後、そのキーワードのSERPを分析して、次の3つのことを判断します。

1 –作成する適切なタイプのコンテンツ。
2 –コンテンツを表示するための適切な形式
3 –コンテンツに対してどのような角度をとるべきか。

よく見てみましょう。

コンテンツタイプ

キーワードの検索結果を見て、返されるコンテンツの種類を確認します。

何が見えますか?

  • ブログ投稿
  • 製品ページ
  • カテゴリページ
  • ランディングページ

SERPの1ページ目のコンテンツタイプは、ターゲットとする検索インテントに最も関連性があります(Googleは、クエリとの関連性でそれらを最高にランク付けします)。 競合他社の上位の結果のリードに従い、ここに表示される内容に基づいてコンテンツタイプを選択します。

コンテンツフォーマット

同様に、キーワードの検索目的に最も関連性があるとGoogleが判断するフォーマットを自問してください。 検索結果を見ると、何が上位にランクされていますか?

  • 「ハウツー」ガイド
  • ステップバイステップのチュートリアル
  • 投稿を一覧表示
  • 意見記事
  • レビュー
  • 比較

これは、コンテンツに適用するフォーマットを絞り込むのに役立ちます。 上位5つの結果のうち3つは「ハウツー」ガイドですか? 群衆をフォローするのが賢明でしょう。

コンテンツアングル

角度は、コンテンツで採用することを決定した独自の視点です。

トップランクのページの角度を評価することで、検索者にとって何が重要かについての洞察が得られます。

たとえば、「ワッフルの作り方」をグーグルで検索すると、ベルギーワッフル、完璧なワッフル、ふわふわのワッフル、簡単なワッフルの作り方に人々が熱心に取り組んでいることがわかります。 GoogleSERPがコンテンツの角度をどのように表示するかの例」 検索者がワッフルで何を大切にしているかを知ることは、ワッフルの作り方について投稿の角度を選択するのに役立ちます。 非常に人気のあるアングルをターゲットにして群衆をフォローし、それに独自のひねりを加えます。

3 –最高のものから学ぶ。

SEOコンテンツの作成には、試行錯誤が伴います。 コンテンツを作成してそのパフォーマンスを確認し、次回の調整を行ってから、そのパフォーマンスを確認します。

トップランクのコンテンツからインスピレーションを引き出すことは、時間のかかる試行錯誤を回避する1つの方法です。 ランク付けしたいキーワードの検索結果トップ10にあるコンテンツは、おそらく正しいことをしていると思われます。

上位のページをクリックして、そこから学びましょう。 チャートやグラフはありますか? 関連コンテンツへのリンクがたくさんありますか? 見つけやすい情報を備えた明確な構造? 埋め込まれたビデオ? インフォグラフィック?

はっきりさせておきましょう。 あなたは人々をはぎ取っているのではありません。 あなたの仕事は、上位のコンテンツで何が機能しているかを特定し、それらの原則を独自のオリジナルコンテンツに適用することです。

4 –人々が何を求めているかを知る

SERP機能を見ると、「人々が尋ねるもの」は、キーワードを検索する人々にとって重要な関連するアイデアでコンテンツを具体化するのに役立ちます。

たとえば、ワッフルの作り方についてのブログ投稿を作成している場合、ミルクなしでワッフルを作る方法や、健康志向の朝食ファンのためにパンケーキと積み重ねる(しゃれを意図した)方法についての詳細を含めることができます。 グーグルの人々がどのように質問するかの例は、検索の意図を示しています

パフォーマンスの低いコンテンツを最適化します。

検索意図の概念は、新しいコンテンツの作成だけに適用されるわけではありません。 意図に合わせて最適化することは、ランキングが上がらなかった古いコンテンツを復活させるための優れた方法です。 古いページに飛び込んで、特定のユーザーの意図とどの程度一致しているかを評価することで、ページをどのように改善できるかを確認してください。

既存のコンテンツを改善することを考えている間、結果を得るコンテンツを作成するためのアシュリーのSEOのヒントをチェックしてください。

重要なポイント

ふぅ! ここでは多くのことをカバーしました。

10,000フィートのビューから要約してみましょう。

  • 検索インテントを適用することは、Googleの使命と一致し、Googleが検索者を支援することは、お互いに有利です。
  • 検索の意図に共鳴するように意図的にコンテンツをデザインします。
  • 検索者がを探しているのか、そしてその理由を理解することは、彼らが必要としているものを最も役立つ形式で、彼らがいる場所で正確に彼らに会うのに役立ちます。

購入者のペルソナと検索行動でユーザーの意図を理解する方法の詳細をご覧ください。

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