Intenția de căutare: tot ce trebuie să știți despre optimizarea intenției de căutare

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare vă oferă o perspectivă asupra „de ce” din spatele unei interogări de căutare. Cu alte cuvinte, de ce a efectuat persoana respectivă această căutare? Cercetează produse și doresc să citească recenzii? Sunt gata să facă o achiziție? Vor să învețe cum să facă ceva? Sau, încearcă să găsească un anumit site web?

De ce contează intenția de căutare pentru SEO?

Misiunea Google este „de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile”.

Pe scurt, întregul motiv de a fi al Google este de a oferi utilizatorilor cele mai relevante rezultate de căutare pentru interogarea lor.

Dacă doriți să vă clasați mai sus în Căutarea Google, trebuie să creați conținut extrem de relevant pentru o anumită interogare. De fapt, intenția de căutare contează atât de mult pentru Google, încât și-a dedicat 17% din regulile de evaluare a calității căutării înțelegerii intenției utilizatorilor. Adică 13 pagini dintr-un document de 175 de pagini .

Google ajunge chiar atât de departe încât afirmă că intenția este redefinirea pâlniei de marketing subliniind că oamenii nu mai urmează o cale liniară de la conștientizare la considerare până la cumpărare. În schimb, concentrarea lor se extinde și se contractă în momente unice și imprevizibile. De fiecare dată când cineva apelează la dispozitivul său pentru un răspuns imediat, își exprimă intenția și redefinește pâlnia tradițională de marketing pe parcurs.

V-am convins de cât de neprețuită este intenția de cuvinte cheie? Grozav! E timpul să te scufunzi și să înveți totul despre asta.

Patru tipuri de intenții de căutare.

Este posibil să fi efectuat deja cercetarea cuvintelor cheie pentru a stabili o bază solidă de cuvinte cheie de bază care contează pentru afacerea dvs. Înțelegerea cuvintelor cheie cu intenția de căutare este următorul pas pentru extinderea cuvintelor cheie de bază în teme care se aliniază cu anumite categorii de scop de căutare.

Conținutul dvs. specific intenției va trimite un semnal mai puternic către Google cu privire la conceptul și scopul paginii respective. Acest lucru, la rândul său, ajută Google să potrivească ceea ce oferiți cu ceea ce caută anumiți utilizatori.

Să aruncăm o privire mai atentă la cele patru tipuri de intenții de căutare.

1 – Informațional

Căutătorul caută informații. S-ar putea să aibă nevoie de răspunsul la o întrebare simplă, cum ar fi „Câte lingurițe sunt într-o lingură?” Sau ar putea căuta o explicație mai detaliată la o întrebare precum „Cum cer o mărire de salariu?”

Deși vă ajută să gândiți interogările de căutare informațională ca întrebări, ele nu sunt întotdeauna formulate ca atare.

Alte exemple includ:

• „Indicații pentru Grand Central Stations”
• „Claire Foy”
• „Ergonomia WFH”
• „Scorul Lakers”

2 – Navigație

Cineva știe deja unde vrea să ajungă, dar poate că nu este sigur de adresa URL exactă sau își dă seama că este mai rapid și mai ușor ca Google să returneze linkul decât să introducă ei înșiși adresa URL în bara de adrese.

Cateva exemple:

• „Zappos”
• „Autentificare CoSchedule”
• „tabla albă vineri”
• „Gramatical”

3 – Tranzacțional

Cel care caută vrea să cumpere ceva. Ei știu ce vor să cumpere și caută cel mai bun loc de unde să-l cumpere.

Exemple de interogări tranzacționale:

• „birou inteligent la cel mai bun preț”
• „cumpărați iPhone”
• „cod promoțional rei”
• „căști bluetooth ieftine”

4 – Ancheta comercială

Acest utilizator se află în faza de cercetare înainte de a lua o decizie finală cu privire la o achiziție. Încă își cântăresc opțiunile și caută recenzii, rezumate și comparații pentru a-i îndrepta în direcția corectă.

Câteva exemple de căutări de investigații comerciale:

• „cel mai bun scaun de birou”
• „Hootsuit vs. sprout social”
• „Recenzia farfurii pentru animale de companie”
• „Ce mai buni burgeri din Brooklyn”

Ultimul exemplu este o căutare locală. Este obișnuit ca căutările locale să aibă intenție de investigație comercială, cum ar fi „cafea lângă mine” sau „actor imobiliar din partea de est a zonei superioare”.

Acum că aveți o înțelegere amplă a tipurilor de intenții de căutare, să vedem cum să interpretăm intenția.

Cum să urmăriți intenția de căutare și să o interpretați.

De multe ori, formularea unei interogări indică intenția din spatele acesteia, ceea ce ne poate ajuta să le analizăm în ansamblu. De exemplu, intenția cuiva care caută pe Google „cumpără iPhone” este în mod clar să cumpere un iPhone (o interogare tranzacțională).

Cineva care caută „cum să faci starter de aluat” caută în mod evident instrucțiuni despre cum să faci ceva (o interogare informațională).

Utilizați instrumente de căutare a cuvintelor cheie.

Iată o instrucțiune pas cu pas pentru utilizarea unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs, pentru a aplica modificatorii din tabelul de mai sus și pentru a filtra cuvintele cheie cu o intenție specifică.

Folosind exemplul de „starter de aluat”:

1. Introduceți cuvântul cheie în bara de căutare.
2. Selectați opțiunea de raport „Avem aceleași condiții”.
3. Faceți clic pe meniul drop-down „include”, introduceți modificatorii și aplicați filtrului de căutare. (Folosim „cum, ce, când” în acest exemplu.)
4. Sortați lista rezultată în funcție de volumul de căutare pentru a vedea cele mai populare căutări informaționale pentru „începător de aluat”.

Același proces se aplică și pentru găsirea de interogări de căutare pentru interogări de investigație tranzacțională și comercială.

Puneți la lucru completarea automată Google.

O modalitate rapidă și ușoară de a aplica principiile intenției de căutare pentru a vedea ce caută oamenii este să profitați de funcția de completare automată a Google.

Introduceți un modificator din tabelul de mai sus, urmat de cuvântul dvs. cheie și urmăriți cum Google vă spune de ce oamenii caută, în acest caz, „începător cu aluat”. Urmați caracteristicile SERP.

Când interogați Google, pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) va conține rezultate organice, rezultate plătite și funcții SERP.

Unele caracteristici SERP includ:

• rezultatele cumpărăturilor
• panoul de cunoștințe
• intreaba si oamenii
• întrebări conexe
• rezultate video

O interogare pentru „Claire Foy” returnează un SERP care arată ca exemplul de mai jos: Acest SERP include:

1. rezultate organice
2. întreabă și oamenii
3. panoul de cunoștințe

Acest lucru este interesant, nu doar pentru că sunt fan The Crown , ci și pentru că funcțiile SERP indică adesea intenția de căutare.

Tabelul de mai jos vă va oferi o idee aproximativă a caracteristicilor SERP care corespund intenției specifice de căutare. Utilizarea acestor funcții SERP vă poate ajuta să vă concentrați asupra intenției de căutare pentru conținutul dvs. De exemplu, dacă vindeți scaune de birou, puteți utiliza Ahrefs pentru a efectua o căutare prin cuvinte cheie pentru „cel mai bun scaun de birou” și filtrați după „Funcția SERP include rezultate de cumpărături” pentru a vedea interogările frecvente folosite de persoanele care speră să cumpere cel mai bun birou. scaun. Recomand acest articol cuprinzător despre caracteristicile SERP de la SEMrush pentru a afla mai multe.

Intenția de căutare nu este întotdeauna tăiată și uscată.

Deși tehnicile pe care le-am subliniat aici sunt utile pentru analiza intenției de căutare, va trebui să aplicați propriile informații pentru a sorta cuvintele cheie cu intenții de căutare mixte. Intenția de căutare mixtă este cea mai frecventă în rezultatele căutărilor de mărci. De exemplu, dacă căutați „iPhone” pe Google, probabil veți vedea rezultate ale căutării care conțin intenții tranzacționale, informaționale, de navigare și investigații comerciale, deoarece utilizatorii care folosesc acea interogare ar putea căuta recenzii, informații istorice, un loc de cumpărare. , sau site-ul web Apple.

Dacă utilizatorii ar putea căuta serviciul sau produsul dvs. din diferite motive, creați conținut specific pentru a viza fiecare intenție de căutare. Nu încercați să creați o singură bucată de conținut care să atragă persoanele care doresc să învețe despre ceva și persoanele care doresc să cumpere acel lucru. În schimb, creați un tip de conținut în scopuri informaționale și un tip de conținut în scopuri tranzacționale.

Trei pași pentru optimizarea intenției de căutare.

Înțelegerea intenției de căutare va dicta tipul de conținut pe care îl creați. Dacă cuvântul cheie are intenție informațională, veți scrie o postare pe blog. Dacă are intenție tranzacțională, veți crea o pagină de produs.

Ușor nu? Ei bine, da.
Si nu.

Încercarea de a aplica doar patru categorii de intenții de căutare la miliarde de pagini web face evident că aceste categorii sunt prea largi pentru a fi aplicate angro în orice situație particulară.

Așadar, trebuie să ne aruncăm puțin mai adânc pentru a privi mai îndeaproape SERP-urile.

Iată cum:

1 – Cunoaște-ți istoria.

Când faci cercetare de cuvinte cheie, te uiți la un instantaneu discret în timp. Va trebui să vă uitați la istoricul cuvântului cheie pentru a înțelege dacă și cum ar putea influența factorii sezonieri, sociali sau de piață numărul de căutări pentru acel cuvânt cheie într-un moment dat.

De exemplu, o căutare pentru „dezinfectant pentru mâini” ar fi avut cel mai probabil intenție tranzacțională înainte de martie 2020. Între martie și iulie 2020, probabil ați vedea oameni care efectuează aceeași căutare, deoarece nu au putut găsi dezinfectant pentru mâini în magazin și au vrut să știi cum să-l faci (informațional).

Pentru mai multe despre analiza istoricului de clasare a cuvintelor cheie, consultați tutorialul Ahrefs, Analizați istoricul de clasare Google pentru orice cuvânt cheie.

2 – Potriviți conținutul dvs. cu intenția de căutare.

După ce confirmați că cuvântul dvs. cheie are o intenție clară de căutare, doriți să analizați SERP-urile pentru acel cuvânt cheie pentru a determina aceste trei lucruri:

1 – Tipul potrivit de conținut de creat.
2 – Formatul potrivit pentru a vă prezenta conținutul.
3 – Ce unghi ar trebui să luați cu conținutul dvs.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Tipul de conținut

Priviți rezultatele căutării pentru un cuvânt cheie și vedeți ce tip de conținut este returnat.

Ce vezi?

• postări pe blog
• pagini de produse
• pagini de categorie
• pagini de destinație

Tipurile de conținut de pe pagina unu dintre SERP-uri sunt cele mai relevante pentru intenția de căutare pe care o vizați (Google le clasează cel mai înalt pentru relevanța lor pentru interogare). Urmăriți rezultatele de rang înalt ale concurenței și alegeți tipul de conținut pe baza a ceea ce vedeți aici.

Format de conținut

De asemenea, întrebați-vă ce format consideră Google cel mai relevant pentru intenția de căutare a cuvântului cheie. Când te uiți la rezultatele căutării, ce ocupă locul înalt?

• ghiduri „cum să”.
• tutoriale pas cu pas
• listează postări
• piese de opinie
• recenzii
• comparatii

Acest lucru vă ajută să restrângeți formatul de aplicat conținutului dvs. Trei dintre primele cinci rezultate sunt ghiduri „cum să”? Ai fi înțelept să urmărești mulțimea.

Unghiul de conținut

Un unghi este perspectiva unică pe care decideți să o luați cu conținutul dvs.

Evaluarea unghiului paginilor de top vă va oferi o perspectivă asupra a ceea ce contează pentru cei care caută.

De exemplu, dacă căutați pe Google „cum să faceți vafe”, veți vedea că oamenii sunt dornici să afle cum să facă vafe belgiene, vafe perfecte, vafe pufoase și vafe ușoare. Dacă știi ce prețuiesc cei care caută vafele lor, te va ajuta să alegi un unghi pentru postarea ta despre cum să faci vafe. Urmărește mulțimea țintind unghiuri foarte căutate și adaugă-i întorsătura ta unică.

3 – Învață de la cei mai buni.

Crearea de conținut SEO implică unele încercări și erori. Creați conținut și urmăriți cum funcționează, ajustați pentru data viitoare și apoi vedeți cum funcționează.

Inspirarea din conținutul de top este o modalitate de a evita încercările și erorile care necesită mult timp. Conținutul pe care îl găsiți în primele zece rezultate ale căutării pentru cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați este probabil să facă ceva corect.

Faceți clic pe paginile de rang înalt și învățați de la ele. Există diagrame și grafice? O mulțime de link-uri către conținut similar? O structură clară, cu informații ușor de găsit? Videoclipuri încorporate? Infografică?

Să fim clari. Nu înșelați oamenii. Sarcina ta este să identifici ceea ce funcționează în conținutul de rang înalt și să aplici acele principii propriului tău conținut original.

4 – Aflați ce întreabă oamenii

Privind caracteristica SERP, „ceea ce oamenii întreabă” vă va ajuta să vă completați conținutul cu idei similare care contează pentru oamenii care caută cuvântul dvs. cheie.

De exemplu, dacă creăm o postare pe blog despre cum să facem vafe, s-ar putea să dorim să includem detalii despre prepararea lor fără lapte sau cum se strâng (punc de cuvinte) cu clătite pentru fanii micul dejun atenți la sănătate.

Optimizați conținutul slab performant.

Conceptul de intenție de căutare nu se aplică doar la crearea de conținut nou. Optimizarea pentru intenție este o modalitate excelentă de a reînvia conținutul mai vechi care nu s-a clasat bine. Pătrundeți-vă în paginile dvs. mai vechi și vedeți cum le puteți îmbunătăți evaluând cât de bine se aliniază cu intenția specifică a utilizatorului.

În timp ce vă gândiți să îmbunătățiți conținutul existent, consultați sfaturile SEO ale lui Ashley pentru a crea conținut care obține rezultate.

Recomandări cheie

Pf! Am acoperit mult teren aici.

Să rezumăm dintr-o vedere de 10.000 de picioare.

• Aplicarea intenției de căutare vă aliniază misiunii Google și a ajuta Google să ajute utilizatorii este un câștig, câștig, câștig.
• Proiectați-vă în mod intenționat conținutul pentru a rezona cu intenția de căutare .
• Înțelegerea ce caută utilizatorii și de ce vă va ajuta să îi întâlniți exact acolo unde sunt, cu ceea ce au nevoie și în cel mai util format.

Aflați mai multe despre înțelegerea intenției utilizatorului cu Buyer Personas și comportamentul de căutare.

Aveți nevoie de ajutor cu strategia și tactica SEO? Victorious este o agenție SEO premiată. Suntem aici pentru dvs. dacă doriți să programați o consultație SEO gratuită.