검색 의도: 검색 의도 최적화에 대해 알아야 할 모든 것

검색 의도가 무엇인가요?

검색 의도는 검색어 뒤에 숨겨진 "이유"에 대한 통찰력을 제공합니다. 다시 말해서, 그 사람은 왜 이 검색을 수행했습니까? 그들은 제품을 조사하고 리뷰를 읽고 싶습니까? 구매할 준비가 되었습니까? 그들은 무언가를 하는 방법을 배우고 싶어합니까? 아니면 특정 웹사이트를 찾으려고 합니까?

검색 의도가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

Google의 사명은 "전 세계의 정보를 체계화하여 보편적으로 액세스할 수 있고 유용하게 만드는 것"입니다.

요컨대 Google의 존재 이유는 사용자에게 검색어와 가장 관련성이 높은 검색 결과를 제공하는 것입니다.

Google 검색에서 더 높은 순위를 얻으려면 특정 검색어와 관련성이 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다. 실제로 검색 의도는 Google에 매우 중요하므로 검색 품질 평가자 가이드라인의 17%를 사용자 의도를 이해하는 데 할애했습니다. 175페이지 문서 중 13페이지 입니다.

Google은 사람들이 더 이상 인식에서 구매 고려, 구매에 이르는 선형 경로를 따르지 않는다는 점을 지적함으로써 의도가 마케팅 유입경로를 재정의 한다고 주장하기까지 합니다. 대신, 그들의 초점은 독특하고 예측할 수 없는 순간에 확장되고 축소됩니다. 누군가가 즉각적인 답변을 위해 기기를 사용할 때마다 의도를 표현하고 그 과정에서 전통적인 마케팅 퍼널을 재정의하고 있습니다.

키워드 의도가 얼마나 중요한지 확신했습니까? 엄청난! 그것에 대해 자세히 알아보고 배울 시간입니다.

네 가지 유형의 검색 의도.

귀하의 비즈니스에 중요한 핵심 키워드의 견고한 기반을 구축하기 위해 이미 키워드 조사를 수행했을 가능성이 있습니다. 검색 의도 키워드를 이해하는 것은 핵심 키워드를 검색 목적의 특정 범주와 일치하는 주제로 확장하는 다음 단계입니다.

의도별 콘텐츠는 해당 페이지의 개념과 목적에 대해 Google에 더 강력한 신호를 보냅니다. 이는 Google이 귀하가 제공하는 것과 특정 검색자들이 찾고 있는 것을 일치시키는 데 도움이 됩니다.

4가지 유형의 검색 의도에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1 – 정보 제공

검색자는 정보를 찾고 있습니다. "한 스푼에 몇 티스푼이 있습니까?"와 같은 간단한 질문에 대한 답이 필요할 수 있습니다. 또는 "인상을 어떻게 요청합니까?"와 같은 질문에 대한 더 자세한 설명을 찾을 수 있습니다.

정보 검색 쿼리를 질문으로 생각하는 것이 도움이 되지만 항상 그렇게 공식화되는 것은 아닙니다.

다른 예는 다음과 같습니다.

• “그랜드 센트럴 역 방향”
• "클레어 포이"
• “WFH 인체공학”
• "레이커스 득점"

2 - 탐색

누군가는 이미 가고 싶은 곳을 알고 있지만 정확한 URL이 확실하지 않거나 주소 표시줄에 직접 URL을 입력하는 것보다 Google에서 링크를 반환하도록 하는 것이 더 빠르고 쉽다고 생각할 수 있습니다.

몇 가지 예:

• "자포스"
• “CoSchedule 로그인”
• "금요일 화이트보드"
• "문법적으로"

3 – 거래

검색자는 무언가를 구매하고 싶어합니다. 그들은 무엇을 사고 싶은지 알고 있으며 가장 좋은 구매처를 찾고 있습니다.

트랜잭션 쿼리의 예:

• “가성비 좋은 스마트 데스크”
• "아이폰 사세요"
• "레이 프로모션 코드"
• “저렴한 블루투스 헤드폰”

4 – 상업 조사

이 검색자는 구매에 대한 최종 결정을 내리기 전에 조사 단계에 있습니다. 그들은 여전히 ​​선택 사항을 저울질하고 있으며 올바른 방향으로 이끌기 위해 리뷰, 정리 및 비교를 찾고 있습니다.

상업적 조사 검색의 몇 가지 예:

• “최고의 책상 의자”
• "훗슈트 대 새싹 소셜"
• "펫 플레이트 리뷰"
• “브루클린 최고의 햄버거”

마지막 예는 지역 검색입니다. 지역 검색에는 '내 근처에 있는 커피' 또는 '동부 부동산 중개인'과 같은 상업적 조사 의도가 있는 것이 일반적입니다.

검색 의도 유형에 대해 폭넓게 이해했으므로 이제 의도를 해석하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

검색 의도를 추적하고 해석하는 방법.

많은 경우 쿼리의 문구는 그 이면의 의도를 가리키며, 이는 우리가 이를 종합적으로 보는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 Google에서 "iphone 구매"를 하는 사람의 의도는 분명히 iPhone을 구매하는 것입니다(트랜잭션 쿼리).

"사워도우 스타터 만드는 방법"을 검색하는 사람은 분명히 무언가를 하는 방법에 대한 지침을 찾고 있습니다(정보 쿼리).

키워드 조사 도구를 사용하십시오.

다음은 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 위 표의 수식어를 적용하고 특정 의도를 가진 키워드를 필터링하는 단계별 방법입니다.

"사워도우 스타터"의 예 사용:

1. 검색창에 키워드를 입력하세요.
2. "동일한 용어 사용" 보고서 옵션을 선택합니다.
3. "포함" 드롭다운을 클릭하고 수정자를 입력하고 검색 필터에 적용합니다. (이 예에서는 "어떻게, 무엇을, 언제"를 사용하고 있습니다.)
4. 검색량을 기준으로 결과 목록을 정렬하면 "사워도우 스타터"에 대한 가장 인기 있는 정보 검색을 볼 수 있습니다.

거래 및 상업 조사 쿼리에 대한 검색 쿼리를 찾는 데 동일한 프로세스가 적용됩니다.

Google 자동 완성 기능을 사용하세요.

검색 의도 원칙을 적용하여 사람들이 무엇을 검색하는지 확인하는 빠르고 쉬운 방법은 Google의 자동 완성 기능을 활용하는 것입니다.

위 표에서 수식어를 입력한 다음 키워드를 입력하고 Google에서 사람들이 왜 "사워도우 스타터"를 검색하는지 알려줍니다. SERP 기능을 따르십시오.

Google에 쿼리하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 자연 결과, 유료 결과 및 SERP 기능이 포함됩니다.

일부 SERP 기능은 다음과 같습니다.

• 쇼핑 결과
• 지식 패널
• 사람들도 묻는다
• 관련 질문
• 비디오 결과

"Claire Foy"에 대한 쿼리는 아래 예와 같은 SERP를 반환합니다. 이 SERP에는 다음이 포함됩니다.

1. 유기적 결과
2. 사람들도 묻는다
3. 지식 패널

이것은 내가 Crown 의 팬이기 때문이 아니라 SERP 기능이 종종 검색 의도를 가리키기 때문에 흥미롭습니다.

아래 표는 특정 검색 의도에 해당하는 SERP 기능에 대한 대략적인 아이디어를 제공합니다. 이러한 SERP 기능을 사용하면 콘텐츠에 대한 검색 의도에 집중할 수 있습니다. 예를 들어, 책상 의자를 판매하는 경우 Ahrefs를 사용하여 "최고의 책상 의자"에 대한 키워드 검색을 실행하고 "SERP 기능에는 쇼핑 결과가 포함됨"으로 필터링하여 최고의 책상을 구매 하려는 사람들이 사용하는 일반적인 쿼리를 볼 수 있습니다. 의자. 더 자세히 알아보려면 SEMrush의 SERP 기능에 대한 이 포괄적인 기사를 추천합니다.

검색 의도가 항상 정확하지 않은 것은 아닙니다.

여기에 설명된 기술이 검색 의도 분석에 유용하지만 검색 의도가 혼합된 키워드를 정렬하려면 고유한 통찰력을 적용해야 합니다. 혼합 검색 의도는 브랜드 검색 결과에서 가장 일반적입니다. 예를 들어 Google "iPhone"의 경우 거래, 정보 제공, 탐색 및 상업적 조사 의도가 포함된 검색 결과가 표시될 수 있습니다. 해당 검색어를 사용하는 검색자는 리뷰, 과거 정보, 구매 장소를 찾을 수 있기 때문입니다. , 또는 Apple 웹사이트.

검색자가 다양한 이유로 귀하의 서비스 또는 제품을 찾고 있는 경우 각 검색 의도를 대상으로 하는 특정 콘텐츠를 만드십시오. 무언가에 대해 배우고 싶어하는 사람들 과 구매하려는 사람들에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 만들려고 하지 마십시오. 대신 정보 제공 목적으로 한 가지 유형의 콘텐츠를 만들고 트랜잭션 목적으로 한 가지 유형의 콘텐츠를 만듭니다.

검색 의도를 최적화하기 위한 3단계.

검색 의도를 이해하면 생성하는 콘텐츠 유형이 결정됩니다. 키워드에 정보 제공 목적이 있는 경우 블로그 게시물을 작성합니다. 거래 의도가 있는 경우 제품 페이지를 만듭니다.

쉽죠? 네.
그리고 아니.

수십억 개의 웹 페이지에 4개의 검색 의도 범주만 적용하려고 하면 이러한 범주가 특정 상황에 완전히 적용하기에는 너무 광범위하다는 것이 고통스럽게 명백해집니다.

따라서 SERP를 더 자세히 살펴보기 위해 조금 더 깊이 파고들 필요가 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

1 – 당신의 역사를 아십시오.

키워드 연구를 할 때 시간에 따른 개별 스냅샷을 보고 있습니다. 계절적 요인, 사회적 요인 또는 시장 요인이 특정 기간 동안 해당 키워드에 대한 검색 횟수에 영향을 미칠 수 있는지 여부와 방식을 이해하려면 키워드의 기록을 살펴봐야 합니다.

예를 들어 '손 소독제'를 검색하면 2020년 3월 이전에 거래 의도가 있었을 가능성이 큽니다. 2020년 3월과 7월 사이에 매장에서 손 소독제를 찾을 수 없고 하고 싶었기 때문에 동일한 검색을 실행하는 사람들을 보게 될 것입니다. 만드는 방법을 알고 있습니다 (정보 제공).

키워드 순위 기록 분석에 대한 자세한 내용은 Ahrefs 튜토리얼, 모든 키워드에 대한 Google 순위 기록 분석을 확인하십시오.

2 – 콘텐츠를 검색 의도와 일치시킵니다.

키워드에 명확한 검색 의도가 있음을 확인한 후 해당 키워드에 대한 SERP를 분석하여 다음 세 가지를 결정하려고 합니다.

1 – 생성할 올바른 유형 의 콘텐츠.
2 – 콘텐츠를 표시하는 데 적합한 형식 입니다.
3 – 콘텐츠에 대해 어떤 각도 를 취해야 하는지.

자세히 살펴보겠습니다.

컨텐츠 타입

키워드에 대한 검색 결과를 보고 어떤 유형의 콘텐츠가 반환되는지 확인합니다.

무엇을 볼 수 있습니까?

• 블로그 게시물
• 제품 페이지
• 카테고리 페이지
• 방문 페이지

SERP 중 1페이지에 있는 콘텐츠 유형은 귀하가 타겟팅하는 검색 의도와 가장 관련이 있습니다(Google은 검색어와의 관련성에 대해 가장 높은 순위를 매깁니다). 경쟁자의 높은 순위 결과를 따르고 여기에 표시되는 내용을 기반으로 콘텐츠 유형을 선택하십시오.

콘텐츠 형식

마찬가지로 Google에서 키워드의 검색 의도와 가장 관련이 있다고 생각하는 형식이 무엇인지 자문해 보십시오. 검색 결과를 볼 때 순위가 높은 것은 무엇입니까?

• "방법" 가이드
• 단계별 자습서
• 게시물 나열
• 의견 조각
• 리뷰
• 비교

이렇게 하면 콘텐츠에 적용할 형식을 좁힐 수 있습니다. 상위 5개 결과 중 3개가 "방법" 가이드입니까? 군중을 따라가는 것이 현명할 것입니다.

콘텐츠 각도

각도는 콘텐츠에 대해 결정한 고유한 관점입니다.

최상위 페이지의 각도를 평가하면 검색자에게 중요한 것이 무엇인지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 "와플 만드는 법"을 Google에 검색하면 사람들이 벨기에 와플, 완벽한 와플, 폭신폭신한 와플, 쉬운 와플을 만드는 방법을 찾는 데 열심인 것을 볼 수 있습니다. 검색자가 와플에서 무엇을 중요하게 생각하는지 알면 와플을 만드는 방법에 대한 게시물 각도를 선택하는 데 도움이 됩니다. 많이 찾는 각도를 타겟팅하여 군중을 따르고 여기에 고유한 비틀기를 추가하십시오.

3 - 최고로부터 배우십시오.

SEO 콘텐츠를 만드는 데는 몇 가지 시행착오가 필요합니다. 콘텐츠를 만들고 성능을 관찰하고 다음 시간을 위해 조정한 다음 성능을 확인 합니다.

최고의 콘텐츠에서 영감을 얻는 것은 시간이 많이 걸리는 시행착오를 우회하는 한 가지 방법입니다. 순위를 매기고 싶은 키워드에 대한 상위 10개 검색 결과에서 찾은 콘텐츠는 올바른 일을 하고 있을 가능성이 큽니다.

상위 페이지를 클릭하고 그 페이지에서 배우십시오. 차트와 그래프가 있습니까? 관련 콘텐츠에 대한 링크가 많이 있습니까? 정보를 찾기 쉬운 명확한 구조? 임베디드 비디오? 인포그래픽?

분명히 하자. 당신은 사람들을 찢어하지 않습니다. 당신의 임무는 높은 순위의 콘텐츠에서 작동하는 것을 식별하고 이러한 원칙을 자신의 독창적인 콘텐츠에 적용하는 것입니다.

4 – 사람들이 무엇을 묻는지 파악

SERP 기능을 살펴보면 "사람들이 묻는 것"은 키워드를 검색하는 사람들에게 중요한 관련 아이디어로 콘텐츠를 구체화하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 와플을 만드는 방법에 대한 블로그 게시물을 만드는 경우 우유 없이 만드는 방법이나 건강을 생각하는 아침 식사 팬을 위해 팬케이크와 와플이 어떻게 겹쳐지는지 (말장난 의도) 에 대한 세부 정보를 포함할 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠를 최적화합니다.

검색 의도의 개념은 새로운 콘텐츠 생성에만 적용되는 것은 아닙니다. 의도에 맞게 최적화하는 것은 순위가 좋지 않은 오래된 콘텐츠를 되살리는 좋은 방법입니다. 이전 페이지를 자세히 살펴보고 특정 사용자 의도에 얼마나 잘 부합하는지 평가하여 페이지를 개선할 수 있는 방법을 확인하십시오.

기존 콘텐츠 개선에 대해 생각하는 동안 결과를 얻을 수 있는 콘텐츠를 만들기 위한 Ashley의 SEO 팁을 확인하십시오.

핵심 테이크아웃

휴! 우리는 여기에서 많은 부분을 다루었습니다.

10,000피트 높이에서 요약해 보겠습니다.

• 검색 의도를 적용하면 Google의 사명에 부합하고 Google에서 검색자를 돕도록 하는 것은 승리, 승리, 승리입니다.
• 검색 의도에 반향 을 일으키도록 의도적으로 콘텐츠를 디자인합니다.
• 검색자들이 무엇 을 찾고 있고 그 이유 를 이해하면 검색자들이 있는 곳에서 가장 유용한 형식으로 필요한 것을 정확히 찾는 데 도움이 됩니다.

구매자 페르소나 및 검색 행동을 통한 사용자 의도 이해에 대해 자세히 알아보세요.

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