Cel wyszukiwania: wszystko, co musisz wiedzieć o optymalizacji zamiaru wyszukiwania

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania zapewnia wgląd w „dlaczego” kryjące się za zapytaniem. Innymi słowy, dlaczego dana osoba przeprowadziła to wyszukiwanie? Czy szukają produktów i chcą czytać recenzje? Czy są gotowi dokonać zakupu? Czy chcą się nauczyć, jak coś robić? A może próbują znaleźć konkretną witrynę?

Dlaczego zamiar wyszukiwania ma znaczenie dla SEO?

Misją Google jest „organizowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”.

Krótko mówiąc, głównym powodem istnienia Google jest dostarczanie użytkownikom najtrafniejszych wyników wyszukiwania dla ich zapytania.

Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w wyszukiwarce Google, musisz utworzyć treść, która będzie pasować do konkretnego zapytania. W rzeczywistości intencja wyszukiwania jest tak ważna dla Google, że poświęcili 17% swoich wytycznych oceny jakości wyszukiwania na zrozumienie intencji użytkowników. To 13 stron z 175-stronicowego dokumentu .

Google posuwa się nawet do stwierdzenia, że intencja redefiniuje ścieżkę marketingową , wskazując, że ludzie nie podążają już liniową ścieżką od świadomości do rozważenia zakupu. Zamiast tego ich koncentracja rozszerza się i kurczy w wyjątkowych i nieprzewidywalnych momentach. Za każdym razem, gdy ktoś zwraca się do swojego urządzenia, aby uzyskać natychmiastową odpowiedź, wyraża zamiar i na nowo definiuje tradycyjny lejek marketingowy.

Czy przekonaliśmy Cię, jak bezcenna jest intencja słowa kluczowego? Świetnie! Czas zanurkować i dowiedzieć się wszystkiego o tym.

Cztery rodzaje intencji wyszukiwania.

Możliwe, że przeprowadziłeś już analizę słów kluczowych, aby stworzyć solidną podstawę kluczowych słów kluczowych, które mają znaczenie dla Twojej firmy. Zrozumienie słów kluczowych intencji wyszukiwania to kolejny krok do rozszerzenia podstawowych słów kluczowych na tematy, które są zgodne z określonymi kategoriami celów wyszukiwania.

Treść zorientowana na Twój zamiar wyśle ​​do Google silniejszy sygnał na temat koncepcji i celu tej strony. To z kolei pomaga Google dopasować to, co oferujesz, do tego, czego szukają konkretni użytkownicy.

Przyjrzyjmy się bliżej czterem typom intencji wyszukiwania.

1 – Informacyjny

Wyszukiwarka szuka informacji. Możliwe, że potrzebują odpowiedzi na proste pytanie, np. „Ile łyżeczek znajduje się w łyżce stołowej?” Mogą też szukać bardziej szczegółowego wyjaśnienia na pytanie typu „Jak poprosić o podwyżkę?”

Chociaż myślenie o zapytaniach informacyjnych jako pytaniach jest pomocne, nie zawsze są one formułowane w ten sposób.

Inne przykłady obejmują:

• „Wskazówki dotyczące stacji Grand Central”
• „Claire Foy”
• „Ergonomia WFH”
• „Wynik Lakersów”

2 – Nawigacyjny

Ktoś już wie, dokąd chce się udać, ale może nie jest pewien dokładnego adresu URL lub uważa, że ​​szybciej i łatwiej jest zwrócić link przez Google, niż samodzielnie wpisywać adres URL w pasku adresu.

Kilka przykładów:

• „Zappos”
• „Logowanie do CoSchedule”
• „tablica piątek”
• „Gramatyka”

3 – Transakcyjny

Poszukiwacz chce coś kupić. Wiedzą, co chcą kupić i szukają najlepszego miejsca, w którym można to kupić.

Przykładowe zapytania transakcyjne:

• “najlepsza cena inteligentne biurko”
• „kup iPhone'a”
• “Kod promocyjny Rei”
• “tanio słuchawki bluetooth”

4 – Dochodzenie handlowe

Ta wyszukiwarka jest w fazie badań przed podjęciem ostatecznej decyzji o zakupie. Nadal rozważają swoje opcje i szukają recenzji, podsumowań i porównań, aby skierować ich we właściwym kierunku.

Kilka przykładów wyszukiwań dotyczących dochodzeń handlowych:

• “najlepsze krzesło biurowe”
• “hootsuit vs. kiełkująca społeczność”
• “recenzja talerza dla zwierząt”
• “najlepsze hamburgery na Brooklynie”

Ten ostatni przykład to wyszukiwanie lokalne. Często lokalne wyszukiwania mają na celu dochodzenie komercyjne, np. „kawa blisko mnie” lub „pośrednik w obrocie nieruchomościami z Upper East Side”.

Teraz, gdy masz już szeroką wiedzę na temat typów intencji wyszukiwania, przyjrzyjmy się, jak interpretować intencje.

Jak śledzić zamiar wyszukiwania i go interpretować.

Wiele razy sformułowanie zapytania wskazuje na intencję, która za nim stoi, co może pomóc nam spojrzeć na nie łącznie. Na przykład intencją kogoś, kto „kupuje iPhone'a” w Google, jest wyraźnie zakup iPhone'a (zapytanie transakcyjne).

Ktoś, kto szuka „jak zrobić zakwas na zakwasie”, oczywiście szuka instrukcji, jak coś zrobić (zapytanie informacyjne).

Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych.

Oto instrukcje krok po kroku dotyczące korzystania z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs, do stosowania modyfikatorów z powyższej tabeli i filtrowania słów kluczowych o określonej intencji.

Na przykładzie „zakwasu”:

1. Wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania.
2. Wybierz opcję raportu „Posiadają te same warunki”.
3. Kliknij menu „włącz”, wprowadź modyfikatory i zastosuj do filtra wyszukiwania. (W tym przykładzie używamy „jak, co, kiedy”.)
4. Posortuj wynikową listę według liczby wyszukiwań, aby zobaczyć najpopularniejsze wyszukiwania informacyjne hasła „przystawka na zakwasie”.

Ten sam proces dotyczy wyszukiwania zapytań dotyczących zapytań dotyczących transakcji i dochodzeń handlowych.

Uruchom autouzupełnianie Google.

Szybkim i łatwym sposobem zastosowania zasad zamiaru wyszukiwania w celu sprawdzenia, czego szukają ludzie, jest skorzystanie z funkcji automatycznego uzupełniania Google.

Wpisz modyfikator z powyższej tabeli, a następnie słowo kluczowe i zobacz, jak Google mówi Ci, dlaczego ludzie szukają, w tym przypadku, „zakwasu”. Śledź funkcje SERP.

Gdy wyślesz zapytanie do Google, strona wyników wyszukiwania (SERP) będzie zawierać wyniki organiczne, płatne i funkcje SERP.

Niektóre funkcje SERP obejmują:

• wyniki zakupów
• panel wiedzy
• ludzie też pytają
• Powiązane pytania
• wyniki wideo

Zapytanie o „Claire Foy” zwraca SERP, który wygląda jak w poniższym przykładzie: Ten SERP obejmuje:

1. wyniki organiczne
2. ludzie też pytają
3. panel wiedzy

To ciekawe, nie tylko dlatego, że jestem fanem The Crown , ale dlatego, że funkcje SERP często wskazują na zamiar wyszukiwania.

Poniższa tabela daje przybliżone wyobrażenie o tym, które funkcje SERP odpowiadają konkretnym intencjom wyszukiwania. Korzystanie z tych funkcji SERP może pomóc Ci skoncentrować się na zamiarze wyszukiwania treści. Na przykład, jeśli sprzedajesz krzesła biurowe, możesz użyć Ahrefs, aby uruchomić wyszukiwanie słowa kluczowego „najlepsze krzesło biurowe” i filtrować według „funkcja SERP zawiera wyniki zakupów”, aby zobaczyć typowe zapytania używane przez osoby, które chcą kupić najlepsze biurko krzesło. Polecam ten obszerny artykuł o funkcjach SERP autorstwa SEMrush, aby dowiedzieć się więcej.

Intencja wyszukiwania nie zawsze jest sucha.

Chociaż opisane tutaj techniki są pomocne w analizie zamiaru wyszukiwania, musisz zastosować własne spostrzeżenia, aby posortować słowa kluczowe o mieszanych zamiarach wyszukiwania. Mieszane zamiary wyszukiwania są najczęściej spotykane w wynikach wyszukiwania marki. Na przykład, jeśli wpiszesz w Google „iPhone”, prawdopodobnie zobaczysz wyniki wyszukiwania, które zawierają intencje dochodzenia transakcyjnego, informacyjne, nawigacyjne i handlowe, ponieważ osoby wyszukujące, które używają tego zapytania, mogą szukać recenzji, informacji historycznych lub miejsca do zakupu lub w witrynie Apple.

Jeśli osoby wyszukujące mogą szukać Twojej usługi lub produktu z różnych powodów, utwórz konkretną treść, aby ukierunkować każdy cel wyszukiwania. Nie próbuj tworzyć jednej treści, która spodoba się ludziom, którzy chcą się czegoś dowiedzieć, i ludziom, którzy chcą to kupić. Zamiast tego utwórz jeden rodzaj treści do celów informacyjnych i jeden rodzaj treści do celów transakcyjnych.

Trzy kroki optymalizacji pod kątem zamiaru wyszukiwania.

Zrozumienie intencji wyszukiwania będzie dyktować rodzaj tworzonej treści. Jeśli słowo kluczowe ma intencję informacyjną, napiszesz post na blogu. Jeśli ma zamiar transakcyjny, utworzysz stronę produktu.

Łatwe, prawda? No tak.
I nie.

Próba zastosowania tylko czterech kategorii intencji wyszukiwania do miliardów stron internetowych sprawia, że ​​staje się boleśnie oczywiste, że te kategorie są zbyt szerokie, aby można je było zastosować hurtowo w dowolnej konkretnej sytuacji.

Musimy więc zanurkować nieco głębiej, aby dokładniej przyjrzeć się SERPom.

Oto jak:

1 – Poznaj swoją historię.

Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, patrzysz na dyskretną migawkę w czasie. Musisz przejrzeć historię słowa kluczowego, aby zrozumieć, czy i jak czynniki sezonowe, społeczne lub rynkowe mogą wpływać na liczbę wyszukiwań tego słowa kluczowego w danym czasie.

Na przykład wyszukiwanie hasła „środek do dezynfekcji rąk” najprawdopodobniej miałoby cel transakcyjny przed marcem 2020 r. Między marcem a lipcem 2020 r. prawdopodobnie zobaczysz osoby przeprowadzające to samo wyszukiwanie, ponieważ nie mogli znaleźć środka do dezynfekcji rąk w sklepie i chcieli wiedzieć, jak to zrobić (informacyjne).

Aby uzyskać więcej informacji na temat analizowania historii rankingu słów kluczowych, zapoznaj się z samouczkiem Ahrefs, Analizuj historię rankingu Google dla dowolnego słowa kluczowego.

2 – Dopasuj treść do intencji wyszukiwania.

Po potwierdzeniu, że Twoje słowo kluczowe ma jasną intencję wyszukiwania, chcesz przeanalizować SERP dla tego słowa kluczowego, aby określić te trzy rzeczy:

1 – Właściwy rodzaj treści do stworzenia.
2 – Właściwy format do prezentacji treści.
3 – Pod jakim kątem powinieneś spojrzeć na swoje treści.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Typ zawartości

Spójrz na wyniki wyszukiwania słowa kluczowego i zobacz, jaki typ treści jest zwracany.

Co widzisz?

• Posty na blogu
• strony produktów
• strony kategorii
• strony docelowe

Typy treści na pierwszej stronie SERP są najbardziej odpowiednie dla celu wyszukiwania, na który kierujesz reklamy (Google umieszcza je najwyżej ze względu na ich trafność dla zapytania). Podążaj w czołówce najlepszych wyników konkurencji i wybierz rodzaj treści na podstawie tego, co tu widzisz.

Format treści

Podobnie, zadaj sobie pytanie, jaki format Google uważa za najbardziej odpowiedni dla celu wyszukiwania słowa kluczowego. Kiedy patrzysz na wyniki wyszukiwania, co zajmuje wysokie miejsce?

• poradniki „jak to zrobić”
• samouczki krok po kroku
• lista postów
• kawałki opinii
• Opinie
• porównania

Pomaga to zawęzić format do zastosowania do treści. Czy trzy z pięciu najlepszych poradników dotyczących wyników są „jak to zrobić”? Mądrze byłoby podążać za tłumem.

Kąt treści

Kąt to unikalna perspektywa, którą zdecydujesz się wziąć ze swoimi treściami.

Ocena kąta, pod którym znajdują się strony o najwyższym rankingu, daje wgląd w to, co jest ważne dla wyszukiwarek.

Na przykład, jeśli wpiszesz w wyszukiwarkę „jak zrobić gofry”, zobaczysz, że ludzie chętnie dowiedzą się, jak zrobić belgijskie gofry, doskonałe gofry, puszyste i łatwe gofry. Wiedza o tym, co szukający cenią w swoich gofrach, pomoże Ci wybrać kąt dla Twojego posta o tym, jak zrobić gofry. Podążaj za tłumem, celując w bardzo poszukiwane kąty i dodaj do tego swój unikalny zwrot.

3 – Ucz się od najlepszych.

Tworzenie treści SEO wiąże się z pewnymi próbami i błędami. Tworzysz treści i obserwujesz, jak działa, dostosowujesz się do następnego razu, a następnie sprawdzasz, jak to działa.

Czerpanie inspiracji z najwyżej ocenianych treści to jeden ze sposobów na ominięcie czasochłonnych prób i błędów. Treść, którą znajdziesz w dziesięciu najlepszych wynikach wyszukiwania słowa kluczowego, dla którego chcesz ustawić pozycję, prawdopodobnie robi coś dobrze.

Klikaj na strony o wysokim rankingu i ucz się od nich. Czy istnieją wykresy i wykresy? Dużo linków do powiązanych treści? Przejrzysta struktura z łatwymi do znalezienia informacjami? Osadzone filmy? Infografiki?

Powiedzmy sobie jasno. Nie oszukujesz ludzi. Twoim zadaniem jest zidentyfikowanie tego, co działa w wysokiej randze treści i zastosowanie tych zasad do własnych oryginalnych treści.

4 – Wiedz, o co ludzie pytają

Patrząc na funkcję SERP, „o co ludzie pytają” pomoże Ci uzupełnić treść o powiązane pomysły, które są ważne dla osób szukających Twojego słowa kluczowego.

Na przykład, jeśli tworzymy post na blogu o tym, jak zrobić gofry, możemy chcieć zawrzeć szczegóły dotyczące robienia ich bez mleka lub tego, jak układają się (zamierzona gra słów) z naleśnikami dla świadomych zdrowia fanów śniadań.

Zoptymalizuj nieskuteczne treści.

Pojęcie zamiaru wyszukiwania nie dotyczy tylko tworzenia nowych treści. Optymalizacja pod kątem intencji to świetny sposób na ożywienie starszych treści, które nie są dobrze w rankingu. Zanurz się w swoich starszych stronach i zobacz, jak możesz je ulepszyć, oceniając, jak dobrze pasują do konkretnych intencji użytkownika.

Gdy myślisz o ulepszeniu istniejących treści, zapoznaj się z poradami Ashley dotyczącymi SEO, dotyczącymi tworzenia treści, które przynoszą rezultaty.

Kluczowe dania na wynos

Uff! Pokonaliśmy tu dużo terenu.

Podsumujmy to z widoku 10 000 stóp.

• Stosowanie zamiaru wyszukiwania jest zgodne z misją Google, a pomaganie wyszukiwarkom w pomocy Google to wygrana, wygrana, wygrana.
• Celowo zaprojektuj treść tak, aby odpowiadała intencji wyszukiwania .
• Zrozumienie , czego szukają i dlaczego , pomoże Ci spotkać się z nimi dokładnie tam, gdzie się znajdują, z tym, czego potrzebują i w najbardziej pomocnym formacie.

Dowiedz się więcej o zrozumieniu intencji użytkownika za pomocą person kupujących i zachowań związanych z wyszukiwaniem.

Potrzebujesz pomocy w zakresie strategii i taktyki SEO? Victorious to wielokrotnie nagradzana agencja SEO. Jesteśmy tu dla Ciebie, jeśli chcesz umówić się na bezpłatną konsultację SEO.