هدف البحث: كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين نية البحث

ما هو القصد من البحث؟

يمنحك القصد من البحث نظرة ثاقبة حول "السبب" وراء استعلام البحث. بمعنى آخر ، لماذا أجرى الشخص هذا البحث؟ هل يبحثون عن منتجات ويريدون قراءة المراجعات؟ هل هم مستعدون للشراء؟ هل يريدون تعلم كيفية القيام بشيء ما؟ أم أنهم يحاولون العثور على موقع ويب معين؟

لماذا نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث؟

تتمثل مهمة Google في "تنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع."

باختصار ، السبب الكامل لوجود Google هو تزويد المستخدمين بنتائج البحث الأكثر صلة باستعلامهم.

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أعلى في بحث Google ، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى وثيق الصلة باستعلام معين. في واقع الأمر ، فإن الغرض من البحث مهم جدًا لشركة Google لدرجة أنها خصصت 17 ٪ من إرشادات مقيِّم جودة البحث لفهم نية المستخدم. هذه 13 صفحة من أصل 175 صفحة .

تذهب Google إلى أبعد من ذلك لتؤكد أن النية تعيد تعريف مسار التسويق من خلال الإشارة إلى أن الأشخاص لم يعودوا يتبعون مسارًا خطيًا من الوعي إلى التفكير في الشراء. بدلاً من ذلك ، يتوسع تركيزهم ويتقلص في لحظات فريدة وغير متوقعة. في كل مرة يلجأ فيها شخص ما إلى أجهزته للحصول على إجابة فورية ، فإنه يعبر عن نيته ويعيد تعريف مسار التسويق التقليدي على طول الطريق.

هل أقنعناك بمدى قيمة القصد من الكلمات الرئيسية؟ رائعة! حان الوقت للغوص فيه ومعرفة كل شيء عنه.

أربعة أنواع من نية البحث.

هناك احتمالات ، لقد أجريت بالفعل بحثًا عن الكلمات الرئيسية لإنشاء أساس متين للكلمات الرئيسية الأساسية التي تهم عملك. يعد فهم الكلمات الرئيسية لغرض البحث هو الخطوة التالية لتوسيع كلماتك الرئيسية الأساسية إلى موضوعات تتوافق مع فئات محددة لغرض البحث.

سيرسل جزء المحتوى الخاص بقصدك إشارة أقوى إلى Google حول مفهوم هذه الصفحة والغرض منها. وهذا بدوره يساعد Google في مطابقة ما تقدمه بما يبحث عنه باحثون محددون.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأنواع الأربعة لقصد البحث.

1 - معلوماتية

الباحث يبحث عن المعلومات. ربما يحتاجون إلى إجابة سؤال بسيط ، مثل ، "كم ملعقة شاي في ملعقة كبيرة؟" أو ربما يبحثون عن شرح أكثر تفصيلاً لسؤال مثل ، "كيف أطلب علاوة؟"

على الرغم من أنه من المفيد التفكير في استعلامات البحث المعلوماتي على أنها أسئلة ، إلا أنها لا تتم صياغتها دائمًا على هذا النحو.

تشمل الأمثلة الأخرى:

• "اتجاهات محطات Grand Central"
• "كلير فوي"
• "بيئة العمل في WFH"
• "نقاط ليكرز"

2 - ملاحية

يعرف شخص ما بالفعل المكان الذي يريد الذهاب إليه ، ولكن ربما يكون غير متأكد من عنوان URL الدقيق ، أو يعتقدون أنه من الأسرع والأسهل أن تجعل Google تقوم بإرجاع الرابط بدلاً من كتابة عنوان URL في شريط العناوين بأنفسهم.

بعض الأمثلة:

• "زابوس"
• "تسجيل الدخول إلى CoSchedule"
• "السبورة الجمعة"
• "نحوي"

3 - المعاملات

الباحث يريد شراء شيء ما. إنهم يعرفون ما يريدون شراءه ، ويبحثون عن أفضل مكان لشرائه منه.

أمثلة على استعلامات المعاملات:

• "أفضل سعر للمكتب الذكي"
• "شراء iPhone"
• "رمز rei الترويجي"
• "سماعات بلوتوث رخيصة"

4 - التحقيق التجاري

هذا الباحث في مرحلة البحث قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن الشراء. ما زالوا يزنون خياراتهم ويبحثون عن المراجعات والتقارير والمقارنات لتوجيههم في الاتجاه الصحيح.

بعض الأمثلة على عمليات البحث التجارية:

• "أفضل كرسي مكتب"
• "hootsuit مقابل sprout social"
• "مراجعة لوحة الحيوانات الأليفة"
• "أفضل برجر في بروكلين"

هذا المثال الأخير هو بحث محلي. من الشائع أن يكون لعمليات البحث المحلية نية تحقيق تجاري ، مثل "قهوة بالقرب مني" أو "سمسار عقارات في الجانب الشرقي العلوي".

الآن بعد أن أصبح لديك فهم واسع لأنواع نوايا البحث ، دعنا نتعمق في كيفية تفسير النية.

كيفية تتبع نية البحث وتفسيرها.

في كثير من الأحيان ، تشير صياغة الاستعلام إلى النية الكامنة وراءه ، مما يساعدنا في النظر إليها بشكل إجمالي. على سبيل المثال ، من الواضح أن نية شخص ما "يشتري iPhone" من Google هو شراء iPhone (استعلام خاص بالمعاملات).

من الواضح أن الشخص الذي يبحث عن "كيفية جعل العجين المخمر يبدأ" يبحث عن إرشادات حول كيفية القيام بشيء ما (استعلام إعلامي).

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

إليك طريقة خطوة بخطوة لاستخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs لتطبيق المعدلات في الجدول أعلاه وتصفية الكلمات الرئيسية ذات النية المحددة.

باستخدام مثال "بادئ العجين المخمر":

1. اكتب كلمتك الرئيسية في شريط البحث.
2. حدد خيار تقرير "وجود نفس الشروط".
3. انقر فوق القائمة المنسدلة "تضمين" ، وأدخل المعدِّلات الخاصة بك وطبقها على مرشح البحث الخاص بك. (نحن نستخدم "كيف ، ماذا ، متى ،" في هذا المثال.)
4. افرز القائمة الناتجة حسب حجم البحث للاطلاع على عمليات البحث المعلوماتية الأكثر شيوعًا عن "بادئ العجين المخمر".

تنطبق نفس العملية على البحث عن استعلامات البحث عن استعلامات التحقيق التجاري والتجاري.

ضع ميزة الإكمال التلقائي من Google في العمل.

هناك طريقة سريعة وسهلة لتطبيق مبادئ نية البحث لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص وهي الاستفادة من وظيفة الإكمال التلقائي من Google.

اكتب معدِّلًا من الجدول أعلاه ، متبوعًا بكلمتك الرئيسية ، وشاهد Google وهي تخبرك عن سبب بحث الأشخاص ، في هذه الحالة ، عن "بداية العجين المخمر". اتبع ميزات SERP.

عندما تستفسر من Google ، ستحتوي صفحة نتائج محرك البحث (SERP) على نتائج عضوية ونتائج مدفوعة وميزات SERP.

تتضمن بعض ميزات SERP ما يلي:

• نتائج التسوق
• لوحة المعرفة
• يسأل الناس أيضًا
• أسئلة ذات صلة
• نتائج الفيديو

يؤدي طلب البحث عن "Claire Foy" إلى إرجاع SERP يشبه المثال أدناه: يتضمن هذا SERP:

1. نتائج عضوية
2. يسأل الناس أيضًا
3. لوحة المعرفة

هذا مثير للاهتمام ، ليس فقط لأنني معجب بـ The Crown ، ولكن لأن ميزات SERP غالبًا ما تشير إلى هدف البحث.

سيعطيك الجدول أدناه فكرة تقريبية عن ميزات SERP التي تتوافق مع هدف البحث المحدد. يمكن أن يساعدك استخدام ميزات SERP هذه في التركيز على هدف البحث عن المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع كراسي مكتب ، فيمكنك استخدام Ahrefs لإجراء بحث عن كلمة رئيسية عن "أفضل كرسي مكتب" ، والتصفية حسب "ميزة SERP تتضمن نتائج التسوق" للاطلاع على الاستعلامات الشائعة التي يستخدمها الأشخاص الذين يأملون في شراء أفضل مكتب كرسي. أوصي بهذه المقالة الشاملة حول ميزات SERP بواسطة SEMrush لمعرفة المزيد.

لا يكون هدف البحث دائمًا مقطوعًا وجافًا.

على الرغم من أن الأساليب التي أوضحناها هنا مفيدة لتحليل هدف البحث ، إلا أنك ستحتاج إلى تطبيق رؤيتك الخاصة لفرز الكلمات الرئيسية ذات أهداف البحث المختلطة. نية البحث المختلطة هي الأكثر شيوعًا في نتائج عمليات البحث عن العلامات التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Google "iPhone" ، فمن المحتمل أن ترى نتائج البحث التي تحتوي على مقصد تحقيق يتعلق بالمعاملات والمعلومات والملاحة والتجارية لأن الباحثين الذين يستخدمون هذا الاستعلام قد يبحثون عن مراجعات ومعلومات تاريخية ومكان للشراء أو موقع Apple الإلكتروني.

إذا كان الباحثون يبحثون عن خدمتك أو منتجك لأسباب مختلفة ، فقم بإنشاء محتوى محدد لاستهداف كل نية بحث. لا تحاول إنشاء جزء واحد من المحتوى يجذب الأشخاص الذين يرغبون في التعرف على شيء ما والأشخاص الذين يرغبون في شراء هذا الشيء. بدلاً من ذلك ، أنشئ نوعًا واحدًا من المحتوى للأغراض الإعلامية ونوعًا واحدًا من المحتوى لأغراض المعاملات.

ثلاث خطوات لتحسين هدف البحث.

سيحدد فهم هدف البحث نوع المحتوى الذي تنشئه. إذا كانت الكلمة الرئيسية لها نية إعلامية ، فستكتب منشور مدونة. إذا كان هناك نية للمعاملات ، فسوف تقوم بإنشاء صفحة منتج.

حق سهل؟ نعم.
و لا.

إن محاولة تطبيق أربع فئات هدف بحث فقط على مليارات من صفحات الويب تجعل من الواضح بشكل مؤلم أن هذه الفئات واسعة جدًا بحيث لا يمكن تطبيقها بالجملة على أي موقف معين.

لذلك ، نحن بحاجة إلى الغوص بشكل أعمق قليلاً للنظر في SERPs عن كثب.

إليك الطريقة:

1 - اعرف تاريخك.

عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تنظر إلى لقطة منفصلة في الوقت المناسب. ستحتاج إلى إلقاء نظرة على سجل كلمتك الرئيسية لفهم ما إذا كانت العوامل الموسمية أو الاجتماعية أو السوق قد تؤثر على عدد عمليات البحث عن تلك الكلمة الرئيسية خلال أي وقت وكيف يمكن ذلك.

على سبيل المثال ، من المرجح أن البحث عن "مطهر اليد" كان له نية للمعاملات قبل مارس 2020. بين مارس ويوليو 2020 ، ربما ترى أشخاصًا يجرون نفس البحث لأنهم لم يتمكنوا من العثور على معقم اليدين في المتجر وأرادوا ذلك تعرف كيف تجعلها (إعلامية).

لمزيد من المعلومات حول تحليل سجل ترتيب الكلمات الرئيسية ، راجع البرنامج التعليمي Ahrefs ، تحليل سجل تصنيف Google لأي كلمة رئيسية.

2 - تطابق المحتوى الخاص بك بقصد البحث.

بعد التأكد من أن كلمتك الرئيسية لديها نية بحث واضحة ، فأنت تريد تحليل SERPs لتلك الكلمة الرئيسية لتحديد هذه الأشياء الثلاثة:

1 - النوع الصحيح من المحتوى المراد إنشاؤه.
2 - التنسيق الصحيح لتقديم المحتوى الخاص بك بتنسيق.
3 - ما هي الزاوية التي يجب أن تأخذها مع المحتوى الخاص بك.

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

نوع المحتوى

انظر إلى نتائج البحث عن كلمة رئيسية وشاهد نوع المحتوى الذي يتم إرجاعه.

ماذا ترى؟

• مشاركات بلوق
• صفحات المنتج
• صفحات الفئات
• الصفحات المقصودة

أنواع المحتوى في الصفحة الأولى من SERPs هي الأكثر صلة بهدف البحث الذي تستهدفه (تصنفها Google في المرتبة الأولى من حيث صلتها بالاستعلام). اتبع صدارة نتائج منافسيك عالية الترتيب واختر نوع المحتوى الخاص بك بناءً على ما تراه هنا.

تنسيق المحتوى

وبالمثل ، اسأل نفسك عن التنسيق الذي تعتبره Google أكثر صلة بهدف البحث عن كلمتك الرئيسية. عندما تنظر إلى نتائج البحث ، ما هي المراتب العالية؟

• أدلة "كيف"
• البرامج التعليمية خطوة بخطوة
• قائمة المشاركات
• مقالات الرأي
• الاستعراضات
• مقارنات

يساعدك هذا في تضييق التنسيق لتطبيقه على المحتوى الخاص بك. هل ثلاثة من أفضل خمس نتائج أدلة "إرشادية"؟ سيكون من الحكمة اتباع الحشد.

زاوية المحتوى

الزاوية هي المنظور الفريد الذي تقرر اتخاذه مع المحتوى الخاص بك.

يمنحك تقييم زاوية الصفحات ذات الترتيب الأعلى نظرة ثاقبة لما يهم الباحثين.

على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن "كيفية صنع الوافل" ، فسترى أن الناس حريصون على معرفة كيفية صنع الفطائر البلجيكية ، والفطائر المثالية ، والفطائر الرقيقة ، والفطائر السهلة. ستساعدك معرفة قيمة الباحثين في الفطائر على اختيار زاوية لمشاركتك حول كيفية صنع الفطائر. اتبع الحشد من خلال استهداف الزوايا المرغوبة للغاية وأضف لمسة فريدة إليها.

3 - تعلم من الأفضل.

يتضمن إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بعض التجارب والخطأ. يمكنك إنشاء المحتوى ومشاهدة كيفية أدائه ، وضبطه في المرة القادمة ثم مشاهدة كيفية أداء ذلك .

يُعد استلهام الأفكار من المحتوى ذي التصنيف الأعلى إحدى طرق تجاوز التجربة والخطأ اللذين يستغرقان وقتًا طويلاً. من المحتمل أن يكون المحتوى الذي تجده في أفضل عشر نتائج بحث للكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها أمرًا صحيحًا.

انقر للوصول إلى الصفحات عالية الترتيب وتعلم منها. هل توجد مخططات ورسوم بيانية؟ الكثير من الروابط للمحتوى ذي الصلة؟ هيكل واضح مع سهولة العثور على المعلومات؟ مقاطع الفيديو المضمنة؟ الرسوم البيانية؟

دعونا نكون واضحين. أنت لا تمزق الناس. مهمتك هي تحديد ما يعمل في محتوى عالي التصنيف وتطبيق هذه المبادئ على المحتوى الأصلي الخاص بك.

4 - اعرف ما يطلبه الناس

بالنظر إلى ميزة SERP ، سيساعدك "ما يسأله الناس" في تجسيد المحتوى الخاص بك بالأفكار ذات الصلة التي تهم الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية.

على سبيل المثال ، إذا قمنا بإنشاء منشور مدونة حول كيفية صنع الفطائر ، فقد نرغب في تضمين تفاصيل حول صنعها بدون حليب أو كيفية تكديسها (يقصد التورية) ضد الفطائر لمحبي الإفطار المهتمين بالصحة.

تحسين المحتوى ضعيف الأداء.

لا ينطبق مفهوم نية البحث فقط على إنشاء محتوى جديد. يعد تحسين النية طريقة رائعة لإحياء المحتوى القديم الذي لم يتم ترتيبه جيدًا. تعمق في صفحاتك القديمة وشاهد كيف يمكنك تحسينها من خلال تقييم مدى توافقها مع نوايا المستخدم المحددة.

أثناء تفكيرك في تحسين المحتوى الحالي ، تحقق من نصائح Ashley لتحسين محركات البحث لإنشاء محتوى يحقق النتائج.

الماخذ الرئيسية

تفو! لقد غطينا الكثير من الأرض هنا.

دعونا نلخصها من منظور 10000 قدم.

• يؤدي تطبيق هدف البحث إلى مواءمتك مع مهمة Google ومساعدة الباحثين في مساعدة Google هو الفوز والفوز والفوز.
• صمم المحتوى الخاص بك عن قصد بحيث يكون له صدى مع قصد البحث .
• سيساعدك فهم ما يبحث عنه الباحثون ولماذا في مقابلتهم أينما كانوا بالضبط مع ما يحتاجون إليه وبأكثر تنسيق مفيد.

تعرف على المزيد حول فهم نية المستخدم من خلال شخصيات المشتري وسلوك البحث.

هل تحتاج إلى مساعدة في إستراتيجية وتكتيكات تحسين محركات البحث؟ Victorious هي وكالة تحسين محركات البحث حائزة على جوائز. نحن هنا من أجلك إذا كنت تبحث عن موعد لاستشارة مجانية لتحسين محركات البحث.