搜索意圖：您需要了解的有關搜索意圖優化的所有信息

什麼是搜索意圖？

搜索意圖讓您深入了解搜索查詢背後的“原因”。 換句話說，這個人為什麼要進行這個搜索？ 他們是否正在研究產品並想閱讀評論？ 他們準備好購買了嗎？ 他們想學習如何做某事嗎？ 或者，他們是否試圖找到一個特定的網站？

為什麼搜索意圖對 SEO 很重要？

谷歌的使命是“組織全世界的信息，使其普遍可用和有用”。

簡而言之，Google 存在的全部原因是為用戶提供與其查詢最相關的搜索結果。

如果您想在 Google 搜索中排名更高，則需要創建與特定查詢高度相關的內容。 事實上，搜索意圖對谷歌來說非常重要，以至於他們將 17% 的搜索質量評估指南用於理解用戶意圖。 這是 175 頁文檔中的 13 頁。

谷歌甚至斷言，意圖正在重新定義營銷渠道，指出人們不再遵循從意識到考慮再到購買的線性路徑。 相反，他們的注意力在獨特且不可預測的時刻擴展和收縮。 每次有人轉向他們的設備尋求即時答复時，他們都在表達意圖並在此過程中重新定義傳統的營銷渠道。

我們是否讓您相信關鍵字意圖是多麼寶貴？ 偉大的！ 是時候深入了解它了。

四種類型的搜索意圖。

很有可能，您已經進行了關鍵字研究，以建立對您的業務重要的核心關鍵字的堅實基礎。 了解搜索意圖關鍵字是將核心關鍵字擴展到與特定搜索目的類別一致的主題的下一步。

您的特定意圖的內容將向 Google 發出關於該頁面概念和目的的更強信號。 這反過來又有助於 Google 將您提供的內容與特定搜索者正在尋找的內容相匹配。

讓我們仔細看看四種類型的搜索意圖。

1 - 信息

搜索者正在尋找信息。 他們可能需要一個簡單問題的答案，例如“一湯匙有多少茶匙？” 或者，他們可能正在尋找更詳細的解釋，例如“我如何要求加薪？”

儘管將信息搜索查詢視為問題會有所幫助，但它們並不總是如此。

其他示例包括：

• “大中央車站方向”
• “克萊爾福伊”
• “WFH人體工程學”
• “湖人得分”

2 – 導航

有人已經知道他們想去哪裡，但也許他們不確定確切的 URL，或者他們認為讓 Google 返回鏈接比自己在地址欄中輸入 URL 更快、更容易。

一些例子：

• “Zappos”
• “CoSchedule 登錄”
• “星期五白板”
• “語法”

3 – 交易

搜索者想要購買一些東西。 他們知道自己想買什麼，並且正在尋找最好的購買地點。

事務查詢示例：

• “最優惠的價格智能辦公桌”
• “買蘋果”
• “rei 促銷代碼”
• “藍牙耳機便宜”

4 – 商業調查

該搜索者在做出最終購買決定之前處於研究階段。 他們仍在權衡他們的選擇，並正在尋找評論、綜述和比較，以引導他們朝著正確的方向前進。

商業調查搜索的幾個例子：

• “最好的辦公桌椅”
• “hootsuit vs. 新芽社交”
• “寵物盤審查”
• “布魯克林最好的漢堡”

最後一個例子是本地搜索。 本地搜索通常具有商業調查意圖，例如“我附近的咖啡”或“上東區房地產經紀人”。

現在您對搜索意圖類型有了廣泛的了解，讓我們深入了解如何解釋意圖。

如何跟踪搜索意圖並對其進行解釋。

很多時候，查詢的措辭指向其背後的意圖，這可以幫助我們綜合看待這些。 例如，谷歌搜索“購買 iPhone”的人的意圖顯然是購買 iPhone（交易查詢）。

搜索“如何製作酸酵頭”的人顯然是在尋找有關如何做某事的說明（信息查詢）。

使用關鍵字研究工具。

這是使用 Ahrefs 等關鍵字研究工具應用上表中的修飾符並過濾具有特定意圖的關鍵字的分步操作方法。

以“酸酵頭”為例：

1. 在搜索欄中輸入您的關鍵字。
2. 選擇“具有相同條款”報告選項。
3. 單擊“包含”下拉菜單，輸入您的修飾符並應用於您的搜索過濾器。 （在本例中，我們使用“如何、什麼、何時”。）
4. 按搜索量對結果列表進行排序，以查看“酵母發酵劑”的最受歡迎的信息搜索。

相同的過程適用於查找交易和商業調查查詢的搜索查詢。

讓 Google 自動完成功能發揮作用。

應用搜索意圖原則來查看人們正在搜索的內容的一種快速簡便的方法是利用 Google 的自動完成功能。

輸入上表中的修飾符，然後輸入您的關鍵字，然後觀看 Google 告訴您人們搜索的原因，在這種情況下，是“酵母發酵劑”。 遵循 SERP 功能。

當您查詢 Google 時，搜索引擎結果頁面 (SERP) 將包含自然結果、付費結果和 SERP 功能。

一些 SERP 功能包括：

• 購物結果
• 知識面板
• 人們還問
• 相關問題
• 視頻結果

對“Claire Foy”的查詢會返回一個類似於以下示例的 SERP： 該 SERP 包括：

1. 有機結果
2. 人們還問
3. 知識面板

這很有趣，不僅因為我是The Crown的粉絲，還因為 SERP 功能通常指向搜索意圖。

下表將讓您大致了解哪些 SERP 功能對應於特定的搜索意圖。 使用這些 SERP 功能可以幫助您專注於內容的搜索意圖。 例如，如果您正在銷售桌椅，您可以使用 Ahrefs 運行關鍵字搜索“最佳桌椅”，並按“SERP 功能包括購物結果”進行過濾，以查看希望購買最佳桌椅的人使用的常見查詢椅子。 我推薦 SEMrush 撰寫的這篇關於 SERP 功能的綜合文章，以了解更多信息。

搜索意圖並不總是一成不變的。

儘管我們在此處概述的技術對搜索意圖分析很有幫助，但您需要應用自己的見解來對具有混合搜索意圖的關鍵字進行排序。 混合搜索意圖在品牌搜索的結果中最為常見。 例如，如果您在 Google 上搜索“iPhone”，您可能會看到包含交易、信息、導航和商業調查意圖的搜索結果，因為使用該查詢的搜索者可能正在尋找評論、歷史信息、購買地點，或 Apple 網站。

如果搜索者可能出於不同原因尋找您的服務或產品，請創建特定內容以針對每個搜索意圖。 不要試圖創建一個內容來吸引想要了解某事的人和想要購買該事物的人。 相反，創建一種用於信息目的的內容和一種用於交易目的的內容。

優化搜索意圖的三個步驟。

了解搜索意圖將決定您創建的內容類型。 如果關鍵字具有信息意圖，您將撰寫一篇博文。 如果它具有交易意圖，您將創建一個產品頁面。

容易吧？ 嗯，是。
和不。

試圖僅將四個搜索意圖類別應用於數十億個網頁，很明顯這些類別過於廣泛，無法將其批量應用於任何特定情況。

因此，我們需要更深入地研究 SERP。

這是如何做：

1 – 了解您的歷史。

當您進行關鍵字研究時，您會及時查看離散快照。 您需要查看關鍵字的歷史記錄，以了解季節性、社交或市場因素是否以及如何影響在任何給定時間內對該關鍵字的搜索次數。

例如，搜索“洗手液”很可能在 2020 年 3 月之前具有交易意圖。在 2020 年 3 月至 2020 年 7 月期間，您可能會看到人們進行相同的搜索，因為他們在商店中找不到洗手液並想要知道如何製作它（信息性）。

有關分析關鍵字排名歷史的更多信息，請查看 Ahrefs 教程，分析任何關鍵字的 Google 排名歷史。

2 – 將您的內容與搜索意圖相匹配。

在確認您的關鍵字具有明確的搜索意圖後，您需要分析該關鍵字的 SERP 以確定這三件事：

1 – 要創建的正確類型的內容。
2 – 呈現內容的正確格式。
3 – 你應該從什麼角度看待你的內容。

讓我們仔細看看。

內容類型

查看關鍵字的搜索結果並查看返回的內容類型。

你看到了什麼？

• 博客文章
• 產品頁面
• 類別頁面
• 登陸頁面

SERP 第一頁上的內容類型與您所定位的搜索意圖最相關（Google 將它們與查詢的相關性排名最高）。 跟隨競爭對手的高排名結果，並根據您在此處看到的內容選擇您的內容類型。

內容格式

同樣，問問自己 Google 認為哪種格式與您的關鍵字的搜索意圖最相關。 當您查看搜索結果時，排名最高的是什麼？

• “操作方法”指南
• 分步教程
• 列出帖子
• 意見片
• 評論
• 比較

這可以幫助您縮小格式以應用於您的內容。 前五個結果中的三個是“操作方法”指南嗎？ 跟隨人群是明智的。

內容角度

角度是您決定對內容採取的獨特視角。

評估排名靠前的頁面的角度將使您深入了解對搜索者而言重要的內容。

例如，如果您搜索“如何製作華夫餅”，您會發現人們熱衷於了解如何製作比利時華夫餅、完美的華夫餅、蓬鬆的華夫餅和簡單的華夫餅。 了解搜索者在他們的華夫餅中的價值將幫助您為有關如何製作華夫餅的帖子選擇一個角度。 通過瞄準備受追捧的角度來跟隨人群，並為其添加獨特的轉折。

3 – 向最優秀的人學習。

創建 SEO 內容涉及一些試驗和錯誤。 您創建內容並觀察其執行情況，為下一次進行調整，然後查看其執行情況。

從排名靠前的內容中汲取靈感是繞過耗時試驗和錯誤的一種方法。 您在要排名的關鍵字的前十名搜索結果中找到的內容可能是正確的。

點擊進入排名靠前的頁面並從中學習。 有圖表和圖表嗎？ 很多相關內容的鏈接？ 清晰的結構和易於查找的信息？ 嵌入式視頻？ 信息圖表？

讓我們清楚一點。 你不是在敲詐人。 您的工作是確定哪些內容在高級內容中起作用，並將這些原則應用於您自己的原創內容。

4 – 知道人們問什麼

查看 SERP 功能，“人們問什麼”將幫助您用對搜索您的關鍵字的人很重要的相關想法充實您的內容。

例如，如果我們正在創建一篇關於如何製作華夫餅的博客文章，我們可能希望包含有關在沒有牛奶的情況下製作華夫餅的詳細信息，或者它們如何與薄煎餅堆疊（雙關語）以供注重健康的早餐愛好者使用。

優化表現不佳的內容。

搜索意圖的概念不僅僅適用於新內容的創建。 針對意圖進行優化是恢復排名不佳的舊內容的好方法。 深入了解您的舊頁面，並通過評估它們與特定用戶意圖的一致性來了解如何改進它們。

當您考慮改進現有內容時，請查看 Ashley 的 SEO 技巧，以創建能夠獲得結果的內容。

關鍵要點

呸！ 我們在這裡涵蓋了很多領域。

讓我們從一萬英尺的角度來總結一下。

• 應用搜索意圖使您與 Google 的使命保持一致，幫助 Google 幫助搜索者是雙贏的。
• 有意設計您的內容以與搜索意圖產生共鳴。
• 了解搜索者在尋找什麼以及為什麼會幫助您以最有用的格式準確地滿足他們的需求。

詳細了解通過買家角色和搜索行為了解用戶意圖。

需要 SEO 策略和策略方面的幫助？ Victorious 是一家屢獲殊榮的 SEO 機構。 如果您想安排免費的 SEO 諮詢，我們隨時為您服務。