Intenção de pesquisa: tudo o que você precisa saber sobre a otimização de intenção de pesquisa

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa fornece informações sobre o “porquê” por trás de uma consulta de pesquisa. Em outras palavras, por que a pessoa realizou essa busca? Eles estão pesquisando produtos e querem ler comentários? Eles estão prontos para fazer uma compra? Eles querem aprender a fazer alguma coisa? Ou eles estão tentando encontrar um site específico?

Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO?

A missão do Google é “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

Em suma, toda a razão de ser do Google é fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes para sua consulta.

Se você deseja ter uma classificação mais alta na Pesquisa do Google, precisa criar conteúdo altamente relevante para uma consulta específica. Na verdade, a intenção de pesquisa é tão importante para o Google que eles dedicaram 17% de suas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa para entender a intenção do usuário. São 13 páginas de um documento de 175 páginas .

O Google chega ao ponto de afirmar que a intenção é redefinir o funil de marketing , apontando que as pessoas não seguem mais um caminho linear da conscientização à consideração até a compra. Em vez disso, seu foco se expande e se contrai em momentos únicos e imprevisíveis. Toda vez que alguém recorre ao dispositivo para obter uma resposta imediata, está expressando intenção e redefinindo o funil de marketing tradicional ao longo do caminho.

Convencemos você de quão inestimável é a intenção da palavra-chave? Excelente! Hora de mergulhar e aprender tudo sobre isso.

Quatro tipos de intenção de pesquisa.

É provável que você já tenha feito uma pesquisa de palavras-chave para estabelecer uma base sólida de palavras-chave importantes para o seu negócio. Compreender as palavras-chave de intenção de pesquisa é a próxima etapa para estender suas palavras-chave principais em temas que se alinham a categorias específicas de finalidade de pesquisa.

Seu conteúdo específico da intenção enviará um sinal mais forte ao Google sobre o conceito e a finalidade dessa página. Isso, por sua vez, ajuda o Google a combinar o que você está oferecendo com o que os pesquisadores específicos estão procurando.

Vamos dar uma olhada nos quatro tipos de intenção de pesquisa.

1 – Informativo

O pesquisador está procurando informações. Pode ser que eles precisem da resposta para uma pergunta simples, como: “Quantas colheres de chá estão em uma colher de sopa?” Ou eles podem estar procurando uma explicação mais detalhada para uma pergunta como: “Como faço para pedir um aumento?”

Embora ajude pensar nas consultas de pesquisa informativas como perguntas, elas nem sempre são formuladas como tal.

Outros exemplos incluem:

• “Direções da Grand Central Stations”
• “Claire Foy”
• “Ergonomia WFH”
• “Pontuação do Lakers”

2 – Navegação

Alguém já sabe para onde quer ir, mas talvez não tenha certeza do URL exato ou imagine que é mais rápido e fácil fazer com que o Google retorne o link do que digitar o URL na barra de endereço.

Alguns exemplos:

• “Zappos”
• “CoSchedule login”
• “quadro branco sexta-feira”
• “Gramaticalmente”

3 – Transacional

O pesquisador quer comprar algo. Eles sabem o que querem comprar e estão procurando o melhor lugar para comprar.

Exemplos de consultas transacionais:

• “mesa inteligente de melhor preço”
• “comprar iphone”
• “código promocional rei”
• “fones de ouvido bluetooth baratos”

4 – Investigação comercial

Este pesquisador está na fase de pesquisa antes de tomar uma decisão final sobre uma compra. Eles ainda estão avaliando suas opções e procurando avaliações, resumos e comparações para orientá-los na direção certa.

Alguns exemplos de pesquisas de investigação comercial:

• “melhor cadeira de escritório”
• “hootsuit vs broto social”
• “revisão de placa pet”
• “melhores hambúrgueres do brooklyn”

Esse último exemplo é uma pesquisa local. É comum que as buscas locais tenham a intenção de investigação comercial, como “café perto de mim” ou “corretor de imóveis Upper East Side”.

Agora que você tem um amplo entendimento dos tipos de intenção de pesquisa, vamos nos aprofundar em como interpretar a intenção.

Como rastrear a intenção de pesquisa e interpretá-la.

Muitas vezes, a redação de uma consulta aponta para a intenção por trás dela, o que pode nos ajudar a analisá-la de forma agregada. Por exemplo, a intenção de alguém que pesquisa no Google “comprar iphone” é claramente comprar um iPhone (uma consulta transacional).

Alguém procurando por “como fazer fermento natural” obviamente está procurando instruções sobre como fazer algo (uma consulta informativa).

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Aqui está um passo a passo para usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Ahrefs para aplicar os modificadores na tabela acima e filtrar palavras-chave com intenção específica.

Usando o exemplo de “sourdough starter”:

1. Digite sua palavra-chave na barra de pesquisa.
2. Selecione a opção de relatório “Tendo os mesmos termos”.
3. Clique no menu suspenso "incluir", insira seus modificadores e aplique ao seu filtro de pesquisa. (Estamos usando "como, o que, quando", neste exemplo.)
4. Classifique a lista resultante por volume de pesquisa para ver as pesquisas informativas mais populares por "iniciador de fermento".

O mesmo processo se aplica para encontrar consultas de pesquisa para consultas de investigação transacional e comercial.

Coloque o preenchimento automático do Google para funcionar.

Uma maneira rápida e fácil de aplicar os princípios de intenção de pesquisa para ver o que as pessoas estão pesquisando é aproveitar a função de preenchimento automático do Google.

Digite um modificador da tabela acima, seguido de sua palavra-chave, e veja o Google dizer por que as pessoas estão pesquisando, neste caso, “sourdough starter”. Siga os recursos SERP.

Quando você consulta o Google, a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) conterá resultados orgânicos, resultados pagos e recursos SERP.

Alguns recursos SERP incluem:

• resultados de compras
• painel de conhecimento
• as pessoas também perguntam
• Perguntas relacionadas
• resultados de vídeo

Uma consulta por “Claire Foy” retorna uma SERP parecida com o exemplo abaixo: Este SERP inclui:

1. resultados orgânicos
2. as pessoas também perguntam
3. painel de conhecimento

Isso é interessante, não apenas porque sou fã de The Crown , mas porque os recursos de SERP geralmente apontam para a intenção de pesquisa.

A tabela abaixo lhe dará uma ideia aproximada de quais recursos SERP correspondem a uma intenção de pesquisa específica. O uso desses recursos SERP pode ajudá-lo a se concentrar na intenção de pesquisa do seu conteúdo. Por exemplo, se você está vendendo cadeiras de mesa, você pode usar o Ahrefs para fazer uma busca por palavra-chave por "melhor cadeira de mesa" e filtrar por "recurso SERP inclui resultados de compras" para ver consultas comuns usadas por pessoas que desejam comprar a melhor mesa cadeira. Eu recomendo este artigo abrangente sobre os recursos SERP da SEMrush para saber mais.

A intenção de pesquisa nem sempre é definitiva.

Embora as técnicas que descrevemos aqui sejam úteis para a análise de intenção de pesquisa, você precisará aplicar seus próprios insights para classificar palavras-chave com intenções de pesquisa mistas. A intenção de pesquisa mista é mais comum nos resultados de pesquisas de marca. Por exemplo, se você pesquisar "iPhone" no Google, provavelmente verá resultados de pesquisa que contêm intenção de investigação transacional, informativa, de navegação e comercial, porque os pesquisadores que usam essa consulta podem estar procurando avaliações, informações históricas, um lugar para comprar , ou o site da Apple.

Se os pesquisadores estiverem procurando seu serviço ou produto por motivos diferentes, crie conteúdo específico para segmentar cada intenção de pesquisa. Não tente criar um conteúdo que atraia pessoas que desejam aprender sobre algo e pessoas que desejam comprar essa coisa. Em vez disso, crie um tipo de conteúdo para fins informativos e um tipo de conteúdo para fins transacionais.

Três etapas para otimizar a intenção de pesquisa.

Compreender a intenção de pesquisa ditará o tipo de conteúdo que você criará. Se a palavra-chave tiver intenção informativa, você escreverá uma postagem no blog. Se tiver intenção transacional, você criará uma página de produto.

Fácil né? Bem, sim.
E não.

Tentar aplicar apenas quatro categorias de intenção de pesquisa a bilhões de páginas da Web torna dolorosamente óbvio que essas categorias são muito amplas para serem aplicadas por atacado a qualquer situação específica.

Portanto, precisamos mergulhar um pouco mais fundo para examinar os SERPs mais de perto.

Veja como:

1 – Conheça sua história.

Quando você está fazendo uma pesquisa de palavras-chave, está olhando para um instantâneo discreto no tempo. Você precisará analisar o histórico de sua palavra-chave para entender se e como fatores sazonais, sociais ou de mercado podem influenciar o número de pesquisas nessa palavra-chave durante um determinado período.

Por exemplo, uma pesquisa por "desinfetante para as mãos" provavelmente teria intenção transacional antes de março de 2020. Entre março e julho de 2020, você provavelmente veria pessoas executando essa mesma pesquisa porque não conseguiram encontrar desinfetante para as mãos na loja e queriam saber fazer (informativo).

Para saber mais sobre como analisar o histórico de classificação de palavras-chave, confira o tutorial do Ahrefs, Analisar o histórico de classificação do Google para qualquer palavra-chave.

2 – Combine seu conteúdo com a intenção de pesquisa.

Depois de confirmar que sua palavra-chave tem uma intenção de pesquisa clara, você deseja analisar as SERPs dessa palavra-chave para determinar estas três coisas:

1 – O tipo certo de conteúdo para criar.
2 – O formato certo para apresentar seu conteúdo.
3 – Qual ângulo você deve tomar com o seu conteúdo.

Vamos olhar mais de perto.

Tipo de conteúdo

Observe os resultados da pesquisa de uma palavra-chave e veja que tipo de conteúdo está sendo retornado.

O que você vê?

• postagens no blog
• páginas de produtos
• páginas de categoria
• páginas de destino

Os tipos de conteúdo na página um dos SERPs são mais relevantes para a intenção de pesquisa que você está segmentando (o Google os classifica mais alto por sua relevância para a consulta). Siga a liderança dos resultados de alto nível da sua concorrência e escolha seu tipo de conteúdo com base no que você vê aqui.

Formato de conteúdo

Da mesma forma, pergunte-se qual formato o Google considera mais relevante para a intenção de pesquisa de sua palavra-chave. Quando você olha para os resultados da pesquisa, o que é mais alto?

• guias de “como fazer”
• tutoriais passo a passo
• listar postagens
• artigos de opinião
• avaliações
• comparações

Isso ajuda você a restringir o formato a ser aplicado ao seu conteúdo. Três dos cinco principais resultados são guias de “como fazer”? Você seria sábio em seguir a multidão.

Ângulo do conteúdo

Um ângulo é a perspectiva única que você decide adotar com seu conteúdo.

Avaliar o ângulo das páginas mais bem classificadas fornecerá informações sobre o que importa para os pesquisadores.

Por exemplo, se você pesquisar no Google “como fazer waffles”, verá que as pessoas estão interessadas em descobrir como fazer waffles belgas, waffles perfeitos, waffles fofos e waffles fáceis. Saber o que os pesquisadores valorizam em seus waffles ajudará você a escolher um ângulo para sua postagem sobre como fazer waffles. Siga a multidão, mirando em ângulos altamente procurados e adicione seu toque único a ele.

3 – Aprenda com os melhores.

Criar conteúdo de SEO envolve algumas tentativas e erros. Você cria conteúdo e observa como ele funciona, ajusta para a próxima vez e depois vê como isso funciona.

Inspirar-se no conteúdo de alto nível é uma maneira de contornar tentativas e erros demorados. O conteúdo que você encontra nos dez principais resultados de pesquisa para a palavra-chave para a qual deseja classificar provavelmente está fazendo algo certo.

Clique nas páginas de alto nível e aprenda com elas. Existem tabelas e gráficos? Muitos links para conteúdo relacionado? Uma estrutura clara com informações fáceis de encontrar? Vídeos incorporados? Infográficos?

Vamos ser claros. Você não está enganando as pessoas. Seu trabalho é identificar o que está funcionando no conteúdo de alto nível e aplicar esses princípios ao seu próprio conteúdo original.

4 – Saiba o que as pessoas perguntam

Observando o recurso SERP, “o que as pessoas perguntam” ajudará você a detalhar seu conteúdo com ideias relacionadas que são importantes para as pessoas que pesquisam sua palavra-chave.

Por exemplo, se estivermos criando uma postagem no blog sobre como fazer waffles, podemos incluir detalhes sobre como fazê-los sem leite ou como eles se comparam (trocadilhos) contra panquecas para fãs de café da manhã preocupados com a saúde.

Otimize o conteúdo com baixo desempenho.

O conceito de intenção de pesquisa não se aplica apenas à criação de novo conteúdo. Otimizar para intenção é uma ótima maneira de reviver conteúdo antigo que não foi bem classificado. Mergulhe em suas páginas mais antigas e veja como você pode melhorá-las avaliando o quão bem elas se alinham com a intenção específica do usuário.

Enquanto você pensa em melhorar o conteúdo existente, confira as dicas de SEO da Ashley para criar conteúdo que gera resultados.

Principais conclusões

Ufa! Nós cobrimos muito terreno aqui.

Vamos resumir a partir de uma visão de 10.000 pés.

• Aplicar a intenção de pesquisa alinha você com a missão do Google e ajudar o Google a ajudar os pesquisadores é uma vitória, vitória, vitória.
• Projete intencionalmente seu conteúdo para ressoar com a intenção de pesquisa .
• Entender o que os pesquisadores estão procurando e por que o ajudará a encontrá-los exatamente onde estão, com o que precisam e no formato mais útil.

Saiba mais sobre como entender a intenção do usuário com Buyer Personas e comportamento de pesquisa.

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