Comment organiser un concours qui crée des backlinks de haute qualité
Publié: 2022-02-01Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à un concours ? En tant que spécialistes du marketing numérique, nous considérons généralement les concours ou les cadeaux comme une stratégie de médias sociaux consacrée par le temps. Les concours de médias sociaux sont des plans soigneusement élaborés pour stimuler l'engagement du public ou générer des prospects. Mais qu'en est-il de l'organisation d'un concours en tant que stratégie de relations publiques numériques haut de gamme conçue pour créer des backlinks vers votre site ?
Les campagnes de marketing de concours peuvent être une stratégie de création de liens fructueuse - lorsqu'elles sont exécutées de manière réfléchie. Avec les concours, les frais généraux de production sont extrêmement faibles, tandis que le potentiel de sécurisation d'une grande quantité de backlinks provenant de médias faisant autorité est élevé. Avec les campagnes de création de liens, nous nous demandons souvent « Est-ce que le jus en vaut la peine ? » Eh bien, avec un angle digne d'intérêt et une récompense à couper le souffle pour le gagnant, les concours peuvent produire des gallons de jus de lien avec un minimum de compression !
Notre agence de relations publiques numériques Go Fish Digital s'est réunie pour compiler une liste des plus grands concours à faire et à ne pas faire. Mais d'abord, voici un bref aperçu des types de campagnes de concours que le spécialiste du marketing de contenu avisé peut utiliser et contester des idées pour chacun.
Campagnes de surveillance excessive
Les campagnes de concours de binge-watch sont essentiellement des offres d'emploi, mais la tâche à accomplir consiste à regarder des films, une série ou d'autres événements télévisés. Les participants ont la possibilité de gagner un prix tentant ou des livres d'argent simplement en s'asseyant sur leur canapé et en regardant leur contenu préféré !
Dans ce concours Disney binge-watch , les amoureux de Disney ont postulé en partageant pourquoi ils aiment les films Disney et pourquoi ils conviendraient parfaitement au poste. Le binge-watcher gagnant a été chargé de regarder rapidement 12 films classiques de Disney (d' Alice & Wonderland au Roi Lion ) et leurs remakes respectifs pour gagner 1 000 $. À la fin, le binge-watcher a indiqué quelle version était la plus forte pour les 12 films, l'original ou le remake.
Les campagnes de binge-watch gagnent souvent de fortes retombées médiatiques en raison de leur facteur de choc - les participants peuvent gagner une récompense élevée pour avoir accompli des tâches à la fois faciles et amusantes. Les films ou émissions cultes et les bases de fans hyper fidèles sont fortement encouragés ! Pensez à Game of Thrones , Harry Potter, Disney ou Marvel.
Concours photos
Le marketing de contenu est un média visuel et les campagnes de concours ne font pas exception. Les concours photo ont le potentiel de très bien fonctionner dans les bonnes conditions. Ils offrent une faible barrière à l'entrée, suscitent plus d'engagement sur les réseaux sociaux et font des merveilles en ce qui concerne le contenu généré par les utilisateurs.
Cet exemple de concours photo "Masque-terpièce" demandait aux participants de soumettre une photo de leur masque facial le plus cool et le plus créatif pour avoir une chance de gagner 1 000 $. La société a présenté 25 finalistes sur la page du concours, où les téléspectateurs pouvaient voter pour leurs masques préférés. Le concours était innovant, pertinent et interactif, ce qui a généré des résultats assez étonnants en termes de trafic, de partages sociaux et de backlinks gagnés !
Offres d'emploi
Les concours d'affichage d'emploi consistent pour les participants à remplir une candidature et le(s) gagnant(s) seront responsables de l'accomplissement d'une certaine forme de tâche. Nous pouvons utiliser le mot « tâche » librement ici car il peut inclure presque n'importe quoi. Voici quelques idées de concours impliquant des tâches professionnelles :
- Un distributeur de bière demandant à un candidat gagnant d'arrêter l'alcool pendant six mois et de rendre compte de ses expériences
- Une entreprise en cours de rebranding demandant aux candidats de créer un nouveau logo
- Une chaîne hôtelière demandant aux gagnants de séjourner gratuitement dans leurs hôtels du monde entier et de rendre compte de leurs séjours
Les offres d'emploi peuvent nécessiter des investissements plus importants et plus de ressources, mais elles ont également le potentiel d'être extrêmement fructueuses car elles incluent souvent des sacrifices qui font tourner les têtes ou des opportunités uniques dans une vie.
À faire et à ne pas faire lors du concours
Passons maintenant à la pièce de résistance - voici ce qu'il faut faire et ne pas faire lorsqu'il s'agit d'organiser un concours qui crée des backlinks de haute qualité.
À faire : motiver les participants avec un prix accrocheur
Évitez les prix spécifiques à une marque comme les cartes-cadeaux ou « X mois d'approvisionnement » de produits ou de services. Ces récompenses sont souvent considérées comme trop auto-promotionnelles dans le monde du marketing de contenu. Ils ne suffisent généralement pas à attirer un large public de participants et seront généralement ignorés par les journalistes lors du processus de présentation. En revanche, un prix en espèces de 1 000 $ ou un séjour d'une semaine en bord de mer combiné à un concept de concours engageant a le pouvoir d'arrêter les journalistes dans leur élan et de couvrir le contenu des médias faisant autorité, ce qui entraîne une abondance de backlinks.
À ne pas faire : donner aux participants une barrière élevée à l'entrée
Si les participants doivent sauter à travers des cerceaux enflammés pour participer au concours, ils seront moins incités à participer, peu importe l'attrait du prix. Le temps est precieux. Assurez-vous que les candidats peuvent s'inscrire facilement, avec un engagement de temps réduit. Par exemple, optez pour que les participants soumettent des photos (probablement déjà stockées sur leurs pellicules) ou de courtes soumissions écrites, plutôt que des ressources chronophages comme une vidéo produite ou de longues soumissions écrites de la longueur d'un document de recherche.
À faire : Créer un concept de concours qui s'aligne sur le cycle de l'actualité ou la culture pop
Le concept du concours doit avoir une accroche opportune, un titre percutant et un lien fort avec le cycle d'actualités actuel pour encourager les entrées et la prise en charge par les meilleurs journalistes. Par exemple, le concours Mask-terpiece ci-dessus n'était pas seulement visuellement créatif, mais incluait un sujet qui tirait parti du cycle des nouvelles de la pandémie. Une campagne de concours de binge-watch qui s'est déroulée à l'automne 2021, " Get Paid $1,000 to Binge-Watch Space Movies ", a recueilli plusieurs backlinks de médias de premier plan en s'alignant sur la course à l'espace milliardaire.
À ne pas faire : Créer un concept de concours Les sujets trop généraux ou qui n'ont pas de lien étroit avec la culture populaire ne sont généralement pas suffisamment uniques ou pertinents pour obtenir une couverture médiatique intéressante, ce qui limite la capacité du concours à gagner des backlinks, du trafic organique et des soumissions. Une idée de concours comme "Partagez le mariage de vos rêves pour avoir une chance de gagner X" est beaucoup moins puissante qu'un concept comme "Soyez payé X pour abandonner TikTok pendant un an". Ce dernier est spécifique, convaincant, y compris une plate-forme en ligne très pertinente (et addictive ), tandis que le premier est un peu trop générique et ne passerait pas un contrôle d'unicité.
À faire : créer et lancer un concours autour d'un événement ou d'un jour férié ponctuel
Les journalistes sont à la recherche de contenu créatif pour couvrir des événements viraux ou des vacances, donc un concours qui s'aligne parfaitement sur ledit événement est un fruit à portée de main. Un concours de costumes pour animaux de compagnie avant Halloween ou un concours de slam dunk de basket-ball avant March Madness en sont deux bons exemples.
À faire : fixez la bonne date limite pour les soumissions au concours
Soyez intelligent sur vos délais de soumission. Après avoir publié le concours sur votre site, laissez suffisamment de temps (six à huit semaines) à une équipe de relations publiques numériques pour présenter le concours aux journalistes concernés et obtenir une couverture avant la date limite. L'exposition au concours grâce à une couverture médiatique de haut niveau est généralement ce qui suscite le trafic et les soumissions, car un nombre exponentiel de personnes auront un œil sur le concours.
Ne pas : donner des instructions peu claires sur la façon de postuler
Fournissez une section claire sur les termes et conditions et des instructions étape par étape sur la façon de postuler. Si les participants ne savent pas où ils doivent aller ou ce qu'ils doivent faire pour participer au concours, ils tomberont comme des mouches. Incluez toutes les restrictions d'éligibilité, telles que l'âge ou l'emplacement géographique, sur votre page de concours. Clarifiez tout autre paramètre du concours, comme un nombre maximum de participations ou tout type de contenu qui ne sera pas autorisé.
À faire : tirer parti du contenu généré par l'utilisateur avec autorisation
Une fois l'autorisation des individus accordée , partagez le contenu des gagnants et des finalistes du concours sur votre site et vos réseaux sociaux pour engager votre public et développer votre audience. En vertu des lois sur le droit d'auteur, le participant a les droits exclusifs sur son contenu original (photos, illustrations, histoires écrites, vidéos, etc.), alors assurez-vous d'avoir reçu l'autorisation explicite de partager le contenu avant de le publier. Ces détails doivent être clairement définis dans une section Termes et conditions.
Avec cela, vous disposez des outils dont vous avez besoin pour commencer à produire des concours engageants en ligne. Dans le cadre de votre stratégie de création de liens et de relations publiques numériques , les concours peuvent être un moyen efficace d'attirer de nouveaux publics, d'augmenter l'exposition de votre marque et de donner un coup de pouce à votre référencement ! A quoi ressemblera votre prochain concours ?
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