Les dilemmes du marketing numérique à éviter en 2019

Chaque année, le paysage du marketing numérique change considérablement, avec de nouvelles tendances à prendre en compte et de nouvelles opportunités pour se débarrasser des faiblesses du passé. 2019 ne devrait pas être différent à cet égard, même si même les spécialistes du marketing les plus expérimentés devraient encore prendre le temps d'évaluer leurs performances, de revoir leurs stratégies et de voir quelles améliorations proactives ils peuvent apporter.

Il y a beaucoup de dilemmes de marketing numérique que vous devez surmonter au cours des 12 prochains mois, alors voici quelques-uns des problèmes clés qui méritent la part du lion de votre attention.

Abandonnez la copie terne

À une époque où le partage et l'engagement semblent être centrés sur des créations multimédias flashy et la gratification instantanée des médias sociaux, il peut être trop facile pour la copie de dériver vers le bas de votre liste de tâches.

C'est un problème pour diverses raisons, car même avec toutes les images accrocheuses, les clips AV attrayants et les hashtags soigneusement choisis dans le monde, vos efforts de marketing vivront ou mourront en fonction de la copie qui les accompagne.

Que vous fassiez la promotion du dernier gadget passionnant destiné à un public grand public comme le smartphone pliable de Samsung, ou que vous fournissiez du contenu pour des équipements spécifiques à l'industrie comme les palans électriques, la copie doit apparaître. Les phrases ennuyeuses et la phraséologie morne inciteront les lecteurs à se désengager et à cliquer. L'écriture Snappy les attirera et les gardera une fois que la lueur initiale de l'imagerie qui l'accompagne s'est dissipée.

Pimentez votre copie marketing pour 2019

Pour 2019, la tendance qui est susceptible d'avoir un impact sur la copie plus que toute autre chose est le tribalisme. Internet est de plus en plus fractionné et vous devez donc essayer d'en tenir compte lorsque vous écrivez pour votre public cible. Pensez à ce qu'ils veulent lire, ainsi qu'à la meilleure façon de l'exprimer. Vous aurez peut-être l'impression de vous enliser dans les détails de la linguistique, mais il est avantageux de présenter chaque article, page de contenu et en-tête aux personnes qui auront le plus à gagner à le lire.

La vexation du contenu vidéo secondaire

Après avoir parlé de la puissance du mot écrit, il est maintenant temps de porter notre attention sur une tendance plus récente qui sera toujours incroyablement pertinente cette année et au-delà.

Le contenu vidéo est un ajout révolutionnaire à l'arsenal du marketing numérique, avec des taux élevés de partage et d'engagement réalisables dans des circonstances idéales. Il est également tout à fait possible de se heurter à un certain nombre d'obstacles en essayant de développer le clip promotionnel parfait.

Les vidéos peuvent ne pas trouver leur marque pour un certain nombre de raisons ; peut-être que le contenu n'est pas pertinent ou inapproprié pour le produit ou le service, peut-être que la longueur n'est pas adaptée, peut-être que les valeurs de production manquent du type de professionnalisme auquel les internautes modernes s'attendent. Il existe de nombreuses façons de résoudre ce problème, et plutôt que de lire de longues explications sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, c'est une bonne idée de rechercher les exemples les plus réussis d'un genre donné et d'adopter une approche similaire pour assurer le meilleurs résultats.

La création de contenu vidéo de qualité nécessite des recherches approfondies

Une facette souvent ignorée d'une bonne vidéo marketing à l'ère d'Instagram, Facebook et Twitter est l'appel à l'action. Tout comme la copie Web traditionnelle, vous devez à la fois présenter votre promotion de manière efficace, puis obliger les téléspectateurs à agir au moment opportun.

Le CTA dans une vidéo est particulièrement important car vous voulez gagner ces clics très importants et amener les utilisateurs sur votre propre terrain, plutôt que de les laisser se distraire et de leur donner la possibilité de simplement regarder autre chose à la place.

Demander simplement un engagement n'est pas toujours suffisant ; vous devez encourager l'interaction avec quelque chose d'attrayant. Peut-être commercialiser les avantages de l'inscription à votre service, fournir des détails sur un essai gratuit disponible ou fournir des informations sur un cadeau limité dans le temps que vous exécutez. L'option la plus simple consiste à faire de votre CTA une question. les utilisateurs aiment qu'on leur demande leur avis et ont la possibilité de l'offrir dans un forum approprié, partagé avec les opinions des autres.

Si la vidéo elle-même est le contenu que vous vendez, n'oubliez pas que vous devez faire de votre CTA une référence aux autres clips et créations que vous proposez. Plus vous gardez les téléspectateurs à bord, plus ils sont susceptibles de se convertir sous une forme ou une autre.

Évitez l'utilisation imparfaite des influenceurs

L'année dernière, il y a eu une augmentation de 62% du montant des dépenses que les spécialistes du marketing ont investies dans la sphère des influenceurs. Il n'y a aucun signe de baisse d'intérêt pour ce domaine, il est donc probable que vous envisagiez de tirer parti des personnes ayant des suivis établis sur les principales plateformes sociales pour lancer vos efforts promotionnels en 2019.

Le problème est que, comme pour tout aspect du marketing numérique, il est trop facile de devenir trop impatient et d'utiliser de manière imparfaite les ressources à votre disposition.

Choisir des influenceurs est un champ de mines marketing

La première pierre d'achoppement est généralement rencontrée lorsque vous essayez de choisir les influenceurs à approcher. Le nombre brut d'abonnés peut vous impressionner, mais cela ne suffit pas pour vous dire si un influenceur particulier fera ou non un bon partenaire. Beaucoup d'adeptes mais peu ou pas d'engagement indiqueront que leur influence est une fabrication. Pendant ce temps, les comptes populaires avec des fans actifs sont très bien, tant que tout partenariat potentiel avec votre marque plairait au public en question.

Comme toujours, il est logique de rechercher des influenceurs qui sont déjà engagés avec votre marque d'une manière ou d'une autre et qui ont une clientèle adaptée au créneau que vous occupez. Dans de nombreux cas, un influenceur vous contactera en premier s'il estime qu'un partenariat est approprié. Si vous souhaitez adopter une attitude proactive, n'oubliez pas de personnaliser tout discours que vous faites à un influenceur afin qu'il se sente compris et respecté. Cela donnera de bien meilleurs résultats qu'une approche globale où vous atteignez de nombreux influenceurs différents avec la même introduction générique.

Choisissez soigneusement les plateformes de publication

Comme pour le marketing d'influence, la tentation de pousser votre contenu marketing peut être d'aller dans les endroits avec les membres d'audience les plus potentiels. Vous pouvez également augmenter votre production et positionner vos offres sur tous les canaux imaginables. Le premier peut signifier que vous manquez de vous engager avec les données démographiques cibles car elles sont absentes des plates-formes que vous choisissez, tandis que le second peut vous laisser trop étiré et occuper inutilement la majorité de votre temps.

Il est beaucoup plus judicieux d'être stratégique quant à l'endroit où vous concentrez votre attention et partagez votre contenu. Chaque industrie a une base d'utilisateurs différente à courtiser et tout, de l'âge et du sexe à l'emplacement et au revenu d'un individu, aura un impact sur les endroits où ils passent leur temps en ligne.

Ciblez les plateformes de publication les plus appropriées pour votre contenu

Instagram reste la plate-forme de choix pour la génération Y et la génération Z, les moins de 35 ans représentant actuellement plus des deux tiers de la base d'utilisateurs totale du site. Pendant ce temps, la croissance de la popularité de Facebook auprès des plus de 55 ans est contrebalancée par l'exode des adolescents qu'elle a connu en 2018.

Prendre le temps de regarder où se trouve votre public et organiser vos efforts de publication en conséquence peut vous faire économiser beaucoup de temps et d'efforts à long terme. Plutôt que de gaspiller votre énergie à chercher des partages là où il n'y a pas la communauté pour les soutenir, concentrez-vous sur des plateformes adaptées au type de contenu que vous avez à offrir.

Rechercher un impact à long terme

Alors que le monde des médias sociaux peut sembler privilégier une sorte de culture jetable entourant le contenu, il vaut mieux s'assurer que vos efforts de marketing sont un peu plus persistants et éternels. Chasser quelques clics et partages aujourd'hui au détriment de la pertinence à long terme, cependant, pourrait vous laisser hors de votre poche et hors de contact d'un seul coup.

Cela ne veut pas dire que le contenu sensible au facteur temps devrait être complètement radié en tant qu'option de marketing numérique cette année. Il est plutôt avantageux de planifier un calendrier minutieux et d'ajuster toutes les campagnes afin qu'elles puissent prendre de l'ampleur au fil du temps et offrir une expérience enrichissante à tout public qu'elles développent.

Les gains à long terme l'emportent sur l'impact à court terme

Le court-termisme est un symptôme du roulement quotidien qui affecte certaines sphères de l'écosystème en ligne. Cela n'a pas besoin de prévaloir sur le marketing, surtout si vous travaillez sur un contenu qui n'a pas besoin d'être ancré à une période particulière. Mieux encore, si vos créations sont dotées d'une sorte de pertinence cyclique, leur permettant de remonter à la surface et d'être relancées à certaines périodes de l'année, vous pouvez continuer à en récolter les fruits encore et encore, plutôt que de voir une offre initialement réussie couler sans laisser de trace et ne réapparaissent jamais.

Le marketing numérique n'a jamais été aussi diversifié ni potentiellement compliqué à maîtriser, composé d'une multitude de compétences et de disciplines différentes. En 2019, il ne fera que continuer à s'étendre et à gagner en complexité. Par conséquent, rester au fait des choses et traiter rapidement les dilemmes est essentiel à une stratégie réussie.

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