معضلات التسويق الرقمي التي يجب تجنبها في عام 2019

يتغير مشهد التسويق الرقمي كل عام بشكل كبير ، مع اتجاهات جديدة يجب مراعاتها وفرص جديدة للتخلص من نواقص الماضي. لا ينبغي أن يكون عام 2019 مختلفًا في هذا الصدد ، على الرغم من أنه حتى المسوقين الأكثر خبرة يجب أن يأخذوا الوقت الكافي لتقييم أدائهم ومراجعة استراتيجياتهم ومعرفة التحسينات الاستباقية التي يمكنهم إجراؤها.

هناك الكثير من معضلات التسويق الرقمي التي تحتاج إلى التغلب عليها خلال الـ 12 شهرًا القادمة ، لذا فهذه ليست سوى عدد قليل من مجالات المشكلات الرئيسية التي تستحق نصيب الأسد من انتباهك.

نسخة مملة

في عصر يبدو فيه أن المشاركة والمشاركة تتمحور حول إبداعات الوسائط المتعددة البراقة والإشباع الفوري لوسائل التواصل الاجتماعي ، قد يكون من السهل جدًا أن تنجرف النسخ إلى أسفل قائمة المهام الخاصة بك.

هذه مشكلة لعدة أسباب ، لأنه حتى مع كل الصور الجذابة ومقاطع AV الجذابة وعلامات التصنيف المختارة بعناية في العالم ، ستظل جهودك التسويقية حية أو تموت وفقًا للنسخة المصاحبة لها.

سواء كنت تروّج لأحدث أداة مثيرة تستهدف جمهور المستهلكين السائد مثل الهاتف الذكي القابل للطي من سامسونج ، أو تقدم محتوى لمعدات خاصة بالصناعة مثل الرافعات الكهربائية ، يجب أن تظهر النسخة. الجمل الباهتة وعبارات كئيبة ستجعل القراء ينفصلون وينقرون بعيدًا. ستجذبهم الكتابة السريعة وتحافظ عليهم بمجرد أن يزول التوهج الأولي للصور المصاحبة.

قم بإضفاء الإثارة على نسختك التسويقية لعام 2019

بالنسبة لعام 2019 ، الاتجاه الذي من المرجح أن يؤثر على النسخ أكثر من أي شيء آخر هو القبلية. يزداد تقسيم الإنترنت إلى فصائل ، ولذا عليك محاولة أخذ ذلك في الاعتبار عند الكتابة لجمهورك المستهدف. فكر فيما يريدون قراءته ، وكذلك أفضل طريقة للتعبير عنه. قد تشعر وكأنك تتورط في التفاصيل الدقيقة لعلم اللغة ، ولكن من المفيد عرض كل منشور وصفحة محتوى وترويسة على الأشخاص الذين سيحققون أقصى استفادة من قراءتها.

إثارة جانبية لمحتوى الفيديو

بعد أن تحدثنا عن فاعلية الكلمة المكتوبة ، حان الوقت الآن لتحويل انتباهنا إلى اتجاه أحدث سيظل وثيق الصلة بشكل لا يصدق هذا العام وما بعده.

محتوى الفيديو هو إضافة متغيرة للعبة إلى ترسانة المسوق الرقمي ، مع معدلات عالية من المشاركة والمشاركة التي يمكن تحقيقها في الظروف المثالية. من الممكن أيضًا أن تصطدم بعدد من العقبات عند محاولة تطوير مقطع ترويجي مثالي.

يمكن أن تفشل مقاطع الفيديو في العثور على علامتها لعدد من الأسباب ؛ ربما يكون المحتوى غير ذي صلة أو غير مناسب للمنتج أو الخدمة ، ربما يكون الطول غير مناسب ، ربما تفتقر قيم الإنتاج إلى نوع الاحتراف الذي يتوقعه مستخدمو الويب الحديثون. هناك العديد من الطرق لإصلاح هذا التوقف ، وبدلاً من قراءة التفسيرات المطولة لما يصلح وما لا يصلح ، من الجيد البحث عن أكثر الأمثلة نجاحًا لنوع معين واتخاذ نهج مماثل لضمان أفضل النتائج.

يتطلب إنشاء محتوى الفيديو عالي الجودة بحثًا مكثفًا

أحد الجوانب التي يتم تجاهلها بشكل متكرر لمقطع فيديو تسويقي جيد في عصر Instagram و Facebook و Twitter هو الدعوة إلى العمل. تمامًا مثل نسخة الويب التقليدية ، تحتاج إلى عرض ترويجك بشكل فعال ثم إجبار المشاهدين على اتخاذ إجراء في نقطة مناسبة.

يعد CTA في مقطع فيديو مهمًا بشكل خاص لأنك تريد كسب تلك النقرات المهمة جدًا وجذب المستخدمين إلى أرض منزلك ، بدلاً من تركهم يشتت انتباههم ومنحهم الفرصة لمشاهدة شيء آخر بدلاً من ذلك.

مجرد طلب المشاركة لا يكفي دائمًا ؛ تحتاج إلى تحفيز التفاعل بشيء جذاب. ربما قم بتسويق فوائد الاشتراك في خدمتك ، أو قدم تفاصيل عن نسخة تجريبية مجانية متاحة أو قدم معلومات عن هبة محدودة زمنيا تقوم بتشغيلها. الخيار الأكثر مباشرة هو جعل CTA سؤالاً ؛ يحب المستخدمون أن يُسألوا عن آرائهم وأن تتاح لهم الفرصة لعرضها في منتدى مناسب ، ومشاركتها جنبًا إلى جنب مع آراء الآخرين.

إذا كان الفيديو نفسه هو المحتوى الذي تروج له ، فتذكر أنه يجب عليك جعل CTA مرجعًا للمقاطع والإبداعات الأخرى التي تقدمها. كلما طالت مدة بقاء المشاهدين على الشاشة ، زادت احتمالية إجرائهم للتحويل بشكل أو بآخر.

الابتعاد عن استخدام المؤثر غير الكامل

في العام الماضي ، كان هناك ارتفاع بنسبة 62 في المائة في مقدار الإنفاق الذي أدخله المسوقون في مجال المؤثرين. لا توجد مؤشرات على تراجع الاهتمام بهذا المجال ، لذلك من المحتمل أنك تفكر في الاستفادة من الأشخاص ذوي المتابعين الراسخين على المنصات الاجتماعية الرئيسية لبدء جهودك الترويجية في عام 2019.

تكمن المشكلة في أنه كما هو الحال مع أي جانب من جوانب التسويق الرقمي ، من السهل جدًا أن تكون متلهفًا للغاية وأن تستخدم بشكل غير كامل الموارد الموجودة تحت تصرفك.

اختيار المؤثرين هو حقل ألغام تسويقي

عادة ما يتم مواجهة حجر العثرة الأول عندما تحاول اختيار المؤثرين الذين تريد الاقتراب منهم. يمكن أن تترك أرقام المتابعين الأولية إعجابك ، لكن هذا لا يكفي لإخبارك ما إذا كان مؤثر معين سيشكل شريكًا جيدًا أم لا. سيشير الكثير من المتابعين ولكن القليل من الارتباط أو عدم المشاركة إلى أن تأثيرهم ملفق. وفي الوقت نفسه ، فإن الحسابات الشعبية مع المعجبين النشطين كلها جيدة وجيدة ، طالما أن أي شراكة محتملة مع علامتك التجارية ستجذب الجمهور المعني.

كما هو الحال دائمًا ، من المنطقي البحث عن المؤثرين الذين يشاركون بالفعل في علامتك التجارية بطريقة ما ولديهم متابعون يتناسبون مع المكانة التي تشغلها. في كثير من الحالات ، سيتواصل معك المؤثر أولاً إذا شعر أن الشراكة مناسبة. إذا كنت ترغب في اتخاذ موقف استباقي ، تذكر تخصيص أي عرض تقدمه لشخص مؤثر حتى يشعر بالفهم والاحترام. سيحقق هذا نتائج أفضل بكثير من النهج الشامل حيث يمكنك الوصول إلى الكثير من المؤثرين المختلفين بنفس المقدمة العامة.

اختر منصات النشر بعناية

كما هو الحال مع التسويق المؤثر ، قد يكون الإغراء عند دفع المحتوى التسويقي هو الذهاب إلى الأماكن التي بها أكثر أعضاء الجمهور المحتملين. بدلاً من ذلك ، يمكنك زيادة إنتاجك ووضع عروضك على كل قناة يمكن تصورها. قد يعني الأول أنك تفوتك المشاركة مع التركيبة السكانية المستهدفة لأنها غائبة عن الأنظمة الأساسية التي تختارها ، في حين أن الأحدث قد يتركك مرهقًا جدًا ويشغل معظم وقتك دون داع.

من المنطقي أكثر أن تكون استراتيجيًا حول المكان الذي تركز فيه انتباهك وتشارك المحتوى الخاص بك. لكل صناعة قاعدة مستخدمين مختلفة إلى محكمة وكل شيء من العمر والجنس إلى الموقع ودخل الفرد سيؤثر على الأماكن التي يقضون فيها وقتهم على الإنترنت.

استهدف أنسب منصات النشر للمحتوى الخاص بك

يظل Instagram هو المنصة المفضلة لجيل الألفية وجيل Z-ers ، حيث يشكل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا أكثر من ثلثي قاعدة مستخدمي الموقع الإجمالية في الوقت الحالي. وفي الوقت نفسه ، فإن نمو شعبية Facebook بين الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا يقابله هجرة المراهقين التي شهدتها في عام 2018.

إن قضاء الوقت في النظر إلى مكان وجود جمهورك وتلبية جهود النشر وفقًا لذلك يمكن أن يوفر الكثير من الوقت والجهد على المدى الطويل. بدلاً من إهدار طاقتك في البحث عن مشاركات حيث لا يوجد مجتمع يدعمها ، ركز على منصات مناسبة لنوع المحتوى الذي تقدمه.

ابحث عن التأثير طويل المدى

بينما قد يبدو أن عالم وسائل التواصل الاجتماعي يميز نوعًا من الثقافة المهملة المحيطة بالمحتوى ، فمن الأفضل التأكد من أن جهودك التسويقية أكثر خضرة وأبدية. ومع ذلك ، فإن مطاردة بضع نقرات وأسهم اليوم على حساب الصلة طويلة المدى قد يتركك بعيدًا عن جيبك وبعيدًا عن الاتصال بضربة واحدة.

هذا لا يعني أنه يجب شطب المحتوى الحساس للوقت تمامًا كخيار تسويق رقمي هذا العام. بدلاً من ذلك ، من المفيد التخطيط لجدول زمني شامل وتعديل أي حملات حتى تتمكن من اكتساب الزخم بمرور الوقت وتقديم تجربة مجزية لأي جمهور يقومون بتطويره.

المكاسب طويلة الأجل تتفوق على التأثير قصير المدى

المدى القصير هو أحد أعراض الاضطراب اليومي الذي يؤثر على مجالات معينة من النظام البيئي عبر الإنترنت. لا يحتاج هذا إلى التأثير على التسويق ، خاصة إذا كنت تعمل على محتوى لا يحتاج إلى أن يكون مرتبطًا بفترة معينة. والأفضل من ذلك ، إذا كانت إبداعاتك تتمتع بنوع من الأهمية الدورية ، مما يسمح لها بالارتفاع إلى السطح وإحيائها في أوقات معينة من العام ، فيمكنك الاستمرار في جني المكافآت مرارًا وتكرارًا ، بدلاً من رؤية حوض عرض ناجح في البداية بدون أثر ولا تظهر مرة أخرى.

لم يكن التسويق الرقمي أكثر تنوعًا أو من المحتمل أن يكون إتقانه أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى ، ويتألف من العديد من المهارات والتخصصات المختلفة. في عام 2019 ، ستستمر في التوسع وزيادة تعقيدها فقط ، لذا فإن البقاء على رأس الأمور والتعامل مع المعضلات على الفور أمر أساسي لاستراتيجية ناجحة.

مصدر الصورة: Free-Photos ، StockSnap ، Cloudlynx ، Geralt ، PhotoMIX-Company.