2019'da Kaçınılması Gereken Dijital Pazarlama İkilemleri

Her yıl dijital pazarlama ortamı, dikkate alınması gereken yeni trendler ve geçmişin zaaflarından kurtulmak için yeni fırsatlar ile önemli ölçüde değişiyor. 2019 bu açıdan farklı olmamalı, ancak en deneyimli pazarlamacılar bile performanslarını değerlendirmek, stratejilerini gözden geçirmek ve ne gibi proaktif iyileştirmeler yapabileceklerini görmek için zaman ayırmalı.

Önümüzdeki 12 ay içinde üstesinden gelmeniz gereken çok sayıda dijital pazarlama ikilemi var, işte aslan payını hak eden temel sorun alanlarından sadece birkaçı.

Hendek donuk kopya

Paylaşılabilirlik ve katılımın gösterişli multimedya kreasyonları ve sosyal medyanın anında doyumu etrafında toplandığı bir çağda, kopyanın yapılacaklar listenizin en altına sürüklenmesi çok kolay olabilir.

Bu, çeşitli nedenlerle bir sorundur, çünkü dünyadaki tüm göz alıcı görüntüler, çekici AV klipleri ve özenle seçilmiş hashtag'lerle bile, pazarlama çabalarınız onlara eşlik eden kopyaya göre yaşamaya veya ölmeye devam edecektir.

İster Samsung'un katlanır akıllı telefonu gibi ana akım tüketici kitlesini hedefleyen en yeni heyecan verici aygıtı tanıtıyor olun, ister elektrikli vinçler gibi sektöre özel ekipman için içerik sağlıyor olun, kopyanın ortaya çıkması gerekir. Donuk cümleler ve kasvetli ifadeler, okuyucuların bağlantısını kesmesine ve tıklamasına neden olacaktır. Hızlı yazma, onları içine çekecek ve beraberindeki görüntülerin ilk parıltısı yıprandığında onları etrafta tutacaktır.

2019 için pazarlama kopyanızı renklendirin

2019 için, kopyayı her şeyden daha fazla etkilemesi muhtemel olan eğilim, kabileciliktir. İnternet giderek daha fazla hizipleşmekte ve bu nedenle hedef kitleniz için yazarken bunu dikkate almaya çalışmanız gerekir. Ne okumak istediklerini ve onu en iyi nasıl ifade edeceklerini düşünün. Dilbilimin minutialarında boğuluyormuş gibi hissedebilirsiniz, ancak her gönderiyi, içerik sayfasını ve başlığı, onu okumaktan en çok kazanacak kişilere yönlendirmek işe yarar.

Yan adım video içeriği sıkıntı

Yazılı kelimenin gücünden bahsetmişken, şimdi dikkatimizi bu yıl ve sonrasında hala inanılmaz derecede alakalı olacak daha yeni bir trende çevirmenin zamanı geldi.

Video içeriği, ideal koşullarda ulaşılabilen yüksek paylaşılabilirlik ve katılım oranlarıyla, dijital pazarlamacının cephaneliğine oyunun kurallarını değiştiren bir ektir. Mükemmel tanıtım klibini geliştirmeye çalışırken bir dizi engelle karşılaşmak da tamamen mümkündür.

Videolar bir dizi nedenden dolayı hedefini bulamayabilir; belki içerik ürün veya hizmet için alakasız veya uygunsuz, belki uzunluk uygun değil, belki üretim değerleri modern web kullanıcılarının beklediği türden profesyonellikten yoksun. Bu takılmaları düzeltmenin birçok yolu vardır ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair uzun açıklamaları okumak yerine, belirli bir türün en başarılı örneklerini aramak ve benzer bir yaklaşımı benimsemek iyi bir fikirdir. en iyi sonuçlar.

Kaliteli video içeriği oluşturma, kapsamlı araştırma gerektirir

Instagram, Facebook ve Twitter çağında iyi bir pazarlama videosunun sıklıkla göz ardı edilen bir yönü, harekete geçirme çağrısıdır. Tıpkı geleneksel web kopyası gibi, hem tanıtımınızı etkili bir şekilde sergilemeniz hem de görüntüleyenleri uygun bir noktada harekete geçmeye zorlamanız gerekir.

Bir videodaki CTA, özellikle dikkatlerinin dağılmasına izin vermek ve onlara başka bir şey izleme fırsatı vermek yerine, bu çok önemli tıklamaları kazanmak ve kullanıcıları kendi bölgenize çekmek istediğiniz için özellikle önemlidir.

Sadece nişan istemek her zaman yeterli değildir; Etkileşimi çekici bir şeyle teşvik etmeniz gerekir. Belki hizmetinize kaydolmanın avantajlarını pazarlayın, mevcut olan ücretsiz bir denemenin ayrıntılarını sağlayın veya yürüttüğünüz zaman sınırlı bir eşantiyon hakkında bilgi verin. En basit seçenek, CTA'nızı bir soru haline getirmektir; Kullanıcılar fikirlerinin sorulmasını severler ve bunu uygun bir forumda sunma fırsatına sahip olurlar, diğerlerinin görüşleri ile birlikte paylaşılırlar.

Eğer reklamını yaptığınız içerik videonun kendisiyse, CTA'nızı sunduğunuz diğer kliplere ve kreasyonlara referans yapmanız gerektiğini unutmayın. İzleyicileri ne kadar uzun süre oyunda tutarsanız, şu veya bu şekilde dönüşüm sağlamaları o kadar olasıdır.

Kusurlu etkileyici kullanımından uzak durun

Geçen yıl, pazarlamacıların etkileyici alanına yönlendirdiği harcama miktarında yüzde 62'lik bir artış oldu. Bu alana ilginin düştüğüne dair herhangi bir işaret yok, bu nedenle 2019'da tanıtım çabalarınızı başlatmak için önemli sosyal platformlarda yerleşik takipçilere sahip kişilerden yararlanmayı düşünebilirsiniz.

Sorun şu ki, dijital pazarlamanın herhangi bir alanında olduğu gibi, aşırı hevesli olmak ve emrinizde olan kaynakları kusurlu kullanmak çok kolay.

Etkileyicileri seçmek bir pazarlama mayın tarlasıdır

İlk engel, genellikle hangi etkileyicilere yaklaşacağınızı seçmeye çalıştığınızda karşılaşılır. Ham takipçi sayıları sizi etkileyebilir, ancak bu, belirli bir etkileyicinin iyi bir ortak olup olmayacağını size söylemek için yeterli değildir. Çok sayıda takipçi, ancak çok az katılım veya hiç katılım, etkilerinin bir fabrikasyon olduğunu gösterecektir. Bu arada, aktif hayranlara sahip popüler hesapların hepsi iyi ve güzel, yeter ki markanızla olası bir ortaklık söz konusu hedef kitleye hitap etsin.

Her zaman olduğu gibi, markanızla zaten bir şekilde ilgilenen ve işgal ettiğiniz nişe uyacak şekilde takipçisi olan etkileyicileri aramak mantıklıdır. Çoğu durumda, bir etki sahibi, bir ortaklığın uygun olduğunu düşünürse önce size yaklaşacaktır. Proaktif bir duruş sergilemek istiyorsanız, bir influencer’a yaptığınız konuşmaları, anlaşıldıklarını ve saygı gördüklerini hissetmeleri için kişiselleştirmeyi unutmayın. Bu, aynı genel girişle birçok farklı etkileyiciye ulaştığınız kapsamlı bir yaklaşımdan çok daha iyi sonuçlar verecektir.

Yayın platformlarını dikkatli bir şekilde seçin

Etkileyici pazarlamada olduğu gibi, pazarlama içeriğinizi gönderirken en çok potansiyel kitle üyelerinin olduğu yerlere gitmek cazip gelebilir. Alternatif olarak, çıktınızı artırabilir ve tekliflerinizi akla gelebilecek her kanalda konumlandırabilirsiniz. İlki, seçtiğiniz platformlarda bulunmadığı için hedef demografiyle etkileşime geçmeyi kaçırdığınız anlamına gelebilirken, sonrakiler sizi çok zayıf bırakabilir ve zamanınızın çoğunu gereksiz yere işgal edebilir.

Dikkatinizi nereye odakladığınız ve içeriğinizi paylaştığınız konusunda stratejik olmak çok daha mantıklı. Her sektörün yargılanacak farklı bir kullanıcı tabanı vardır ve bir bireyin yaşından ve cinsiyetinden konumuna ve gelirine kadar her şey, çevrimiçi olarak geçirdikleri yerleri etkileyecektir.

İçeriğiniz için en uygun yayın platformlarını hedefleyin

Instagram, şu anda sitenin toplam kullanıcı tabanının üçte ikisinden fazlasını oluşturan 35 yaş altı ile Millenials ve Gen Z-ers için tercih edilen platform olmaya devam ediyor. Bu arada, Facebook'un 55 yaş üstü arasındaki popülaritesinin büyümesi, 2018'de yaşadığı gençlerin göçü ile karşı karşıya kaldı.

Kitlenizin nerede olduğuna bakmak için zaman ayırmak ve yayınlama çabalarınızı buna göre sağlamak uzun vadede çok zaman ve emek tasarrufu sağlayabilir. Onları destekleyecek topluluğun olmadığı paylaşımlar için çabalamak için enerjinizi boşa harcamak yerine, sunmak zorunda olduğunuz içerik türüne uygun platformlara odaklanın.

Uzun vadeli etki arayın

Sosyal medya dünyası, içeriği çevreleyen bir tür kullanılıp atılan kültürü ayrıcalıklı kılıyor gibi görünse de, pazarlama çabalarınızın biraz daha kalıcı ve sonsuz olduğundan emin olmak daha iyidir. Bununla birlikte, uzun vadeli alaka düzeyi pahasına bugün birkaç tıklama ve paylaşım peşinde koşmak, sizi bir çırpıda cebinizden ve temassız bırakabilir.

Bu, zamana duyarlı içeriğin bu yıl dijital pazarlama seçeneği olarak tamamen silinmesi gerektiği anlamına gelmiyor. Bunun yerine, kapsamlı bir program planlamak ve kampanyaları zaman içinde ivme kazanacak ve geliştirdikleri herhangi bir kitle için ödüllendirici bir deneyim sağlayacak şekilde ince ayar yapmak işe yarar.

Uzun vadeli kazanımlar, kısa vadeli etkinin önüne geçiyor

Kısa vadecilik, çevrimiçi ekosistemin belirli alanlarını etkileyen günlük karmaşanın bir belirtisidir. Bunun, özellikle belirli bir döneme bağlanması gerekmeyen içerik üzerinde çalışıyorsanız, pazarlama üzerinde hüküm sürmesi gerekmez. Daha da iyisi, kreasyonlarınıza bir tür döngüsel uygunluk verilmişse, onların yüzeye çıkmasına ve yılın belirli zamanlarında yeniden canlandırılmasına izin veriyorsa, başlangıçta başarılı bir teklif batışını görmek yerine, ödülleri tekrar tekrar toplamaya devam edebilirsiniz. iz bırakmadan ve bir daha asla ortaya çıkma.

Çok sayıda farklı beceri ve disiplinden oluşan dijital pazarlama, hiç bu kadar çeşitli veya ustalaşması potansiyel olarak karmaşık olmamıştı. 2019'da yalnızca karmaşıklığı genişlemeye ve artmaya devam edecek, bu nedenle her şeyin üstünde kalmak ve ikilemlerle derhal başa çıkmak başarılı bir stratejinin merkezinde yer alıyor.

Görüntü Kaynağı: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.