Dilema Pemasaran Digital yang Harus Dihindari Di 2019

Setiap tahun lanskap pemasaran digital berubah secara signifikan, dengan tren baru yang perlu diperhitungkan dan peluang baru untuk menghilangkan kelemahan masa lalu. 2019 seharusnya tidak berbeda dalam hal ini, meskipun pemasar paling berpengalaman pun harus tetap meluangkan waktu untuk menilai kinerja mereka, meninjau strategi mereka, dan melihat peningkatan proaktif apa yang dapat mereka lakukan.

Ada banyak dilema pemasaran digital yang perlu Anda atasi dalam 12 bulan ke depan, jadi berikut adalah beberapa area masalah utama yang layak mendapat perhatian terbesar Anda.

Buang salinan tumpul

Di zaman di mana kemampuan berbagi dan keterlibatan tampaknya berpusat di sekitar kreasi multimedia yang mencolok dan kepuasan instan dari media sosial, itu bisa menjadi terlalu mudah untuk menyalin untuk melayang ke bagian bawah daftar tugas Anda.

Ini adalah masalah karena berbagai alasan, karena bahkan dengan semua citra yang menarik, klip AV yang menarik, dan tagar yang dipilih dengan cermat di dunia, upaya pemasaran Anda akan tetap hidup atau mati sesuai dengan salinan yang menyertainya.

Baik Anda mempromosikan gadget menarik terbaru yang ditargetkan pada audiens konsumen arus utama seperti ponsel pintar lipat Samsung, atau menyediakan konten untuk peralatan khusus industri seperti kerekan listrik, salinannya harus muncul. Kalimat membosankan dan fraseologi suram akan menyebabkan pembaca untuk melepaskan diri dan mengklik. Tulisan tajam akan menarik mereka masuk dan menjaganya tetap ada setelah pancaran awal dari citra yang menyertainya telah memudar.

Tingkatkan salinan pemasaran Anda untuk 2019

Untuk 2019, tren yang kemungkinan besar akan berdampak pada salinan lebih dari apa pun adalah tribalisme. Internet semakin terpecah-pecah sehingga Anda perlu mencoba mempertimbangkan hal ini saat menulis untuk audiens target Anda. Pikirkan tentang apa yang ingin mereka baca, serta cara terbaik untuk mengungkapkannya. Ini mungkin terasa seperti Anda terjebak dalam hal-hal kecil linguistik, tetapi membayar setiap posting, halaman konten, dan tajuk pada orang-orang yang akan mendapatkan keuntungan paling banyak dari membacanya.

Kekesalan konten video langkah samping

Setelah membicarakan potensi kata-kata tertulis, sekarang saatnya untuk mengalihkan perhatian kita pada tren yang lebih baru yang masih akan sangat relevan tahun ini dan seterusnya.

Konten video adalah tambahan yang mengubah permainan untuk gudang senjata pemasar digital, dengan tingkat kemampuan berbagi dan keterlibatan yang tinggi yang dapat dicapai dalam keadaan yang ideal. Juga sangat mungkin untuk menabrak sejumlah rintangan ketika mencoba mengembangkan klip promosi yang sempurna.

Video dapat gagal menemukan tandanya karena sejumlah alasan; mungkin kontennya tidak relevan atau tidak sesuai dengan produk atau layanan, mungkin panjangnya tidak sesuai, mungkin nilai produksinya kurang sesuai dengan profesionalisme yang diharapkan pengguna web modern. Ada banyak cara untuk memperbaiki hang-up ini, dan daripada membaca penjelasan panjang lebar tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak, ada baiknya untuk mencari contoh paling sukses dari genre tertentu dan mengambil pendekatan serupa untuk memastikan hasil terbaik.

Pembuatan konten video berkualitas membutuhkan penelitian ekstensif

Salah satu aspek yang sering diabaikan dari video pemasaran yang bagus di era Instagram, Facebook, dan Twitter adalah ajakan untuk bertindak. Sama seperti salinan web tradisional, Anda perlu menampilkan promosi Anda secara efektif dan kemudian memaksa pemirsa untuk mengambil tindakan pada titik yang tepat.

CTA dalam sebuah video sangat penting karena Anda ingin mendapatkan klik yang sangat penting itu dan membawa pengguna ke halaman rumah Anda, daripada membiarkan mereka terganggu dan memberi mereka kesempatan untuk menonton sesuatu yang lain saja.

Meminta pertunangan saja tidak selalu cukup; Anda perlu mendorong interaksi dengan sesuatu yang menarik. Mungkin memasarkan manfaat mendaftar ke layanan Anda, memberikan detail uji coba gratis yang tersedia, atau menyampaikan informasi tentang hadiah terbatas waktu yang Anda jalankan. Opsi yang paling mudah adalah membuat CTA Anda menjadi pertanyaan; pengguna senang dimintai pendapatnya dan memiliki kesempatan untuk menawarkannya di forum yang sesuai, bersama dengan pandangan orang lain.

Jika video itu sendiri adalah konten yang Anda jual, ingatlah bahwa Anda harus menjadikan CTA Anda sebagai referensi ke klip dan kreasi lain yang Anda tawarkan. Semakin lama Anda membuat pemirsa tetap aktif, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi dalam beberapa bentuk atau lainnya.

Hindari penggunaan influencer yang tidak sempurna

Tahun lalu ada peningkatan 62 persen dalam jumlah pengeluaran yang dilakukan pemasar ke dalam lingkup influencer. Tidak ada tanda-tanda penurunan minat di bidang ini, jadi kemungkinan Anda mempertimbangkan untuk memanfaatkan orang-orang dengan pengikut yang mapan di platform sosial utama untuk memulai upaya promosi Anda di tahun 2019.

Masalahnya adalah seperti halnya aspek pemasaran digital lainnya, terlalu mudah untuk menjadi terlalu bersemangat dan menggunakan sumber daya yang Anda miliki secara tidak sempurna.

Memilih influencer adalah ladang ranjau pemasaran

Batu sandungan pertama biasanya ditemui ketika Anda mencoba memilih influencer mana yang akan didekati. Jumlah pengikut mentah dapat membuat Anda terkesan, tetapi ini tidak cukup untuk memberi tahu Anda apakah influencer tertentu akan menjadi mitra yang baik atau tidak. Banyak pengikut tetapi sedikit atau tidak ada keterlibatan akan menunjukkan bahwa pengaruh mereka adalah rekayasa. Sementara itu, akun populer dengan penggemar aktif semuanya baik-baik saja, selama potensi kemitraan dengan merek Anda menarik bagi audiens yang bersangkutan.

Seperti biasa, masuk akal untuk mencari influencer yang sudah terlibat dengan merek Anda dalam beberapa cara dan memiliki pengikut yang sesuai dengan niche yang Anda tempati. Dalam banyak kasus, seorang influencer akan mendekati Anda terlebih dahulu jika mereka merasa bahwa kemitraan itu tepat. Jika Anda ingin mengambil sikap proaktif, ingatlah untuk mempersonalisasi promosi apa pun yang Anda buat kepada seorang influencer sehingga mereka merasa dipahami dan dihormati. Ini akan memberikan hasil yang jauh lebih baik daripada pendekatan menyeluruh di mana Anda menjangkau banyak influencer berbeda dengan pengenalan umum yang sama.

Pilih platform penerbitan dengan hati-hati

Seperti halnya pemasaran influencer, godaan saat mendorong konten pemasaran Anda mungkin adalah pergi ke tempat-tempat dengan anggota audiens yang paling prospektif. Sebagai alternatif, Anda dapat meningkatkan output dan memposisikan penawaran Anda di setiap saluran yang memungkinkan. Yang pertama mungkin berarti Anda kehilangan keterlibatan dengan demografi target karena mereka tidak ada di platform yang Anda pilih, sementara yang berikutnya bisa membuat Anda terlalu kurus dan menghabiskan sebagian besar waktu Anda secara tidak perlu.

Jauh lebih masuk akal untuk menjadi strategis tentang di mana Anda memusatkan perhatian dan membagikan konten Anda. Setiap industri memiliki basis pengguna yang berbeda hingga pengadilan dan segala sesuatu mulai dari usia dan jenis kelamin hingga lokasi dan pendapatan individu akan memengaruhi tempat mereka menghabiskan waktu online.

Targetkan platform penerbitan yang paling tepat untuk konten Anda

Instagram tetap menjadi platform pilihan bagi Milenial dan Gen Z, dengan usia di bawah 35 tahun mencapai lebih dari dua pertiga dari total basis pengguna situs saat ini. Sementara itu, pertumbuhan popularitas Facebook di kalangan di atas 55-an diimbangi dengan eksodus remaja yang dialaminya pada tahun 2018.

Meluangkan waktu untuk melihat di mana audiens Anda berada dan melayani upaya penerbitan Anda sesuai dengan itu dapat menghemat banyak waktu dan usaha dalam jangka panjang. Daripada membuang energi Anda untuk mencari saham di mana tidak ada komunitas yang mendukungnya, asahlah platform yang sesuai dengan jenis konten yang Anda tawarkan.

Carilah dampak jangka panjang

Sementara dunia media sosial mungkin tampak mengunggulkan semacam budaya membuang konten di sekitar konten, lebih baik untuk memastikan bahwa upaya pemasaran Anda sedikit lebih hijau dan abadi. Mengejar beberapa klik dan berbagi hari ini dengan mengorbankan relevansi jangka panjang, bagaimanapun, bisa membuat Anda keluar dari saku dan kehilangan kontak dalam satu gerakan.

Itu tidak berarti bahwa konten yang sensitif terhadap waktu harus sepenuhnya dihapuskan sebagai opsi pemasaran digital tahun ini. Melainkan membayar untuk merencanakan jadwal yang menyeluruh dan menyesuaikan kampanye apa pun sehingga mereka dapat memperoleh momentum dari waktu ke waktu dan memberikan pengalaman yang bermanfaat bagi setiap audiens yang mereka kembangkan.

Keuntungan jangka panjang mengalahkan dampak jangka pendek

Termisme pendek adalah gejala dari gejolak harian yang berdampak pada bidang tertentu dari ekosistem online. Ini tidak perlu mempengaruhi pemasaran, terutama jika Anda mengerjakan konten yang tidak perlu ditambatkan pada periode tertentu. Lebih baik lagi, jika kreasi Anda diberkahi dengan semacam relevansi siklus, memungkinkan mereka untuk naik ke permukaan dan dihidupkan kembali pada waktu-waktu tertentu dalam setahun, Anda dapat terus menuai hasilnya lagi dan lagi, daripada melihat penawaran yang awalnya berhasil tenggelam. tanpa jejak dan tidak pernah muncul kembali.

Pemasaran digital tidak pernah lebih beragam atau berpotensi rumit untuk dikuasai, terdiri dari banyak keterampilan dan disiplin ilmu yang berbeda. Pada tahun 2019 ini hanya akan terus berkembang dan meningkatkan kerumitannya, jadi tetap di atas segalanya dan segera mengatasi dilema adalah inti dari strategi yang sukses.

Sumber Gambar: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.