Dylematy marketingu cyfrowego, których należy unikać w 2019 roku

Każdego roku krajobraz marketingu cyfrowego zmienia się znacząco, wraz ze świeżymi trendami, które należy wziąć pod uwagę, i nowymi możliwościami otrząsania się ze słabości przeszłości. Rok 2019 nie powinien być pod tym względem inny, chociaż nawet najbardziej doświadczeni marketerzy powinni poświęcić trochę czasu na ocenę swoich wyników, przegląd strategii i zobaczenie, jakie proaktywne ulepszenia mogą wprowadzić.

Istnieje wiele dylematów marketingu cyfrowego, które musisz przezwyciężyć w ciągu najbliższych 12 miesięcy, więc oto tylko kilka kluczowych obszarów problemowych, które zasługują na lwią część Twojej uwagi.

Rzuć nudną kopię

W epoce, w której udostępnianie i zaangażowanie wydają się koncentrować na efektownych kreacjach multimedialnych i natychmiastowej gratyfikacji w mediach społecznościowych, zbyt łatwo może być kopiowanie ześlizgujące się na sam dół listy rzeczy do zrobienia.

Jest to problem z różnych powodów, ponieważ nawet przy wszystkich przyciągających wzrok obrazach, atrakcyjnych klipach AV i starannie dobranych hashtagach na świecie Twoje działania marketingowe będą nadal działać lub umierać zgodnie z kopią, która im towarzyszy.

Niezależnie od tego, czy promujesz najnowszy ekscytujący gadżet skierowany do głównego nurtu odbiorców, taki jak składany smartfon Samsunga, czy dostarczasz treści dla sprzętu branżowego, takiego jak elektryczne wciągniki, kopia musi się pojawić. Nudne zdania i ponura frazeologia sprawią, że czytelnicy zrezygnują i klikną. Zgrabne pisanie wciągnie je i zatrzyma, gdy początkowy blask towarzyszących im obrazów zniknie.

Urozmaicić tekst marketingowy na 2019 rok

W 2019 roku trendem, który prawdopodobnie wpłynie na kopiowanie bardziej niż cokolwiek innego, jest plemienność. Internet jest coraz bardziej rozdrobniony, więc musisz wziąć to pod uwagę, pisząc dla swojej grupy docelowej. Zastanów się, co chcą przeczytać, a także jak najlepiej to wyrazić. Może się wydawać, że ugrzęzłeś w drobiazgach językoznawczych, ale opłaca się skierować każdy post, stronę treści i nagłówek do osób, które będą miały najwięcej do zyskania na przeczytaniu tego.

Zmartwienie związane z treścią wideo w uboczu

Po omówieniu siły słowa pisanego nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na nowszy trend, który nadal będzie niezwykle aktualny w tym roku i później.

Treści wideo to zmieniający grę dodatek do arsenału marketingu cyfrowego, z wysokimi wskaźnikami udostępniania i zaangażowania, które można osiągnąć w idealnych okolicznościach. Całkowicie możliwe jest również zderzenie się z wieloma przeszkodami podczas próby stworzenia idealnego klipu promocyjnego.

Filmy mogą nie znaleźć swojego znaku z wielu powodów; być może treść jest nieistotna lub nieodpowiednia dla produktu lub usługi, być może długość jest nieodpowiednia, być może wartościom produkcyjnym brakuje takiego profesjonalizmu, jakiego oczekują współcześni internauci. Istnieje wiele sposobów na naprawienie tych problemów i zamiast czytać długie wyjaśnienia, co działa, a co nie, dobrym pomysłem jest wyszukanie najbardziej udanych przykładów z danego gatunku i przyjęcie podobnego podejścia, aby zapewnić najlepsze wyniki.

Tworzenie wysokiej jakości treści wideo wymaga szeroko zakrojonych badań

Jednym z często ignorowanych aspektów dobrego wideo marketingowego w dobie Instagrama, Facebooka i Twittera jest wezwanie do działania. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej kopii internetowej, musisz zarówno skutecznie zaprezentować swoją promocję, jak i zmusić widzów do podjęcia działań w odpowiednim momencie.

CTA w filmie jest szczególnie ważne, ponieważ chcesz zdobyć te najważniejsze kliknięcia i przyciągnąć użytkowników na swój dom, zamiast pozwolić im się rozpraszać i dawać im możliwość obejrzenia czegoś innego.

Samo proszenie o zaangażowanie nie zawsze wystarcza; musisz zachęcić do interakcji z czymś atrakcyjnym. Być może reklamuj korzyści płynące z rejestracji w swojej usłudze, podaj szczegóły dostępnego bezpłatnego okresu próbnego lub przekaż informacje o ograniczonym czasowo konkursie, który prowadzisz. Najprostszą opcją jest zadanie CTA jako pytania; użytkownicy uwielbiają być pytani o swoją opinię i mają możliwość przedstawienia jej na odpowiednim forum, dzielonej wraz z opiniami innych.

Jeśli sam film jest treścią, którą sprzedajesz, pamiętaj, że wezwanie do działania powinno zawierać odniesienie do innych oferowanych przez Ciebie klipów i kreacji. Im dłużej trzymasz widzów na forum, tym większe prawdopodobieństwo, że dokonają konwersji w takiej czy innej formie.

Unikaj niedoskonałego użycia influencerów

W zeszłym roku nastąpił 62-procentowy wzrost wydatków, które marketerzy skierowali w sferę influencerów. Nie ma oznak spadku zainteresowania tym obszarem, więc prawdopodobnie zastanawiasz się nad wykorzystaniem osób o ugruntowanej pozycji na kluczowych platformach społecznościowych, aby rozpocząć działania promocyjne w 2019 roku.

Problem polega na tym, że tak jak w przypadku każdego aspektu marketingu cyfrowego, zbyt łatwo jest stać się nadmiernie gorliwym i niedoskonale wykorzystać zasoby, które są do Twojej dyspozycji.

Wybór influencerów to marketingowe pole minowe

Pierwsza przeszkoda pojawia się zwykle, gdy próbujesz wybrać, do których influencerów się zwrócić. Surowe liczby obserwujących mogą wywrzeć na Tobie wrażenie, ale to nie wystarczy, aby powiedzieć, czy dany influencer będzie dobrym partnerem. Mnóstwo zwolenników, ale niewielkie lub żadne zaangażowanie wskazuje, że ich wpływ jest wymysłem. Tymczasem popularne konta z aktywnymi fanami są dobre i dobre, o ile potencjalna współpraca z Twoją marką spodobałaby się danej grupie odbiorców.

Jak zawsze, warto zwrócić uwagę na influencerów, którzy są już w jakiś sposób zaangażowani w Twoją markę i mają zwolenników, którzy pasują do niszy, którą zajmujesz. W wielu przypadkach influencer skontaktuje się z Tobą jako pierwszy, jeśli uzna, że ​​partnerstwo jest odpowiednie. Jeśli chcesz zająć proaktywną postawę, pamiętaj, aby spersonalizować każdą prezentację, którą przedstawiasz influencerowi, aby czuli się zrozumiani i szanowani. Zapewni to znacznie lepsze wyniki niż ogólne podejście, w którym docierasz do wielu różnych wpływowych osób z tym samym ogólnym wprowadzeniem.

Starannie dobieraj platformy wydawnicze

Podobnie jak w przypadku influencer marketingu, pokusą promowania treści marketingowych może być pójście do miejsc, w których znajdują się najbardziej potencjalni odbiorcy. Alternatywnie możesz zwiększyć wydajność i umieścić swoją ofertę na każdym możliwym kanale. To pierwsze może oznaczać, że tracisz kontakt z docelowymi danymi demograficznymi, ponieważ są one nieobecne na wybranych platformach, podczas gdy drugie może sprawić, że będziesz zbyt rozciągnięty i niepotrzebnie zajmiesz większość czasu.

O wiele rozsądniej jest strategiczne podejście do tego, na czym skupiasz swoją uwagę i udostępniasz swoje treści. Każda branża ma inną bazę użytkowników do sądu, a wszystko, od wieku i płci po lokalizację i dochód danej osoby, będzie miało wpływ na miejsca, w których spędzają czas online.

Kieruj reklamy na najbardziej odpowiednie platformy wydawnicze dla swoich treści

Instagram pozostaje platformą wybieraną przez milenialsów i pokolenia Z, a osoby poniżej 35 roku życia stanowią obecnie ponad dwie trzecie całkowitej bazy użytkowników witryny. Tymczasem wzrost popularności Facebooka wśród osób w wieku powyżej 55 lat jest przeciwstawiony przez exodus nastolatków, którego doświadczył w 2018 roku.

Poświęcenie czasu na przyjrzenie się, gdzie są Twoi odbiorcy i odpowiednie uwzględnienie wysiłków wydawniczych, może na dłuższą metę zaoszczędzić wiele czasu i wysiłku. Zamiast marnować energię na szukanie akcji tam, gdzie nie ma społeczności, która by je wspierała, doskonal się na platformach dostosowanych do rodzaju treści, które masz do zaoferowania.

Poszukaj długoterminowego wpływu

Choć może się wydawać, że świat mediów społecznościowych uprzywilejowuje rodzaj kultury odrzucania otaczającej treści, lepiej zadbaj o to, aby Twoje działania marketingowe były bardziej wieczne i wieczne. Pogoń za kilkoma kliknięciami i udostępnieniami dzisiaj kosztem długoterminowego znaczenia może jednak za jednym zamachem sprawić, że nie będziesz mieć dostępu do kieszeni i kontaktu.

Nie oznacza to, że w tym roku treści wrażliwe na czas powinny zostać całkowicie odrzucone jako opcja marketingu cyfrowego. Raczej opłaca się zaplanować dokładny harmonogram i dostosować dowolne kampanie, aby z czasem nabrały rozmachu i zapewniły satysfakcjonujące wrażenia dla każdej tworzonej przez siebie grupy odbiorców.

Długoterminowe zyski przebijają krótkoterminowy wpływ

Krótkoterminowość jest objawem codziennej rezygnacji, która wpływa na pewne sfery ekosystemu online. Nie musi to mieć wpływu na marketing, zwłaszcza jeśli pracujesz nad treścią, która nie musi być zakotwiczona w określonym okresie. Co więcej, jeśli twoje kreacje są obdarzone jakimś cyklicznym znaczeniem, które pozwala im wypłynąć na powierzchnię i ożywić się w określonych porach roku, możesz wciąż zbierać nagrody, zamiast widzieć, jak początkowo udana oferta spada bez śladu i nigdy się nie pojawi.

Marketing cyfrowy nigdy nie był bardziej zróżnicowany lub potencjalnie skomplikowany do opanowania, składający się z wielu różnych umiejętności i dyscyplin. W 2019 r. będzie się nadal rozwijał i zwiększał swoją złożoność, więc pozostawanie na bieżąco i szybkie rozwiązywanie dylematów ma kluczowe znaczenie dla udanej strategii.

Źródło obrazu: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.