2019年要避免的数字营销困境

每年，数字营销格局都会发生重大变化，需要考虑新的趋势和摆脱过去弱点的新机会。 2019 年在这方面应该没有什么不同，尽管即使是最有经验的营销人员也应该花时间评估他们的表现，审查他们的策略，看看他们可以做出哪些积极的改进。

在接下来的 12 个月中，您需要克服许多数字营销困境，因此这里只是一些值得您重点关注的关键问题领域。

抛弃沉闷的副本

在一个共享性和参与性似乎集中在华丽的多媒体创作和社交媒体的即时满足的时代，复制很容易滑落到你的待办事项列表的底部。

由于各种原因，这是一个问题，因为即使世界上有所有引人注目的图像、吸引人的 AV 剪辑和精心挑选的主题标签，您的营销工作仍然会根据随附的副本而生死攸关。

无论您是宣传针对三星折叠智能手机等主流消费者受众的最新激动人心的小工具，还是为电动葫芦等行业特定设备提供内容，文案都需要流行起来。 乏味的句子和沉闷的用语会导致读者脱离并点击离开。 一旦伴随图像的最初光芒消退，时髦的文字会将它们拉进来并保留它们。

为 2019 年的营销文案增添趣味

对于 2019 年，可能对文案影响最大的趋势是部落主义。 互联网日益分化，因此在为目标受众写作时，您需要尝试考虑到这一点。 想想他们想读什么，以及如何最好地表达它。 您可能会觉得自己陷入了语言学的细枝末节，但将每篇文章、每页内容和标题推销给那些将从阅读中获得最大收益的人是值得的。

侧步视频内容烦恼

在谈到书面文字的效力之后，现在是时候将我们的注意力转向一个更近期的趋势，这种趋势在今年及以后仍将非常重要。

视频内容是数字营销人员武器库中改变游戏规则的补充，在理想情况下可实现高共享率和参与度。 在尝试开发完美的宣传片时，也完全有可能遇到许多障碍。

由于多种原因，视频可能无法找到自己的标记； 也许内容与产品或服务无关或不合适，也许长度不合适，也许生产价值缺乏现代网络用户所期望的那种专业性。 有很多方法可以解决这个问题，与其阅读关于哪些有效哪些无效的冗长解释，不如找出给定类型中最成功的例子，并采取类似的方法来确保最好的结果。

高质量的视频内容创作需要广泛的研究

在 Instagram、Facebook 和 Twitter 时代，一个好的营销视频经常被忽视的一个方面是号召性用语。 就像传统的网络文案一样，您需要有效地展示您的促销活动，然后迫使观众在适当的时候采取行动。

视频中的 CTA 尤其重要，因为您希望获得那些最重要的点击并将用户带到您的主场，而不是让他们分心并让他们有机会简单地观看其他内容。

仅仅要求参与并不总是足够的。 您需要激励与有吸引力的互动。 也许推销注册您的服务的好处，提供可用免费试用的详细信息或提供有关您正在运行的限时赠品的信息。 最直接的选择是让你的 CTA 成为一个问题； 用户喜欢被询问他们的意见，并有机会在适当的论坛上提供意见，与他人的意见一起分享。

如果视频本身就是您兜售的内容，请记住您应该让您的 CTA 成为您提供的其他剪辑和创作的参考。 您让观众参与的时间越长，他们就越有可能以某种形式进行转换。

避免使用不完美的影响者

去年，营销人员在影响者领域的支出增加了 62%。 没有迹象表明对该领域的兴趣下降，因此您很可能正在考虑利用在关键社交平台上已建立追随者的人在 2019 年开始您的促销活动。

问题在于，与数字营销的任何方面一样，很容易过分渴望并不完美地利用您可以支配的资源。

选择有影响力的人是一个营销雷区

当您尝试选择要接近的影响者时，通常会遇到第一个绊脚石。 原始的追随者数量可能会给您留下深刻的印象，但这不足以告诉您某个特定的影响者是否会成为一个好的合作伙伴。 许多追随者但几乎没有参与将表明他们的影响是捏造的。 同时，拥有活跃粉丝的热门账户都很好，只要与您的品牌的任何潜在合作伙伴关系都能吸引相关受众。

与往常一样，寻找已经以某种方式与您的品牌互动并有追随者以适应您所占据的利基市场的影响者是有意义的。 在许多情况下，如果有影响力的人认为合作关系合适，他们会首先与您联系。 如果您想采取积极主动的立场，请记住个性化您对影响者的任何推销，以便他们感到理解和尊重。 这将比一揽子方法提供更好的结果，在这种方法中，您可以通过相同的通用介绍接触到许多不同的影响者。

谨慎选择发布平台

与网红营销一样，推送营销内容时的诱惑可能是去拥有最多潜在受众的地方。 或者，您可能会增加您的输出并将您的产品定位在每个可能的渠道上。 前者可能意味着您错过了与目标人群的互动，因为他们不在您选择的平台上，而后者可能会让您过分瘦弱并不必要地占用您的大部分时间。

战略性地关注您的注意力并分享您的内容更为明智。 每个行业都有不同的用户群，从年龄和性别到个人的位置和收入，一切都会影响他们在网上度过的时间。

为您的内容定位最合适的发布平台

Instagram 仍然是千禧一代和 Z 世代的首选平台，目前 35 岁以下的用户占该网站总用户群的三分之二以上。 与此同时，Facebook 在 55 岁以上人群中的受欢迎程度与 2018 年的青少年外流形成了对比。

花时间查看您的受众所在的位置并相应地满足您的发布工作，从长远来看可以节省大量时间和精力。 与其浪费精力去寻找没有社区支持的股票，不如在适合您提供的内容类型的平台上磨练。

寻找长期影响

虽然社交媒体世界似乎对一种围绕内容的一次性文化给予了特权，但最好确保您的营销工作更加常青和永恒。 然而，今天以牺牲长期相关性为代价追逐一些点击和分享可能会让你一举失去口袋和失去联系。

这并不是说今年应该完全取消对时间敏感的内容作为数字营销选项。 相反，计划一个彻底的时间表并调整任何活动是值得的，这样他们就可以随着时间的推移获得动力，并为他们开发的任何受众提供有益的体验。

长期收益胜过短期影响

短期主义是影响在线生态系统某些领域的日常流失的症状。 这不需要影响营销，特别是如果您正在处理不需要锚定到特定时期的内容。 更好的是，如果你的创作被赋予某种周期性相关性，让它们浮出水面并在一年中的某些时候复活，你就可以一次又一次地获得回报，而不是看到最初成功的产品下沉没有痕迹，再也不会出现。

数字营销从未像现在这样多样化或难以掌握，由多种不同的技能和学科组成。 在 2019 年，它只会继续扩大和增加其复杂性，因此掌握最新动态并及时处理困境是成功战略的核心。

图片来源：Free-Photos、StockSnap、Cloudlynx、Geralt、P​​hotoMIX-Company。