Dilemas de marketing digital a evitar en 2019

Cada año, el panorama del marketing digital cambia significativamente, con nuevas tendencias a tener en cuenta y nuevas oportunidades para deshacerse de las debilidades del pasado. 2019 no debería ser diferente a este respecto, aunque incluso los especialistas en marketing más experimentados deberían tomarse el tiempo para evaluar su desempeño, revisar sus estrategias y ver qué mejoras proactivas pueden hacer.

Hay muchos dilemas de marketing digital que debe superar en los próximos 12 meses, por lo que estas son solo algunas de las áreas problemáticas clave que merecen la mayor parte de su atención.

Deshazte de la copia aburrida

En una era en la que la compartibilidad y el compromiso parecen centrarse en creaciones multimedia llamativas y la gratificación instantánea de las redes sociales, puede ser muy fácil que la copia se desplace al final de su lista de tareas pendientes.

Este es un problema por una variedad de razones, ya que incluso con todas las imágenes llamativas, los atractivos clips AV y los hashtags cuidadosamente elegidos en el mundo, sus esfuerzos de marketing vivirán o morirán según la copia que los acompañe.

Ya sea que esté promocionando el último dispositivo emocionante dirigido a una audiencia general de consumidores, como el teléfono inteligente plegable de Samsung, o proporcionando contenido para equipos específicos de la industria, como polipastos eléctricos, la copia debe destacar. Las oraciones aburridas y la fraseología aburrida harán que los lectores se desconecten y hagan clic. La escritura ágil los atraerá y los mantendrá una vez que el brillo inicial de las imágenes que lo acompañan se haya desvanecido.

Dale sabor a tu copia de marketing para 2019

Para 2019, la tendencia que probablemente impactará la copia más que cualquier otra cosa es el tribalismo. Internet está cada vez más dividido en facciones, por lo que debe tratar de tener esto en cuenta al escribir para su público objetivo. Piense en lo que quieren leer, así como en la mejor manera de expresarlo. Puede parecer que te estás atascando en las minucias de la lingüística, pero vale la pena presentar cada publicación, página de contenido y encabezado a las personas que tendrán más que ganar al leerlo.

Molestia por contenido de video de paso lateral

Habiendo hablado de la potencia de la palabra escrita, ahora es el momento de centrar nuestra atención en una tendencia más reciente que seguirá siendo increíblemente relevante este año y más allá.

El contenido de video es una adición revolucionaria al arsenal del vendedor digital, con altas tasas de compartibilidad y compromiso alcanzables en circunstancias ideales. También es muy posible chocar con una serie de obstáculos al intentar desarrollar el clip promocional perfecto.

Los videos pueden no encontrar su marca por varias razones; tal vez el contenido sea irrelevante o inapropiado para el producto o servicio, tal vez la duración no sea adecuada, tal vez los valores de producción carezcan del tipo de profesionalismo que esperan los usuarios web modernos. Hay muchas formas de solucionar estos problemas y, en lugar de leer largas explicaciones sobre lo que funciona y lo que no, es una buena idea buscar los ejemplos más exitosos de un género determinado y adoptar un enfoque similar para garantizar que Mejores resultados.

La creación de contenido de video de calidad requiere una investigación exhaustiva

Una faceta frecuentemente ignorada de un buen video de marketing en la era de Instagram, Facebook y Twitter es la llamada a la acción. Al igual que la copia web tradicional, debe mostrar su promoción de manera efectiva y luego obligar a los espectadores a tomar medidas en el momento adecuado.

La CTA en un video es especialmente importante ya que desea obtener esos clics tan importantes y atraer a los usuarios a su propio terreno, en lugar de dejar que se distraigan y darles la oportunidad de simplemente mirar otra cosa.

Simplemente pedir compromiso no siempre es suficiente; necesitas incentivar la interacción con algo atractivo. Tal vez comercialice los beneficios de suscribirse a su servicio, brinde detalles de una prueba gratuita que está disponible o proporcione información sobre un sorteo por tiempo limitado que está realizando. La opción más sencilla es hacer que tu CTA sea una pregunta; a los usuarios les encanta que les pidan su opinión y tener la oportunidad de ofrecerla en un foro adecuado, compartida junto con las opiniones de los demás.

Si el video en sí es el contenido que estás vendiendo, recuerda que debes hacer que tu CTA sea una referencia a los otros clips y creaciones que ofreces. Cuanto más tiempo mantenga a los espectadores a bordo, más probable es que se conviertan de una forma u otra.

Mantente alejado del uso imperfecto de influencers

El año pasado hubo un aumento del 62 por ciento en la cantidad de gastos que los especialistas en marketing invirtieron en la esfera de los influencers. No hay signos de una caída en el interés en esta área, por lo que es probable que considere aprovechar a las personas con seguidores establecidos en las principales plataformas sociales para impulsar sus esfuerzos de promoción en 2019.

El problema es que, como ocurre con cualquier aspecto del marketing digital, es muy fácil entusiasmarse demasiado y hacer un uso imperfecto de los recursos que están a su disposición.

Elegir influencers es un campo minado de marketing

El primer escollo suele encontrarse cuando intentas elegir a qué influencers acercarte. Los números de seguidores en bruto pueden dejarte impresionado, pero esto no es suficiente para decirte si un influencer en particular será o no un buen socio. Muchos seguidores pero poco o ningún compromiso indicarán que su influencia es una invención. Mientras tanto, las cuentas populares con seguidores activos están muy bien, siempre que cualquier asociación potencial con su marca atraiga a la audiencia en cuestión.

Como siempre, tiene sentido buscar personas influyentes que ya estén comprometidas con su marca de alguna manera y que tengan seguidores que se ajusten al nicho que ocupa. En muchos casos, un influencer se acercará a usted primero si cree que una asociación es apropiada. Si quieres adoptar una postura proactiva, recuerda personalizar cualquier presentación que hagas a un influencer para que se sienta comprendido y respetado. Esto brindará resultados mucho mejores que un enfoque general en el que se llega a muchas personas influyentes diferentes con la misma presentación genérica.

Elija las plataformas de publicación con cuidado

Al igual que con el marketing de influencers, la tentación de impulsar su contenido de marketing puede ser ir a los lugares con la mayor cantidad de posibles miembros de la audiencia. Alternativamente, puede aumentar su producción y posicionar sus ofertas en todos los canales imaginables. Lo primero podría significar que se pierde la oportunidad de interactuar con los datos demográficos objetivo porque no están en las plataformas que elija, mientras que lo segundo podría dejarlo demasiado apretado y ocupar la mayor parte de su tiempo innecesariamente.

Es mucho más sensato ser estratégico sobre dónde enfocas tu atención y compartes tu contenido. Cada industria tiene una base de usuarios diferente para cortejar y todo, desde la edad y el género hasta la ubicación y los ingresos de un individuo, afectará los lugares en los que pasan su tiempo en línea.

Diríjase a las plataformas de publicación más apropiadas para su contenido

Instagram sigue siendo la plataforma elegida por Millenials y Gen Z-ers, y los menores de 35 años representan más de dos tercios de la base total de usuarios del sitio en este momento. Mientras tanto, el crecimiento de la popularidad de Facebook entre los mayores de 55 años se ve contrarrestado por el éxodo de adolescentes que experimentó en 2018.

Tomarse el tiempo para ver dónde existe su audiencia y atender sus esfuerzos de publicación en consecuencia puede ahorrar mucho tiempo y esfuerzo a largo plazo. En lugar de desperdiciar su energía buscando acciones donde no hay una comunidad que las apoye, busque plataformas que se adapten al tipo de contenido que tiene para ofrecer.

Busque el impacto a largo plazo

Si bien el mundo de las redes sociales puede parecer privilegiar una especie de cultura del descarte en torno al contenido, es mejor asegurarse de que sus esfuerzos de marketing sean un poco más perennes y eternos. Perseguir unos pocos clics y acciones hoy a expensas de la relevancia a largo plazo, sin embargo, podría dejarlo fuera de su bolsillo y fuera de contacto de una sola vez.

Eso no quiere decir que el contenido sensible al tiempo deba descartarse por completo como una opción de marketing digital este año. Más bien, vale la pena planificar un cronograma completo y modificar las campañas para que puedan ganar impulso con el tiempo y brindar una experiencia gratificante para cualquier audiencia que desarrollen.

Las ganancias a largo plazo triunfan sobre el impacto a corto plazo

El cortoplacismo es un síntoma de la rotación diaria que afecta ciertas esferas del ecosistema en línea. Esto no necesita influir sobre el marketing, especialmente si está trabajando en contenido que no necesita estar anclado a un período en particular. Mejor aún, si sus creaciones están dotadas de algún tipo de relevancia cíclica, lo que les permite salir a la superficie y revivir en ciertas épocas del año, puede seguir cosechando las recompensas una y otra vez, en lugar de ver hundirse una oferta inicialmente exitosa. sin dejar rastro y nunca volver a emerger.

El marketing digital nunca ha sido más diverso o potencialmente complicado de dominar, ya que consiste en una multitud de habilidades y disciplinas diferentes. En 2019, solo continuará expandiéndose y aumentando su complejidad, por lo que estar al tanto de las cosas y lidiar con los dilemas con prontitud es fundamental para una estrategia exitosa.

Fuente de la imagen: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.