Dilemmi del marketing digitale da evitare nel 2019

Ogni anno il panorama del marketing digitale cambia in modo significativo, con nuove tendenze da tenere in considerazione e nuove opportunità per scrollarsi di dosso le debolezze del passato. Il 2019 non dovrebbe essere diverso da questo punto di vista, anche se anche i marketer più esperti dovrebbero comunque prendersi il tempo necessario per valutare le proprie prestazioni, rivedere le proprie strategie e vedere quali miglioramenti proattivi possono apportare.

Ci sono molti dilemmi del marketing digitale che devi superare nei prossimi 12 mesi, quindi ecco solo alcune delle aree problematiche chiave che meritano la parte del leone della tua attenzione.

Elimina la copia noiosa

In un'epoca in cui la condivisione e il coinvolgimento sembrano essere incentrati su creazioni multimediali appariscenti e sulla gratificazione istantanea dei social media, può essere fin troppo facile che il copy scenda in fondo alla tua lista di cose da fare.

Questo è un problema per una serie di motivi, dal momento che anche con tutte le immagini accattivanti, clip AV accattivanti e hashtag scelti con cura nel mondo, i tuoi sforzi di marketing continueranno a vivere o morire a seconda della copia che li accompagna.

Sia che tu stia promuovendo l'ultimo entusiasmante gadget destinato a un pubblico di consumatori mainstream come lo smartphone pieghevole di Samsung, o fornendo contenuti per apparecchiature specifiche del settore come i montacarichi elettrici, la copia deve apparire. Frasi noiose e frasi deprimenti faranno sì che i lettori si disimpegnino e facciano clic. La scrittura scattante li attirerà e li terrà in giro una volta che il bagliore iniziale delle immagini di accompagnamento si sarà esaurito.

Ravviva la tua copia di marketing per il 2019

Per il 2019, la tendenza che probabilmente avrà un impatto sulla copia più di ogni altra cosa è il tribalismo. Internet è sempre più diviso in fazioni e quindi devi cercare di tenerne conto quando scrivi per il tuo pubblico di destinazione. Pensa a ciò che vogliono leggere e al modo migliore per esprimerlo. Potrebbe sembrare che ti stia impantanando nelle minuzie della linguistica, ma vale la pena presentare ogni post, pagina di contenuto e intestazione alle persone che avranno più da guadagnare dalla lettura.

Fastidio sui contenuti video da parte

Dopo aver parlato della potenza della parola scritta, ora è il momento di rivolgere la nostra attenzione su una tendenza più recente che sarà ancora incredibilmente rilevante quest'anno e oltre.

I contenuti video sono un'aggiunta rivoluzionaria all'arsenale del marketer digitale, con alti tassi di condivisione e coinvolgimento ottenibili in circostanze ideali. È anche del tutto possibile scontrarsi con una serie di ostacoli quando si cerca di sviluppare la clip promozionale perfetta.

I video possono non trovare il segno per una serie di motivi; forse il contenuto è irrilevante o inappropriato per il prodotto o servizio, forse la durata è inadatta, forse i valori di produzione mancano del tipo di professionalità che i moderni utenti del web si aspettano. Ci sono molti modi per risolvere questo problema e, invece di leggere lunghe spiegazioni su cosa funziona e cosa no, è una buona idea cercare gli esempi di maggior successo di un determinato genere e adottare un approccio simile per garantire il migliori risultati.

La creazione di contenuti video di qualità richiede ricerche approfondite

Un aspetto spesso ignorato di un buon video di marketing nell'era di Instagram, Facebook e Twitter è l'invito all'azione. Proprio come il testo web tradizionale, devi mostrare la tua promozione in modo efficace e quindi costringere gli spettatori ad agire al momento opportuno.

L'invito all'azione in un video è particolarmente importante dal momento che vuoi guadagnare quei clic importantissimi e portare gli utenti sul tuo terreno di casa, piuttosto che lasciarli distrarre e dare loro l'opportunità di guardare semplicemente qualcos'altro.

Chiedere semplicemente il coinvolgimento non è sempre sufficiente; è necessario incentivare l'interazione con qualcosa di attraente. Forse commercializza i vantaggi della registrazione al tuo servizio, fornisci i dettagli di una prova gratuita disponibile o fornisci informazioni su un giveaway a tempo limitato che stai eseguendo. L'opzione più semplice è trasformare la tua CTA in una domanda; gli utenti amano essere chiesta la loro opinione e hanno l'opportunità di offrirla in un forum appropriato, condivisa insieme alle opinioni degli altri.

Se il video stesso è il contenuto che stai vendendo, ricorda che dovresti fare del tuo CTA un riferimento alle altre clip e creazioni che offri. Più a lungo tieni gli spettatori a bordo, più è probabile che si convertano in una forma o nell'altra.

Evita l'uso imperfetto dell'influencer

L'anno scorso c'è stato un aumento del 62% dell'importo della spesa che i marketer hanno inserito nella sfera degli influencer. Non ci sono segni di un calo di interesse in quest'area, quindi è probabile che tu stia prendendo in considerazione l'opportunità di sfruttare le persone con un seguito consolidato su piattaforme social chiave per dare il via ai tuoi sforzi promozionali nel 2019.

Il problema è che, come per qualsiasi aspetto del marketing digitale, è fin troppo facile esagerare e fare un uso imperfetto delle risorse a tua disposizione.

La scelta degli influencer è un campo minato di marketing

Il primo ostacolo si incontra solitamente quando si cerca di scegliere a quali influencer rivolgersi. I numeri grezzi dei follower possono lasciarti impressionato, ma questo non è sufficiente per dirti se un determinato influencer sarà o meno un buon partner. Molti follower ma poco o nessun coinvolgimento indicheranno che la loro influenza è un'invenzione. Nel frattempo, gli account popolari con fan attivi vanno tutti bene, a condizione che qualsiasi potenziale partnership con il tuo marchio attiri il pubblico in questione.

Come sempre, ha senso cercare influencer che sono già coinvolti in qualche modo con il tuo marchio e hanno un seguito adatto alla nicchia che occupi. In molti casi un influencer ti avvicinerà per primo se ritiene che una partnership sia appropriata. Se vuoi assumere una posizione proattiva, ricorda di personalizzare qualsiasi presentazione che fai a un influencer in modo che si senta compreso e rispettato. Ciò fornirà risultati molto migliori rispetto a un approccio generale in cui raggiungi molti influencer diversi con la stessa introduzione generica.

Scegli con attenzione le piattaforme di pubblicazione

Come con l'influencer marketing, la tentazione quando si spingono i propri contenuti di marketing potrebbe essere quella di andare nei luoghi con il maggior numero di potenziali membri del pubblico. In alternativa, potresti aumentare la tua produzione e posizionare le tue offerte su ogni canale immaginabile. Il primo potrebbe significare che ti perdi l'interazione con i dati demografici target perché sono assenti dalle piattaforme che scegli, mentre il secondo potrebbe lasciarti allungato troppo e occupare la maggior parte del tuo tempo inutilmente.

È molto più sensato essere strategici su dove focalizzi le tue attenzioni e condividi i tuoi contenuti. Ogni settore ha una base di utenti diversa da processare e qualsiasi cosa, dall'età e sesso alla posizione e al reddito di un individuo, influirà sui luoghi in cui trascorrono il loro tempo online.

Scegli come target le piattaforme di pubblicazione più appropriate per i tuoi contenuti

Instagram rimane la piattaforma preferita da Millenials e Gen Z, con gli under 35 che rappresentano al momento oltre i due terzi della base utenti totale del sito. Nel frattempo, la crescita della popolarità di Facebook tra gli over 55 è contrapposta all'esodo di adolescenti che ha vissuto nel 2018.

Prendersi il tempo per guardare dove esiste il tuo pubblico e soddisfare di conseguenza i tuoi sforzi editoriali può far risparmiare un sacco di tempo e fatica a lungo termine. Invece di sprecare le tue energie cercando condivisioni dove non c'è la community a supportarle, concentrati su piattaforme adatte al tipo di contenuto che hai da offrire.

Cerca un impatto a lungo termine

Mentre il mondo dei social media può sembrare privilegiare una sorta di cultura usa e getta che circonda i contenuti, è meglio assicurarsi che i tuoi sforzi di marketing siano un po' più evergreen ed eterni. Inseguire pochi clic e condivisioni oggi a scapito della rilevanza a lungo termine, tuttavia, potrebbe lasciarti senza tasca e senza contatto in un colpo solo.

Questo non vuol dire che i contenuti sensibili al fattore tempo dovrebbero essere completamente cancellati come opzione di marketing digitale quest'anno. Piuttosto conviene pianificare un programma completo e modificare qualsiasi campagna in modo che possano guadagnare slancio nel tempo e fornire un'esperienza gratificante per qualsiasi pubblico che sviluppino.

I guadagni a lungo termine prevalgono sull'impatto a breve termine

Il breve termine è un sintomo dell'abbandono quotidiano che colpisce alcune sfere dell'ecosistema online. Non è necessario che questo prevalga sul marketing, soprattutto se stai lavorando su contenuti che non hanno bisogno di essere ancorati a un determinato periodo. Meglio ancora, se le tue creazioni sono dotate di una sorta di rilevanza ciclica, che consente loro di emergere in superficie e di essere rianimate in determinati periodi dell'anno, puoi continuare a raccogliere i frutti ancora e ancora, piuttosto che vedere un'offerta inizialmente di successo affondare senza lasciare traccia e non riemergere mai.

Il marketing digitale non è mai stato così vario o potenzialmente complicato da padroneggiare, costituito da una moltitudine di competenze e discipline diverse. Nel 2019 continuerà solo ad espandersi e ad aumentare la sua complessità, quindi rimanere al passo con le cose e affrontare prontamente i dilemmi è fondamentale per una strategia di successo.

Fonte immagine: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.