Dileme de marketing digital de evitat în 2019

În fiecare an, peisajul marketingului digital se schimbă semnificativ, cu tendințe noi de luat în considerare și noi oportunități de a scăpa de labilele trecutului. 2019 nu ar trebui să fie diferit în această privință, deși chiar și cei mai experimentați marketeri ar trebui să-și ia timp să-și evalueze performanța, să-și revizuiască strategiile și să vadă ce îmbunătățiri proactive pot aduce.

Există o mulțime de dileme de marketing digital pe care trebuie să le depășiți în următoarele 12 luni, așa că iată doar câteva dintre problemele cheie care merită partea leului din atenția dumneavoastră.

Aruncă copia plictisitoare

Într-o epocă în care partajarea și implicarea par să fie centrate în jurul creațiilor multimedia strălucitoare și a satisfacției instantanee a rețelelor sociale, poate fi prea ușor ca copierea să ajungă în partea de jos a listei de sarcini.

Aceasta este o problemă din mai multe motive, deoarece, chiar și cu toate imaginile atrăgătoare, clipurile AV atrăgătoare și hashtag-urile atent alese din lume, eforturile dvs. de marketing vor trăi sau vor muri în continuare conform copiei care le însoțește.

Indiferent dacă promovați cel mai recent gadget interesant, adresat unui public de consum, cum ar fi smartphone-ul pliabil Samsung, sau furnizați conținut pentru echipamente specifice industriei, cum ar fi palanele electrice, copia trebuie să apară. Propozițiile plictisitoare și frazeologia înspăimântătoare îi vor face pe cititori să se dezactiveze și să facă clic. Scrierea captivantă le va trage și le va păstra odată ce strălucirea inițială a imaginilor însoțitoare s-a dispărut.

Condimentează-ți exemplarul de marketing pentru 2019

Pentru 2019, tendința care este probabil să influențeze copierea mai mult decât orice altceva este tribalismul. Internetul este din ce în ce mai grupat, așa că trebuie să încercați să țineți cont de acest lucru atunci când scrieți pentru publicul țintă. Gândiți-vă la ceea ce vor să citească, precum și la cum să-l exprime cel mai bine. S-ar putea să simți că te-ai blocat în detaliile lingvisticii, dar merită să prezinți fiecare postare, pagină de conținut și antet către oamenii care vor avea cel mai mult de câștigat citind-o.

Deranjarea conținutului video în mod secundar

După ce am vorbit despre potența cuvântului scris, acum este timpul să ne îndreptăm atenția asupra unei tendințe mai recente, care va fi încă incredibil de relevantă anul acesta și dincolo.

Conținutul video este un plus care schimbă jocul la arsenalul operatorului de marketing digital, cu rate ridicate de partajare și implicare realizabile în circumstanțe ideale. De asemenea, este posibil să te lovești de o serie de obstacole atunci când încerci să dezvolți clipul promoțional perfect.

Videoclipurile pot să nu-și găsească amprenta din mai multe motive; poate că conținutul este irelevant sau nepotrivit pentru produs sau serviciu, poate că lungimea este nepotrivită, poate că valorile de producție sunt lipsite de tipul de profesionalism la care se așteaptă utilizatorii web moderni. Există o mulțime de modalități de a remedia aceste probleme și, în loc să citiți explicații lungi despre ceea ce funcționează și ce nu, este o idee bună să căutați cele mai de succes exemple ale unui anumit gen și să luați o abordare similară pentru a vă asigura că cele mai bune rezultate.

Crearea de conținut video de calitate necesită cercetări ample

O fațetă adesea ignorată a unui videoclip bun de marketing în era Instagram, Facebook și Twitter este apelul la acțiune. La fel ca și versiunea web tradițională, trebuie să vă prezentați promovarea în mod eficient și apoi să obligați spectatorii să ia măsuri la un moment dat.

CTA dintr-un videoclip este deosebit de important, deoarece doriți să câștigați acele clicuri extrem de importante și să aduceți utilizatorii pe teritoriul dvs., mai degrabă decât să-i lăsați distrași și să le oferiți posibilitatea de a viziona pur și simplu altceva.

Pur și simplu a cere logodna nu este întotdeauna suficient; trebuie să stimulezi interacțiunea cu ceva atractiv. Poate promovați beneficiile înscrierii la serviciul dvs., oferiți detalii despre o versiune de încercare gratuită disponibilă sau furnizați informații despre un cadou limitat în timp pe care îl desfășurați. Cea mai simplă opțiune este să faci din CTA o întrebare; utilizatorilor le place să li se ceară părerea și au posibilitatea de a o oferi într-un forum adecvat, împărtășit alături de opiniile altora.

Dacă videoclipul în sine este conținutul pe care îl distribuiți, amintiți-vă că ar trebui să faceți din CTA o referință la celelalte clipuri și creații pe care le oferiți. Cu cât păstrați mai mult timp spectatorii la bord, cu atât este mai probabil ca aceștia să facă conversie într-o formă sau alta.

Evitați utilizarea imperfectă a influențelor

Anul trecut, s-a înregistrat o creștere cu 62% a cheltuielilor pe care marketerii le-au introdus în sfera influencerului. Nu există semne de scădere a interesului în acest domeniu, așa că este posibil să vă gândiți să profitați de oamenii cu urmăritori stabiliti pe platformele sociale cheie pentru a demara eforturile de promovare în 2019.

Problema este că, la fel ca în orice aspect al marketingului digital, este prea ușor să devii exagerat de nerăbdare și să folosești imperfectă resursele pe care le ai la dispoziție.

Alegerea influențelor este un câmp minat de marketing

Prima piatră de poticnire este de obicei întâlnită atunci când încerci să alegi ce influenceri să abordezi. Numerele brute de urmăritori vă pot lăsa impresionați, dar acest lucru nu este suficient pentru a vă spune dacă un anumit influencer va fi sau nu un partener bun. Mulți adepți, dar puțin sau deloc implicare vor indica că influența lor este o fabricație. Între timp, conturile populare cu fani activi sunt toate bune și bune, atâta timp cât orice potențial parteneriat cu marca dvs. ar atrage publicul în cauză.

Ca întotdeauna, este logic să căutați influenți care sunt deja implicați cu marca dvs. într-un fel și au un număr care să se potrivească nișei pe care o ocupați. În multe cazuri, un influencer te va aborda primul dacă consideră că un parteneriat este potrivit. Dacă doriți să adoptați o atitudine proactivă, amintiți-vă să personalizați orice prezentare pe care o faceți unui influencer, astfel încât acesta să se simtă înțeles și respectat. Acest lucru va oferi rezultate mult mai bune decât o abordare generală în care ajungeți la o mulțime de influenți diferiți cu aceeași introducere generică.

Alegeți cu atenție platformele de publicare

Ca și în cazul marketingului de influență, tentația atunci când vă împingeți conținutul de marketing poate fi să mergeți în locurile cu cei mai potențiali membri ai publicului. Alternativ, puteți crește producția și vă puteți poziționa ofertele pe fiecare canal imaginabil. Primul ar putea însemna că ratați interacțiunea cu datele demografice țintă, deoarece acestea sunt absente de pe platformele pe care le alegeți, în timp ce cele din urmă vă pot lăsa prea slabi și vă pot ocupa cea mai mare parte a timpului în mod inutil.

Este mult mai sensibil să fii strategic în ceea ce privește locul în care îți concentrezi atenția și distribuie conținutul. Fiecare industrie are o bază diferită de utilizatori la tribunal și totul, de la vârsta și sexul până la locația și venitul unei persoane, va avea un impact asupra locurilor în care își petrec timpul online.

Vizează cele mai potrivite platforme de publicare pentru conținutul tău

Instagram rămâne platforma de alegere pentru Millenials și Generația Z, cei sub 35 de ani reprezentând peste două treimi din baza totală de utilizatori a site-ului în acest moment. Între timp, creșterea popularității Facebook în rândul persoanelor de peste 55 de ani este contrapunctată de exodul de adolescenți pe care l-a experimentat în 2018.

Alocarea timpului pentru a vă uita unde există publicul dvs. și pentru a vă asigura eforturile de publicare în consecință poate economisi mult timp și efort pe termen lung. În loc să-ți irosești energia în căutarea acțiunilor în care nu există o comunitate care să le susțină, concentrează-te pe platforme care sunt potrivite tipului de conținut pe care îl ai de oferit.

Căutați impactul pe termen lung

În timp ce lumea rețelelor sociale poate părea să privilegieze un fel de cultură de aruncat în jurul conținutului, este mai bine să vă asigurați că eforturile dvs. de marketing sunt puțin mai veșnice și mai eterne. Urmărirea a câteva clicuri și acțiuni astăzi în detrimentul relevanței pe termen lung, totuși, te-ar putea lăsa din buzunar și fără contact dintr-o singură lovitură.

Asta nu înseamnă că conținutul sensibil la timp ar trebui eliminat complet ca opțiune de marketing digital în acest an. Mai degrabă, merită să planificați un program amănunțit și să modificați orice campanie, astfel încât acestea să poată câștiga avânt în timp și să ofere o experiență plină de satisfacții pentru orice public pe care îl dezvoltă.

Câștigurile pe termen lung prevalează asupra impactului pe termen scurt

Termenul scurt este un simptom al fluctuației zilnice care afectează anumite sfere ale ecosistemului online. Acest lucru nu trebuie să influențeze marketingul, mai ales dacă lucrați la conținut care nu trebuie să fie ancorat într-o anumită perioadă. Mai bine, dacă creațiile tale sunt înzestrate cu un fel de relevanță ciclică, permițându-le să iasă la suprafață și să fie reînviate în anumite perioade ale anului, poți continua să culegi recompense din nou și din nou, în loc să vezi o ofertă de succes inițial. fără urmă și să nu reapară niciodată.

Marketingul digital nu a fost niciodată mai divers sau mai complicat de stăpânit, constând dintr-o multitudine de abilități și discipline diferite. În 2019, va continua să se extindă și să crească în complexitatea sa, așa că a rămâne la curent cu lucrurile și a face față cu promptitudine a dilemelor este esențial pentru o strategie de succes.

Sursa imaginii: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.