Élargir votre portée grâce au marketing viral

Le monde en ligne a offert des opportunités de marketing et de publicité au-delà même des rêves de Don Draper. La concoction du bon message et du bon moment a le potentiel d'atteindre des centaines de milliers, voire des millions de personnes.

En suivant les tendances et en comprenant quel contenu fonctionne avec succès, vous pouvez utiliser les médias sociaux comme un forum international, peu importe qui vous êtes ou ce que vous vendez.

Si vous cherchez à augmenter la visibilité, à augmenter l'engagement et à devenir viral, voici tout ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce que le marketing viral ?

Le terme marketing viral est aussi vieux que les médias sociaux eux-mêmes. Son objectif est qu'une annonce ou un élément de contenu soit partagé aussi rapidement et largement que possible, généralement dans les 24 à 48 heures suivant sa publication.

Cela dépend fortement des utilisateurs qui souhaitent partager le contenu eux-mêmes, c'est pourquoi la création de contenu engageant en ligne avec les tendances est le moyen le plus efficace pour une marque ou une entreprise de "devenir virale". Grâce à la nature instantanée des médias sociaux, c'est l'habitat naturel pour diffuser des informations et partager du contenu basé sur l'idée que d'autres voudraient le voir aussi.

Alors que le marketing viral peut être extrêmement bénéfique pour une entreprise, il y a aussi des répercussions si le contenu est mal interprété. De Pepsi à Adidas, de nombreuses marques ont subi des contrecoups après être devenues virales pour de mauvaises raisons.

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Comment fonctionne une campagne de marketing viral ?

Le marketing viral est structuré autour d'une vidéo, d'une image ou d'un élément de contenu conçu pour plaire à un public cible particulier. Lors de la création d'une campagne de marketing viral, l'objectif est qu'elle soit partagée le plus largement possible, ce qui signifie comprendre le type de contenu que votre public cible souhaite consommer.

Il existe une variété d'outils et de plates-formes pour gérer vos efforts de marketing, mais la chose la plus importante à savoir est que vous devez faire preuve de créativité.

Une fois créé, votre contenu peut être distribué selon l'une des deux stratégies suivantes : marketing visible ou marketing caché.

Le marketing visible, c'est quand le public sait immédiatement que le contenu est une publicité ou un sponsor.

Le marketing caché signifie que l'affiliation à la marque ou à l'entreprise n'est pas évidente tout de suite et se révèle généralement être une publicité à la fin.

Alors que beaucoup de gens supposeraient que le marketing caché fonctionne mieux, des directives et des conditions ont été mises en place par la Federal Trade Commission pour rendre la publicité plus transparente.

Ajoutez à cela que les comptes de médias sociaux professionnels sont parmi les plus performants sur TikTok, Instagram et Twitter, et il semble qu'être intelligent et original avec votre contenu soit le véritable moyen de conquérir un public .

Avantages du marketing viral

Pour mener à bien une campagne de marketing viral, vous avez besoin d'une stratégie bien pensée. Si vous êtes préparé, vous récolterez les bénéfices de ces avantages biologiques.

Faible coût

Tout ce dont vous avez besoin est un accès à Internet et à une sorte de média visuel. Vous n'avez pas besoin d'un graphiste ou même d'un monteur vidéo. Vous avez juste besoin d'originalité. Certaines des vidéos en ligne les plus populaires ont été réalisées sans aucun argent derrière elles.

Portée à fort potentiel

Une fois que vous devenez viral, le monde vous appartient. Il n'y a pas de frontières à la viralité des médias sociaux, et vous pourriez avoir autant de succès (ou plus) dans un pays européen qu'aux États-Unis. Si vous cherchez à vous ouvrir à un marché international, une campagne de marketing viral est un moyen impressionnant pour se faire remarquer par un public étranger.

Non invasif

Une campagne de marketing viral réussie est une campagne qui ne vend pas durement un produit. Il s'agit plus d'établir une relation avec un public et d'établir une relation avec lui que de montrer ce que vous faites.

La petite entreprise de bijoux, Nadare Co, a décidé de publier sur TikTok après avoir trouvé une lacune sur le marché des bijoux de haute qualité mais abordables. Le premier jour, l'entreprise avait presque épuisé tout son stock.

En publiant des vidéos comme ci-dessous, le public n'a pas l'impression d'être contraint à un achat - l'entreprise partage simplement une expérience qui montre le haut niveau de ses bijoux.

@nadareco essayons à nouveau #fyp #foryou #experiment #jewelrybusiness #waterproofjewelry #chlore #saltwater ♬ son original – Nadare Co.

Utile pour construire une marque

Être une entité sans visage ne suffit plus. Vous devez montrer à votre public qui vous êtes et pourquoi il devrait se soucier de vous - comme nous l'a dit le CMO de Scooter Guide, l'identité de la marque est directement liée à la fidélité de la clientèle.

Si vous pouvez montrer qui vous êtes à travers votre contenu, vous serez sur la bonne voie pour créer une marque prospère.

Différents types de marketing viral

La façon dont vous attirez un public plus large dépend du type de contenu que vous créez. Utilisez l'une de ces approches pour améliorer l'image de votre entreprise et augmenter vos chances de réussite d'une campagne de marketing viral.

Émotif

Utilisez votre contenu pour susciter de fortes réactions émotionnelles de votre public. Il est beaucoup plus difficile de faire défiler quelque chose si cela vous trotte dans la tête ; que ce soit par la nostalgie, la fierté ou même la tristesse, une réaction émotionnelle montre une connexion.

Un contenu qui déclenche une émotion est plus susceptible d'inciter votre public à le partager afin d'inspirer ou d'éduquer les membres de son réseau.

Incitation

Incitez votre public à partager votre contenu. Cela se fait souvent sous la forme de « taguer X amis et partager cette publication pour avoir la chance de gagner X ». Cependant, il peut prendre plusieurs formes.

Bien que cela puisse sembler un peu inauthentique, la réalité est que ces campagnes ont souvent un effet domino. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes découvrent l'incitation, elles peuvent la partager avec leurs abonnés, qui la partageront avec les leurs, et ainsi de suite.

Conçu

Le marketing viral peut prendre des semaines, voire des mois, à s'exécuter. Vous devez connaître votre public jusqu'au bout, étudier ce qui fonctionne le mieux et quand, et comprendre le pourquoi des campagnes virales réussies. Souvent, les campagnes les plus réussies ont été conçues pour être exactement cela.

Chance/chance

Malgré ce qui précède, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas simplement frapper un coup de chance. La chance et le hasard jouent tous deux un rôle énorme dans le succès d'une campagne. Si vous êtes à la fin d'une tendance virale, vous n'aurez jamais autant de succès que le contenu original. Il est parfaitement possible de toucher l'humeur du public et le bon moment, et c'est suffisant pour être partagé par des millions de personnes.

Bourdonner

Les publicités qui génèrent un buzz ou une conversation autour d'elles sont naturellement partagées plus largement. Ces publicités sont généralement plus importantes qu'une simple promotion de produit et sont étroitement liées à des campagnes émotionnelles.

Le but ici est de créer de larges discussions autour du sujet publicitaire, et le type de buzz que vous créez dépend entièrement du déclencheur émotionnel que vous décidez de cibler.

Les campagnes de marketing viral demandent du travail

Il n'y a pas deux façons à ce sujet - chaque spécialiste du marketing veut devenir viral (pour les bonnes raisons). Il étend la notoriété de la marque, augmente la crédibilité et a un retour sur investissement élevé. Cependant, la planification des campagnes de marketing viral les plus réussies est un processus long et réfléchi et l'exécution est essentielle.

Garder votre public engagé sur une variété de canaux de communication est la clé du succès en matière de marketing viral. Mais comment pouvez-vous atteindre tous vos clients en même temps sans devenir viral ?

Avec une plateforme de SMS professionnels, vous pouvez envoyer vos campagnes marketing à des milliers de personnes à partir d'un seul tableau de bord. Pour commencer, il vous suffit de vous inscrire pour un essai gratuit de deux semaines. Aucune carte de crédit requise et vous pouvez commencer à partager vos campagnes marketing immédiatement.