2019年要避免的數字營銷困境

每年，數字營銷格局都會發生重大變化，需要考慮新的趨勢和擺脫過去弱點的新機會。 2019 年在這方面應該沒有什麼不同，儘管即使是最有經驗的營銷人員也應該花時間評估他們的表現，審查他們的策略，看看他們可以做出哪些積極的改進。

在接下來的 12 個月中，您需要克服許多數字營銷困境，因此這裡只是一些值得您重點關注的關鍵問題領域。

拋棄沉悶的副本

在一個共享性和參與性似乎集中在華麗的多媒體創作和社交媒體的即時滿足的時代，複製很容易滑落到你的待辦事項列表的底部。

由於各種原因，這是一個問題，因為即使世界上有所有引人注目的圖像、吸引人的 AV 剪輯和精心挑選的主題標籤，您的營銷工作仍然會根據隨附的副本而生死攸關。

無論您是宣傳針對三星折疊智能手機等主流消費者受眾的最新激動人心的小工具，還是為電動葫蘆等行業特定設備提供內容，文案都需要流行起來。 乏味的句子和沈悶的用語會導致讀者脫離並點擊離開。 一旦伴隨圖像的最初光芒消退，時髦的文字會將它們拉進來並保留它們。

為 2019 年的營銷文案增添趣味

對於 2019 年，可能對文案影響最大的趨勢是部落主義。 互聯網日益分化，因此在為目標受眾寫作時，您需要嘗試考慮到這一點。 想想他們想讀什麼，以及如何最好地表達它。 您可能會覺得自己陷入了語言學的細枝末節，但將每篇文章、每頁內容和標題推銷給那些將從閱讀中獲得最大收益的人是值得的。

側步視頻內容煩惱

在談到書面文字的效力之後，現在是時候將我們的注意力轉向一個更近期的趨勢，這種趨勢在今年及以後仍將非常重要。

視頻內容是數字營銷人員武器庫中改變遊戲規則的補充，在理想情況下可實現高共享率和參與度。 在嘗試開發完美的宣傳片時，也完全有可能遇到許多障礙。

由於多種原因，視頻可能無法找到自己的標記； 也許內容與產品或服務無關或不合適，也許長度不合適，也許生產價值缺乏現代網絡用戶所期望的那種專業性。 有很多方法可以解決這個問題，與其閱讀關於哪些有效哪些無效的冗長解釋，不如找出給定類型中最成功的例子，並採取類似的方法來確保最好的結果。

高質量的視頻內容創作需要廣泛的研究

在 Instagram、Facebook 和 Twitter 時代，一個好的營銷視頻經常被忽視的一個方面是號召性用語。 就像傳統的網絡文案一樣，您需要有效地展示您的促銷活動，然後迫使觀眾在適當的時候採取行動。

視頻中的 CTA 尤其重要，因為您希望獲得那些最重要的點擊並將用戶帶到您的主場，而不是讓他們分心並讓他們有機會簡單地觀看其他內容。

僅僅要求參與並不總是足夠的。 您需要激勵與有吸引力的互動。 也許推銷註冊您的服務的好處，提供可用免費試用的詳細信息或提供有關您正在運行的限時贈品的信息。 最直接的選擇是讓你的 CTA 成為一個問題； 用戶喜歡被詢問他們的意見，並有機會在適當的論壇上提供意見，與他人的意見一起分享。

如果視頻本身就是您兜售的內容，請記住您應該讓您的 CTA 成為您提供的其他剪輯和創作的參考。 您讓觀眾參與的時間越長，他們就越有可能以某種形式進行轉換。

避免使用不完美的影響者

去年，營銷人員在影響者領域的支出增加了 62%。 沒有跡象表明對該領域的興趣下降，因此您很可能正在考慮利用在關鍵社交平台上已建立追隨者的人在 2019 年開始您的促銷活動。

問題在於，與數字營銷的任何方面一樣，很容易過分渴望並不完美地利用您可以支配的資源。

選擇有影響力的人是一個營銷雷區

當您嘗試選擇要接近的影響者時，通常會遇到第一個絆腳石。 原始的追隨者數量可能會給您留下深刻的印象，但這不足以告訴您某個特定的影響者是否會成為一個好的合作夥伴。 許多追隨者但幾乎沒有參與將表明他們的影響是捏造的。 同時，擁有活躍粉絲的熱門賬戶都很好，只要與您的品牌的任何潛在合作夥伴關係都能吸引相關受眾。

與往常一樣，尋找已經以某種方式與您的品牌互動並有追隨者以適應您所佔據的利基市場的影響者是有意義的。 在許多情況下，如果有影響力的人認為合作關係合適，他們會首先與您聯繫。 如果您想採取積極主動的立場，請記住個性化您對影響者的任何推銷，以便他們感到理解和尊重。 這將比一攬子方法提供更好的結果，在這種方法中，您可以通過相同的通用介紹接觸到許多不同的影響者。

謹慎選擇發布平台

與網紅營銷一樣，推送營銷內容時的誘惑可能是去擁有最多潛在受眾的地方。 或者，您可能會增加您的輸出並將您的產品定位在每個可能的渠道上。 前者可能意味著您錯過了與目標人群的互動，因為他們不在您選擇的平台上，而後者可能會讓您過分瘦弱並不必要地佔用您的大部分時間。

戰略性地關注您的注意力並分享您的內容更為明智。 每個行業都有不同的用戶群，從年齡和性別到個人的位置和收入，一切都會影響他們在網上度過的時間。

為您的內容定位最合適的發布平台

Instagram 仍然是千禧一代和 Z 世代的首選平台，目前 35 歲以下的用戶佔該網站總用戶群的三分之二以上。 與此同時，Facebook 在 55 歲以上人群中的受歡迎程度與 2018 年的青少年外流形成了對比。

花時間查看您的受眾所在的位置並相應地滿足您的發布工作，從長遠來看可以節省大量時間和精力。 與其浪費精力去尋找沒有社區支持的股票，不如在適合您提供的內容類型的平台上磨練。

尋找長期影響

雖然社交媒體世界似乎對一種圍繞內容的一次性文化給予了特權，但最好確保您的營銷工作更加常青和永恆。 然而，今天以犧牲長期相關性為代價追逐一些點擊和分享可能會讓你一舉失去口袋和失去聯繫。

這並不是說今年應該完全取消對時間敏感的內容作為數字營銷選項。 相反，計劃一個徹底的時間表並調整任何活動是值得的，這樣他們就可以隨著時間的推移獲得動力，並為他們開發的任何受眾提供有益的體驗。

長期收益勝過短期影響

短期主義是影響在線生態系統某些領域的日常流失的症狀。 這不需要影響營銷，特別是如果您正在處理不需要錨定到特定時期的內容。 更好的是，如果你的創作被賦予某種週期性相關性，讓它們浮出水面並在一年中的某些時候復活，你就可以一次又一次地獲得回報，而不是看到最初成功的產品下沉沒有痕跡，再也不會出現。

數字營銷從未像現在這樣多樣化或難以掌握，由多種不同的技能和學科組成。 在 2019 年，它只會繼續擴大和增加其複雜性，因此掌握最新動態並及時處理困境是成功戰略的核心。

圖片來源：Free-Photos、StockSnap、Cloudlynx、Geralt、P​​hotoMIX-Company。