Dilemas de marketing digital a serem evitados em 2019

A cada ano, o cenário do marketing digital muda significativamente, com novas tendências a serem consideradas e novas oportunidades para se livrar das fraquezas do passado. 2019 não deve ser diferente a esse respeito, embora mesmo os profissionais de marketing mais experientes ainda devam reservar um tempo para avaliar seu desempenho, revisar suas estratégias e ver quais melhorias proativas podem fazer.

Existem muitos dilemas de marketing digital que você precisa superar nos próximos 12 meses, então aqui estão apenas algumas das principais áreas problemáticas que merecem a maior parte de sua atenção.

Abandone a cópia maçante

Em uma época em que a capacidade de compartilhamento e o engajamento parecem estar centrados em criações multimídia chamativas e na gratificação instantânea das mídias sociais, pode ser muito fácil para a cópia cair no final da sua lista de tarefas.

Isso é um problema por vários motivos, pois mesmo com todas as imagens atraentes, clipes AV atraentes e hashtags cuidadosamente escolhidas no mundo, seus esforços de marketing ainda viverão ou morrerão de acordo com a cópia que os acompanha.

Esteja você promovendo o mais recente gadget empolgante voltado para um público consumidor convencional, como o smartphone dobrável da Samsung, ou fornecendo conteúdo para equipamentos específicos do setor, como talhas elétricas, a cópia precisa aparecer. Frases maçantes e fraseologia sombria farão com que os leitores se desengajem e cliquem. A escrita rápida irá puxá-los e mantê-los por perto assim que o brilho inicial das imagens que o acompanham se desgastarem.

Incremente sua cópia de marketing para 2019

Para 2019, a tendência que provavelmente afetará a cópia mais do que qualquer outra coisa é o tribalismo. A internet está cada vez mais faccionalizada e por isso você precisa tentar levar isso em consideração ao escrever para seu público-alvo. Pense no que eles querem ler, bem como na melhor forma de expressá-lo. Pode parecer que você está atolado nas minúcias da linguística, mas vale a pena lançar cada postagem, página de conteúdo e cabeçalho para as pessoas que terão mais a ganhar com a leitura.

Irritação de conteúdo de vídeo de passo lateral

Tendo falado sobre a potência da palavra escrita, agora é hora de voltar nossa atenção para uma tendência mais recente que ainda será incrivelmente relevante este ano e além.

O conteúdo de vídeo é uma adição revolucionária ao arsenal do profissional de marketing digital, com altas taxas de compartilhamento e engajamento alcançáveis ​​em circunstâncias ideais. Também é perfeitamente possível esbarrar em vários obstáculos ao tentar desenvolver o clipe promocional perfeito.

Os vídeos podem não encontrar sua marca por vários motivos; talvez o conteúdo seja irrelevante ou inadequado para o produto ou serviço, talvez a duração seja inadequada, talvez os valores de produção não tenham o tipo de profissionalismo que os usuários modernos da web esperam. Há muitas maneiras de corrigir esses problemas e, em vez de ler longas explicações sobre o que funciona e o que não funciona, é uma boa ideia procurar os exemplos mais bem-sucedidos de um determinado gênero e adotar uma abordagem semelhante para garantir a melhores resultados.

A criação de conteúdo de vídeo de qualidade requer uma extensa pesquisa

Uma faceta frequentemente ignorada de um bom vídeo de marketing na era do Instagram, Facebook e Twitter é a chamada à ação. Assim como a cópia tradicional da web, você precisa mostrar sua promoção de forma eficaz e, em seguida, obrigar os espectadores a agir em um momento apropriado.

O CTA em um vídeo é especialmente importante, pois você deseja ganhar esses cliques importantes e trazer os usuários para sua casa, em vez de deixá-los se distrair e dar a eles a oportunidade de simplesmente assistir a outra coisa.

Simplesmente pedir engajamento nem sempre é suficiente; você precisa incentivar a interação com algo atraente. Talvez comercialize os benefícios de se inscrever no seu serviço, forneça detalhes de uma avaliação gratuita disponível ou forneça informações sobre um sorteio por tempo limitado que você está realizando. A opção mais simples é fazer do seu CTA uma pergunta; os usuários adoram ser solicitados a dar sua opinião e têm a oportunidade de oferecê-la em um fórum apropriado, compartilhado juntamente com as opiniões de outros.

Se o vídeo em si for o conteúdo que você está divulgando, lembre-se de que você deve fazer do seu CTA uma referência aos outros clipes e criações que você oferece. Quanto mais tempo você mantiver os espectadores a bordo, maior a probabilidade de eles converterem de uma forma ou de outra.

Evite o uso imperfeito de influenciadores

No ano passado, houve um aumento de 62% na quantidade de gastos que os profissionais de marketing canalizaram para a esfera do influenciador. Não há sinais de queda no interesse nessa área, por isso é provável que você considere aproveitar as pessoas com seguidores estabelecidos nas principais plataformas sociais para iniciar seus esforços promocionais em 2019.

O problema é que, como em qualquer aspecto do marketing digital, é muito fácil ficar ansioso e fazer uso imperfeito dos recursos que estão à sua disposição.

Escolher influenciadores é um campo minado de marketing

O primeiro obstáculo geralmente é encontrado quando você tenta escolher quais influenciadores abordar. Os números brutos de seguidores podem deixá-lo impressionado, mas isso não é suficiente para dizer se um determinado influenciador será ou não um bom parceiro. Muitos seguidores, mas pouco ou nenhum engajamento indicarão que sua influência é uma invenção. Enquanto isso, contas populares com fãs ativos são muito boas, desde que qualquer parceria em potencial com sua marca atraia o público em questão.

Como sempre, faz sentido procurar influenciadores que já estejam engajados com sua marca de alguma forma e tenham seguidores para se adequar ao nicho que você ocupa. Em muitos casos, um influenciador abordará você primeiro se achar que uma parceria é apropriada. Se você quiser adotar uma postura proativa, lembre-se de personalizar qualquer apresentação que fizer para um influenciador para que ele se sinta compreendido e respeitado. Isso fornecerá resultados muito melhores do que uma abordagem geral, na qual você alcança muitos influenciadores diferentes com a mesma introdução genérica.

Escolha as plataformas de publicação com cuidado

Assim como no marketing de influenciadores, a tentação ao divulgar seu conteúdo de marketing pode ser ir aos lugares com os membros mais potenciais do público. Alternativamente, você pode aumentar sua produção e posicionar suas ofertas em todos os canais concebíveis. O primeiro pode significar que você perde o envolvimento com o público-alvo porque eles estão ausentes das plataformas que você escolhe, enquanto o último pode deixá-lo esticado demais e ocupar a maior parte do seu tempo desnecessariamente.

É muito mais sensato ser estratégico sobre onde você foca suas atenções e compartilha seu conteúdo. Cada setor tem uma base de usuários diferente para o tribunal e tudo, desde a idade e o sexo até a localização e a renda de um indivíduo, afetará os lugares em que eles passam o tempo online.

Segmente as plataformas de publicação mais apropriadas para o seu conteúdo

O Instagram continua sendo a plataforma de escolha para Millenials e Gen Z, com os menores de 35 anos representando mais de dois terços da base total de usuários do site no momento. Enquanto isso, o crescimento da popularidade do Facebook entre os maiores de 55 anos é contrabalançado pelo êxodo de adolescentes que experimentou em 2018.

Dedicar um tempo para observar onde seu público existe e atender seus esforços de publicação de acordo pode economizar muito tempo e esforço a longo prazo. Em vez de desperdiçar sua energia em busca de compartilhamentos onde não há a comunidade para apoiá-los, aprimore as plataformas adequadas ao tipo de conteúdo que você tem a oferecer.

Procure um impacto de longo prazo

Embora o mundo das mídias sociais possa parecer privilegiar um tipo de cultura descartável em torno do conteúdo, é melhor garantir que seus esforços de marketing sejam um pouco mais perenes e eternos. Perseguir alguns cliques e compartilhamentos hoje em detrimento da relevância de longo prazo, no entanto, pode deixá-lo fora do bolso e fora de contato de uma só vez.

Isso não quer dizer que o conteúdo sensível ao tempo deva ser completamente descartado como uma opção de marketing digital este ano. Em vez disso, vale a pena planejar um cronograma completo e ajustar quaisquer campanhas para que possam ganhar impulso ao longo do tempo e fornecer uma experiência gratificante para qualquer público que desenvolvam.

Ganhos de longo prazo superam o impacto de curto prazo

O curto prazo é um sintoma da rotatividade diária que afeta certas esferas do ecossistema online. Isso não precisa prevalecer sobre o marketing, especialmente se você estiver trabalhando em um conteúdo que não precisa ser ancorado em um período específico. Melhor ainda, se suas criações são dotadas de algum tipo de relevância cíclica, permitindo que elas subam à superfície e sejam revividas em determinadas épocas do ano, você pode continuar colhendo os frutos repetidamente, em vez de ver uma oferta inicialmente bem-sucedida afundar sem deixar rastros e nunca ressurgir.

O marketing digital nunca foi tão diversificado ou potencialmente complicado de dominar, consistindo em uma infinidade de diferentes habilidades e disciplinas. Em 2019, ela continuará a se expandir e aumentar sua complexidade, portanto, manter-se atualizado e lidar com dilemas prontamente é fundamental para uma estratégia de sucesso.

Fonte da imagem: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.