Dilemmata im digitalen Marketing, die Sie 2019 vermeiden sollten

Jedes Jahr verändert sich die Landschaft des digitalen Marketings erheblich, mit neuen Trends, die es zu berücksichtigen gilt, und neuen Möglichkeiten, die Schwächen der Vergangenheit abzuschütteln. 2019 sollte in dieser Hinsicht nicht anders sein, obwohl sich selbst die erfahrensten Vermarkter die Zeit nehmen sollten, ihre Leistung zu bewerten, ihre Strategien zu überprüfen und zu sehen, welche proaktiven Verbesserungen sie vornehmen können.

Es gibt viele Dilemmata im digitalen Marketing, die Sie in den nächsten 12 Monaten überwinden müssen, daher sind hier nur einige der wichtigsten Problembereiche, die den Löwenanteil Ihrer Aufmerksamkeit verdienen.

Verabschiede dich von langweiligen Kopien

In einer Zeit, in der sich Sharing und Engagement auf auffällige Multimedia-Kreationen und die sofortige Befriedigung durch soziale Medien zu konzentrieren scheinen, kann es allzu leicht sein, dass Kopien ans Ende Ihrer To-do-Liste geraten.

Dies ist aus verschiedenen Gründen ein Problem, denn selbst mit all den auffälligen Bildern, ansprechenden AV-Clips und sorgfältig ausgewählten Hashtags auf der Welt werden Ihre Marketingbemühungen immer noch je nach der begleitenden Kopie leben oder sterben.

Egal, ob Sie für das neueste aufregende Gadget werben, das sich an ein Mainstream-Verbraucherpublikum richtet, wie das faltbare Smartphone von Samsung, oder Inhalte für branchenspezifische Geräte wie elektrische Hebezeuge bereitstellen, die Kopie muss ankommen. Langweilige Sätze und öde Phraseologie werden dazu führen, dass sich der Leser löst und wegklickt. Eine bissige Schrift zieht sie an und hält sie in der Nähe, sobald das anfängliche Leuchten der begleitenden Bilder abgeklungen ist.

Peppen Sie Ihre Marketingtexte für 2019 auf

Für 2019 ist der Trend, der sich wahrscheinlich mehr als alles andere auf das Kopieren auswirken wird, der Tribalismus. Das Internet wird zunehmend fraktioniert, und Sie müssen versuchen, dies zu berücksichtigen, wenn Sie für Ihre Zielgruppe schreiben. Überlegen Sie, was sie lesen möchten und wie sie es am besten ausdrücken können. Es mag sich anfühlen, als würden Sie sich in den Kleinigkeiten der Linguistik verzetteln, aber es zahlt sich aus, jeden Beitrag, jede Inhaltsseite und jeden Header den Menschen vorzustellen, die am meisten davon profitieren, wenn sie ihn lesen.

Side-Step-Video-Content-Ärger

Nachdem wir über die Kraft des geschriebenen Wortes gesprochen haben, ist es nun an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf einen neueren Trend zu richten, der in diesem Jahr und darüber hinaus immer noch unglaublich relevant sein wird.

Video-Content ist eine bahnbrechende Ergänzung zum Arsenal des digitalen Vermarkters, mit hohen Anteilen an Teilbarkeit und Engagement, die unter idealen Umständen erreichbar sind. Auch bei der Entwicklung des perfekten Werbeclips kann man durchaus auf etliche Hindernisse stoßen.

Videos können aus einer Reihe von Gründen ihre Wirkung verfehlen; Vielleicht ist der Inhalt für das Produkt oder die Dienstleistung irrelevant oder unpassend, vielleicht ist die Länge unpassend, vielleicht fehlt den Produktionswerten die Art von Professionalität, die moderne Webbenutzer erwarten. Es gibt viele Möglichkeiten, diese Blockaden zu beheben, und anstatt lange Erklärungen darüber zu lesen, was funktioniert und was nicht, ist es eine gute Idee, die erfolgreichsten Beispiele eines bestimmten Genres zu suchen und einen ähnlichen Ansatz zu wählen, um dies sicherzustellen Beste Ergebnisse.

Die Erstellung hochwertiger Videoinhalte erfordert umfangreiche Recherchen

Eine häufig vernachlässigte Facette eines guten Marketingvideos im Zeitalter von Instagram, Facebook und Twitter ist der Call-to-Action. Genau wie bei herkömmlichen Webtexten müssen Sie Ihre Werbung sowohl effektiv präsentieren als auch die Zuschauer dazu zwingen, an einem geeigneten Punkt zu handeln.

Der CTA in einem Video ist besonders wichtig, da Sie diese überaus wichtigen Klicks verdienen und Benutzer auf Ihr Heimgebiet bringen möchten, anstatt sie ablenken zu lassen und ihnen die Möglichkeit zu geben, sich stattdessen einfach etwas anderes anzusehen.

Einfach um Engagement zu bitten, reicht nicht immer aus; Sie müssen die Interaktion mit etwas Attraktivem anregen. Vermarkten Sie vielleicht die Vorteile einer Anmeldung für Ihren Dienst, geben Sie Einzelheiten zu einer kostenlosen Testversion an, die verfügbar ist, oder liefern Sie Informationen zu einem zeitlich begrenzten Werbegeschenk, das Sie durchführen. Die einfachste Option besteht darin, Ihren CTA zu einer Frage zu machen; Benutzer lieben es, nach ihrer Meinung gefragt zu werden und haben die Möglichkeit, sie in einem geeigneten Forum zu äußern und mit den Ansichten anderer zu teilen.

Wenn das Video selbst der Inhalt ist, den Sie verkaufen, denken Sie daran, dass Sie Ihren CTA auf die anderen von Ihnen angebotenen Clips und Kreationen verweisen sollten. Je länger Sie die Zuschauer an Bord halten, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in der einen oder anderen Form konvertieren.

Halten Sie sich von unvollkommenem Influencer-Einsatz fern

Im vergangenen Jahr stiegen die Ausgaben, die Marketer in die Influencer-Sphäre investierten, um 62 Prozent. Es gibt keine Anzeichen für einen Rückgang des Interesses in diesem Bereich, daher ist es wahrscheinlich, dass Sie erwägen, Menschen mit etablierten Anhängern auf wichtigen sozialen Plattformen zu nutzen, um Ihre Werbemaßnahmen im Jahr 2019 anzukurbeln.

Das Problem ist, dass es wie bei jedem Aspekt des digitalen Marketings allzu leicht ist, übereifrig zu werden und die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen unvollkommen zu nutzen.

Die Auswahl von Influencern ist ein Marketing-Minenfeld

Der erste Stolperstein tritt normalerweise auf, wenn Sie versuchen, auszuwählen, welche Influencer Sie ansprechen möchten. Rohe Follower-Zahlen können Sie beeindrucken, aber das reicht nicht aus, um Ihnen zu sagen, ob ein bestimmter Influencer ein guter Partner sein wird oder nicht. Viele Follower, aber wenig bis gar kein Engagement deuten darauf hin, dass ihr Einfluss eine Erfindung ist. Mittlerweile sind beliebte Accounts mit aktiven Fans schön und gut, solange eine potenzielle Partnerschaft mit Ihrer Marke das betreffende Publikum ansprechen würde.

Wie immer ist es sinnvoll, nach Influencern Ausschau zu halten, die sich bereits in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke beschäftigen und eine Anhängerschaft haben, die zu der von Ihnen besetzten Nische passt. In vielen Fällen wird zuerst ein Influencer auf Sie zukommen, wenn er eine Partnerschaft für angemessen hält. Wenn Sie eine proaktive Haltung einnehmen möchten, denken Sie daran, jeden Pitch, den Sie an einen Influencer richten, zu personalisieren, damit er sich verstanden und respektiert fühlt. Dies wird viel bessere Ergebnisse liefern als ein pauschaler Ansatz, bei dem Sie viele verschiedene Influencer mit derselben generischen Einführung erreichen.

Wählen Sie Veröffentlichungsplattformen sorgfältig aus

Wie beim Influencer-Marketing besteht die Versuchung, Ihre Marketinginhalte zu pushen, darin, zu den Orten mit den potenziellsten Zuschauern zu gehen. Alternativ können Sie Ihren Output erhöhen und Ihre Angebote auf allen erdenklichen Kanälen positionieren. Ersteres könnte bedeuten, dass Sie die Interaktion mit demografischen Zielgruppen verpassen, weil sie auf den von Ihnen ausgewählten Plattformen nicht vorhanden sind, während letzteres Sie zu sehr überfordern und den Großteil Ihrer Zeit unnötig in Anspruch nehmen könnte.

Es ist viel vernünftiger, strategisch vorzugehen, worauf Sie Ihre Aufmerksamkeit richten und Ihre Inhalte teilen. Jede Branche hat eine andere Nutzerbasis und alles, von Alter und Geschlecht bis hin zu Standort und Einkommen einer Person, wirkt sich auf die Orte aus, an denen sie ihre Zeit online verbringen.

Richten Sie Ihre Inhalte auf die am besten geeigneten Veröffentlichungsplattformen aus

Instagram bleibt die Plattform der Wahl für Millenials und Gen Z-ler, wobei die unter 35-Jährigen derzeit über zwei Drittel der gesamten Nutzerbasis der Website ausmachen. Unterdessen wird die wachsende Popularität von Facebook bei den über 55-Jährigen durch den Exodus von Teenagern im Jahr 2018 konterkariert.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, sich anzusehen, wo Ihr Publikum existiert, und Ihre Veröffentlichungsbemühungen entsprechend zu gestalten, können Sie langfristig viel Zeit und Mühe sparen. Anstatt Ihre Energie damit zu verschwenden, nach Teilen zu suchen, wo es nicht die Community gibt, die sie unterstützt, konzentrieren Sie sich auf Plattformen, die für die Art von Inhalten geeignet sind, die Sie anbieten müssen.

Suchen Sie nach langfristigen Auswirkungen

Während die Welt der sozialen Medien eine Art Wegwerfkultur rund um Inhalte zu bevorzugen scheint, ist es besser, dafür zu sorgen, dass Ihre Marketingbemühungen etwas immergrüner und ewiger sind. Heutzutage auf Kosten langfristiger Relevanz ein paar Klicks und Shares zu jagen, könnte Sie jedoch mit einem Schlag aus der Tasche ziehen und den Anschluss verlieren.

Das soll nicht heißen, dass zeitkritische Inhalte in diesem Jahr komplett als digitale Marketingoption abgeschrieben werden sollten. Vielmehr lohnt es sich, einen gründlichen Zeitplan zu planen und alle Kampagnen so zu optimieren, dass sie im Laufe der Zeit an Dynamik gewinnen und jedem Publikum, das sie entwickeln, eine lohnende Erfahrung bieten können.

Langfristige Gewinne übertrumpfen kurzfristige Auswirkungen

Kurzfristigkeit ist ein Symptom der täglichen Abwanderung, die sich auf bestimmte Bereiche des Online-Ökosystems auswirkt. Dies muss das Marketing nicht dominieren, insbesondere wenn Sie an Inhalten arbeiten, die nicht an einen bestimmten Zeitraum gebunden sein müssen. Besser noch, wenn Ihre Kreationen mit einer Art zyklischer Relevanz ausgestattet sind, die es ihnen ermöglicht, zu bestimmten Zeiten des Jahres an die Oberfläche zu steigen und wiederbelebt zu werden, können Sie immer wieder die Früchte ernten, anstatt ein anfänglich erfolgreiches Angebot sinken zu sehen spurlos und tauchen nie wieder auf.

Digitales Marketing war noch nie so vielfältig oder potenziell komplizierter zu meistern, da es aus einer Vielzahl unterschiedlicher Fähigkeiten und Disziplinen besteht. Im Jahr 2019 wird es weiter wachsen und an Komplexität zunehmen, daher ist es für eine erfolgreiche Strategie von zentraler Bedeutung, den Überblick zu behalten und Dilemmata umgehend zu bewältigen.

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