ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของการตลาดดิจิทัลในปี 2019

ในแต่ละปีภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลเปลี่ยนไปอย่างมาก โดยคำนึงถึงแนวโน้มใหม่ ๆ และโอกาสใหม่ ๆ ในการสลัดความอ่อนแอในอดีต ปี 2019 ไม่น่าจะแตกต่างไปจากนี้ แม้ว่านักการตลาดที่มีประสบการณ์มากที่สุดก็ควรใช้เวลาในการประเมินประสิทธิภาพ ตรวจสอบกลยุทธ์ของพวกเขา และดูว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงเชิงรุกอะไรได้บ้าง

มีภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกด้านการตลาดดิจิทัลมากมายที่คุณต้องเอาชนะในอีก 12 เดือนข้างหน้า ดังนั้นนี่เป็นเพียงปัญหาสำคัญบางส่วนที่สมควรได้รับความสนใจจากคุณ

ลอกสำเนาที่น่าเบื่อ

ในยุคที่ความสามารถในการแบ่งปันและการมีส่วนร่วมดูเหมือนจะเป็นศูนย์กลางของการสร้างสรรค์มัลติมีเดียที่ฉูดฉาดและความพึงพอใจในทันทีของโซเชียลมีเดีย การทำสำเนาอาจทำได้ง่ายเกินไปที่ด้านล่างสุดของรายการสิ่งที่ต้องทำ

นี่เป็นปัญหาจากหลายสาเหตุ เนื่องจากถึงแม้จะมีภาพที่สะดุดตา คลิป AV ที่น่าสนใจ และแฮชแท็กที่คัดสรรมาอย่างดีในโลก ความพยายามทางการตลาดของคุณจะยังคงมีอยู่หรือตายไปตามสำเนาที่มากับพวกเขา

ไม่ว่าคุณจะกำลังโปรโมตแกดเจ็ตที่น่าตื่นเต้นล่าสุดที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เป็นผู้บริโภคหลัก เช่น สมาร์ทโฟนแบบพับได้ของ Samsung หรือการจัดหาเนื้อหาสำหรับอุปกรณ์เฉพาะอุตสาหกรรม เช่น รอกไฟฟ้า สำเนานั้นจะต้องปรากฏ ประโยคที่น่าเบื่อและการใช้ถ้อยคำที่น่าเบื่อจะทำให้ผู้อ่านเลิกสนใจและคลิกไป การเขียนที่ฉับไวจะดึงพวกเขาเข้ามาและเก็บไว้เมื่อแสงเริ่มต้นของภาพที่ประกอบกันหมดลง

เพิ่มสีสันให้กับการตลาดของคุณในปี 2019

สำหรับปี 2019 แนวโน้มที่มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อการลอกเลียนแบบมากกว่าสิ่งอื่นใดคือลัทธิชนเผ่า อินเทอร์เน็ตมีการแยกส่วนมากขึ้น ดังนั้นคุณต้องพยายามพิจารณาเรื่องนี้เมื่อเขียนถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คิดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการอ่าน รวมทั้งวิธีที่ดีที่สุดที่จะแสดงออกมา อาจรู้สึกว่าคุณกำลังจมอยู่กับจุดปลีกย่อยของภาษาศาสตร์ แต่ก็คุ้มค่าที่จะนำเสนอทุกโพสต์ หน้าเนื้อหา และส่วนหัวให้กับผู้ที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการอ่าน

รบกวนเนื้อหาวิดีโอขั้นตอนข้าง

เมื่อกล่าวถึงความแรงของคำที่เป็นลายลักษณ์อักษรแล้ว ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่เราจะหันความสนใจไปที่แนวโน้มล่าสุดซึ่งจะยังคงมีความเกี่ยวข้องอย่างไม่น่าเชื่อในปีนี้และต่อๆ ไป

เนื้อหาวิดีโอเป็นเกมที่เปลี่ยนแปลงไปจากคลังแสงของนักการตลาดดิจิทัล โดยมีอัตราการแชร์และการมีส่วนร่วมที่สูงในสถานการณ์ที่เหมาะสม เป็นไปได้อย่างยิ่งที่จะชนเข้ากับอุปสรรคจำนวนหนึ่งเมื่อพยายามพัฒนาคลิปโปรโมตที่สมบูรณ์แบบ

วิดีโออาจไม่พบเครื่องหมายด้วยเหตุผลหลายประการ บางทีเนื้อหาอาจไม่เกี่ยวข้องหรือไม่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ บางทีความยาวอาจไม่เหมาะสม บางทีค่าการผลิตอาจขาดความเป็นมืออาชีพที่ผู้ใช้เว็บสมัยใหม่คาดหวัง มีหลายวิธีในการแก้ไขอาการแฮงเอาท์นี้ และแทนที่จะอ่านคำอธิบายยาวๆ ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล คุณควรค้นหาตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของแนวเพลงนั้นๆ และใช้แนวทางที่คล้ายกันเพื่อให้แน่ใจว่า ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณภาพต้องอาศัยการวิจัยอย่างละเอียด

แง่มุมหนึ่งที่มักถูกละเลยของวิดีโอการตลาดที่ดีในยุคของ Instagram, Facebook และ Twitter คือการเรียกร้องให้ดำเนินการ เช่นเดียวกับสำเนาเว็บทั่วไป คุณต้องแสดงการโปรโมตของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ จากนั้นจึงบังคับให้ผู้ดูดำเนินการในจุดที่เหมาะสม

CTA ในวิดีโอมีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากคุณต้องการได้รับการคลิกที่สำคัญทั้งหมดและนำผู้ใช้มาที่สนามหญ้าในบ้านของคุณ แทนที่จะปล่อยให้พวกเขาฟุ้งซ่านและให้โอกาสพวกเขาในการดูอย่างอื่นแทน

แค่ขอหมั้นไม่เพียงพอเสมอไป คุณต้องสร้างแรงจูงใจในการโต้ตอบกับสิ่งที่น่าสนใจ บางทีทำการตลาดเพื่อผลประโยชน์ของการสมัครใช้บริการของคุณ ให้รายละเอียดของการทดลองใช้ฟรีที่มีให้ หรือส่งข้อมูลเกี่ยวกับการแจกของรางวัลแบบจำกัดเวลาที่คุณกำลังทำงานอยู่ ตัวเลือกที่ตรงไปตรงมาที่สุดคือการทำให้ CTA ของคุณเป็นคำถาม ผู้ใช้ชอบที่จะถูกถามความคิดเห็นและมีโอกาสนำเสนอในฟอรัมที่เหมาะสม แบ่งปันร่วมกับความคิดเห็นของผู้อื่น

หากวิดีโอเป็นเนื้อหาที่คุณกำลังเร่ขายอยู่ จำไว้ว่าคุณควรทำให้ CTA ของคุณอ้างอิงถึงคลิปและการสร้างสรรค์อื่นๆ ที่คุณนำเสนอ ยิ่งคุณคอยดูแลผู้ดูไว้นานเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งมากขึ้น

หลีกเลี่ยงการใช้งานของผู้มีอิทธิพลที่ไม่สมบูรณ์

ปีที่แล้วมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 62% ที่นักการตลาดเข้าสู่ขอบเขตของผู้มีอิทธิพล ไม่มีสัญญาณของความสนใจในพื้นที่นี้ลดลง ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าคุณกำลังพิจารณาที่จะใช้ประโยชน์จากผู้ที่มีผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญเพื่อเริ่มต้นการส่งเสริมการขายในปี 2019

ปัญหาก็คือว่า เช่นเดียวกับแง่มุมใดๆ ของการตลาดดิจิทัล การกระตือรือร้นมากเกินไปและใช้ทรัพยากรที่มีอยู่อย่างไม่สมบูรณ์นั้นเป็นเรื่องง่ายเกินไป

การเลือกผู้มีอิทธิพลเป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดทางการตลาด

มักจะพบกับสิ่งกีดขวางแรกเมื่อคุณพยายามเลือกผู้มีอิทธิพลที่จะเข้าหา จำนวนผู้ติดตามดิบสามารถทำให้คุณประทับใจ แต่ก็ไม่เพียงพอที่จะบอกคุณว่าผู้มีอิทธิพลคนใดคนหนึ่งจะสร้างพันธมิตรที่ดีได้หรือไม่ ผู้ติดตามจำนวนมากแต่มีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยจะบ่งบอกว่าอิทธิพลของพวกเขาเป็นการประดิษฐ์ ในขณะเดียวกันบัญชียอดนิยมที่มีแฟน ๆ ที่ใช้งานอยู่นั้นดีและดี ตราบใดที่การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของคุณอาจดึงดูดผู้ชมที่เป็นปัญหา

และเช่นเคย คุณควรมองหาผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้วในทางใดทางหนึ่งและติดตามเพื่อให้เหมาะกับเฉพาะกลุ่มที่คุณครอบครอง ในหลายกรณี ผู้มีอิทธิพลจะเข้าหาคุณก่อนหากพวกเขารู้สึกว่าการเป็นหุ้นส่วนนั้นเหมาะสม หากคุณต้องการใช้จุดยืนเชิงรุก อย่าลืมปรับแต่งสำนวนการขายให้กับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้พวกเขารู้สึกเข้าใจและเป็นที่เคารพ ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าแนวทางแบบครอบคลุมซึ่งคุณเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างกันจำนวนมากด้วยการแนะนำทั่วไปแบบเดียวกัน

เลือกแพลตฟอร์มการเผยแพร่อย่างระมัดระวัง

เช่นเดียวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งล่อใจเมื่อต้องผลักดันเนื้อหาทางการตลาดของคุณคือการไปยังสถานที่ที่มีผู้ชมที่คาดหวังมากที่สุด หรือคุณอาจเพิ่มผลผลิตและจัดวางข้อเสนอของคุณในทุกช่องทางที่เป็นไปได้ แบบแรกอาจหมายความว่าคุณพลาดการมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรเป้าหมายเนื่องจากไม่อยู่ในแพลตฟอร์มที่คุณเลือก ในขณะที่ภายหลังอาจทำให้คุณยืดเยื้อเกินไปและใช้เวลาส่วนใหญ่โดยไม่จำเป็น

เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลกว่ามากที่จะวางกลยุทธ์เกี่ยวกับจุดที่คุณมุ่งเน้นความสนใจและแบ่งปันเนื้อหาของคุณ แต่ละอุตสาหกรรมมีฐานผู้ใช้ที่แตกต่างกันไปในศาล และทุกอย่างตั้งแต่อายุและเพศ ไปจนถึงสถานที่และรายได้ของแต่ละบุคคลจะส่งผลต่อสถานที่ที่พวกเขาใช้เวลาออนไลน์

กำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ

Instagram ยังคงเป็นแพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี โดยที่อายุต่ำกว่า 35 ปีคิดเป็นกว่าสองในสามของฐานผู้ใช้ทั้งหมดของไซต์ในขณะนี้ ในขณะเดียวกันการเติบโตของความนิยมของ Facebook ในหมู่ผู้ที่มีอายุมากกว่า 55 ปีนั้นถูกหักล้างจากการอพยพของวัยรุ่นที่พบในปี 2018

การสละเวลาเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหนและจัดเตรียมความพยายามในการเผยแพร่ตามนั้น สามารถประหยัดเวลาและความพยายามได้มากในระยะยาว แทนที่จะเปลืองพลังงานไปกับการหาหุ้นในที่ที่ไม่มีชุมชนคอยสนับสนุน ให้มุ่งไปที่แพลตฟอร์มที่เหมาะกับประเภทของเนื้อหาที่คุณนำเสนอ

มองหาผลกระทบระยะยาว

แม้ว่าโลกของโซเชียลมีเดียอาจดูเหมือนให้สิทธิพิเศษแก่วัฒนธรรมแบบใช้แล้วทิ้งที่อยู่รายล้อมเนื้อหา แต่ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณมีความคงอยู่ตลอดไปและคงอยู่ตลอดไป อย่างไรก็ตาม การไล่ตามคลิกและแชร์เพียงไม่กี่ครั้งในวันนี้โดยแลกกับความเกี่ยวข้องในระยะยาว อาจทำให้คุณไม่ต้องเสียเงินและขาดการติดต่อในคราวเดียว

ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาที่อ่อนไหวต่อเวลาควรถูกตัดออกอย่างสมบูรณ์เป็นตัวเลือกการตลาดดิจิทัลในปีนี้ แทนที่จะต้องเสียค่าใช้จ่ายในการวางแผนกำหนดการอย่างละเอียดและปรับแต่งแคมเปญใดๆ เพื่อให้พวกเขาสามารถได้รับโมเมนตัมเมื่อเวลาผ่านไป และมอบประสบการณ์ที่คุ้มค่าแก่ผู้ชมที่พวกเขาพัฒนาขึ้น

ระยะยาวได้รับทรัมป์ผลกระทบระยะสั้น

ระยะสั้นเป็นอาการของความปั่นป่วนรายวันที่ส่งผลกระทบต่อขอบเขตบางส่วนของระบบนิเวศออนไลน์ สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องมีอิทธิพลเหนือการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานกับเนื้อหาที่ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง ยังดีกว่าถ้าการสร้างสรรค์ของคุณมีความเกี่ยวข้องแบบวัฏจักรบางอย่าง ทำให้พวกเขาสามารถลอยขึ้นสู่ผิวน้ำและฟื้นคืนชีพได้ในบางช่วงเวลาของปี คุณสามารถเก็บเกี่ยวรางวัลได้ครั้งแล้วครั้งเล่า แทนที่จะเห็นอ่างล้างจานที่ประสบความสำเร็จในตอนแรก ไร้ร่องรอยและไม่เคยเกิดขึ้นอีก

การตลาดดิจิทัลไม่เคยมีความหลากหลายหรือซับซ้อนมากนักในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งประกอบด้วยทักษะและสาขาวิชาที่หลากหลาย ในปี 2019 บริษัทจะขยายและเพิ่มความซับซ้อนต่อไปเท่านั้น ดังนั้นการอยู่เหนือสิ่งอื่นใดและจัดการกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกในทันทีจึงเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ

ที่มาของรูปภาพ: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company