Дилеммы цифрового маркетинга, которых следует избегать в 2019 году

Каждый год ландшафт цифрового маркетинга значительно меняется, появляются новые тенденции, которые необходимо учитывать, и новые возможности, чтобы избавиться от слабостей прошлого. 2019 год не должен быть исключением в этом отношении, хотя даже самые опытные маркетологи все равно должны уделить время оценке своей эффективности, пересмотреть свои стратегии и посмотреть, какие упреждающие улучшения они могут внести.

Есть много дилемм цифрового маркетинга, которые вам нужно решить в течение следующих 12 месяцев, поэтому вот лишь некоторые из ключевых проблемных областей, которые заслуживают львиной доли вашего внимания.

Избавьтесь от унылой копии

В эпоху, когда возможность поделиться и вовлечение, кажется, сосредоточены вокруг ярких мультимедийных творений и мгновенного удовлетворения социальных сетей, текст может быть слишком легко опущен в конец вашего списка дел.

Это проблема по целому ряду причин, поскольку даже со всеми привлекательными изображениями, привлекательными AV-клипами и тщательно подобранными хэштегами в мире ваши маркетинговые усилия будут жить или умирать в зависимости от того, какой текст их сопровождает.

Независимо от того, продвигаете ли вы новейший интересный гаджет, ориентированный на основную потребительскую аудиторию, например, складной смартфон Samsung, или предоставляете контент для отраслевого оборудования, такого как электрические лебедки, копия должна быть популярной. Скучные предложения и унылая фразеология заставят читателей отключиться и щелкнуть мышью. Мгновенное письмо привлечет их и удержит, как только начальное свечение сопровождающих образов угаснет.

Приправьте свою маркетинговую копию на 2019 год

В 2019 году тенденция, которая, вероятно, повлияет на копирование больше, чем что-либо еще, — это трайбализм. Интернет становится все более фракционированным, поэтому вам нужно попытаться принять это во внимание, когда вы пишете для своей целевой аудитории. Подумайте о том, что они хотят прочитать, а также о том, как лучше это выразить. Может показаться, что вы увязли в мелочах лингвистики, но полезно предлагать каждый пост, страницу контента и заголовок людям, которые получат наибольшую пользу от их чтения.

Досада видеоконтента в сторону

Поговорив о силе письменного слова, теперь пришло время обратить наше внимание на более свежую тенденцию, которая по-прежнему будет невероятно актуальна в этом году и в будущем.

Видеоконтент — это революционное дополнение к арсеналу цифрового маркетолога, с высокими показателями обмена и вовлечения, достижимыми в идеальных условиях. Также вполне возможно столкнуться с рядом препятствий при попытке создать идеальный рекламный ролик.

Видео может не найти своего следа по ряду причин; возможно, содержание не имеет отношения к продукту или услуге или не соответствует ему, возможно, длина не подходит, возможно, производственным ценностям не хватает профессионализма, которого ожидают современные пользователи Интернета. Есть много способов исправить это зависание, и вместо того, чтобы читать длинные объяснения того, что работает, а что нет, лучше поискать наиболее успешные примеры данного жанра и применить аналогичный подход, чтобы гарантировать лучшие результаты.

Создание качественного видеоконтента требует обширных исследований

Одним из часто игнорируемых аспектов хорошего маркетингового видео в эпоху Instagram, Facebook и Twitter является призыв к действию. Как и в случае с традиционным веб-копированием, вам нужно эффективно продемонстрировать свое продвижение, а затем заставить зрителей принять меры в соответствующий момент.

Призыв к действию в видео особенно важен, поскольку вы хотите заработать эти самые важные клики и привлечь пользователей на свою родную территорию, а не позволять им отвлекаться и давать им возможность просто посмотреть что-то другое.

Просто попросить об участии не всегда достаточно; вам нужно стимулировать взаимодействие с чем-то привлекательным. Возможно, вы рекламируете преимущества подписки на вашу услугу, предоставляете информацию о доступной бесплатной пробной версии или предоставляете информацию об ограниченной по времени акции, которую вы проводите. Самый простой вариант — сделать CTA вопросом; пользователи любят, когда их спрашивают об их мнении, и имеют возможность высказать его на соответствующем форуме вместе с мнениями других.

Если само видео является контентом, который вы продаете, помните, что вы должны сделать свой CTA ссылкой на другие клипы и творения, которые вы предлагаете. Чем дольше вы держите зрителей на борту, тем больше вероятность того, что они будут конвертироваться в той или иной форме.

Избегайте несовершенного использования инфлюенсеров

В прошлом году объем расходов, которые маркетологи вложили в сферу влияния, вырос на 62%. Нет никаких признаков снижения интереса к этой области, поэтому вполне вероятно, что вы рассматриваете возможность использования людей с постоянными подписчиками на ключевых социальных платформах, чтобы начать свои рекламные усилия в 2019 году.

Проблема в том, что, как и в любом аспекте цифрового маркетинга, слишком легко переусердствовать и неэффективно использовать имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы.

Выбор инфлюенсеров — маркетинговое минное поле

Первый камень преткновения обычно возникает, когда вы пытаетесь выбрать, к каким влиятельным лицам обратиться. Необработанные цифры подписчиков могут вас впечатлить, но этого недостаточно, чтобы сказать вам, станет ли конкретный инфлюенсер хорошим партнером. Много последователей, но практически полное отсутствие участия будет указывать на то, что их влияние сфабриковано. В то же время популярные аккаунты с активными поклонниками — это хорошо, если любое потенциальное партнерство с вашим брендом понравится соответствующей аудитории.

Как всегда, имеет смысл искать влиятельных лиц, которые уже каким-то образом связаны с вашим брендом и имеют последователей, подходящих для занимаемой вами ниши. Во многих случаях влиятельный человек первым обратится к вам, если сочтет, что партнерство уместно. Если вы хотите занять активную позицию, не забудьте персонализировать любую презентацию, которую вы делаете влиятельному лицу, чтобы они чувствовали себя понятыми и уважаемыми. Это даст гораздо лучшие результаты, чем общий подход, когда вы обращаетесь к множеству разных влиятельных лиц с одним и тем же общим введением.

Тщательно выбирайте издательские платформы

Как и в случае с влиятельным маркетингом, при продвижении вашего маркетингового контента может возникнуть соблазн пойти в места с наиболее потенциальными членами аудитории. В качестве альтернативы вы можете увеличить объем выпускаемой продукции и разместить свои предложения на каждом мыслимом канале. Первое может означать, что вы упускаете возможность взаимодействия с целевой демографией, потому что они отсутствуют на выбранных вами платформах, в то время как второе может привести к тому, что вы будете слишком растянуты и будете занимать большую часть вашего времени без необходимости.

Гораздо разумнее стратегически подходить к тому, на чем вы сосредотачиваете свое внимание и делитесь своим контентом. Каждая отрасль имеет разную базу пользователей для суда, и все, от возраста и пола до местоположения и дохода человека, будет влиять на места, где они проводят свое время в Интернете.

Таргетинг на наиболее подходящие платформы публикации для вашего контента

Instagram остается предпочтительной платформой для миллениалов и представителей поколения Z: на данный момент люди моложе 35 лет составляют более двух третей от общей базы пользователей сайта. Между тем рост популярности Facebook среди людей старше 55 лет уравновешивается массовым оттоком подростков, который произошел в 2018 году.

Если вы потратите время на то, чтобы посмотреть, где существует ваша аудитория, и соответствующим образом настроить свои издательские усилия, это может сэкономить много времени и усилий в долгосрочной перспективе. Вместо того, чтобы тратить свою энергию на поиск акций там, где их не поддерживает сообщество, сосредоточьтесь на платформах, которые подходят для контента, который вы предлагаете.

Ищите долгосрочный эффект

Хотя может показаться, что мир социальных сетей отдает предпочтение своего рода одноразовой культуре, окружающей контент, лучше убедиться, что ваши маркетинговые усилия немного более вечны и вечны. Однако погоня за несколькими кликами и репостами сегодня за счет долгосрочной актуальности может одним махом оставить вас без денег и без связи.

Это не означает, что в этом году срочный контент следует полностью списать со счетов как вариант цифрового маркетинга. Скорее стоит спланировать тщательный график и настроить любые кампании, чтобы они могли со временем набирать обороты и обеспечивать полезный опыт для любой аудитории, которую они развивают.

Долгосрочные выгоды важнее краткосрочных результатов

Кратковременность — это симптом ежедневной текучки, которая влияет на определенные сферы онлайн-экосистемы. Это не должно влиять на маркетинг, особенно если вы работаете над контентом, который не нужно привязывать к определенному периоду. Еще лучше, если ваши творения наделены какой-то циклической актуальностью, позволяющей им подниматься на поверхность и возрождаться в определенное время года, вы можете продолжать пожинать плоды снова и снова, а не наблюдать, как тонет изначально успешное предложение. бесследно и никогда не возникнет вновь.

Цифровой маркетинг никогда не был более разнообразным и потенциально сложным для освоения, поскольку он включает в себя множество различных навыков и дисциплин. В 2019 году он будет только расширяться и усложняться, поэтому быть в курсе дел и быстро решать дилеммы — это ключ к успешной стратегии.

Источник изображения: Free-Photos, StockSnap, Cloudlynx, Geralt, PhotoMIX-Company.