2019年に避けるべきデジタルマーケティングのジレンマ
公開: 2022-04-12毎年、デジタルマーケティングの状況は大きく変化し、考慮すべき新しいトレンドと過去の失敗を振り払う新しい機会があります。 2019年もこの点で違いはありませんが、経験豊富なマーケターでさえ、時間をかけて業績を評価し、戦略を見直し、どのような積極的な改善ができるかを確認する必要があります。
今後12か月で克服する必要のあるデジタルマーケティングのジレンマはたくさんあるので、ここでは注目に値する重要な問題領域のほんの一部を紹介します。
鈍いコピーを捨てる
共有可能性とエンゲージメントが派手なマルチメディア作品とソーシャルメディアの即時の満足に集中しているように見える時代では、コピーがあなたのやることリストの一番下に流れ落ちるのは非常に簡単です。
これはさまざまな理由で問題になります。世界中の人目を引く画像、魅力的なAVクリップ、慎重に選択されたハッシュタグを使用しても、マーケティング活動はそれらに付随するコピーに従って存続または消滅します。
サムスンの折りたたみ式スマートフォンのような主流の消費者を対象とした最新のエキサイティングなガジェットを宣伝する場合でも、電気ホイストのような業界固有の機器にコンテンツを提供する場合でも、コピーをポップする必要があります。 鈍い文章と退屈な言い回しは、読者が離れてクリックする原因になります。 きびきびとした書き込みは、付随する画像の最初の輝きが消えると、それらを引き込み、周りに保ちます。
2019年のマーケティングコピーにスパイスを加える
2019年の場合、コピーに何よりも影響を与える可能性が高い傾向は部族主義です。 インターネットはますます派閥化されているので、ターゲットオーディエンスのために書くときはこれを考慮に入れる必要があります。 彼らが読みたいものと、それをどのように表現するのが最善かを考えてください。 言語学の細部に行き詰まっているように感じるかもしれませんが、それを読むことで最も多くを得ることができる人々に、すべての投稿、コンテンツのページ、およびヘッダーを売り込むことにはお金がかかります。
サイドステップのビデオコンテンツの煩わしさ
書かれた言葉の効力について話し合ったので、今度は、今年以降も信じられないほど関連性のある、より最近の傾向に注意を向ける時が来ました。
ビデオコンテンツは、デジタルマーケティング担当者の武器にゲームを変える追加機能であり、理想的な状況で高い共有率とエンゲージメントを実現できます。 完璧なプロモーションクリップを開発しようとすると、多くの障害にぶつかる可能性もあります。
ビデオは、いくつかの理由でマークを見つけることができない場合があります。 おそらく、コンテンツが製品やサービスに無関係または不適切であるか、長さが不適切であるか、制作の価値が現代のWebユーザーが期待するようなプロ意識を欠いている可能性があります。 このハングアップを修正する方法はたくさんあります。機能するものと機能しないものについての長い説明を読むのではなく、特定のジャンルの最も成功した例を探して、同様のアプローチを取り、最良の結果。
高品質のビデオコンテンツの作成には、広範な調査が必要です
Instagram、Facebook、Twitterの時代によく無視されていた優れたマーケティングビデオの1つは、行動の呼びかけです。 従来のウェブコピーと同様に、プロモーションを効果的に紹介し、視聴者に適切な時点で行動を起こさせる必要があります。
動画のCTAは、ユーザーの注意をそらして他の何かを見る機会を与えるのではなく、非常に重要なクリックを獲得してユーザーを自宅の芝生に連れて行きたいので、特に重要です。
単にエンゲージメントを求めるだけでは必ずしも十分ではありません。 あなたは魅力的な何かとの相互作用を奨励する必要があります。 おそらく、あなたのサービスにサインアップすることの利点を売り込み、利用可能な無料トライアルの詳細を提供するか、あなたが実行している期間限定の景品に関する情報を提供します。 最も簡単なオプションは、CTAを質問にすることです。 ユーザーは自分の意見を求められるのが大好きで、他の人の意見と一緒に共有される適切なフォーラムでそれを提供する機会があります。
動画自体があなたが売り込んでいるコンテンツである場合は、CTAを提供する他のクリップや作品への参照にする必要があることを忘れないでください。 視聴者を長く乗せておくほど、何らかの形で視聴者が変換される可能性が高くなります。
不完全なインフルエンサーの使用を避けてください
昨年、マーケターがインフルエンサーの領域に投入した支出額は62％増加しました。 この分野への関心が低下する兆候はないため、主要なソーシャルプラットフォームで定評のあるフォロワーを活用して、2019年にプロモーション活動を開始することを検討する可能性があります。
問題は、デジタルマーケティングのあらゆる側面と同様に、熱心になりすぎて、自由に使えるリソースを不完全に利用することが非常に簡単であるということです。
インフルエンサーの選択はマーケティングの地雷原です
アプローチするインフルエンサーを選択しようとすると、通常、最初の障害が発生します。 生のフォロワー数はあなたに感銘を与えることができますが、これは特定のインフルエンサーが良いパートナーになるかどうかをあなたに伝えるのに十分ではありません。 フォロワーはたくさんいますが、エンゲージメントがほとんどないかまったくない場合は、彼らの影響力が捏造であることを示しています。 一方、アクティブなファンがいる人気のあるアカウントは、ブランドとの潜在的なパートナーシップが問題の視聴者にアピールする限り、すべてうまくいきます。
いつものように、すでに何らかの形であなたのブランドに関与していて、あなたが占めるニッチに合うようにフォロワーを持っているインフルエンサーを探すことは理にかなっています。 多くの場合、パートナーシップが適切であると感じた場合、影響力のある人が最初にあなたにアプローチします。 積極的な姿勢を取りたい場合は、インフルエンサーに対して行うピッチをパーソナライズして、インフルエンサーが理解され、尊重されていると感じるようにすることを忘れないでください。 これは、同じ一般的な紹介で多くの異なるインフルエンサーに手を差し伸べる包括的なアプローチよりもはるかに優れた結果をもたらします。
パブリッシングプラットフォームを慎重に選ぶ
インフルエンサーマーケティングと同様に、マーケティングコンテンツをプッシュするときの誘惑は、最も見込みのあるオーディエンスメンバーがいる場所に行くことかもしれません。 または、出力を増やして、考えられるすべてのチャネルに製品を配置することもできます。 前者は、選択したプラットフォームにターゲットの人口統計がないために、ターゲットの人口統計との関わりを逃すことを意味する場合がありますが、後者は、ストレッチが薄すぎて、時間の大部分を不必要に占有する可能性があります。
どこに注意を向け、コンテンツを共有するかについて戦略的に取り組む方がはるかに賢明です。 業界ごとに異なるユーザーベースがあり、年齢や性別から個人の場所や収入に至るまで、オンラインで過ごす場所に影響を与えます。
コンテンツに最も適切なパブリッシングプラットフォームをターゲットにする
Instagramは、ミレニアル世代とZ世代に最適なプラットフォームであり、現在、35歳未満のユーザーがサイトの総ユーザーベースの3分の2以上を占めています。 一方、55歳以上の間でのFacebookの人気の高まりは、2018年に経験した10代の若者の流出によって打ち消されています。
時間をかけて視聴者がどこにいるかを確認し、それに応じて公開作業を行うことで、長期的には多くの時間と労力を節約できます。 それらをサポートするコミュニティがない共有のためにあなたのエネルギースクラブを無駄にするのではなく、あなたが提供しなければならない種類のコンテンツに適したプラットフォームに焦点を合わせてください。
長期的な影響を探す
ソーシャルメディアの世界は、コンテンツを取り巻く一種の使い捨て文化に特権を与えているように見えるかもしれませんが、マーケティング活動がもう少し常緑で永遠であることを確認することをお勧めします。 しかし、長期的な関連性を犠牲にして今日数回のクリックとシェアを追いかけると、一挙にポケットから外れたり、連絡が取れなくなったりする可能性があります。
それは、時間に敏感なコンテンツが今年のデジタルマーケティングオプションとして完全に取り消されるべきだということではありません。 むしろ、綿密なスケジュールを計画し、キャンペーンを微調整して、時間の経過とともに勢いを増し、開発するすべてのオーディエンスにやりがいのある体験を提供できるようにすることは有益です。
長期的な利益は短期的な影響よりも優先されます
短期主義は、オンラインエコシステムの特定の領域に影響を与える毎日のチャーンの症状です。 これは、特に特定の期間に固定する必要のないコンテンツに取り組んでいる場合は、マーケティングに影響を与える必要はありません。 さらに良いことに、あなたの作品が何らかの周期的な関連性に恵まれていて、それらが表面に浮かび上がり、一年の特定の時期に復活することを可能にする場合、最初に成功したオファリングシンクを見るのではなく、何度も何度も報酬を獲得し続けることができます痕跡がなく、再出現することはありません。
デジタルマーケティングは、これまでになく多様であり、習得するのが複雑になる可能性があり、多数の異なるスキルと分野で構成されています。 2019年も、その複雑さは拡大し続けるだけなので、物事を常に把握し、ジレンマに迅速に対処することが、戦略を成功させるための中心となります。
画像ソース：無料-写真、StockSnap、Cloudlynx、Geralt、PhotoMIX-会社。