Sensibilisation des blogueurs : 5 façons d'aider les gens à voir votre contenu

La sensibilisation des blogueurs est un moyen efficace d'exploiter un public pertinent et de présenter votre marque à un tout nouvel ensemble de lecteurs.

Mais il y a tellement de contenu qui flotte. Comment réussir à diffuser son contenu auprès des blogueurs et influenceurs pertinents ? Et surtout, comment pouvez-vous utiliser la sensibilisation des blogueurs pour accroître votre visibilité ? Découvrez l'importance d'inclure la sensibilisation des blogueurs dans votre arsenal marketing et comment tisser une stratégie gagnante pour diffuser un message positif sur votre marque.

Qu'est-ce que la sensibilisation des blogueurs ?

La sensibilisation des blogueurs ou les relations avec les blogueurs sont un élément essentiel d'une stratégie de marketing de contenu. Tout le monde prétend créer un contenu impressionnant et faisant autorité. Mais s'ils ne parviennent pas à le combiner avec une stratégie de sensibilisation solide, ils ne seront pas en mesure d'atteindre et d'engager votre public.

Grâce à la sensibilisation des blogueurs, les entreprises cherchent à améliorer l'exposition de leur marque en tirant parti de l'énorme nombre d'influenceurs. En d'autres termes, la sensibilisation des blogueurs vous permet de travailler avec les meilleurs influenceurs de votre créneau pour créer et promouvoir un contenu authentique et authentique, renforçant ainsi votre confiance et votre influence en ligne. En retour, vous pouvez soit leur offrir un accès payant, soit un accès gratuit à vos services ou produits.

Pourquoi est-il important de mener une campagne de sensibilisation sur les blogs ?

Les blogs font partie des trois principales formes de médias utilisées par les spécialistes du marketing de contenu aujourd'hui. Et pourquoi pas? Les blogs plaisent aux moteurs de recherche, vous positionnent comme un expert dans votre domaine, renforcent la confiance du public, alimentent la stratégie des médias sociaux et génèrent des prospects.

La source

En fait, les entreprises avec des blogs génèrent plus de prospects, ce qui en fait un canal précieux pour les spécialistes du marketing.

C'est probablement la raison pour laquelle vous avez un blog, n'est-ce pas ? Mais votre blog fournit-il les résultats commerciaux souhaités ? Si vous lisez encore ceci, alors selon toute probabilité, votre réponse est négative. La confiance des clients est aussi essentielle que la qualité et la valeur des produits. De plus, l'enquête a souligné que les influenceurs et les leaders d'opinion sont plus fiables que les marques ou le contenu qu'ils proposent.

Bien que les blogs aient été au premier plan de la plupart des stratégies de marketing numérique, en tirer parti pour la promotion de la marque est devenu de plus en plus critique aujourd'hui. La réponse des clients aux efforts promotionnels de la marque évolue. De plus, les entreprises doivent faire face à une forte concurrence, ce qui les empêche de se tenir dans l'encombrement et de gagner la confiance des clients.

La sensibilisation des blogueurs vous permet de tirer parti de l'influence des leaders d'opinion tout en aidant à :

• Établir des relations avec votre public au lieu de simplement pousser votre contenu
• Construire un profil de backlink solide
• Renforcer la notoriété de la marque, la confiance des clients et la réputation en ligne
• Gagner des partages sociaux et des mentions de marque
• Attirer un trafic de qualité

La capacité des gens à faire confiance à votre marque est liée à une recommandation tierce ou à une preuve sociale ! Ainsi, avoir un influenceur de niche faisant campagne pour votre entreprise est une décision intelligente (et rentable).

5 types de sensibilisation que vous devriez mener

Lorsque vous envisagez d'entreprendre une campagne de sensibilisation, il est sage de faire des recherches sur le type de stratégie la plus pertinente pour votre créneau. Lisez les cinq types de sensibilisation des blogueurs partagés ci-dessous pour choisir celui qui vous rapproche le plus de vos objectifs commerciaux.

1. Création de liens

La création de liens a toujours été au centre de la stratégie de référencement hors site d'une entreprise. Si vous regardez la liste complète des facteurs de classement de Google, les facteurs de backlink apparaissent tout en haut car ils constituent la base de l'algorithme Pagerank. Ainsi, la création de liens constitue une stratégie de sensibilisation efficace, vous permettant d'améliorer votre présence en ligne.

En fait, une étude menée par Ahrefs confirme la relation entre les backlinks et le trafic organique.

Cependant, tous les backlinks ne sont pas aussi efficaces pour vous rapprocher de vos objectifs. Assurez-vous de prêter attention à la pertinence et à l'autorité des sites de liaison.

Pertinence

Les liens de sites Web pertinents (liés à votre créneau) ont plus de valeur. Par exemple, un blogueur beauté gagnerait à gagner un lien d'un blog cosmétique ou d'un magazine beauté influent.

Autorité

Supposons que vous recherchiez un consultant en marketing de recherche pour votre entreprise. Vous avez deux consultants potentiels, A et B. Le consultant A est connu pour recevoir plus de backlinks de sites faisant autorité comme Search Engine Land ou Entrepreneur par rapport au consultant B. Auquel ferez-vous confiance ? Sans aucun doute le consultant A. Les backlinks de sites influents améliorent non seulement votre classement, mais vous aident également à gagner la confiance des clients.

2. Publication d'invités

La publication d'invités est de loin le moyen le plus efficace de faire de votre site Web d'entreprise le centre de vos efforts d'inbound marketing. Les statistiques révèlent que 63 % des lecteurs perçoivent les blogs avec plusieurs auteurs comme étant plus crédibles.

De plus, c'est une preuve sociale de votre contenu. Si un site Web influent publie votre contenu, il en est en quelque sorte le garant. Cela permet d'améliorer l'autorité, de générer du trafic qualifié vers votre site, de gagner des backlinks pertinents et de générer des prospects. Alors n'hésitez plus et contribuez aux principales publications pertinentes pour votre créneau pour faire connaître votre marque à un public pertinent sans avoir à débourser un centime.

3. Partenariats de contenu

Les meilleurs programmes de sensibilisation des blogueurs se concentrent sur le développement d'une relation symbiotique avec l'influenceur. Développer des partenariats significatifs et co-créer du contenu avec un influenceur peut non seulement améliorer la visibilité de votre marque, mais également renforcer le suivi de l'influenceur. De plus, puisque l'influenceur a tout à gagner de cette relation, il parlera avec passion de votre marque et de votre contenu.

Le partenariat de contenu BuzzSumo-Moz a été l'un des plus réussis qui me viennent à l'esprit. Cette collaboration a aidé les deux marques à améliorer leur suivi et, surtout, à analyser des millions d'articles pour obtenir des informations sur le marché. Les influenceurs savent quel contenu fonctionne le mieux pour engager leur public. Tirez parti du lien fort qu'ils partagent avec leurs abonnés en vous associant à eux pour la création de contenu.

4. Sensibilisation par e-mail

La sensibilisation par e-mail est le processus consistant à contacter des personnes influentes dans le but de réseauter, de gagner des liens ou de promouvoir votre contenu ou vos services. Mais comment envoyer un e-mail de sensibilisation sans ressembler à un spammeur ?

Sans oublier, l'épaule froide redoutée que chaque commerçant reçoit après avoir tenté un argumentaire ! Près de 92 % des e-mails de sensibilisation envoyés sont ignorés. Par conséquent, il est sage d'envoyer le bon type d'e-mail de sensibilisation qui non seulement vous aide à atteindre votre objectif, mais se concentre également sur l'établissement de relations.

5. Partages sur les réseaux sociaux

Un influenceur ou un site Web faisant autorité a-t-il déjà lié votre contenu ? Eh bien, félicitations ! Mais ne vous arrêtez pas là. Allez-y et partagez la publication sur les réseaux sociaux pour amplifier votre portée et gagner plus de partages sociaux.

Réservez également une partie de votre budget marketing pour promouvoir le contenu partagé sur leur site à propos de votre marque. Les influenceurs ou blogueurs seront ravis de la visibilité qu'ils ont gagnée en travaillant avec vous. C'est une motivation supplémentaire pour eux de collaborer avec vous à l'avenir.

3 étapes pour une stratégie de diffusion de blog infaillible

À plus d'un titre, la sensibilisation des blogueurs a remplacé les efforts de marketing traditionnels tels que les relations publiques et la publicité de marque. Ainsi, si vous n'incluez pas l'un des types de sensibilisation susmentionnés dans votre stratégie marketing, vous manquez une énorme opportunité de développer des relations significatives qui peuvent renforcer la réputation de votre marque.

Découvrez et suivez des blogueurs influents

Tout d'abord, faites une liste de critères pour le site Web ou l'influenceur dont vous souhaitez acquérir des liens. Utilisez cette série de questions pour vous guider dans le processus.

• Quelle est l'autorité de domaine du site ?
• À quel point sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ?
• Dans quelle mesure le contenu du site Web est-il mis à jour ?
• Reçoit-il des commentaires authentiques ?
• Quelles sont leurs exigences en matière de publication d'invités ? Les sites faisant autorité sont généralement stricts quant à leurs directives. Ils font attention au type de contenu qu'ils publient.
• Quel est le rapport entre les publications des propriétaires du blog et les publications des invités ? Évitez les blogs dominés par l'un ou l'autre. Optez pour des sites communautaires qui offrent un contenu équilibré des deux.

Afin de présenter aux prospects pertinents, recherchez des personnes appartenant à l'une des catégories suivantes.

• Influenceurs/sites Web mentionnés ou présentés dans vos publications. Si vous avez établi un lien vers un site influent ou mentionné un blogueur dans votre contenu, c'est une excellente idée de les informer de la mention.
• Les blogueurs écrivent sur un sujet similaire au vôtre. Si vous avez un blogueur influent partageant ses connaissances sur le même sujet que vous, il sera sûrement intéressé par la lecture de nouveaux contenus dans ce domaine.

Une simple recherche sur Google peut vous aider à trouver les meilleurs contributeurs de contenu sur un sujet particulier. Les requêtes de recherche avancées de Google peuvent vous aider à obtenir des résultats plus riches spécifiques à votre créneau. Vous pouvez également utiliser Ahrefs Content Explorer pour identifier les blogueurs qui ont lié à du contenu sur un sujet similaire.

Tout d'abord, sélectionnez « Domaines référents » pour afficher uniquement les articles avec au moins 10 sites Web qui y renvoient. Ensuite, triez les résultats par domaines de référence (de haut en bas). Enfin, utilisez l'explorateur de site pour examiner les backlinks et atteindre ces sites. Une fois que vous avez établi une liste de blogs et d'influenceurs de haute qualité qui correspondent aux besoins de votre secteur et de votre entreprise, il est temps d'attirer leur attention.

Mettez-vous sur leur radar et faites-vous connaître d'eux

Tous les blogueurs influents ne sont pas les mêmes. Sur une échelle d'influence, disons, de un à 10 (10 étant le plus élevé), Gary Vaynerchuk peut marquer 10 car il bénéficie d'un large public et a connu un succès notable dans sa carrière. D'un autre côté, un site Web comme Brand Meets Blog peut obtenir un score de 5 car il n'a pas un large public mais contribue activement à sa communauté de niche.

Appliqueriez-vous la même stratégie pour atteindre ces prospects ? Bien sûr que non! Adaptez votre portée au type d'influenceur. Par exemple, un influenceur comme Gary Vee ou Tim Ferriss peut même ne pas avoir le temps de répondre à votre e-mail. Pour être sur leur radar, vous devrez peut-être faire quelque chose de vraiment créatif ou (si vous avez de la chance !) vous présenter en personne lors d'un événement. A l'inverse, si vous vous approchez d'un blog assez influent, il est judicieux d'envoyer un email personnalisé pour augmenter les chances de réponse.

Trouvez les coordonnées et contactez directement

La dernière étape consiste à entrer en contact avec l'influenceur identifié. Bien qu'il puisse sembler facile de se connecter avec un influenceur potentiel, cette étape est en fait fastidieuse et prend du temps. La plupart des créateurs de liens utilisent des outils automatisés ou copient simplement les coordonnées au lieu d'investir du temps dans la recherche de l'influenceur potentiel. Ils ont lamentablement échoué !

C'est tout à fait explicable. Selon une infographie partagée par Point Visible, les éditeurs de sites influents obtiennent en moyenne une dizaine de pitchs par jour. De plus, les adresses e-mail partagées sont souvent inexistantes ou défectueuses, car plusieurs créateurs de liens paresseux tentent de deviner à l'aveugle sans tester l'identifiant de messagerie.

Utilisez ces conseils rapides pour trouver les bonnes coordonnées de l'influenceur ou du blog potentiel :

• Parcourez les pages Contactez-nous et À propos de nous du site Web.
• Lisez à propos du propriétaire ou de l'auteur du blog sur la page de l'auteur. Les sites les plus influents comme Entrepreneur et Medium ont une page d'auteur dédiée.
• Abonnez-vous à leur newsletter ou à leur liste de diffusion.
• Contactez-les sur leur compte Twitter ou leur profil LinkedIn.

4 types d'outils que vous pouvez utiliser pour sensibiliser les blogueurs

Bien qu'excitantes et méritant chaque effort et argent investis, les campagnes de sensibilisation des blogueurs peuvent être fatigantes et monotones. Afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie de sensibilisation, comptez sur le logiciel de sensibilisation des blogueurs partagé ci-dessous. Qu'il s'agisse de vous aider à trouver les influenceurs les plus appropriés pour votre entreprise ou de suivre le nombre de prospects générés, ces outils peuvent vous aider à rationaliser efficacement vos efforts de sensibilisation.

Outils de sensibilisation tout-en-un pour les blogueurs

Aujourd'hui, plusieurs outils de sensibilisation des blogueurs sont à la disposition des spécialistes du marketing. Chacun de ces outils a sa propre façon unique de localiser rapidement les influenceurs ou les blogueurs pertinents, d'enregistrer leurs coordonnées, de trouver du contenu tendance et de mesurer l'efficacité de la campagne.

Outils de prospection et de recherche de blogueurs

Les outils de recherche de blogueurs peuvent vous aider à rechercher des blogs influents. Certains outils peuvent vous aider à découvrir des personnes influentes derrière le blog avec leur biographie. Il partage également le nombre d'abonnés et l'autorité sociale, une métrique sociale qui prend également en compte le niveau d'influence d'un utilisateur sur ses abonnés.

Pour la création de liens professionnels, vous pouvez également utiliser une plate-forme CRM combinée à des outils de création de liens pour vous aider à intensifier vos efforts de création de liens ou à d'autres outils pour rationaliser votre processus de sensibilisation. De plus, certains outils peuvent même vous aider à trouver des adresses e-mail, à les vérifier et à permettre aux utilisateurs de programmer des e-mails de leur propre chef.

Outils de surveillance des médias sociaux

Les outils de surveillance des médias sociaux aident à surveiller divers mots-clés dans votre créneau, vous permettant d'identifier les opportunités de blogs invités. De plus, ils peuvent surveiller les mentions de mots-clés sur les réseaux sociaux, identifier les sujets tendance et vous donner un aperçu des données et des activités des backlinks des concurrents sur les réseaux sociaux. Ces outils sociaux sont indispensables pour les campagnes de sensibilisation.

Outils de suivi de contenu

Des outils efficaces d'intelligence de contenu vous aident à suivre le contenu tendance, la popularité des publications, les influenceurs impliqués et le nombre d'engagements qu'il a reçus. Tout ce que vous avez à faire est de saisir le sujet dans la barre de recherche.

Modèle d'e-mail de sensibilisation des blogueurs

Voici une idée d'un simple modèle d'e-mail de sensibilisation des blogueurs que vous pourrez utiliser la prochaine fois :

Cher [NOM],

Je m'appelle [EXPÉDITEUR] et je vous contacte aujourd'hui pour vous demander si vous seriez prêt à jeter un coup d'œil à [MON ARTICLE/SITE WEB] et éventuellement à ajouter un lien vers votre [ÉLÉMENT DE CONTENU]. J'ai vu que vous aviez de l'expérience dans la rédaction de [X SUJETS], qui est également mon domaine d'expertise. Si vous ne cherchez pas à ajouter des liens vers d'autres contenus pour le moment, je me demande si vous êtes ouvert à un échange de contenu ou à des publications d'invités. Si oui, je serais plus qu'heureux d'écrire pour votre site Web!

Dites moi ce que vous en pensez. Nous pouvons sauter sur un appel si c'est plus facile !

Merci beaucoup,

[VOTRE NOM]

[INFORMATIONS DE CONTACT]

Résumé

Une solide stratégie de sensibilisation des blogueurs vous connecte non seulement aux meilleurs influenceurs de votre créneau, mais alimente également la croissance et la visibilité du blog. Utilisez les idées et les stratégies partagées ci-dessus pour créer et mettre en œuvre une stratégie gagnante de sensibilisation des blogueurs pour votre entreprise.

Pour garder la portée de votre blogueur aussi fraîche que possible, rafraîchissez-vous sur les conseils de diffusion par e-mail froid pour aider à être vu par les personnes avec lesquelles vous souhaitez communiquer.