Plan de marketing agile pendant les bouleversements commerciaux

Un plan marketing agile pour survivre aux ralentissements commerciaux

Mis à jour le 19.07.2021

Agile renforce la flexibilité, l'adaptabilité et la rapidité des entreprises pour récupérer des pertes de revenus pendant le COVID-19.

Comment atteindre l'objectif de votre campagne marketing alors que les gens utilisent soudainement la recherche de manière si différente ? Donner la priorité aux meilleurs canaux numériques, réorganiser les messages produits sensibles et adapter et exécuter avec des processus plus rapides sont des besoins immédiats. Notre crise économique oblige à mettre en place un plan marketing agile à plus court terme, car les stratégies marketing B2C et B2B pivotent pour mieux atteindre le public. Le paysage actuel du marketing numérique évolue si rapidement que nous devons être plus adaptables que jamais. Les bouleversements commerciaux au niveau mondial expliquent pourquoi le marketing agile est si important. Saisissez le moment d'améliorer les attributs de votre site pour offrir une grande valeur.

Les entreprises du monde entier connaissent un signal d'alarme pour remodeler leur activité numérique. Une résilience à long terme peut être acquise si les entreprises modifient leurs flux de travail, leur capacité technologique, leurs priorités marketing et leurs stratégies de création de contenu. Ce raffinement laissera les entreprises plus légères, plus méchantes et meilleures à long terme. Commençons par le début.

La quantité de travail à laquelle les entreprises sont confrontées pour se remettre des ralentissements économiques nécessite des équipes agiles, une excellente gestion de projet et une compréhension claire des principes de l'agilité. C'est un facteur essentiel pour atteindre de nouveaux marchés numériques.

Qu'est-ce que le marketing agile ?

Le marketing agile met l'accent sur la création rapide de valeur pour les clients à mesure que leurs besoins évoluent. Cela implique une stratégie organisationnelle qui comprend le raffinement des processus internes et des équipes interfonctionnelles dédiées à travailler dans des itérations fréquentes pour améliorer les tactiques de marketing. Il s'efforce de générer une croissance commerciale en maximisant les efforts de l'équipe pour offrir plus de valeur au client final. Le marketing agile est né de développeurs de logiciels agiles qui ont vu la nécessité de modifier leurs plans à mesure que de nouveaux besoins marketing émergeaient.

En période d'incertitude, disposer d'un processus marketing agile capable d'adapter la messagerie et le support est un moyen clé de démontrer la responsabilité sociale, l'empathie et l'orientation client. Cela signifie aligner rapidement le positionnement de votre marque de manière sensible. Vous pouvez vous connecter de manière réfléchie en fournissant les réponses numériques dont vous avez le plus besoin sur le moment. Cela vous aidera à vous démarquer dans la recherche pour obtenir un avantage concurrentiel.

L'agilité nécessaire pour transformer votre plan marketing est impérative pour toute entreprise qui souhaite se développer. Des petites entreprises débutant dans le référencement au site d'entreprise bien établi, être flexible est synonyme de survie. Ce point est souligné dans toutes les études marketing liées à la manière dont les entreprises peuvent maintenir leur compétitivité et être pertinentes alors que le monde devient de plus en plus numérique.

Agile Marketing place la prise de décision entre les bonnes mains - celles des spécialistes du marketing numérique. Ils sont mieux préparés à définir et à atteindre des objectifs commerciaux stratégiques ainsi qu'à en faire bénéficier les clients.

Comment les nouvelles technologies affectent-elles le marketing agile ?

Les impacts de l'évolution de la technologie et des besoins des consommateurs sont ressentis par toutes les organisations en ligne. D'un point de vue organisationnel, la technologie affecte votre capacité à collecter et à organiser des données marketing en ensembles de données utiles. L'utilisation judicieuse des nouvelles technologies peut vous aider à atteindre les consommateurs plus rapidement. Il informe également votre processus de développement de nouveaux types et formats d'actifs publicitaires.

Alors que le marketing réagit à ce paysage en constante évolution, les stratégies de mesure doivent être tout aussi agiles. L'adversité offre des opportunités aux entreprises qui en profitent. Être présent dans de petits moments précieux en répondant aux besoins des consommateurs renforce la confiance envers la marque.

Nos contraintes actuelles liées à la pandémie et au commerce de détail créent la courbe d'apprentissage la plus abrupte de toutes nos vies professionnelles. Vous pouvez utiliser les temps d'arrêt de manière stratégique pour répondre aux nouvelles exigences de l'algorithme BERT.

À quelle vitesse pouvez-vous vous transformer lorsque le monde des affaires est bouleversé et que la mission fondamentale de votre équipe - la croissance - passe au second plan pour survivre ? Votre équipe de marketing numérique est chargée de stimuler une croissance responsable et durable ; aujourd'hui, il fonctionne sous un nouveau mantra d'agilité organisationnelle. La demande d'être flexible et d'apporter des changements rapides n'a jamais été aussi forte.

Quel est l'impact des principes de marketing agile sur la création de contenu ?

Facilitez un peu le travail du marketing de contenu en apprenant et en adoptant la méthodologie Agile Marketing Plan.

Les périodes difficiles pour maintenir les revenus des entreprises peuvent transformer notre capacité collective à découvrir des moyens imaginatifs d'ajouter de la valeur. Vous pouvez mieux structurer votre bibliothèque de contenu numérique. Vous pouvez rendre les réponses à la demande disponibles dès maintenant , directement au bout des doigts des consommateurs. Essayez d'améliorer votre capacité à fournir des expériences de recherche personnalisées. Votre entreprise peut prendre l'initiative en démontrant les possibilités d'exploits extraordinaires de générosité et d'altruisme en matière de technologie de pointe.

Agile peut transformer votre approche de la gestion de projet. De plus, de nombreuses entreprises acquièrent un avantage concurrentiel en fournissant des réponses immédiates dans des environnements virtuels à l'aide de services de chatbot conversationnel d'intelligence artificielle.

"Au niveau le plus simple, Internet a élargi notre système nerveux déjà vaste et triangulé pour toucher les nerfs et les synapses d'un monde changeant et chaotique." – bord.org

Reconnaître les nouvelles réalités marketing et savoir où s'adapter

Comment puis-je avoir un plan de marketing numérique agile au milieu d'une rotation des affaires ?

Face aux nouvelles réalités marketing, un changement rapide d'orientation qui vous aide à redéfinir vos priorités peut permettre à votre entreprise de rester résiliente. Comprendre les changements de paradigme dans le sentiment des consommateurs. Fournissez des informations utiles et des expériences adaptées aux moments agiles. Sachez quand c'est et n'est pas le moment de l'autopromotion ou de la vente incitative. Votre véritable guide est l'intention de vous assurer que vous répondez aux besoins de vos utilisateurs. Décalez les campagnes publicitaires mobiles en conséquence.

Détectez, adaptez et découvrez de nouvelles opportunités pour que votre entreprise prospère.

10 façons de réorganiser votre stratégie marketing en période de ralentissement des affaires

1. Créer une feuille de calcul collaborative de suggestions de changement

2. Identifiez où vous pouvez fournir plus de marketing basé sur les valeurs

3. Mettez vos efforts là où ils comptent le plus

4. Utilisez des informations basées sur des données pour orienter vos décisions marketing

5. Connaissez vos objectifs marketing

6. Évaluez et améliorez vos ressources multimédias détenues

7. Gardez un ton personnel, positif et professionnel

8. Voir la situation dans son ensemble : créer une valeur commerciale à long terme

9. Gardez le cap pour offrir des expériences client de haut niveau

10. Considérez Google My Business comme votre nouveau site Web

1. Créer une feuille de calcul collaborative des suggestions de changement

Un tableau des priorités des suggestions de changement peut être utile pour planifier qui est responsable de quelle mise en œuvre des changements. Joignez une estimation de la valeur de chaque changement proposé et du niveau d'effort nécessaire pour les mettre en œuvre.

Cela comprend souvent l'adaptation des anciens processus d'approbation, les déploiements d'équipe et la mise à jour des listes de contrôle de lancement pour se conformer aux nouvelles contraintes marketing. Cela peut signifier former, faire confiance et habiliter les bonnes personnes à assumer leurs responsabilités et à accomplir plus rapidement les étapes critiques. Impliquez le plus de personnes possible et le plus rapidement possible pour éviter des ralentissements inutiles dans la prise de décision. Être transparent, préparé et concis aide.

Admettre quand vous n'avez pas les réponses est un élément important pour établir la confiance entre les employés et fournir des informations. Invitez des conversations qui embrassent la création de la pensée.

2. Identifiez où vous pouvez fournir davantage de marketing basé sur les valeurs

Trouvez et comblez les lacunes dans les réponses. Google a annoncé de nouveaux conseils de recherche le 23 avril 2020, car il répond lorsque la requête n'a pas de bonnes correspondances. Cette nouvelle fonctionnalité tente d'aider le chercheur à reformuler sa requête lorsque le moteur de recherche ne peut pas trouver de résultats pertinents dans sa bibliothèque de réponses cataloguées. Google a commencé ce déploiement aux États-Unis avec "un nouveau message qui vous permet de savoir quand Google n'a pas été en mesure de trouver quoi que ce soit qui corresponde particulièrement bien à votre recherche".

"Il semble qu'il n'y ait pas de bons résultats pour votre recherche."

Si vous pouvez être assez agile pour apporter des changements rapides, vous pouvez être celui qui comblera les lacunes comme celles-ci. Pivoter pour fournir des réponses précieuses et irréfléchies est un avantage que les petites entreprises ont sur les grandes entreprises. Une perte de classement basée sur la concurrence peut être la plus difficile à récupérer si votre entreprise n'est pas suffisamment différenciée de vos concurrents. Le marketing basé sur les valeurs est la voie du succès. Même si cela nécessite des changements basés sur l'entreprise, l'effort sera très probablement payant.

3. Mettez vos efforts là où ils comptent le plus

Évitez les pièges des blogs de vanité implacables. La création de contenu doit apporter une réelle valeur ajoutée et ne pas se limiter à remplir une routine. Les avancées technologiques offrent de nouvelles façons d'utiliser la technologie à commande vocale qui rend le monde plus présent pour vous. Elle façonne et ouvre également de nouvelles voies pour devenir présent auprès des consommateurs.

4. Utilisez des informations basées sur des données pour orienter vos décisions marketing

La façon dont les données sont liées à votre Google Knowledge Graph évolue rapidement. Il s'agit désormais davantage d'un moyen interopérable de connecter des entités sous forme de graphes de connaissances liés avec une sémantique explicite. Cela conduit à une meilleure visibilité dans les SERPs Google immédiats.

Aujourd'hui, l'importance accordée à la précision dans le marketing, c'est-à-dire atteindre la bonne personne au bon moment avec le bon message, est plus grande. Le marketing de précision ne peut être accompli avec l'agilité nécessaire aux seuls humains. Les progrès de la technologie d'apprentissage automatique permettent un marketing plus intelligent en permettant aux spécialistes du marketing de piloter la personnalisation des clients à grande échelle. Une fois que vous savez ce que veulent les clients et que vous réagissez rapidement à leurs préférences changeantes en temps réel, vous pouvez protéger et augmenter les revenus de votre entreprise. Les technologies numériques avancées, les techniques de référencement et de meilleurs rapports de données rendent cela possible.

Investir dans l'analyse des données peut vous éviter de prendre de mauvaises décisions lorsque des budgets plus serrés font d'éviter les faux virages une bouée de sauvetage. Combinez vos informations de données de Google Analytics, Search Console, Google Trends et d'autres outils de référencement pour glaner de nouvelles opportunités pour votre entreprise ! Suivre les influenceurs marketing vous aidera également à prendre les meilleures décisions marketing.

5. Connaissez vos objectifs marketing

Soyez clair sur vos objectifs CRM. Comprenez votre stratégie de marketing mobile existante et ses performances. L'idée de canaux de commercialisation est dépassée aujourd'hui. Vous devez toucher les clients à leurs moments d'intention clés, que ce soit au sein des points de contact Google Maps, des réseaux sociaux, des appareils mobiles ou des ordinateurs de bureau.

Les consommateurs modernes sont de plus en plus avertis du numérique. Ils exigent de la transparence, recherchent des signaux de confiance et des postures de vente transparentes. Le marketing des médias sociaux est un moyen clé de la culture et expose les commentaires et les critiques des consommateurs. Il peut fournir une ligne directe vers les stratégies de croissance de la marque et découvrir les questions courantes auxquelles vous avez peut-être manqué de répondre.

Les canaux sociaux peuvent démontrer la fiabilité en ligne. Les messages de votre marque doivent avoir un ton cohérent qui encourage l'établissement de relations. Les nouveaux abonnés peuvent trouver vos nouvelles solutions plus rapidement et aider à maximiser le potentiel de notre moi agile et des graphiques numériques que nous construisons.

Les entreprises trouvent utile de faire de l'écoute sociale pour identifier ce dont votre public a le plus besoin. Soyez réactif aux avis des consommateurs et aux commentaires des réseaux sociaux. Une réponse rapide et positive exprime que vous appréciez personnellement leur opinion. Cela peut se traduire par des expériences positives pour eux et pour vous et aider à maintenir l'alignement avec vos objectifs marketing.

6. Évaluez et améliorez vos ressources multimédias détenues

Examinez le fonctionnement de vos ressources multimédias visuelles. Notre recherche sur les tendances numériques montre que les gens comptent davantage sur la recherche visuelle pour trouver ce qu'ils recherchent. Si vos pages de produits ont un schéma correct et sont bien optimisées, vous avez de meilleures chances d'apparaître dans les carrousels de produits de recherche.

Vos priorités quant à l'endroit où concentrer vos efforts de transformation numérique peuvent inclure une main-d'œuvre à distance, des vidéoconférences ou l'embauche d'un photographe pour des visuels forts. Les entreprises doivent se demander de repenser la façon dont elles offrent de la valeur à leurs clients dans un monde numérique en constante évolution.

7. Gardez un ton personnel, positif et professionnel

L'automatisation du marketing doit prendre en charge la recherche et la personnalisation. Auditez votre capacité de recherche pour voir dans quelle mesure vos interactions se déroulent et se connectent. La facilité d'utilisation devient un différenciateur encore plus grand pendant les périodes difficiles. Lorsque les gens sont stressés par les difficultés, une approche bienveillante et personnelle peut établir des liens plus solides que possible pendant les bons moments. Les rapports de résultats enrichis de Google Search Console permettent de déterminer dans quelle mesure vous aidez vos clients à trouver des réponses. Vous pouvez savoir où ils se tournent pour obtenir des informations. La plupart des consommateurs utilisent la recherche à chaque étape du parcours client. La recherche sur votre site doit répondre aux besoins de vos principaux consommateurs.

Les gens peuvent sentir si vous êtes là pour eux quand ils en ont le plus besoin.

8. Voir la situation dans son ensemble : créer une valeur commerciale à long terme

The Bigger Picture concerne la manière dont votre entreprise peut fournir plus efficacement votre valeur totale. Construire une mentalité d'ensemble nécessite un effort concerté et peut impliquer de mettre de côté les détails pendant un certain temps. L'agitation quotidienne peut faire perdre de vue la situation dans son ensemble que les professionnels vivent ou meurent. Les temps difficiles peuvent créer une prise de conscience astucieuse d'une proposition de valeur et d'une stratégie à long terme plus percutantes et réussies.

Incluez du contenu factuel balisé avec un schéma. L'opinion est excellente, mais les faits renforcent la confiance et affirment que vous savez de quoi vous parlez.

Le coronavirus a jusqu'à présent produit un impact négatif global sur le commerce de détail. La bonne nouvelle est que certaines entreprises B2B connaissent davantage de conversions et des cycles d'achat raccourcis. Ils l'attribuent à une concentration renouvelée sur les objectifs commerciaux à long terme et à la réduction des distractions. Si votre entreprise constate une demande plus forte, le maintien de vos budgets publicitaires payants peut être plus critique que jamais.

9. Gardez le cap pour offrir des expériences client de haut niveau

Choisir de "tenir", "suspendre" ou "laisser temporairement les consommateurs dans le noir" rendra le retour plus difficile après la levée de la commande de séjour à domicile. Concentrez-vous sur les besoins immédiats de votre public cible et obtenez des réponses précises et immédiates disponibles dans la recherche. L'attente de nouvelles allocations budgétaires et le temps qu'il faut pour ajuster les dépenses de marketing numérique créent des défis supplémentaires pour chaque industrie. Pour les sites de soins de santé ouverts et offrant des services d'urgence, vous devez prioriser les mises à jour des fiches Google My Business.

Les principaux changements dans la présence commerciale en ligne de chacun incluent :

• Consignes d'évaluation de la qualité Google
• Modèles de recherche et d'achat des consommateurs
• Vos indicateurs concurrentiels

Offrir des expériences client de haut niveau profite à tous les secteurs d'une entreprise. Cela peut commencer par la génération de prospects qui stimule l'acquisition de clients, l'amélioration de la fidélité des clients, la vente incitative, l'obtention d'avis plus positifs et la réduction des coûts. Cela exige un examen plus large de l'expérience client ; cela ne peut plus être simplement appelé une responsabilité marketing. Pour que l'expérience client et la conception Web soient vraiment réussies, toute l'équipe de direction doit être convaincue de son impact positif sur le chiffre d'affaires et les résultats de l'entreprise.

10. Considérez votre Google My Business comme votre nouveau site Web

Google My Business est reconnu comme une bouée de sauvetage pour les entreprises en période de perturbation, ainsi qu'une source clé pour la visibilité quotidienne des recherches et plus encore.

L'importance croissante des profils Google My Business signifie :

• Optimisez chaque aspect
• Bénéficiez de l'inclusion dans les packs locaux de Google Maps
• Augmentez la vélocité de la recherche vocale pour le référencement local

Donner la priorité à l'agilité de l'entreprise plutôt qu'à la croissance de l'entreprise

Soyez un leader de la transformation numérique en donnant la priorité à l'agilité de votre entreprise plutôt qu'à sa croissance.

Le bouleversement du marketing est un territoire inexploré pour les entreprises. Les entreprises sont mises au défi à différents niveaux, car les consommateurs posent davantage de questions. Ceux-ci valent la peine d'être pris en compte encore plus que les flux de revenus. Celles-ci peuvent inclure des questions sur la publicité commerciale, quelles sont les valeurs fondamentales, comment ils soutiennent leurs employés et comment ils contribuent aux communautés locales. Le COVID-19 impose un temps de recalibrage du marketing numérique. Surveillez et ajustez vos hubs de contenu en surveillant de près les statistiques de trafic organique et l'évolution des besoins des consommateurs. Veillez à ne pas ajouter à une présence gênante au milieu d'une foule de communications Internet qui ne sont pas basées sur des faits et qui ne répondent pas aux besoins centrés sur les consommateurs lors d'un changement rapide.

Le référencement fondamental du commerce électronique est cohérent. Ce sont les priorités des consommateurs et les nuisances qui changent continuellement. Les SEO ont les meilleures chances de glaner les principales mises à jour des modèles de recherche des consommateurs. De nouvelles recherches marketing soutiendront vos décisions vitales en matière de marketing de contenu avec des données par rapport aux actions pressées par la peur. La capacité des entreprises à s'adapter rapidement peut signifier rester en vie sur des marchés concurrentiels.

Quelle est l'importance de l'agilité pour la croissance des nouvelles entreprises ?

Rencontrer les moments remplis d'intention des chercheurs est d'une importance cruciale dans la recherche organique.

Cela signifie fournir des réponses précises, immédiates et personnalisées. Les Knowledge Graphs répondent à de nombreuses questions immédiates. Les relations formées sous le stress sont souvent les plus durables. Nous vivons à l'époque de la recherche vocale, des assistants et de l'IA qui utilise le traitement du langage naturel.

Pourquoi la demande de transformation numérique est-elle si élevée aujourd'hui ?

1. Les ordinateurs apprennent rapidement notre langage humain.

2. Une fois apprises plus complètement, ces machines fourniront des réponses fiables d'une nouvelle manière.

3. Ensuite, le traitement du langage naturel (TAL) et l'IA pourront servir nos réponses et ajuster les graphes de connaissances avec plus de précision.

Google et Bing vivent définitivement dans les Knowledge Graphs. BERT analyse mieux les synonymes, les fautes d'orthographe, les phrases saccadées et parvient plus rapidement au marketing d'intention. Lorsque vous ajoutez le mot "meilleur" à une requête, il recherche les rapports 4-5 étoiles. Lorsque les gens entrent, vous pouvez leur parler de vos promotions, de votre inventaire, de vos nouveaux produits, etc. ; ils peuvent être annoncés sur les réseaux sociaux pour gagner des followers. La requête longue traîne à commande vocale est si puissante. Il est si facile de poser une question à un appareil et d'obtenir une réponse.

Le marketing numérique va être plus important qu'il ne l'a jamais été à la sortie d'un ralentissement.

C'est le bon moment pour les propriétaires de petites entreprises de revoir votre mix marketing. Le courrier électronique est un marketing disruptif et moins efficace aujourd'hui. Envisagez de tirer de l'argent de choses comme le publipostage, si vous y avez investi, et investissez plutôt dans :

• Recherche en marketing
• Publicité sur les moteurs de recherche
• Mise en place de données structurées SEO
• Création de contenu
• Marketing des médias sociaux

Il est toujours important de maintenir votre classement Google pour vos mots clés générateurs de revenus. S'ils chutent, vous constaterez peut-être que votre classement se heurte à un mur de briques - et si cela se produit, il peut être coûteux de se redresser lorsque les affaires reviendront à une nouvelle normalité.

Les équipes de contenu doivent établir des processus durables pour créer un contenu précieux de manière continue. À l'avenir, ce contenu doit être structuré avec un schéma pour que les moteurs de recherche puissent mieux le comprendre et l'utiliser. Auditez la mise en œuvre de votre schéma pour de nouvelles opportunités.

"Les organisations de marketing les plus avisées en matière de numérique, où l'on voit généralement une marge d'amélioration limitée, ont connu une augmentation des revenus de 20 à 40 %", selon Steven Spittaels. L'article de novembre 2016 sur le marketing agile : un guide étape par étape couvre ce qu'il faut pour que le marketing agile se produise à grande échelle.

« De nombreuses organisations marketing pensent qu'elles travaillent de manière agile parce qu'elles ont adopté certains principes d'agilité, tels que le test et l'apprentissage ou le recours à des équipes interfonctionnelles. Mais lorsque vous regardez sous la surface, vous constatez rapidement qu'ils ne sont que partiellement agiles et qu'ils ne récoltent donc que des avantages partiels. Par exemple, le marketing n'a souvent pas le soutien du service juridique, de l'informatique ou des finances, de sorte que les approbations, les dépendances principales ou les allocations de dépenses sont lentes. Ou leur agence et leurs partenaires technologiques ne sont pas alignés sur le besoin de rapidité et ne peuvent pas agir assez rapidement. » – McKinsey

Quels sont les principaux processus de marketing agile ?

Les types les plus courants de solutions de transformation agile pour les pratiques agiles incluent :

• Processus métier quotidien qui améliore la communication entre les équipes marketing
• Modèle d'exploitation commerciale pour offrir de la valeur aux clients
• La force de la collaboration interne pour une amélioration continue du marketing
• L'approche culturelle pour se faire connaître dans l'espace numérique
• La rapidité avec laquelle les questions des nouveaux consommateurs peuvent être répondues dans les résultats de recherche

Le COVID-19 accélère la transformation numérique et le rythme des demandes de marketing agile. C'est faire s'effondrer des murs de résistance de longue date et des silos pour changer. La crise actuelle est l'occasion de changer les mentalités et de mieux se connecter avec les gens. Il est temps d'avoir un meilleur point de vue du public.

Malgré la crise économique immédiate et urgente, nous nous attendons à une nouvelle explosion technologique sous forme d'innovation marketing. L'IoT, l'IA et l'apprentissage automatique améliorés évoluent déjà rapidement à un rythme que nous n'avons jamais vu auparavant.

Une leçon importante que nous tirons de cette pandémie est que chaque entreprise doit être numérique. Les gens se tournent vers le Web pour toutes sortes de réponses, formations, réunions virtuelles, divertissements, achats et connexions numériques. Une autre leçon importante est que l'écart entre les entreprises qui peuvent rivaliser et gagner est défini par qui est agile. Offrir de la rapidité, de la pertinence, de la valeur et une personnalisation de masse à grande échelle, c'est définir qui gagne ou perd des entreprises.

Les techniques de marketing agiles sont-elles l'absolu ?

Certaines entreprises appliquant des techniques agiles et suivant les résultats marketing affirment qu'elles éliminent pratiquement les risques d'échec absolu ou total du projet. Agile signifie toujours avoir un produit fonctionnel qui est construit progressivement dès le départ, afin que les projets n'échouent pas complètement. Les entreprises qui ont mis en place un processus de développement qui peut s'adapter rapidement, quel que soit le créneau, ont plus de nouveaux lancements de produits réussis.

Ces techniques fonctionnent à la fois pour mettre de nouveaux produits sur le marché et pour une idéation et une création de contenu efficaces.

RebelDot est un exemple d'utilisation de la méthodologie agile comme framework**. Chaque produit peut bénéficier d'une recherche continue sur sa consommation consommateur et bénéficier d'une approche itérative. Le marketing itératif permet aux spécialistes du marketing numérique et aux SEO de créer et de tester rapidement des idées. Ceux qui s'avèrent prometteurs peuvent être itérés rapidement jusqu'à ce qu'ils atteignent des repères suffisants pour mériter un changement d'orientation. Les stratégies de recherche qui ne sont pas prometteuses peuvent rapidement être abandonnées. C'est une approche rentable qui place l'expérience utilisateur au cœur du processus marketing.

Quelles marques bien connues utilisent la méthodologie agile ?

À partir de 2020, de plus en plus de grandes organisations adoptent le travail agile dans de petites équipes multidisciplinaires. Ces membres de l'équipe se concentrent sur l'obtention de meilleurs résultats de manière rapide, expérimentale et évolutive. Les entreprises bien connues qui utilisent la méthodologie Agile incluent Google, Apple, Coke, BMW, IBM, Microsoft et Procter & Gamble. De nombreuses petites et moyennes entreprises sont également bien engagées dans l'adoption agile. Colline Web Marketing c'est !

Comment le marketing agile révolutionne-t-il les études de marché ?

Google traite chaque jour des questions inédites. À mesure que de nouveaux modèles de consommation émergent plus rapidement, cela augmente le besoin d'études de marché supplémentaires. Cela permet aux entreprises de fournir des réponses réfléchies qui offrent plus de valeur sur la base de l'étude de marché. Le marketing agile offre aux entreprises une plus grande capacité à se connecter et à atteindre des publics grâce à une variété de méthodes d'enquête itératives, des questions à choix multiples et ouvertes aux forums, enquêtes et groupes de discussion.

Les entreprises en démarrage et les entreprises établies de toutes tailles adoptent rapidement la philosophie «innover ou mourir». Que nous nous sentions prêts ou non, la pandémie et les changements du marché révolutionnent le commerce mondial ainsi que les études de marché traditionnelles.

Les spécialistes du marketing numérique et les professionnels de la science des données se retrouvent en première ligne pour lire les opportunités de croissance des entreprises. Ils ont besoin de méthodes et de budgets qui leur permettent d'agir rapidement face à des marchés en constante évolution et à des industries de niche. Les jours de commande d'une étude de marché et d'attente des semaines pour ses résultats ne sont plus efficaces. Vous devez changer avant ou au moins aussi vite que les changements eux-mêmes se produisent.

Alors, récapitulons. Qu'y a-t-il au cœur de cela?

Les données client sont au cœur des ajustements marketing

Comment les entreprises attirent-elles les besoins changeants des consommateurs avec le contexte ?

Créez un contexte qui prend en charge les relations que vous entretenez avec vos contacts ou prospects pour créer un contenu qu'ils apprécient et convertissent. Le marketing contextuel dans l'environnement de marketing numérique d'aujourd'hui peut responsabiliser les auditoires en leur permettant de se sentir en contrôle des conversations et des messages qui leur sont adressés. Essayez QansA et Keyword Tool pour identifier les questions posées et les sujets à couvrir dans votre contenu. Les sites de soins de santé sont impactés par les mises à jour des algorithmes YMYL et EAT. Cela crée un réel besoin pour un spécialiste du marketing de recherche de premier plan à la barre.

« En 2020, 51 % des cadres prévoient d'augmenter leurs dépenses dans ce domaine (45 % maintiennent les mêmes dépenses). Cela ne laisse que 4 % qui prévoient de réduire leur investissement dans l'expérience client », selon Alvaro Del Pozo, Chief Marketing Officer chez Adobe EMEA & APAC. Publié le 6 décembre 2019, le rapport sur les tendances numériques d'Adobe 2020 indique que la gestion du parcours client est l'une des principales priorités des responsables CX.

Les consommateurs s'attendent à une prise de décision d'achat et à une expérience de panier d'achat faciles. Le parcours de l'acheteur moderne est complexe et imprévisible dans le meilleur des cas. En période de bouleversement, elles ne peuvent être comprises et gérées que sur le moment, plaçant les données clients au cœur des ajustements marketing.

Surveillez les ventes et où elles chutent, approfondissez votre schéma pour augmenter la visibilité du commerce électronique dans la recherche.

« La personnalisation de l'individu est la priorité parallèle, incitant les spécialistes du marketing à faire évoluer non seulement leur capacité à gérer les données clients, mais aussi à les utiliser pour offrir des expériences en temps réel adaptées au consommateur et à son contexte. L'infrastructure n'est en place que dans 38 % des plus grandes entreprises, et la stratégie d'en tirer profit dans un nombre encore plus restreint », déclare Adobe

Google propose un modèle pour UNE PAGE - PLAN STRATÉGIQUE 2020 pour aider les entreprises à gérer leurs efforts immédiats pour se démarquer. Une clé que nous avons trouvée pour entrer dans des carrousels de produits de différents types consiste à implémenter un schéma avec la taille d'image JSON-LD requise.

Chaque spécialiste du marketing numérique a une opportunité fantastique de diriger les autres vers des processus plus agiles.

L'agilité ne peut vraiment commencer qu'une fois qu'une entreprise a une image complète et claire de ses données les plus importantes. Ces informations essentielles indiquent les bonnes actions et, en fin de compte, l'obtention de meilleurs résultats commerciaux au milieu d'un flux de changements de classement de sites Web. L'année 2020 tumultueuse, lorsque le comportement des clients a été rapidement et radicalement transformé par la pandémie, a accéléré les changements de transformation numérique dans la façon dont les gens recherchent des réponses, effectuent des achats et obtiennent des informations critiques.

« La bonne nouvelle est que chaque spécialiste du marketing a la possibilité de devenir plus agile, permettant à ses marques de récolter de nouveaux avantages à chaque étape du parcours client. Nous voyons de nombreuses entreprises trouver de la croissance, même au milieu de tant de perturbations imprévues, en améliorant la compréhension en temps réel des consommateurs grâce à des sources de données unifiées et en réduisant la distance entre les données, les informations et l'action. En se penchant sur les opportunités de transformation, les entreprises capturent une portée ou des revenus qui pourraient autrement passer entre les mailles du filet. – George Popstefanov sur Think With Google

SOMMAIRE

Une fois que vous avez un plan marketing Agile pour stimuler la croissance de votre entreprise , vous pouvez mieux survivre aux futures transformations numériques.

Votre chemin vers le succès numérique dépend de la rapidité avec laquelle votre entreprise peut s'adapter aux nouveaux besoins des consommateurs. Engagez l'apprentissage en profondeur pour vous aligner plus rapidement sur l'intention de recherche adaptative.

Jeannie Hill est une spécialiste du marketing numérique qui supervise les études de marché, la stratégie numérique, l'analyse de données, le contenu, la conception Web et l'architecture de sites pour les grandes entreprises et les entreprises locales. Axée sur les résultats fondés sur des données, elle se passionne pour la recherche sur l'intention des utilisateurs, les audits SEO techniques et la recherche d'opportunités pour générer de nouveaux revenus dans des secteurs concurrentiels.

Hill Web Creations peut diriger votre marketing de recherche local pour une portée de marché adaptative .

* https://www.adobe.com/content/dam/www/us/en/offer/digital-trends-2020/digital-trends-2020-full-report.pdf

** https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/marketing-agility/

*** https://rebeldot.com/agile-development-methodology-building-digital-experiences/