Agiler Marketingplan während geschäftlicher Umbrüche

Ein agiler Marketingplan, um Geschäftsabschwünge zu überstehen

Aktualisiert am 19.7.2021

Agile steigert die Flexibilität, Anpassungsfähigkeit und Geschwindigkeit von Unternehmen, um sich von Umsatzverlusten während COVID-19 zu erholen.

Wie erreichen Sie das Ziel Ihrer Marketingkampagne, wenn die Leute die Suche plötzlich so anders verwenden? Die Priorisierung der besten digitalen Kanäle, die Überarbeitung sensibler Produktbotschaften und die Anpassung und Ausführung mit schnelleren Prozessen sind unmittelbare Notwendigkeiten. Unsere Wirtschaftskrise erzwingt die Notwendigkeit eines kurzfristigeren, agilen Marketingplans, da sich sowohl B2C- als auch B2B-Marketingstrategien darauf ausrichten, das Publikum besser zu erreichen. Die heutige digitale Marketinglandschaft ändert sich so schnell, dass wir anpassungsfähiger denn je sein müssen. Geschäftliche Umwälzungen auf globaler Ebene sind der Grund, warum agiles Marketing so wichtig ist. Ergreifen Sie den Moment, um Ihre Websiteattribute zu verbessern, um einen großen Mehrwert zu bieten.

Überall erleben Unternehmen einen Weckruf, ihr digitales Geschäft neu zu gestalten. Langfristige Widerstandsfähigkeit kann erreicht werden, wenn Unternehmen ihre Arbeitsabläufe, Technologiekapazitäten, Marketingprioritäten und Strategien zur Erstellung von Inhalten ändern. Diese Verfeinerung wird Unternehmen auf lange Sicht schlanker, gemeiner und besser machen. Fangen wir von vorne an.

Die Menge an Arbeit, mit der Unternehmen konfrontiert sind, um sich von wirtschaftlichen Abschwüngen zu erholen, erfordert agile Teams, exzellentes Projektmanagement und ein klares Verständnis der Prinzipien der Agilität. Es ist ein entscheidender Faktor, um neue digitale Märkte zu erreichen.

Was ist agiles Marketing?

Agiles Marketing konzentriert sich darauf, Kunden schnell einen Mehrwert zu bieten, wenn sich ihre Bedürfnisse ändern. Es beinhaltet eine organisatorische Strategie, die die Verfeinerung interner Prozesse und feine funktionsübergreifende Teams umfasst, die sich der Arbeit in häufigen Iterationen widmen, um Marketingtaktiken zu verbessern. Es strebt nach Geschäftswachstum durch Maximierung der Teamanstrengungen, um dem Endkunden einen Mehrwert zu bieten. Agile Marketing wurde von agilen Softwareentwicklern geboren, die die Notwendigkeit sahen, Pläne zu ändern, wenn neue Marketinganforderungen auftauchen.

In Zeiten der Unsicherheit ist ein agiler Marketingprozess, der Botschaften und Medien anpassen kann, ein wichtiger Weg, um soziale Verantwortung, Empathie und Verbraucherorientierung zu demonstrieren. Es bedeutet, Ihre Markenpositionierung schnell und sensibel auszurichten. Sie können sich nachdenklich verbinden, indem Sie digitale Antworten bereitstellen, die im Moment am dringendsten benötigt werden. Dies wird Ihnen helfen, sich bei der Suche abzuheben, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

Die Agilität, Ihren Marketingplan umzuwandeln, ist für jedes Unternehmen, das wachsen möchte, unerlässlich. Von kleinen Unternehmen, die mit SEO beginnen, bis hin zu etablierten Unternehmenswebsites bedeutet Flexibilität Überleben. Dieser Punkt wird in jeder Marketingstudie betont, die sich damit befasst, wie Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit aufrechterhalten und relevant bleiben können, während die Welt zunehmend digital wird.

Agiles Marketing legt die Entscheidungsfindung in die richtigen Hände – die der digitalen Vermarkter. Sie sind am besten darauf vorbereitet, strategische Geschäftsziele zu setzen und zu erreichen sowie Kunden zu nützen.

Wie wirken sich neue Technologien auf agiles Marketing aus?

Die Auswirkungen der fortschreitenden Technologie und der Verbraucherbedürfnisse werden von jedem Online-Unternehmen gespürt. Aus organisatorischer Sicht wirkt sich Technologie auf Ihre Fähigkeit aus, Marketingdaten zu sammeln und in nützliche Datensätze zu organisieren. Der geschickte Einsatz neuer Technologien kann Ihnen dabei helfen, Verbraucher schneller zu erreichen. Es informiert auch Ihren Prozess zur Entwicklung neuer Arten und Formate von Werbemitteln.

Da das Marketing auf diese sich ständig verändernde Landschaft reagiert, sollten Messstrategien ähnlich agil sein. Widrigkeiten bieten Chancen für Unternehmen, die sie nutzen. In kleinen, kostbaren Momenten präsent zu sein, indem die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllt werden, schafft Markenvertrauen.

Unsere aktuellen Pandemie- und Einzelhandelsbelastungen schaffen die steilste Lernkurve in unserem gesamten Berufsleben. Sie können Ausfallzeiten strategisch nutzen, um die neuen Anforderungen des BERT-Algorithmus zu erfüllen.

Wie schnell können Sie sich verändern, wenn die Geschäftswelt auf den Kopf gestellt wird und die grundlegende Mission Ihres Teams – Wachstum – gegenüber dem Überleben in den Hintergrund tritt? Ihr Team für digitales Marketing hat die Aufgabe, verantwortungsvolles und nachhaltiges Wachstum voranzutreiben; Heute funktioniert es unter einem neuen Mantra der organisatorischen Agilität. Die Anforderung, flexibel zu sein und schnelle Änderungen vorzunehmen, war noch nie so hoch.

Wie wirken sich agile Marketingprinzipien auf die Erstellung von Inhalten aus?

Erleichtern Sie sich die Content-Marketing-Arbeit ein wenig, indem Sie die Methodik des agilen Marketingplans erlernen und anwenden.

Herausfordernde Zeiten bei der Aufrechterhaltung von Geschäftserträgen können unsere kollektive Fähigkeit verändern, einfallsreiche Wege zur Wertschöpfung zu entdecken. Sie können Ihre Bibliothek mit digitalen Inhalten besser strukturieren. Sie können gefragte Antworten jetzt verfügbar machen – direkt an den Fingerspitzen des Verbrauchers. Versuchen Sie, Ihre Fähigkeit zur Bereitstellung personalisierter Sucherlebnisse zu verbessern. Ihr Unternehmen kann eine Führungsrolle übernehmen, indem es die Möglichkeiten außergewöhnlicher Leistungen fortschrittlicher Technologie, Großzügigkeit und Altruismus demonstriert.

Agile kann Ihren Ansatz für das Projektmanagement verändern. Außerdem verschaffen sich viele Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil, indem sie mithilfe von Konversations-Chatbot-Diensten mit künstlicher Intelligenz sofortige Antworten in virtuellen Umgebungen bereitstellen.

„Auf der einfachsten Ebene hat das Internet unser bereits umfangreiches, trianguliertes Nervensystem erweitert, um die Nerven und Synapsen einer sich verändernden und chaotischen Welt zu berühren.“ – edge.org

Erkennen Sie neue Marketingrealitäten und wissen Sie, wo Sie sich anpassen müssen

Wie erstelle ich einen agilen Plan für digitales Marketing inmitten von Geschäftsabwanderungen?

Wenn Sie mit neuen Marketingrealitäten konfrontiert werden, kann ein Fokus auf schnelle Veränderungen, der Ihnen hilft, Prioritäten neu zu setzen, Ihr Unternehmen widerstandsfähig machen. Verstehen Sie Paradigmenwechsel in der Verbraucherstimmung. Stellen Sie hilfreiche Informationen und Erfahrungen bereit, die zu agilen Momenten passen. Wissen, wann es Zeit für Eigenwerbung oder Upselling ist und wann nicht. Ihr wahres Leitbild ist die Absicht sicherzustellen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Benutzer ansprechen. Verschieben Sie mobile Werbekampagnen entsprechend.

Erkennen, adaptieren und entdecken Sie neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen.

10 Möglichkeiten, Ihre Marketingstrategie in Geschäftsabschwüngen zu überarbeiten

1. Erstellen Sie eine gemeinsame Tabelle mit Änderungsvorschlägen

2. Identifizieren Sie, wo Sie mehr wertebasiertes Marketing anbieten können

3. Setzen Sie Ihre Bemühungen dort ein, wo sie am wichtigsten sind

4. Verwenden Sie datengestützte Erkenntnisse, um Ihre Marketingentscheidungen voranzutreiben

5. Kennen Sie Ihre Marketingziele

6. Bewerten und verbessern Sie Ihre eigenen Medienbestände

7. Halten Sie einen persönlichen, positiven und professionellen Ton

8. Sehen Sie das Gesamtbild: Bauen Sie auf langfristigen Geschäftswert

9. Behalten Sie den Kurs bei der Bereitstellung erstklassiger Kundenerlebnisse bei

10. Betrachten Sie Google My Business als Ihre neue Website

1. Erstellen Sie eine gemeinsame Tabelle mit Änderungsvorschlägen

Ein Prioritätendiagramm mit Änderungsvorschlägen kann hilfreich sein, um zu planen, wer für welche Änderungsimplementierungen verantwortlich ist. Fügen Sie jeder vorgeschlagenen Änderung eine Schätzung des Werts und des erforderlichen Aufwands für deren Umsetzung bei.

Dies beinhaltet häufig die Anpassung früherer Prozesse für Genehmigungen, Teameinsätze und die Aktualisierung von Start-Checklisten, um sie an neue Marketingbelastungen anzupassen. Es kann bedeuten, die richtigen Personen zu schulen, ihnen zu vertrauen und sie zu befähigen, Verantwortung zu übernehmen und wichtige Schritte schneller zu erledigen. Beziehen Sie so viele Personen wie möglich und so schnell wie möglich ein, um unnötige Verzögerungen bei der Entscheidungsfindung zu vermeiden. Transparent, vorbereitet und prägnant zu sein hilft.

Zuzugeben, wenn man keine Antworten hat, ist ein wichtiger Teil des Vertrauensaufbaus unter den Mitarbeitern und der Bereitstellung von Informationen. Laden Sie Gespräche ein, die das kreative Denken umfassen.

2. Identifizieren Sie, wo Sie mehr wertebasiertes Marketing anbieten können

Finden und füllen Sie Antwortlücken. Google hat am 23. April 2020 neue Suchtipps als Antwort angekündigt, wenn die Suchanfrage keine guten Übereinstimmungen hat. Diese neue Funktion versucht, dem Suchenden zu helfen, seine Anfrage neu zu formulieren, wenn die Suchmaschine keine relevanten Ergebnisse in ihrer katalogisierten Bibliothek mit Antworten finden kann. Google begann diese Einführung in den USA mit „einer neuen Nachricht, die Sie darüber informiert, wenn Google nichts finden konnte, was besonders gut zu Ihrer Suche passt“.

"Es sieht so aus, als ob es keine guten Übereinstimmungen für Ihre Suche gibt."

Wenn Sie flink genug sind, um schnelle Änderungen vorzunehmen, können Sie derjenige sein, der Lücken wie diese füllt. Das Bereitstellen wertvoller, unvorstellbarer Antworten ist ein Vorteil, den kleine Unternehmen gegenüber größeren Unternehmen haben. Ein wettbewerbsbasierter Ranking-Verlust ist möglicherweise am schwersten wieder gutzumachen, wenn sich Ihr Unternehmen nicht ausreichend von Ihren Mitbewerbern abhebt. Wertebasiertes Marketing ist der Weg zum Erfolg. Auch wenn es geschäftliche Änderungen erfordert, wird sich der Aufwand höchstwahrscheinlich auszahlen.

3. Setzen Sie Ihre Bemühungen dort ein, wo sie am wichtigsten sind

Vermeiden Sie die Insignien des unerbittlichen Eitelkeitsbloggings. Die Erstellung von Inhalten sollte einen echten Mehrwert bieten und nicht nur dazu dienen, eine Routine zu füllen. Die fortschreitende Technologie bietet neue Möglichkeiten, sprachaktivierte Technologie zu verwenden, die die Welt für Sie präsenter macht. Es formt und eröffnet auch neue Wege, um für Verbraucher präsent zu sein.

4. Verwenden Sie datengestützte Erkenntnisse, um Ihre Marketingentscheidungen voranzutreiben

Die Art und Weise, wie Daten mit Ihrem Google Knowledge Graph verknüpft werden, ändert sich schnell. Es ist jetzt eher ein interoperables Mittel, um Entitäten als verknüpfte Wissensgraphen mit expliziter Semantik zu verbinden. Dies führt zu einer besseren Sichtbarkeit in den unmittelbaren Google SERPs.

Heute wird im Marketing mehr Wert auf Präzision gelegt, also die richtige Person im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Präzisionsmarketing kann nicht mit der Agilität erreicht werden, die von Menschen allein benötigt wird. Fortschritte in der Technologie des maschinellen Lernens ermöglichen intelligenteres Marketing, indem sie Marketingspezialisten in die Lage versetzen, die Kundenpersonalisierung in großem Maßstab voranzutreiben. Sobald Sie wissen, was Kunden wollen, und schnell in Echtzeit auf ihre sich ändernden Vorlieben reagieren, können Sie den Geschäftsumsatz schützen und steigern. Fortschrittliche digitale Technologien, SEO-Techniken und bessere Datenberichte machen dies möglich.

Die Investition in Datenanalyse kann Sie vor Fehlentscheidungen bewahren, wenn knappere Budgets das Vermeiden von Fehlabbiegungen zu einer Rettungsleine machen. Kombinieren Sie Ihre Datenerkenntnisse aus Google Analytics, Search Console, Google Trends und anderen SEO-Tools, um neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen zu erschließen! Das Folgen von Marketing-Influencern hilft Ihnen auch dabei, die besten Marketingentscheidungen zu treffen.

5. Kennen Sie Ihre Marketingziele

Machen Sie sich Ihre CRM-Ziele klar. Verstehen Sie Ihre bestehende mobile Marketingstrategie und wie sie funktioniert. Die Idee von Marketingkanälen ist heute überholt. Sie müssen Kunden in ihren entscheidenden Momenten der Absicht erreichen, ob innerhalb von Google Maps-Touchpoints, sozialen Kanälen, Mobilgeräten oder Desktops.

Moderne Verbraucher sind zunehmend digital-affin. Sie fordern Transparenz, suchen nach Vertrauenssignalen und durchsichtigem Verkaufsgehabe. Social-Media-Marketing ist ein wichtiges Mittel zur Kultur und deckt Verbraucherfeedback und -kritik auf. Es kann einen direkten Draht zu Markenwachstumsstrategien bieten und häufige Fragen entdecken, die Sie möglicherweise nicht beantwortet haben.

Soziale Kanäle können online Vertrauenswürdigkeit demonstrieren. Ihre Markenbotschaften brauchen einen konsistenten Ton, der den Aufbau von Beziehungen fördert. Neue Follower können Ihre neuen Lösungen schneller finden und dabei helfen, das Potenzial unseres agilen Selbst und der von uns erstellten digitalen Grafiken zu maximieren.

Unternehmen finden Wert darin, Social Listening zu betreiben, um herauszufinden, was Ihr Publikum am meisten braucht. Reagieren Sie auf Verbraucherbewertungen und soziale Kommentare. Eine schnelle und positive Antwort drückt aus, dass Sie ihre Meinung persönlich schätzen. Dies kann zu positiven Erfahrungen für sie und für Sie führen und dazu beitragen, die Ausrichtung an Ihren Marketingzielen aufrechtzuerhalten.

6. Bewerten und verbessern Sie Ihre eigenen Medienbestände

Überprüfen Sie, wie gut Ihre visuellen Medien-Assets funktionieren. Unsere Recherchen zu digitalen Trends zeigen, dass Menschen sich mehr auf die visuelle Suche verlassen, um zu finden, wonach sie suchen. Wenn Ihre Produktseiten das richtige Schema haben und gut optimiert sind, haben Sie eine bessere Chance, in den Suchproduktkarussells angezeigt zu werden.

Ihre Prioritäten, auf die Sie Ihre Bemühungen zur digitalen Transformation konzentrieren sollten, können Remote-Arbeitskräfte, Videokonferenzen oder die Einstellung eines Fotografen für starke visuelle Effekte umfassen. Unternehmen müssen sich fragen, wie sie ihren Kunden in einer sich entwickelnden digitalen Welt einen Mehrwert bieten.

7. Halten Sie einen persönlichen, positiven und professionellen Ton

Marketing-Automatisierung sollte Suche und Personalisierung unterstützen. Überprüfen Sie Ihre Suchkapazität, um zu sehen, wie gut Ihre Interaktionen ablaufen und sich verbinden. Die Benutzerfreundlichkeit wird in schwierigen Zeiten zu einem noch größeren Unterscheidungsmerkmal. Wenn Menschen durch Not gestresst sind, kann ein freundlicher, persönlicher Ansatz stärkere Verbindungen aufbauen, als dies in guten Zeiten möglich ist. Rich-Ergebnisberichte der Google Search Console helfen festzustellen, wie gut Sie Ihren Kunden helfen, Antworten zu finden. Sie können erfahren, an wen sie sich wenden, um Informationen zu erhalten. Die meisten Verbraucher nutzen die Suche in jeder Phase der Customer Journey. Ihre Website-Suche muss die Bedürfnisse Ihrer primären Verbraucher unterstützen.

Menschen können spüren, ob Sie für sie da sind, wenn sie es am meisten brauchen.

8. Sehen Sie das Gesamtbild: Bauen Sie auf langfristigen Geschäftswert

Bei The Bigger Picture dreht sich alles darum, wie Ihr Unternehmen Ihren vollständigen Wert effizienter liefern kann. Der Aufbau einer Big-Picture-Mentalität erfordert konzertierte Anstrengungen und kann beinhalten, die Details für eine Weile beiseite zu legen. Die tägliche Hektik kann den Blick für das große Ganze verlieren. Geschäftsleute leben oder sterben daran. Herausfordernde Zeiten können ein scharfsinniges Bewusstsein für ein wirkungsvolleres und erfolgreicheres langfristiges Wertversprechen und eine Strategie schaffen.

Schließen Sie quellenbasierte faktenbasierte Inhalte ein, die mit Schemas gekennzeichnet sind. Meinungen sind großartig, aber Fakten schaffen Vertrauen und bestätigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

Das Coronavirus hat sich bisher insgesamt negativ auf den Einzelhandel ausgewirkt. Die gute Nachricht ist, dass einige B2B-Unternehmen mehr Conversions und kürzere Kaufzyklen verzeichnen. Sie führen dies auf einen erneuten Fokus auf langfristige Geschäftsziele und die Reduzierung von Ablenkungen zurück. Wenn Ihr Unternehmen eine stärkere Nachfrage verzeichnet, kann die Einhaltung Ihrer bezahlten Werbebudgets so wichtig wie eh und je sein.

9. Bleiben Sie auf Kurs, um Kundenerlebnisse auf höchstem Niveau zu liefern

Die Entscheidung, „zu halten“, „auszusetzen“ oder „Verbraucher vorübergehend im Dunkeln zu lassen“, wird nach dem Aufheben der Stay-at-Home-Bestellung ein schwierigeres Comeback nach sich ziehen. Konzentrieren Sie sich auf die unmittelbaren Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und erhalten Sie genaue und unmittelbare Antworten, die in der Suche verfügbar sind. Das Warten auf neue Budgetzuweisungen und die Zeit, die für angepasste Ausgaben für digitales Marketing benötigt wird, stellt jede Branche vor zusätzliche Herausforderungen. Für Gesundheitsstandorte, die geöffnet sind und Notdienste anbieten, müssen Aktualisierungen von Google My Business-Einträgen priorisiert werden.

Zu den wichtigsten Veränderungen in der Online-Geschäftspräsenz aller gehören:

• Google Quality Rater-Richtlinien
• Verbrauchersuche und Kaufverhalten
• Ihre Wettbewerbskennzahlen

Von der Bereitstellung erstklassiger Kundenerlebnisse profitieren alle Bereiche eines Unternehmens. Dies kann mit der Lead-Generierung beginnen, die die Kundenakquise, verbesserte Kundenbindung, Upselling, positivere Bewertungen und Kostensenkung vorantreibt. Es erfordert eine umfassendere Überprüfung der Kundenerfahrung; es kann nicht mehr nur als Marketingverantwortung bezeichnet werden. Damit CX und Webdesign wirklich erfolgreich sind, muss das gesamte Senior-Management-Team von der positiven Auswirkung auf die Umsatz- und Gewinnzahlen des Unternehmens überzeugt sein.

10. Betrachten Sie Ihr Google My Business als Ihre neue Website

Google My Business hat sich als Rettungsanker für Unternehmen in Zeiten des Umbruchs sowie als wichtige Quelle für die tägliche Sichtbarkeit in der Suche und mehr einen Namen gemacht.

Die steigende Bedeutung von Google My Business Profiles bedeutet:

• Optimieren Sie jeden Aspekt
• Erhalten Sie die Aufnahme in lokale Google Maps-Pakete
• Erhöhen Sie die Geschwindigkeit der Sprachsuche für lokales SEO

Priorisieren Sie geschäftliche Agilität gegenüber Unternehmenswachstum

Seien Sie führend in der digitalen Transformation, indem Sie die Agilität Ihres Unternehmens über das Unternehmenswachstum stellen.

Umwälzungen im Marketing sind Neuland für Unternehmen. Unternehmen werden auf verschiedenen Ebenen herausgefordert, da die Verbraucher mehr Fragen stellen. Auf diese lohnt es sich, mehr als nur auf Einnahmequellen zu achten. Dazu können Fragen zur Unternehmenswerbung gehören, welche Grundwerte sie haben, wie sie ihre Mitarbeiter unterstützen und wie sie zu lokalen Gemeinschaften beitragen. COVID-19 erzwingt eine Neukalibrierungszeit für das digitale Marketing. Überwachen und optimieren Sie Ihre Content-Hubs, indem Sie die organischen Verkehrsstatistiken und Änderungen der Verbraucherbedürfnisse genau überwachen. Achten Sie darauf, nicht zu einer ablenkenden Präsenz inmitten von Massen von Internetkommunikation beizutragen, die nicht faktenbasiert ist und verbraucherorientierte Bedürfnisse während des schnellen Wandels erfüllt.

Grundlegende E-Commerce-SEO ist konsistent. Es sind Verbraucherprioritäten und Belästigungen, die sich ständig ändern. SEOs haben die besten Chancen, wichtige Aktualisierungen der Suchmuster der Verbraucher zu erfahren. Frische Marktforschung wird Ihre wichtigen Content-Marketing-Entscheidungen mit Daten gegen angstbesetzte Aktionen unterstützen. Die Fähigkeit von Unternehmen, sich schnell anzupassen, kann bedeuten, in wettbewerbsintensiven Märkten am Leben zu bleiben.

Wie wichtig ist Agilität für das Wachstum neuer Unternehmen?

In der organischen Suche ist es von entscheidender Bedeutung , die interessenserfüllten Momente der Suchenden zu treffen .

Es bedeutet, genaue, sofortige und personalisierte Antworten zu liefern. Knowledge Graphs beantworten viele unmittelbare Fragen. Beziehungen, die unter Stress entstehen, sind oft die nachhaltigsten. Wir leben in der Zeit der Sprachsuche, Assistenten und KI, die die Verarbeitung natürlicher Sprache nutzt.

Warum ist die Nachfrage nach digitaler Transformation jetzt so hoch?

1. Computer lernen schnell unsere menschliche Sprache.

2. Wenn sie gründlicher erlernt werden, werden diese Maschinen vertrauenswürdige Antworten auf eine neue Art und Weise liefern.

3. Dann können Natural Language Processing (NLP) und KI unsere Antworten liefern und Wissensgraphen genauer anpassen.

Google und Bing leben definitiv in Knowledge Graphs. BERT kann Synonyme, Rechtschreibfehler und abgehackte Sätze besser analysieren und kommt schneller zum beabsichtigten Marketing. Wenn Sie einer Suchanfrage das Wort „am besten“ hinzufügen, wird nach 4-5-Sterne-Berichten gesucht. Wenn Leute hereinkommen, können Sie sie über Ihre Werbeaktionen, Ihr Inventar, neue Produkte usw. informieren. Sie können in den sozialen Medien angekündigt werden, um Follower zu gewinnen. Die sprachaktivierte Long-Tail-Abfrage ist so mächtig. Es ist so einfach, ein Gerät zu fragen und eine Antwort zu bekommen.

Digitales Marketing wird nach einem Abschwung wichtiger denn je sein.

Dies ist ein guter Zeitpunkt für Kleinunternehmer, Ihren Marketing-Mix zu überdenken. E-Mail ist ein störendes Marketing und heute weniger effektiv. Erwägen Sie, Geld aus Dingen wie Direktmailing-Marketing zu ziehen, wenn Sie dort Geld investiert haben, und investieren Sie stattdessen in:

• Marktforschung
• Suchmaschinenwerbung
• SEO strukturierte Datenimplementierung
• Inhaltserstellung
• Social-Media-Marketing

Es ist nach wie vor wichtig, Ihre Google-Rankings für Ihre umsatzsteigernden Keywords aufrechtzuerhalten. Wenn sie fallen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Rankings gegen eine Mauer stoßen – und wenn das passiert, kann es kostspielig sein, sich wieder zu erholen, wenn das Geschäft zu einer neuen Normalität zurückkehrt.

Content-Teams sollten dauerhafte Prozesse etablieren, um kontinuierlich wertvolle Inhalte zu erstellen. In Zukunft muss dieser Inhalt mit einem Schema strukturiert werden, damit Suchmaschinen ihn besser verstehen und verwenden können. Prüfen Sie Ihre Schemaimplementierung auf neue Möglichkeiten.

„Die digital versiertesten Marketingorganisationen, in denen man normalerweise nur begrenzten Raum für Verbesserungen sieht, haben eine Umsatzsteigerung von 20 bis 40 Prozent erlebt“, so Steven Spittaels. Der Artikel „Agiles Marketing: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung“ vom November 2016 beschreibt, was erforderlich ist, um agiles Marketing in großem Umfang umzusetzen.

„Viele Marketingorganisationen denken, dass sie agil arbeiten, weil sie einige Agilitätsprinzipien übernommen haben, wie z. B. Testen und Lernen oder sich auf funktionsübergreifende Teams verlassen. Aber wenn man unter die Oberfläche schaut, stellt man schnell fest, dass sie nur teilweise agil sind und daher nur teilweise profitieren. Beispielsweise hat das Marketing oft nicht die Unterstützung der Rechtsabteilung, der IT oder des Finanzwesens, sodass Genehmigungen, Back-End-Abhängigkeiten oder Ausgabenzuweisungen langsam sind. Oder ihre Agentur- und Technologiepartner sind nicht auf die Notwendigkeit von Geschwindigkeit ausgerichtet und können nicht schnell genug handeln.“ – McKinsey

Was sind die wichtigsten agilen Marketingprozesse?

Zu den gängigsten Arten von agilen Transformationslösungen für agile Praktiken gehören:

• Tägliche Geschäftsprozesse, die die Kommunikation zwischen Marketingteams verbessern
• Geschäftsbetriebsmodell zur Bereitstellung von Mehrwert für Kunden
• Die Stärke der internen Zusammenarbeit zur kontinuierlichen Verbesserung des Marketings
• Der kulturelle Ansatz, um im digitalen Raum zu erreichen
• Wie schnell die Fragen neuer Verbraucher in den Suchergebnissen beantwortet werden können

COVID-19 beschleunigt die digitale Transformation und das Tempo agiler Marketinganforderungen. Es sind Wände aus langjährigem Widerstand und Silos, die sich ändern müssen. Die heutige Krise ist eine Gelegenheit, die Denkweise zu ändern und besser mit den Menschen in Kontakt zu treten. Es ist an der Zeit, die Sichtweise des Publikums zu verbessern.

Trotz der unmittelbaren und dringenden Wirtschaftskrise erwarten wir eine neue technologische Explosion in Form von Marketinginnovationen. Verbessertes IoT, KI und maschinelles Lernen entwickeln sich bereits in einem Tempo, das wir noch nie zuvor gesehen haben.

Eine wichtige Lektion, die wir aus dieser Pandemie ziehen, ist, dass jedes Unternehmen digital sein muss. Die Menschen wenden sich für alle Arten von Antworten, Schulungen, virtuellen Meetings, Unterhaltung, Einkaufsbedürfnissen und digitalen Verbindungen an das Internet. Eine weitere wichtige Lektion ist, dass die Kluft zwischen Unternehmen, die konkurrieren und gewinnen können, davon abhängt, wer agil ist. Die Bereitstellung von Geschwindigkeit, Relevanz, Wert und Massenpersonalisierung in großem Maßstab entscheidet darüber, wer Unternehmen gewinnt oder verliert.

Sind agile Marketingtechniken das Absolute?

Einige Unternehmen, die agile Techniken anwenden und Marketingergebnisse verfolgen, behaupten, dass sie die Wahrscheinlichkeit eines absoluten oder totalen Projektversagens praktisch eliminieren. Agil bedeutet, immer ein funktionierendes Produkt zu haben, das von Anfang an inkrementell aufgebaut wird, damit Projekte nicht komplett scheitern. Unternehmen, die über einen Entwicklungsprozess verfügen, der sich unabhängig von der Nische schnell anpassen kann, haben mehr neue erfolgreiche Produkteinführungen.

Diese Techniken eignen sich sowohl für die Markteinführung neuer Produkte als auch für die effektive Ideenfindung und Erstellung von Inhalten.

RebelDot ist ein Beispiel dafür, wie die agile Methodik als Framework** verwendet werden kann. Jedes Produkt kann von einer kontinuierlichen Forschung über seinen Verbraucherverbrauch profitieren und von einem iterativen Ansatz profitieren. Iteratives Marketing ermöglicht es digitalen Vermarktern und SEOs, Ideen schnell zu entwickeln und zu testen. Diejenigen, die vielversprechend sind, können schnell iteriert werden, bis sie genügend Benchmarks erreichen, um eine Fokusverlagerung zu verdienen. Suchstrategien, die nicht erfolgversprechend sind, können schnell aufgegeben werden. Es ist ein kostengünstiger Ansatz, der die Benutzererfahrung in den Mittelpunkt des Marketingprozesses stellt.

Welche bekannten Marken verwenden agile Methoden?

Ab 2020 setzen immer mehr große Organisationen auf agiles Arbeiten in kleinen multidisziplinären Teams. Diese Teammitglieder konzentrieren sich darauf, auf schnelle, experimentelle und sich schnell entwickelnde Weise bessere Ergebnisse zu liefern. Bekannte Unternehmen, die agile Methoden anwenden, sind Google, Apple, Coke, BMW, IBM, Microsoft und Procter & Gamble. Viele kleine und mittelständische Unternehmen sind ebenfalls gut in der Einführung von Agile. Hill Web-Marketing ist!

Wie revolutioniert Agiles Marketing die Marktforschung?

Google verarbeitet jeden Tag noch nie dagewesene Fragen. Da neue Verbrauchermuster schneller entstehen, erhöht dies den Bedarf an mehr Marktforschung. Dies befähigt Unternehmen, durchdachte Antworten zu geben, die basierend auf der Marktforschung einen Mehrwert bieten. Agiles Marketing bietet Unternehmen mehr Möglichkeiten, Zielgruppen durch eine Vielzahl iterativer Untersuchungsmethoden zu verbinden und zu erreichen, von Multiple-Choice- und offenen Fragen bis hin zu Foren, Umfragen und Fokusgruppen.

Start-ups und etablierte Unternehmen jeder Größe verinnerlichen schnell die „Innovation or Die“-Philosophie. Ob wir uns bereit fühlen oder nicht, die Pandemie und die Marktveränderungen revolutionieren das globale Geschäft ebenso wie die traditionelle Marktforschung.

Digitale Vermarkter und Data-Science-Insights-Profis stehen an vorderster Front, wenn es darum geht, Wachstumschancen für Unternehmen zu erkennen. Sie brauchen Methoden und Budgets, die sie in die Lage versetzen, sich angesichts sich ständig verändernder Märkte und Nischenbranchen schnell zu bewegen. Die Tage der Beauftragung einer Marktforschungsstudie und des wochenlangen Wartens auf deren Ergebnisse sind nicht mehr zielführend. Sie müssen sich vor oder zumindest so schnell ändern, wie die Änderungen selbst auftreten.

Fassen wir also zusammen. Was ist der Kern davon?

Kundendaten sind der Kern von Marketinganpassungen

Wie ziehen Unternehmen die sich entwickelnden Verbraucherbedürfnisse mit Kontext an?

Erstellen Sie einen Kontext, der die Beziehungen zu Ihren Kontakten oder Interessenten unterstützt, um Inhalte zu erstellen, die sie schätzen und in die sie konvertieren. Kontextmarketing in der heutigen digitalen Marketingumgebung kann das Publikum stärken, indem es ihm das Gefühl gibt, die Kontrolle über die Gespräche und die an sie gerichteten Botschaften zu haben. Probieren Sie das QansA- und Keyword-Tool aus, um gestellte Fragen und Themen zu identifizieren, die in Ihren Inhalten behandelt werden sollen. Websites des Gesundheitswesens sind sowohl von YMYL- als auch von EAT-Algorithmus-Updates betroffen. Dies schafft einen echten Bedarf an einem Top-Search-Marketer an der Spitze.

„Im Jahr 2020 planen 51 % der Führungskräfte, die Ausgaben in diesem Bereich zu erhöhen (wobei 45 % die Ausgaben gleich halten). Damit bleiben nur 4 % übrig, die planen, ihre Investitionen in das Kundenerlebnis zu reduzieren“, so Alvaro Del Pozo, Chief Marketing Officer bei Adobe EMEA & APAC. Der am 6. Dezember 2019 veröffentlichte Adobe 2020 Digital Trends Report sagt, dass das Customer Journey Management eine Schlüsselpriorität für CX-Führungskräfte ist.

Verbraucher erwarten inzwischen eine einfache Kaufentscheidung und Einkaufserlebnisse. Die Reise des modernen Käufers ist in den besten Zeiten komplex und unvorhersehbar. Während des Umbruchs können sie nur im Moment verstanden und verwaltet werden, wodurch Kundendaten in den Mittelpunkt von Marketinganpassungen gerückt werden.

Überwachen Sie die Verkäufe und wo sie zurückgehen, vertiefen Sie Ihr Schema, um die E-Commerce-Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.

„Die Personalisierung für den Einzelnen ist die parallele Priorität, die Marketingspezialisten herausfordert, nicht nur ihre Fähigkeit zur Verwaltung von Kundendaten weiterzuentwickeln, sondern sie auch zu nutzen, um Erlebnisse in Echtzeit bereitzustellen, die auf den Verbraucher und seinen Kontext abgestimmt sind. Die Infrastruktur ist nur bei 38 % der größten Unternehmen vorhanden und die Strategie, Vorteile zu nutzen, ist bei noch weniger vorhanden“, sagt Adobe

Google bietet eine Vorlage für ONE PAGE – STRATEGIC PLAN 2020 an, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre unmittelbaren Bemühungen zu verwalten, um stark zu werden. Ein Schlüssel, den wir gefunden haben, um in Produktkarussells verschiedener Typen zu gelangen, ist die Implementierung eines Schemas mit der erforderlichen JSON-LD-Bildgröße.

Jeder digitale Vermarkter hat eine fantastische Gelegenheit, andere zu agileren Prozessen zu führen.

Agilität kann erst dann wirklich beginnen, wenn ein Unternehmen ein vollständiges und klares Bild seiner wichtigsten Daten hat. Diese kritischen Erkenntnisse weisen auf die richtigen Maßnahmen hin und führen letztendlich zu besseren Geschäftsergebnissen inmitten einer Flut von Änderungen des Website-Rankings. Das turbulente Jahr 2020, in dem das Kundenverhalten durch die Pandemie schnell und radikal verändert wurde, beschleunigte die digitale Transformation der Art und Weise, wie Menschen nach Antworten suchen, Einkäufe tätigen und wichtige Nachrichten erhalten.

„Die gute Nachricht ist, dass jeder Vermarkter die Möglichkeit hat, agiler zu werden, sodass seine Marken in jeder Phase der Customer Journey von neuen Vorteilen profitieren können. Wir sehen, dass viele Unternehmen trotz so vieler unvorhergesehener Störungen Wachstum finden, indem sie das Echtzeit-Verständnis der Verbraucher durch einheitliche Datenquellen verbessern und die Distanz zwischen Daten, Erkenntnissen und Maßnahmen schließen. Indem sie sich auf Transformationsmöglichkeiten stützen, erfassen Unternehmen Reichweite oder Einnahmen, die andernfalls durch die Ritzen schlüpfen könnten.“ – George Popstefanov über Think With Google

ZUSAMMENFASSUNG

Sobald Sie einen agilen Marketingplan haben, um das Unternehmenswachstum voranzutreiben , können Sie zukünftige digitale Transformationen besser überstehen.

Ihr Weg zum digitalen Erfolg besteht darin, wie schnell sich Ihr Unternehmen an neue Verbraucherbedürfnisse anpassen kann. Nutzen Sie Deep Learning, um sich schneller an der adaptiven Suchabsicht auszurichten.

Jeannie Hill ist Spezialistin für digitales Marketing und für Marktforschung, digitale Strategie, Datenanalyse, Inhalte, Webdesign und Website-Architektur für große Unternehmen und lokale Unternehmen zuständig. Sie konzentriert sich auf datenbasierte Ergebnisse und hat eine Leidenschaft für die Erforschung der Benutzerabsichten, technische SEO-Audits und die Suche nach Möglichkeiten, neue Einnahmen in wettbewerbsintensiven Branchen zu erzielen.

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* https://www.adobe.com/content/dam/www/us/en/offer/digital-trends-2020/digital-trends-2020-full-report.pdf

** https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/marketing-agility/

*** https://rebeldot.com/agile-development-methodology-building-digital-experiences/