İş Kargaşası Sırasında Çevik Pazarlama Planı

İş Krizlerinden Kurtulmak için Çevik Bir Pazarlama Planı

7.19.2021 güncellendi

Çevik, şirketlerin COVID-19 sırasındaki gelir kayıplarından kurtulma esnekliğini, uyarlanabilirliğini ve hızını artırır.

İnsanlar birdenbire aramayı bu kadar farklı kullanmaya başlayınca, pazarlama kampanyası hedefinize nasıl ulaşırsınız? En iyi dijital kanallara öncelik vermek, hassas ürün mesajlarını yenilemek ve daha hızlı süreçlerle uyarlamak ve yürütmek acil ihtiyaçlardır. Ekonomik krizimiz, hem B2C hem de B2B pazarlama stratejileri kitlelere daha iyi ulaşmak için döndüğü için daha kısa vadeli, çevik bir pazarlama planına olan ihtiyacı zorluyor. Günümüzün dijital pazarlama ortamı o kadar hızlı değişiyor ki, her zamankinden daha fazla uyarlanabilir olmamız gerekiyor. Küresel düzeyde iş kargaşası, çevik pazarlamanın bu kadar önemli olmasının nedenidir. Büyük değer sağlamak için site özelliklerinizi iyileştirme anını yakalayın.

Her yerde şirketler, dijital işlerini yeniden şekillendirmek için bir uyandırma çağrısı yaşıyor. İşletmeler iş akışlarını, teknoloji kapasitelerini, pazarlama önceliklerini ve içerik oluşturma stratejilerini değiştirirse uzun vadeli dayanıklılık kazanılabilir. Bu iyileştirme, işletmeleri uzun vadede daha yalın, daha kötü ve daha iyi hale getirecek. Hadi baştan başlayalım.

İşletmelerin ekonomik krizlerden kurtulmak için karşı karşıya kaldıkları iş miktarı, çevik ekipler, mükemmel proje yönetimi ve çevik ilkelerin net bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. Yeni dijital pazarlara ulaşma yeteneğinde hayati bir faktördür.

Çevik Pazarlama Nedir?

Çevik pazarlama, ihtiyaçları değiştikçe müşterilere hızlı bir şekilde değer sunmaya odaklanmaktadır. İç süreçleri iyileştirmeyi ve pazarlama taktiklerini geliştirmek için sık tekrarlamalarda çalışmaya adanmış çapraz işlevli ekipleri içeren organizasyonel stratejiyi içerir. Nihai müşteriye daha fazla değer sunmak için ekip çabalarını en üst düzeye çıkararak iş büyümesini sağlamaya çalışır. Çevik Pazarlama, yeni pazarlama ihtiyaçları ortaya çıktıkça planları değiştirme ihtiyacını gören çevik yazılım geliştiricilerinden doğdu.

Belirsizlik zamanlarında, mesajlaşmayı ve ortamı uyarlayabilen çevik bir pazarlama sürecine sahip olmak, sosyal sorumluluk, empati ve tüketici odaklılığı göstermenin önemli bir yoludur. Marka konumlandırmanızı hassas bir şekilde hızlı bir şekilde hizalamak anlamına gelir. En çok o anda ihtiyaç duyulan dijital yanıtları sağlayarak düşünceli bir şekilde bağlantı kurabilirsiniz. Bu, rekabet avantajı elde etmek için aramada öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Pazarlama planınızı dönüştürme çevikliği, büyümek isteyen her işletme için zorunludur. SEO'ya başlayan küçük işletmelerden köklü kurumsal sitelere kadar, esnek olmak hayatta kalmak demektir. Bu nokta, dünya giderek dijital hale gelirken işletmelerin rekabet gücünü nasıl sürdürebilecekleri ve alakalı olabilecekleri ile ilgili her pazarlama çalışmasında vurgulanmaktadır.

Çevik Pazarlama, karar vermeyi dijital pazarlamacıların doğru ellerine verir. Müşterilere fayda sağlamanın yanı sıra stratejik iş hedefleri belirlemek ve bunlara ulaşmak için en iyi şekilde hazırlanırlar.

Yeni Teknoloji Çevik Pazarlamayı Nasıl Etkiler?

Gelişen teknolojinin ve tüketici ihtiyaçlarının etkileri her çevrimiçi kuruluş tarafından hissedilir. Organizasyonel bir yaklaşımdan, teknoloji, pazarlama verilerini toplama ve faydalı veri kümeleri halinde düzenleme yeteneğinizi etkiler. Yeni teknolojinin bilinçli kullanımı, tüketicilere daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, yeni reklam varlıkları türleri ve biçimleri geliştirme sürecinizi de bilgilendirir.

Pazarlama bu sürekli değişen ortama tepki verirken, ölçüm stratejileri de benzer şekilde çevik olmalıdır. Sıkıntı, ondan yararlanan işletmeler için fırsat getirir. Tüketici ihtiyaçlarını karşılayarak küçük değerli anlarda var olmak marka güvenini oluşturur.

Mevcut pandemi ve perakende streslerimiz, tüm profesyonel yaşamlarımızda en dik öğrenme eğrisini yaratıyor. Yeni BERT algoritması gereksinimlerini karşılamak için duruş sürelerini stratejik olarak kullanabilirsiniz.

İş dünyası tepetaklak olduğunda ve ekibinizin temel misyonu olan büyüme, hayatta kalmak için arka planda kaldığında ne kadar hızlı dönüşebilirsiniz? Dijital pazarlama ekibiniz sorumlu ve sürdürülebilir büyüme sağlamakla görevlendirilmiştir; bugün yeni bir organizasyonel çeviklik mantrası altında çalışıyor. Esnek olma ve hızlı değişiklik yapma talebi hiç bu kadar yüksek olmamıştı.

Çevik Pazarlama İlkeleri İçerik Oluşturmayı Nasıl Etkiler?

Çevik Pazarlama Planı metodolojisini öğrenip benimseyerek içerik pazarlamasının çalışmasını biraz daha kolaylaştırın.

İş gelirini sürdürmedeki zorlu zamanlar, değer katmanın yaratıcı yollarını keşfetmek için kolektif kapasitemizi değiştirebilir. Dijital içerik kitaplığınızı daha iyi yapılandırabilirsiniz. İsteğe bağlı yanıtları hemen tüketicilerin parmaklarının ucunda kullanıma sunabilirsiniz. Kişiselleştirilmiş arama deneyimleri sağlamak için kapasitenizi geliştirmeye çalışın. İşletmeniz, ileri teknoloji cömertliğinin ve fedakarlığın olağanüstü başarılarının olanaklarını göstererek öncülük edebilir.

Agile, yaklaşımınızı proje yönetimine dönüştürebilir. Pek çok şirket, Yapay Zeka sohbet robotu hizmetlerini kullanarak sanal ortamlarda anında yanıtlar sağlayarak rekabet avantajı kazanıyor.

"En basit düzeyde, İnternet, zaten geniş, üçgenlenmiş sinir sistemimizi, değişen ve kaotik bir dünyanın sinirlerine ve sinapslarına dokunmak için genişletti." – kenar.org

Yeni Pazarlama Gerçeklerini Tanıyın ve Nereye Uyum Sağlayacağınızı Bilin

İş karmaşasının ortasında nasıl çevik bir dijital pazarlama planına sahip olabilirim?

Yeni pazarlama gerçekleriyle karşı karşıya kaldığınızda, önceliklerinizi yeniden belirlemenize yardımcı olan hızlı bir değişim odağı şirketinizi dirençli tutabilir. Tüketici duyarlılığındaki paradigma değişimlerini anlayın. Çevik anlara uyan faydalı bilgiler ve deneyimler sunun. Kendini tanıtma veya daha fazla satış yapma zamanının ne zaman olduğunu ve olmadığını bilin. Gerçek yol gösterici ışığınız, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını karşıladığınızdan emin olma amacınızdır. Mobil reklam kampanyalarını buna göre değiştirin.

İşletmenizin gelişmesi için yeni fırsatları tespit edin, uyarlayın ve keşfedin.

İş Krizlerinde Pazarlama Stratejinizi Yenilemenin 10 Yolu

1. Ortak bir değişiklik önerileri e-tablosu oluşturun

2. Daha fazla Değere Dayalı Pazarlamayı nerede sağlayabileceğinizi belirleyin

3. Çabalarınızı en önemli yere koyun

4. Pazarlama kararlarınızı yönlendirmek için veri destekli içgörüleri kullanın

5. Pazarlama hedeflerinizi bilin

6. Sahip olduğunuz medya varlıklarını değerlendirin ve iyileştirin

7. Kişisel, pozitif ve profesyonel bir ton tutun

8. Daha Büyük Resmi Görün: Uzun vadeli iş değeri için oluşturun

9. Üst düzey müşteri deneyimleri sunma yolunda kalın

10. Google My Business'ı yeni web siteniz olarak düşünün

1. Değişiklik Önerileri için İşbirliğine Dayalı Bir Elektronik Tablo Oluşturun

Öncelikli bir değişiklik önerileri çizelgesi, kimin hangi değişiklik uygulamalarından sorumlu olduğunu planlamada yardımcı olabilir. Önerilen her bir değişikliğe değerin bir tahminini ve bunları uygulamak için gereken çaba düzeyini ekleyin.

Bu genellikle, onaylar için eski süreçleri uyarlamayı, ekip dağıtımlarını ve yeni pazarlama türlerine uyum sağlamak için başlatma kontrol listelerini güncellemeyi içerir. Bu, doğru kişilerin sorumluluk alması ve kritik adımları daha hızlı atması için eğitmek, güvenmek ve yetkilendirmek anlamına gelebilir. Gereksiz karar verme yavaşlamalarından kaçınmak için mümkün olduğunca çok insanı ve mümkün olduğunca çabuk dahil edin. Şeffaf, hazırlıklı ve özlü olmak yardımcı olur.

Cevaplara sahip olmadığınızı kabul etmek, çalışanlar arasında güven oluşturmanın ve bilgi sağlamanın önemli bir parçasıdır. Düşünmeyi benimseyen sohbetleri davet edin.

2. Nerede Daha Fazla Değere Dayalı Pazarlama Sağlayabileceğinizi Belirleyin

Cevap boşluklarını bulun ve doldurun. Google, sorguda harika eşleşme olmadığında yanıt olarak 23 Nisan 2020'de yeni arama ipuçlarını duyurdu. Bu yeni özellik, arama motoru kataloglanmış cevap kitaplığında ilgili sonuçları bulamadığında, arama yapanın sorgusunu yeniden ifade etmesine yardımcı olmaya çalışır. Google bu sunumu ABD'de "Google'ın aramanızla özellikle iyi eşleşen hiçbir şey bulamadığını size bildiren yeni bir mesajla" başlattı.

"Aramanız için harika bir eşleşme yok gibi görünüyor."

Hızlı değişiklikler yapacak kadar çevik olabilirseniz, bunun gibi boşlukları dolduran siz olabilirsiniz. Değerli, düşünülmemiş cevaplar sağlamak için döndürmek, küçük işletmelerin büyük işletmelere göre sahip olduğu bir avantajdır. İşletmeniz rakiplerinizden yeterince farklı değilse, rekabete dayalı bir sıralama kaybından kurtulmak en zoru olabilir. Değerlere dayalı pazarlama başarıya giden yoldur. İş tabanlı değişiklikler gerektirse bile, çaba büyük olasılıkla karşılığını verecektir.

3. Çabalarınızı En Önemli Yere Koyun

Acımasız kibirli blogların tuzaklarından kaçının. İçerik oluşturma, gerçek bir değer sağlamalı ve sadece bir rutini doldurmak için yapılmamalıdır. Gelişen teknoloji, dünyayı sizin için daha mevcut hale getiren sesle etkinleştirilen teknolojiyi kullanmanın yeni yollarını sağlar. Aynı zamanda tüketicilere mevcut olmanın yeni yollarını şekillendirir ve açar.

4. Pazarlama Kararlarınızı Yönlendirmek için Veriye Dayalı İçgörüleri Kullanın

Verilerin Google Bilgi Grafiğinize nasıl bağlandığı hızla değişiyor. Artık varlıkları açık semantik ile bağlantılı bilgi grafikleri olarak birbirine bağlamak için birlikte çalışabilir bir araçtır. Bu, anında Google SERP'lerinde daha iyi görünürlük sağlar.

Doğru kişiye doğru zamanda, doğru mesajla ulaşmak anlamına gelen pazarlamada hassasiyete verilen önem günümüzde daha da artmıştır. Hassas pazarlama, yalnızca insanların ihtiyaç duyduğu çeviklikle gerçekleştirilemez. Makine öğrenimi teknolojisindeki ilerlemeler, pazarlamacıların müşteri kişiselleştirmesini geniş ölçekte yönlendirmelerini sağlayarak daha akıllı pazarlamaya olanak tanır. Müşterilerin ne istediğini öğrendikten ve değişen tercihlerine gerçek zamanlı olarak hızlı bir şekilde yanıt verdikten sonra, işletme gelirini koruyabilir ve artırabilirsiniz. Gelişen dijital teknolojiler, SEO teknikleri ve daha iyi veri raporları bunu mümkün kılıyor.

Daha sıkı bütçeler yanlış dönüşlerden kaçınmayı bir yaşam çizgisi haline getirdiğinde, veri analizine yatırım yapmak sizi yanlış kararlardan kurtarabilir. İşletmeniz için yeni fırsatlar elde etmek için Google Analytics, Arama Konsolu, Google Trendler ve diğer SEO araçlarından elde ettiğiniz verileri birleştirin! Aşağıdaki pazarlama etkileyicileri de en iyi pazarlama kararlarını vermenize yardımcı olacaktır.

5. Pazarlama Hedeflerinizi Bilin

CRM hedefleriniz konusunda net olun. Mevcut mobil pazarlama stratejinizi ve nasıl performans gösterdiğini anlayın. Pazarlama kanalları fikri bugün modası geçmiş durumda. Google Haritalar temas noktalarında, sosyal kanallarda, mobil veya masaüstünde, müşterilere en önemli niyet anlarında ulaşmanız gerekir.

Modern tüketiciler giderek daha fazla dijital anlayışa sahipler. Şeffaflık talep ederler, güven sinyalleri ararlar ve şeffaf satış duruşları ararlar. Sosyal medya pazarlaması, kültür için önemli bir araçtır ve tüketici geri bildirimlerini ve eleştirilerini ortaya çıkarır. Marka büyüme stratejilerine ve yanıtlamayı kaçırmış olabileceğiniz yaygın soruları keşfetmeye doğrudan bir hat sağlayabilir.

Sosyal kanallar çevrimiçi güvenilirliği gösterebilir. Marka mesajlarınızın, ilişki kurmayı teşvik eden tutarlı bir tona ihtiyacı vardır. Yeni takipçiler yeni çözümlerinizi daha hızlı bulabilir ve çevik benliklerimizin potansiyelini ve oluşturduğumuz dijital grafikleri en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilir.

İşletmeler, kitlenizin en çok neye ihtiyaç duyabileceğini belirlemek için sosyal dinlemede değer bulur. Tüketici incelemelerine ve sosyal yorumlara duyarlı olun. Hızlı ve olumlu bir yanıt, kişisel olarak onların görüşlerine değer verdiğinizi ifade eder. Onlar ve sizin için olumlu deneyimlerle sonuçlanabilir ve pazarlama hedeflerinizle uyumun korunmasına yardımcı olabilir.

6. Sahip Olduğunuz Medya Varlıklarınızı Değerlendirin ve Geliştirin

Görsel medya varlıklarınızın ne kadar iyi çalıştığını inceleyin. Dijital trendlerle ilgili araştırmamız, insanların aradıklarını bulmak için görsel aramaya daha fazla güvendiğini gösteriyor. Ürün sayfalarınız doğru şemaya sahipse ve iyi optimize edilmişse, Arama Ürün Döngülerinde görünme şansınız daha yüksektir.

Dijital dönüşüm çabalarınızı nereye odaklayacağınıza ilişkin öncelikleriniz arasında uzak bir iş gücü, video konferans veya güçlü görseller için bir fotoğrafçı işe almak yer alabilir. İşletmeler, gelişen dijital dünyada müşterilerine nasıl değer katacaklarını kendi kendilerine yeniden sormalılar.

7. Kişisel, Olumlu ve Profesyonel Bir Ton Tutun

Pazarlama otomasyonu, arama ve kişiselleştirmeyi desteklemelidir. Etkileşimlerinizin ne kadar iyi aktığını ve bağlantı kurduğunu görmek için arama kapasitenizi denetleyin. Kullanım kolaylığı, zorlu zamanlarda daha da büyük bir fark yaratır. İnsanlar zorluklardan dolayı strese girdiğinde, nazik ve kişisel bir yaklaşım, iyi zamanlarda mümkün olandan daha güçlü bağlantılar kurabilir. Google Arama Konsolu Zengin Sonuç Raporları, müşterinizin yanıtları bulmasına ne kadar yardımcı olduğunuzu belirlemenize yardımcı olur. Bilgi için nereye başvurduklarını öğrenebilirsiniz. Çoğu tüketici, müşteri yolculuğunun her aşamasında aramayı kullanır. Site aramanızın, birincil tüketicilerinizin ihtiyaçlarını desteklemesi gerekir.

İnsanlar en çok ihtiyaç duydukları anda yanlarında olduğunuzu hissedebilirler.

8. Daha Büyük Resmi Görün: Uzun Vadeli İş Değeri İçin İnşa Edin

Daha Büyük Resim, işletmenizin tam değerinizi nasıl daha verimli bir şekilde sunabileceği ile ilgilidir. Büyük bir resim zihniyeti oluşturmak, uyumlu bir çaba gerektirir ve bir süre için küçük ayrıntıları bir kenara bırakmayı içerebilir. Günlük koşuşturma, iş profesyonellerinin yaşadığı veya öldüğü büyük resmi gözden kaçırabilir. Zorlu zamanlar, daha etkili ve başarılı bir uzun vadeli değer önerisi ve stratejisi hakkında zekice bir farkındalık yaratabilir.

Şema ile işaretlenmiş, gerçeklere dayalı kaynaklı içeriği dahil edin. Fikir harika, ancak gerçekler güveni artırır ve neden bahsettiğinizi bildiğinizi onaylar.

Koronavirüs şimdiye kadar perakende üzerinde genel bir olumsuz etki yarattı. İyi haber şu ki, bazı B2B işletmeleri daha fazla dönüşüm yaşıyor ve satın alma döngülerini kısaltıyor. Bunu, uzun vadeli iş hedeflerine yenilenmiş bir odaklanmaya ve dikkat dağıtıcı unsurların azaltılmasına bağlıyorlar. İşletmeniz daha fazla talep görürse, ücretli reklam bütçelerinizi korumak her zamankinden daha önemli olabilir.

9. Üst Düzey Müşteri Deneyimleri Sunma Rotasında Kalın

“Tutmayı”, “askıya almayı” veya “tüketicileri geçici olarak karanlıkta bırakmayı” seçmek, Evde Kal emri kalktıktan sonra geri dönüşü daha da zorlaştıracaktır. Hedef kitlenizin acil ihtiyaçlarına odaklanın ve aramada doğru ve anında yanıtlar alın. Yeni bütçe ödenekleri ve düzeltilmiş dijital pazarlama harcamaları için geçen süreyi beklemek her sektör için ek zorluklar yaratır. Açık olan ve acil durum hizmetleri sunan sağlık siteleri için Google Benim İşletmem Listeleri güncellemelerine öncelik verilmesi gerekir.

Herkesin çevrimiçi ticari varlığındaki önemli değişiklikler şunları içerir:

• Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri
• Tüketici arama ve satın alma kalıpları
• Rekabet metrikleriniz

Üst düzey müşteri deneyimleri sunmak, bir işletmenin tüm alanlarına fayda sağlar. Bu, müşteri kazanımını, gelişmiş müşteri sadakatini, satışları artırmayı, daha olumlu incelemeler kazanmayı ve maliyeti düşürmeyi sağlayan olası satış yaratma ile örtüşebilir. Müşteri deneyiminin daha geniş bir incelemesini gerektirir; artık sadece bir pazarlama sorumluluğu olarak adlandırılamaz. CX ve web tasarımının gerçekten başarılı olması için, tüm üst düzey yönetim ekibinin, hem işin üst hem de alt çizgileri üzerindeki olumlu etkisine ikna olması gerekir.

10. Google My Business'ınızı Yeni Web Siteniz Olarak Düşünün

Google My Business, kesinti zamanlarında işletmeler için yaşam çizgisi ve günlük arama görünürlüğü ve daha fazlası için önemli bir kaynak olarak ün kazandı.

Google Benim İşletmem Profillerinin artan önemi şu anlama gelir:

• Her yönü optimize edin
• Google Haritalar yerel paketlerine dahil olun
• Yerel SEO için Sesli Arama hızını artırın

İş Büyümesinden Çok İş Çevikliğine Öncelik Verin

İşletmenizin çevikliğine işletmenizin büyümesine öncelik vererek dijital dönüşümde lider olun.

Pazarlama kargaşası, işletmeler için keşfedilmemiş bir alandır. Tüketiciler daha fazla soru sordukça şirketlere çeşitli düzeylerde meydan okunuyor. Bunlar, gelir akışlarından daha fazlasına dikkat etmeye değer. Bunlar, iş reklamcılığı, temel değerlerin neler olduğu, çalışanlarını nasıl destekledikleri ve yerel topluluklara nasıl katkıda bulundukları hakkında soruları içerebilir. COVID-19, dijital pazarlama yeniden kalibrasyon süresini zorluyor. Organik trafik istatistiklerini ve tüketici ihtiyaçlarındaki değişiklikleri yakından izleyerek içerik merkezlerinizi izleyin ve düzenleyin. Hızlı değişim sırasında gerçeklere dayalı olmayan ve tüketici odaklı ihtiyaçları karşılamayan İnternet iletişim kalabalığının ortasında dikkat dağıtıcı bir varlık eklememeye dikkat edin.

Temel e-Ticaret SEO tutarlıdır. Sürekli değişen tüketici öncelikleri ve sıkıntıları. SEO'lar, temel tüketici arama modeli güncellemelerini toplama konusunda en iyi şansa sahiptir. Yeni pazarlama araştırması, hayati içerik pazarlama kararlarınızı verilere karşı korkuyla bastırılan eylemlerle destekleyecektir. İşletmelerin hızla uyum sağlama yeteneği, rekabetçi pazarlarda hayatta kalmak anlamına gelebilir.

Yeni İş Büyümesinde Çeviklik Ne Kadar Önemli?

Arama yapanların niyet dolu anlarıyla tanışmak , organik aramada kritik öneme sahiptir.

Doğru, anında ve kişiselleştirilmiş cevaplar sağlamak anlamına gelir. Bilgi Grafikleri birçok acil soruyu yanıtlıyor. Stres altında kurulan ilişkiler genellikle en uzun süreli olanlardır. Doğal dil işlemeyi kullanan sesli arama, asistanlar ve yapay zeka çağında yaşıyoruz.

Dijital dönüşüm talebi neden şimdi bu kadar yüksek?

1. Bilgisayar insan dilimizi hızla öğreniyor.

2. Daha tam olarak öğrenildiğinde, bu makineler yeni bir yolla güvenilir cevaplar sağlayacaktır.

3. O zaman Doğal Dil İşleme (NLP) ve AI, cevaplarımızı sunabilecek ve bilgi grafiklerini daha doğru bir şekilde uydurabilecektir.

Google ve Bing kesinlikle Bilgi Grafiklerinde yaşıyor. BERT, eş anlamlıları, yazım hatalarını, değişken cümleleri daha iyi analiz eder ve pazarlama amacına daha hızlı ulaşır. Bir sorguya “en iyi” kelimesini eklediğinizde 4-5 yıldızlı raporlar arar. İnsanlar geldiğinde onlara promosyonlarınızı, envanterinizi, yeni ürünlerinizi vb. anlatabilirsiniz; takipçi kazanmak için sosyal medyada duyurulabilirler. Sesle etkinleştirilen uzun kuyruk sorgusu çok güçlüdür. Bir cihaza sorup cevap almak çok kolay.

Dijital pazarlama, bir krizden çıkarken hiç olmadığı kadar önemli olacak.

Bu, küçük işletme sahiplerinin pazarlama karmanızı yeniden gözden geçirmeleri için iyi bir zamandır. E-posta, kesintiye uğrayan pazarlamadır ve günümüzde daha az etkilidir. Oraya dolar yatırıyorsanız, doğrudan posta pazarlaması gibi şeylerden para çekmeyi düşünün ve bunun yerine aşağıdakilere yatırım yapın:

• Pazarlama araştırması
• Arama motoru reklamcılığı
• SEO yapılandırılmış veri uygulaması
• İçerik yaratımı
• Sosyal medya pazarlamacılığı

Gelir getiren anahtar kelimeleriniz için Google sıralamanızı korumak hala önemlidir. Düşerlerse, sıralamanızın bir tuğla duvara çarptığını görebilirsiniz - ve bu olursa, iş yeni bir normale döndüğünde toparlanmanız maliyetli olabilir.

İçerik ekipleri, sürekli olarak değerli içerik oluşturmak için dayanıklı süreçler oluşturmalıdır. İleriye dönük olarak, arama motorlarının onu daha iyi anlaması ve kullanması için içeriğin şema ile yapılandırılması gerekiyor. Yeni fırsatlar için şema uygulamanızı denetleyin.

Steven Spittaels'e göre, "İyileştirme için genellikle sınırlı alan görülen dijital açıdan en bilgili pazarlama kuruluşları, yüzde 20 ila 40 oranında gelir artışı yaşadılar". Kasım 2016 Çevik pazarlama: Adım adım bir kılavuz makale, çevik pazarlamanın geniş ölçekte gerçekleşmesi için gerekenleri kapsar.

“Birçok pazarlama kuruluşu, test etme ve öğrenme veya işlevler arası ekiplere güvenme gibi bazı çeviklik ilkelerini benimsedikleri için çevik bir şekilde çalıştıklarını düşünüyor. Ancak yüzeyin altına baktığınızda, bunların yalnızca kısmen çevik olduklarını hemen görürsünüz ve bu nedenle yalnızca kısmi faydalar elde ederler. Örneğin, pazarlama genellikle hukuk departmanının, BT'nin veya finansın desteğine sahip değildir, bu nedenle onaylar, arka uç bağımlılıkları veya harcama tahsisleri yavaştır. Veya ajansları ve teknoloji ortakları hız ihtiyacı konusunda uyumlu değiller ve yeterince hızlı hareket edemiyorlar.” – McKinsey

Ana Çevik Pazarlama Süreçleri Nelerdir?

Çevik uygulamalar için en yaygın çevik dönüşüm çözümleri türleri şunları içerir:

• Pazarlama ekipleri arasındaki iletişimi geliştiren günlük iş süreci
• Müşterilere değer sağlamak için iş operasyon modeli
• Sürekli pazarlama gelişimi için şirket içi işbirliğinin gücü
• Dijital alanda ulaşmak için kültürel yaklaşım
• Arama sonuçlarında yeni tüketicilerin sorularına ne kadar hızlı yanıt verilebilir?

COVID-19, dijital dönüşümü ve çevik pazarlama taleplerinin hızını artırıyor. Uzun süredir direnen duvarların ve değişim silolarının yıkılmasıdır. Günümüzün krizi, zihniyetleri değiştirmek ve insanlarla daha iyi bağlantı kurmak için bir fırsattır. Daha iyi bir izleyici bakış açısı edinmenin zamanı geldi.

Ani ve acil ekonomik krize rağmen, pazarlama inovasyonu şeklinde yeni bir teknolojik patlama bekliyoruz. İyileştirilmiş IoT, yapay zeka ve makine öğrenimi, daha önce hiç görmediğimiz bir hızda zaten hızla gelişiyor.

Bu pandemiden aldığımız önemli bir ders, her işletmenin dijital olması gerektiğidir. İnsanlar her türlü yanıt, eğitim, sanal toplantılar, eğlence, alışveriş ihtiyaçları ve dijital bağlantılar için web'e yöneliyor. Bir diğer önemli ders, rekabet edebilen ve kazanabilen işletmeler arasındaki boşluğun, kimin çevik olduğu ile tanımlandığıdır. Ölçekte hız, alaka düzeyi, değer ve toplu kişiselleştirme sunmak, işleri kaybedene karşı kimin kazanacağını tanımlar.

Çevik Pazarlama Teknikleri Mutlak mı?

Çevik teknikler uygulayan ve pazarlama sonuçlarını takip eden bazı işletmeler, mutlak veya toplam proje başarısızlığı olasılığını neredeyse ortadan kaldırdıklarını iddia ediyor. Çevik, projelerin tamamen başarısız olmaması için her zaman en başından itibaren aşamalı olarak inşa edilen çalışan bir ürüne sahip olmak anlamına gelir. Niş ne olursa olsun, hızla uyum sağlayabilen bir geliştirme sürecine sahip olan işletmeler, daha başarılı yeni ürün lansmanlarına sahiptir.

Bu teknikler hem pazara yeni ürünler getirmek için hem de etkili içerik fikri ve oluşturulması için çalışır.

RebelDot, çevik metodolojinin bir çerçeve olarak nasıl kullanılacağına dair bir örnektir**. Her ürün, tüketici tüketimine ilişkin sürekli araştırmadan yararlanabilir ve yinelemeli bir yaklaşımdan yararlanabilir. Yinelemeli pazarlama, dijital pazarlamacıların ve SEO'ların fikirleri hızlı bir şekilde oluşturmasına ve test etmesine olanak tanır. Umut verenler, bir odak kaymasını hak etmek için yeterli kriterlere ulaşana kadar hızla tekrarlanabilir. Umut vaat etmeyen arama stratejilerinden çabucak vazgeçilebilir. Kullanıcı deneyimini pazarlama sürecinin merkezine yerleştiren uygun maliyetli bir yaklaşımdır.

Hangi tanınmış markalar çevik metodoloji kullanıyor?

2020 itibariyle, giderek daha fazla büyük kuruluş, küçük multidisipliner ekiplerde çevik çalışmayı benimsiyor. Bu ekip üyeleri, hızlı, deneysel ve hızla gelişen bir şekilde daha iyi sonuçlar sağlamaya odaklanır. Çevik Metodolojiyi kullanan tanınmış şirketler arasında Google, Apple, Coke, BMW, IBM, Microsoft ve Procter & Gamble bulunmaktadır. Birçok küçük ve orta ölçekli işletme, aynı zamanda çevik benimseme konusunda da oldukça başarılıdır. Tepe Web Pazarlama!

Çevik Pazarlama Pazar Araştırmasında Nasıl Devrim Yaratıyor?

Google her gün daha önce hiç görülmemiş soruları işler. Yeni tüketici kalıpları daha hızlı ortaya çıktıkça, bu durum daha fazla pazar araştırmasına olan ihtiyacı artırıyor. Bu, şirketlerin pazar araştırmasına dayalı olarak daha fazla değer sunan düşünceli cevaplar vermelerini sağlar. Çevik pazarlama, şirketlere çoktan seçmeli ve açık uçlu sorulardan forumlara, anketlere ve odak gruplarına kadar çeşitli yinelemeli sorgulama yöntemleri aracılığıyla hedef kitlelerle bağlantı kurma ve onlara ulaşma konusunda daha fazla yetenek sağlar.

Yeni kurulan işletmeler ve her büyüklükteki yerleşik şirketler, “yenilik yap ya da öl” felsefesini hızla benimsiyor. Hazır hissetsek de hissetmesek de pandemi ve pazardaki değişimler, geleneksel pazar araştırmalarının yanı sıra küresel ticarette de devrim yaratıyor.

Dijital pazarlamacılar ve veri bilimi içgörüleri uzmanları, kendilerini ticari büyüme fırsatlarını okumanın ön saflarında bulurlar. Sürekli değişen pazarlar ve niş endüstriler karşısında hızlı hareket etmelerini sağlayacak yöntemlere ve bütçelere ihtiyaçları var. Bir pazar araştırması çalışmasını devreye alma ve sonuçları için haftalarca bekleme günleri artık etkili değil. Değişikliklerin kendisinden önce veya en azından meydana geldiği kadar hızlı değişmeniz gerekir.

O halde, özetleyelim. Bunun özünde ne var?

Müşteri Verileri, Pazarlama Düzenlemelerinin Özüdür

İşletmeler bağlamla gelişen tüketici ihtiyaçlarını nasıl çeker?

Değer verdikleri ve dönüştürdükleri içerik oluşturmak için kişilerinizle veya potansiyel müşterilerinizle olan ilişkilerinizi destekleyen bağlam oluşturun. Günümüzün dijital pazarlama ortamında bağlamsal pazarlama, izleyicilerin konuşmaları ve kendilerine yönelik mesajları kontrol etmelerini sağlayarak onları güçlendirebilir. Sorulan soruları ve içeriğinizde ele alınacak konuları belirlemek için QansA ve Anahtar Kelime Aracını deneyin. Sağlık siteleri hem YMYL hem de EAT algoritması güncellemelerinden etkilenir. Bu, dümende bir üst arama pazarlamacısı için gerçek bir ihtiyaç yaratır.

“2020'de yöneticilerin %51'i bu alandaki harcamaları artırmayı planlıyor (%45'i harcamaları aynı tutuyor). Adobe EMEA ve APAC Pazarlama Müdürü Alvaro Del Pozo'ya göre bu, müşteri deneyimine yatırımlarını azaltmayı planlayan yalnızca %4'ü kalıyor. 6 Aralık 2019'da yayınlanan Adobe 2020 Dijital Eğilimler Raporu , müşteri deneyimi liderleri için önemli bir önceliğin müşteri yolculuğu yönetimi olduğunu söylüyor.

Tüketiciler, kolay satın alma kararı verme ve alışveriş sepeti deneyimleri beklemeye başladılar. Modern alışverişçinin yolculuğu karmaşık ve en iyi durumda bile tahmin edilemez. Kargaşa sırasında, müşteri verilerini pazarlama düzenlemelerinin merkezine koyarak, yalnızca o anda anlaşılıp yönetilebilir.

Satışları ve nerede düştüklerini izleyin, aramada e-Ticaret görünürlüğünü artırmak için şemanızı derinleştirin.

“Bireye göre kişiselleştirme paralel bir önceliktir ve pazarlamacıları yalnızca müşteri verilerini yönetme becerilerini geliştirmeye değil, aynı zamanda bunu gerçek zamanlı olarak tüketiciye ve bağlamlarına uygun deneyimler sunmak için kullanmaya zorlar. En büyük şirketlerin yalnızca %38'inde altyapı mevcut ve daha az şirkette avantaj elde etme stratejisi hala var" diyor Adobe

Google, işletmelerin güçlü çıkmak için acil çabalarını yönetmelerine yardımcı olmak için BİR SAYFA - STRATEJİK PLAN 2020 için bir şablon sunar. Çeşitli türlerdeki ürün karusellerine girmek için bulduğumuz bir anahtar, gerekli JSON-LD görüntü boyutuyla şema uygulamaktır.

Her dijital pazarlamacı, başkalarını daha çevik süreçlere yönlendirmek için harika bir fırsata sahiptir.

Çeviklik, ancak bir işletme en önemli verilerinin tam ve net bir resmini elde ettiğinde gerçekten başlayabilir. Bu kritik içgörüler, doğru eylemlere ve nihayetinde web sitesi sıralama değişiklikleri akışının ortasında daha iyi iş sonuçları elde etmeye işaret ediyor. Müşteri davranışının pandemi tarafından hızla ve radikal bir şekilde dönüştürüldüğü çalkantılı 2020 yılı, insanların yanıt arama, satın alma ve kritik haberler alma şeklindeki dijital dönüştürücü değişimleri hızlandırdı.

"İyi haber şu ki, her pazarlamacı, markalarının müşteri yolculuğunun her aşamasında yeni avantajlar elde etmesine olanak tanıyarak daha çevik olma fırsatına sahip. Birçok işletmenin, birleştirilmiş veri kaynakları aracılığıyla tüketicilerin gerçek zamanlı anlayışını geliştirerek ve veriler, içgörüler ve eylem arasındaki mesafeyi kapatarak, öngörülemeyen bu kadar çok aksaklık arasında bile büyüme elde ettiğini görüyoruz. İşletmeler, dönüşüm fırsatlarına yönelerek, aksi takdirde çatlaklardan kaçabilecek erişim veya gelir elde ediyor.” – George Popstefanov, Think With Google'da

ÖZET

İşletmenizin büyümesini sağlamak için bir Çevik pazarlama planınız olduğunda , gelecekteki dijital dönüşümlerden daha iyi kurtulabilirsiniz.

Dijital başarıya giden yolunuz, işletmenizin yeni tüketici ihtiyaçlarına ne kadar çabuk uyum sağlayabildiğidir. Uyarlanabilir arama amacı ile daha hızlı uyum sağlamak için derin öğrenmeyi etkinleştirin.

Jeannie Hill, büyük şirketler ve yerel işletmeler için pazar araştırması, dijital strateji, veri analizi, içerik, web tasarımı ve site mimarisini denetleyen bir dijital pazarlama uzmanıdır. Veriye dayalı sonuçlara odaklanan, kullanıcı amacını araştırmak, teknik SEO denetimleri yapmak ve rekabetçi sektörlerde yeni gelir elde etmek için fırsatlar bulmak konusunda tutkulu.

Hill Web Creations, Uyarlanabilir Pazar Erişimi için Yerel Arama Pazarlamanıza liderlik edebilir.

* https://www.adobe.com/content/dam/www/us/en/offer/digital-trends-2020/digital-trends-2020-full-report.pdf

** https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/marketing-agility/

*** https://rebeldot.com/agile-development-methodology-building-digital-experiences/