Piano di marketing agile durante gli sconvolgimenti aziendali

Un piano di marketing agile per sopravvivere alle flessioni aziendali

Aggiornato il 19.7.2021

Agile aumenta la flessibilità, l'adattabilità e la velocità delle aziende per riprendersi dalle perdite di entrate durante il COVID-19.

Come raggiungi l'obiettivo della tua campagna di marketing quando improvvisamente le persone utilizzano la ricerca in modo così diverso? Dare priorità ai migliori canali digitali, rinnovare i messaggi sensibili sui prodotti e adattare ed eseguire processi più rapidi sono esigenze immediate. La nostra crisi economica sta imponendo la necessità di un piano di marketing agile e a breve termine, poiché le strategie di marketing B2C e B2B ruotano per raggiungere meglio il pubblico. Il panorama del marketing digitale di oggi cambia così rapidamente che dobbiamo essere più adattabili che mai. Lo sconvolgimento del business a livello globale è il motivo per cui il marketing agile è così importante. Cogli il momento per migliorare gli attributi del tuo sito per fornire un grande valore.

Le aziende di tutto il mondo stanno sperimentando un campanello d'allarme per rimodellare il loro business digitale. La resilienza a lungo termine può essere ottenuta se le aziende spostano i flussi di lavoro, la capacità tecnologica, le priorità di marketing e le strategie di creazione dei contenuti. Questa raffinazione lascerà le aziende più snelle, più cattive e migliori a lungo termine. Cominciamo dall'inizio.

La quantità di lavoro che le aziende devono affrontare per riprendersi dalle recessioni economiche richiede team agili, un'eccellente gestione dei progetti e una chiara comprensione dei principi dell'agile. È un fattore vitale per la capacità di raggiungere nuovi mercati digitali.

Che cos'è il marketing agile?

Il marketing agile è l'obiettivo di fornire valore ai clienti rapidamente man mano che le loro esigenze cambiano. Implica la strategia organizzativa che include il perfezionamento dei processi interni e l'affinamento di team interfunzionali dedicati a lavorare in iterazioni frequenti per migliorare le tattiche di marketing. Si sforza di fornire crescita aziendale massimizzando gli sforzi del team per fornire più valore al cliente finale. Agile Marketing è nato da sviluppatori di software agili che hanno visto la necessità di cambiare i piani man mano che emergevano nuove esigenze di marketing.

In tempi di incertezza, disporre di un processo di marketing agile in grado di adattare messaggi e mezzi di comunicazione è un modo fondamentale per dimostrare responsabilità sociale, empatia e centralità del consumatore. Significa allineare rapidamente il posizionamento del tuo marchio in modo sensibile. Puoi connetterti in modo ponderato fornendo le risposte digitali che sono più necessarie al momento. Questo ti aiuterà a distinguerti nella ricerca per ottenere un vantaggio competitivo.

L'agilità per trasformare il tuo piano di marketing è fondamentale per ogni azienda che vuole crescere. Dalle piccole imprese che iniziano nella SEO al sito aziendale consolidato, essere flessibili significa sopravvivere. Questo punto viene sottolineato in ogni studio di marketing relativo a come le aziende possono sostenere la competitività ed essere rilevanti man mano che il mondo diventa sempre più digitale.

Agile Marketing mette il processo decisionale nelle mani giuste, quella dei marketer digitali. Sono preparati al meglio per fissare e raggiungere obiettivi aziendali strategici, nonché per avvantaggiare i clienti.

In che modo le nuove tecnologie influiscono sul marketing agile?

L'impatto della tecnologia avanzata e delle esigenze dei consumatori è sentito da ogni organizzazione online. Da un approccio organizzativo, la tecnologia influisce sulla tua capacità di raccogliere e organizzare i dati di marketing in utili set di dati. L'uso intelligente delle nuove tecnologie può aiutarti a raggiungere i consumatori più velocemente. Informa inoltre il processo di sviluppo di nuovi tipi e formati di risorse pubblicitarie.

Poiché il marketing reagisce a questo panorama in continua evoluzione, le strategie di misurazione dovrebbero essere altrettanto agili. Le avversità offrono opportunità per le aziende che ne traggono vantaggio. Essere presenti in piccoli momenti preziosi soddisfacendo le esigenze dei consumatori crea fiducia nel marchio.

La nostra attuale pandemia e lo stress da vendita al dettaglio creano la curva di apprendimento più ripida in tutte le nostre vite professionali. È possibile utilizzare strategicamente i tempi di inattività per soddisfare i nuovi requisiti dell'algoritmo BERT.

Quanto velocemente puoi trasformarti quando il mondo degli affari viene capovolto e la missione fondamentale del tuo team - la crescita - passa in secondo piano rispetto alla sopravvivenza? Il tuo team di marketing digitale ha il compito di guidare una crescita responsabile e sostenibile; oggi funziona con un nuovo mantra di agilità organizzativa. La richiesta di essere flessibili e di apportare rapidi cambiamenti non è mai stata così alta.

In che modo i principi di marketing agile influiscono sulla creazione di contenuti?

Semplifica il lavoro di content marketing imparando e adottando la metodologia del piano di marketing agile.

I tempi difficili nel mantenimento dei ricavi aziendali possono trasformare la nostra capacità collettiva di scoprire modi fantasiosi per aggiungere valore. Puoi strutturare meglio la tua libreria di contenuti digitali. Puoi rendere disponibili le risposte richieste ora , direttamente a portata di mano del consumatore. Cerca di migliorare la tua capacità di fornire esperienze di ricerca personalizzate. La tua azienda può assumere un ruolo guida dimostrando le possibilità di straordinarie prodezze di generosità e altruismo di tecnologie avanzate.

Agile può trasformare il tuo approccio alla gestione dei progetti. Inoltre, molte aziende stanno guadagnando un vantaggio competitivo fornendo risposte immediate in contesti virtuali utilizzando i servizi di chatbot conversazionale di Intelligenza Artificiale.

"Al livello più semplice, Internet ha ampliato il nostro già capiente sistema nervoso triangolato per toccare i nervi e le sinapsi di un mondo mutevole e caotico". – edge.org

Riconoscere nuove realtà di marketing e sapere dove adattarsi

Come posso avere un piano di marketing digitale agile nel bel mezzo della confusione aziendale?

Di fronte a nuove realtà di marketing, un focus sul rapido cambiamento che ti aiuta a ridefinire le priorità può mantenere la tua azienda resiliente. Comprendere i cambiamenti di paradigma nel sentimento dei consumatori. Fornisci informazioni ed esperienze utili che si adattano a momenti agili. Sapere quando è e non è il momento dell'autopromozione o dell'upselling. La tua vera luce guida è l'intento di assicurarti di soddisfare le esigenze dei tuoi utenti. Sposta di conseguenza le campagne pubblicitarie mobili.

Rileva, adatta e scopri nuove opportunità per la crescita della tua attività.

10 modi per rinnovare la tua strategia di marketing durante le flessioni aziendali

1. Crea un foglio di lavoro collaborativo di suggerimenti di modifica

2. Identifica dove puoi fornire più marketing basato sui valori

3. Metti i tuoi sforzi dove contano di più

4. Utilizza le informazioni supportate dai dati per guidare le tue decisioni di marketing

5. Conosci i tuoi obiettivi di marketing

6. Valuta e migliora le tue risorse multimediali di proprietà

7. Mantieni un tono personale, positivo e professionale

8. Guarda il quadro più ampio: crea valore aziendale a lungo termine

9. Mantieni la rotta per offrire ai clienti esperienze di alto livello

10. Considera Google My Business come il tuo nuovo sito web

1. Crea un foglio di calcolo collaborativo di suggerimenti di modifica

Una tabella delle priorità dei suggerimenti di cambiamento può essere utile per pianificare chi è responsabile di quali implementazioni di cambiamento. Allegare una stima del valore a ciascuna modifica proposta e il livello di sforzo necessario per implementarla.

Ciò spesso include l'adattamento dei processi precedenti per le approvazioni, le implementazioni del team e l'aggiornamento delle checklist di lancio per conformarsi alle nuove sollecitazioni di marketing. Può significare formare, fidarsi e responsabilizzare le persone giuste per assumersi la responsabilità e portare a termine i passaggi critici più velocemente. Coinvolgere quante più persone possibile e il più rapidamente possibile per evitare inutili rallentamenti decisionali. Essere trasparenti, preparati e concisi aiuta.

Ammettere quando non si hanno le risposte è una parte importante per creare fiducia tra i dipendenti e fornire informazioni. Invita conversazioni che abbracciano la creazione di pensiero.

2. Identifica dove puoi fornire più marketing basato sui valori

Trova e riempi le lacune di risposta. Google ha annunciato nuovi suggerimenti di ricerca il 23 aprile 2020, in quanto è la risposta quando la query non ha grandi corrispondenze. Questa nuova funzionalità tenta di aiutare il ricercatore a riformulare la propria query quando il motore di ricerca non riesce a trovare risultati rilevanti nella sua libreria di risposte catalogata. Google ha iniziato questo lancio negli Stati Uniti con "un nuovo messaggio che ti consente di sapere quando Google non è stato in grado di trovare nulla che corrisponda particolarmente bene alla tua ricerca".

"Sembra che non ci siano ottime corrispondenze per la tua ricerca."

Se puoi essere abbastanza agile da apportare modifiche rapide, puoi essere tu a colmare lacune come queste. Fare perno per fornire preziose risposte impensate è un vantaggio che le piccole imprese hanno rispetto alle imprese più grandi. Una perdita di classifica basata sulla concorrenza può essere la più difficile da cui recuperare se la tua attività non è sufficientemente differenziata dalla concorrenza. Il marketing basato sui valori è la strada per il successo. Anche se richiede modifiche basate sul business, lo sforzo molto probabilmente ripagherà.

3. Metti i tuoi sforzi dove contano di più

Evita gli ornamenti del blog di vanità implacabile. La creazione di contenuti dovrebbe fornire un valore reale e non essere fatta solo per riempire una routine. La tecnologia avanzata offre nuovi modi per utilizzare la tecnologia ad attivazione vocale che rende il mondo più presente per te. Inoltre modella e apre nuovi modi per diventare presenti ai consumatori.

4. Usa le informazioni supportate dai dati per guidare le tue decisioni di marketing

Il modo in cui i dati sono collegati al tuo Google Knowledge Graph sta cambiando rapidamente. Ora è più un mezzo interoperabile per connettere entità come grafici della conoscenza collegati con semantica esplicita. Ciò porta a una migliore visibilità nelle SERP di Google immediate.

Oggi è maggiore l'importanza data alla precisione nel marketing, che significa raggiungere la persona giusta al momento giusto con il messaggio giusto. Il marketing di precisione non può essere realizzato con l'agilità necessaria solo agli esseri umani. I progressi della tecnologia di apprendimento automatico consentono un marketing più intelligente consentendo ai professionisti del marketing di guidare la personalizzazione dei clienti su larga scala. Una volta che sai cosa vogliono i clienti e rispondi rapidamente alle loro mutevoli preferenze in tempo reale, puoi proteggere e aumentare i ricavi aziendali. Tecnologie digitali avanzate, tecniche SEO e migliori rapporti sui dati lo stanno rendendo possibile.

Investire nell'analisi dei dati può salvarti da decisioni sbagliate quando budget più ristretti rendono l'evitare svolte sbagliate un'ancora di salvezza. Combina le informazioni sui dati di Google Analytics, Search Console, Google Trends e altri strumenti SEO per raccogliere nuove opportunità per la tua attività! Seguire gli influencer di marketing ti aiuterà anche a prendere le migliori decisioni di marketing.

5. Conosci i tuoi obiettivi di marketing

Sii chiaro sui tuoi obiettivi CRM. Comprendi la tua strategia di marketing mobile esistente e le sue prestazioni. L'idea dei canali di marketing è ormai superata. Devi raggiungere i clienti nei loro momenti chiave di intento, che si tratti di punti di contatto di Google Maps, canali social, dispositivi mobili o desktop.

I consumatori moderni sono sempre più esperti di digitale. Richiedono trasparenza, cercano segnali di fiducia e atteggiamenti di vendita trasparenti. Il social media marketing è un mezzo chiave per la cultura ed espone i feedback e le critiche dei consumatori. Può fornire una linea diretta alle strategie di crescita del marchio e alla scoperta di domande comuni a cui potresti non aver risposto.

I canali social possono dimostrare l'affidabilità online. I messaggi del tuo marchio hanno bisogno di un tono coerente che incoraggi la costruzione di relazioni. I nuovi follower possono trovare le tue nuove soluzioni più velocemente e aiutare a massimizzare il potenziale dei nostri sé agili e dei grafici digitali che costruiamo.

Le aziende trovano valore nell'ascoltare i social per identificare ciò di cui il tuo pubblico potrebbe aver più bisogno. Sii reattivo alle recensioni dei consumatori e ai commenti sui social. Una risposta rapida e positiva esprime che apprezzi personalmente la loro opinione. Può portare a esperienze positive per loro e per te e aiutare a mantenere l'allineamento con i tuoi obiettivi di marketing.

6. Valuta e migliora le tue risorse multimediali di proprietà

Esamina come funzionano le tue risorse multimediali visive. La nostra ricerca sulle tendenze digitali mostra che le persone si affidano maggiormente alla ricerca visiva per trovare ciò che stanno cercando. Se le pagine dei tuoi prodotti hanno uno schema corretto e sono ben ottimizzate, hai maggiori possibilità di apparire in Cerca nei caroselli dei prodotti.

Le tue priorità su dove concentrare i tuoi sforzi di trasformazione digitale possono includere una forza lavoro remota, videoconferenze o assumere un fotografo per immagini forti. Le aziende devono chiedersi di ripensare al modo in cui forniscono valore ai propri clienti in un mondo digitale in evoluzione.

7. Mantieni un tono personale, positivo e professionale

L'automazione del marketing dovrebbe supportare la ricerca e la personalizzazione. Controlla la tua capacità di ricerca per vedere quanto bene le tue interazioni fluiscono e si connettono. La facilità d'uso diventa un elemento di differenziazione ancora maggiore durante i periodi difficili. Quando le persone sono stressate dalle difficoltà, un approccio gentile e personale può creare connessioni più forti di quanto non sia possibile durante i periodi buoni. I rapporti sui risultati multimediali di Google Search Console aiutano a determinare quanto bene aiuti i tuoi clienti a trovare le risposte. Puoi sapere dove si rivolgono per informazioni. La maggior parte dei consumatori utilizza la ricerca in ogni fase del percorso del cliente. La ricerca sul tuo sito deve supportare le esigenze dei tuoi consumatori primari.

Le persone possono sentire se sei lì per loro quando ne hanno più bisogno.

8. Guarda il quadro più ampio: costruire per un valore aziendale a lungo termine

Il quadro più ampio riguarda il modo in cui la tua azienda può fornire in modo più efficiente il tuo valore completo. Costruire una mentalità d'insieme richiede uno sforzo concertato e può comportare l'abbandono della minuzia per un po'. Il trambusto quotidiano può perdere di vista il quadro più ampio dei professionisti del business che vivono o muoiono. I tempi difficili possono creare un'astuta consapevolezza di una proposta e di una strategia di valore a lungo termine più efficaci e di successo.

Includi contenuto basato sui fatti di origine contrassegnato con lo schema. L'opinione è ottima, ma i fatti guidano la fiducia e affermano che sai di cosa stai parlando.

Il coronavirus ha finora prodotto un impatto complessivamente negativo sulla vendita al dettaglio. La buona notizia è che alcune aziende B2B stanno registrando più conversioni e cicli di acquisto ridotti. Lo attribuiscono a una rinnovata attenzione agli obiettivi di business a lungo termine e alla riduzione delle distrazioni. Se la tua azienda vede una domanda più forte, mantenere i budget degli annunci a pagamento potrebbe essere fondamentale come sempre.

9. Mantieni la rotta per fornire esperienze cliente di alto livello

La scelta di "trattenere", "sospendere" o "lasciare temporaneamente i consumatori all'oscuro" renderà più difficile il ritorno dopo la revoca dell'ordine Stay-at-home. Concentrati sulle esigenze immediate del tuo pubblico di destinazione e ottieni risposte accurate e immediate disponibili nella ricerca. L'attesa di nuove indennità di budget e il tempo necessario per le spese di marketing digitale adeguate crea ulteriori sfide per ogni settore. Per i siti sanitari aperti e che offrono servizi di emergenza, è necessario dare la priorità agli aggiornamenti alle schede di Google My Business.

I cambiamenti chiave nella presenza aziendale online di tutti includono:

• Linee guida per la valutazione della qualità di Google
• Ricerca dei consumatori e modelli di acquisto
• Le tue metriche competitive

Fornire esperienze cliente di alto livello avvantaggia tutte le aree di un'azienda. Ciò può iniziare con la generazione di lead che guida l'acquisizione dei clienti, il miglioramento della fedeltà dei clienti, l'up-selling, l'ottenimento di recensioni più positive e la riduzione dei costi. Richiede una revisione più ampia dell'esperienza del cliente; non può più essere definita solo una responsabilità di marketing. Affinché la CX e il web design abbiano un vero successo, l'intero team dirigenziale deve essere convinto del suo impatto positivo sui profitti e sui profitti aziendali.

10. Considera il tuo Google My Business come il tuo nuovo sito web

Google My Business è diventato famoso come un'ancora di salvezza per le aziende durante i periodi di interruzione, nonché una fonte chiave per la visibilità della ricerca quotidiana e altro ancora.

La crescente importanza dei profili di Google My Business significa:

• Ottimizza ogni aspetto
• Ottieni l'inclusione nei pacchetti locali di Google Maps
• Aumenta la velocità di ricerca vocale per la SEO locale

Dare priorità all'agilità aziendale rispetto alla crescita aziendale

Diventa un leader nella trasformazione digitale dando la priorità all'agilità della tua azienda rispetto alla crescita aziendale.

Lo sconvolgimento del marketing è un territorio inesplorato per le imprese. Le aziende sono sfidate a vari livelli poiché i consumatori fanno più domande. Vale la pena prestare attenzione anche più dei flussi di entrate. Questi possono includere domande sulla pubblicità aziendale, quali sono i valori fondamentali, come supportano i propri dipendenti e come stanno contribuendo alle comunità locali. Il COVID-19 impone un periodo di ricalibrazione del marketing digitale. Monitora e ottimizza i tuoi hub di contenuti monitorando da vicino le statistiche del traffico organico e i cambiamenti nelle esigenze dei consumatori. Fai attenzione a non creare distrazioni in mezzo a una folla di comunicazioni Internet che non sono basate sui fatti e soddisfano le esigenze incentrate sul consumatore durante i rapidi cambiamenti.

L'eCommerce SEO di base è coerente. Sono le priorità e i fastidi dei consumatori che cambiano continuamente. I SEO hanno le migliori possibilità di ottenere aggiornamenti chiave sui modelli di ricerca dei consumatori. Una nuova ricerca di marketing supporterà le tue decisioni vitali di marketing dei contenuti con dati e azioni pressate dalla paura. La capacità delle aziende di adattarsi rapidamente può significare rimanere in vita in mercati competitivi.

Quanto è importante l'agilità per la crescita del nuovo business?

I momenti pieni di intenti degli utenti della riunione sono di fondamentale importanza nella ricerca organica.

Significa fornire risposte precise, immediate e personalizzate. I Knowledge Graph stanno rispondendo a molte domande immediate. Le relazioni formate sotto stress sono spesso le più sostenute. Viviamo nel tempo della ricerca vocale, degli assistenti e dell'intelligenza artificiale che utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale.

Perché la domanda di trasformazione digitale è così alta ora?

1. I computer stanno imparando rapidamente il nostro linguaggio umano.

2. Se apprese in modo più completo, queste macchine forniranno risposte affidabili in un modo nuovo.

3. Quindi Natural Language Processing (NLP) e AI saranno in grado di fornire le nostre risposte e adattare i grafici della conoscenza in modo più accurato.

Google e Bing vivono definitivamente in Knowledge Graphs. BERT fa un lavoro migliore nell'analisi di sinonimi, errori di ortografia, frasi increspate e arriva più velocemente all'intento marketing. Quando aggiungi la parola "migliore" a una query, cerca rapporti a 4-5 stelle. Quando le persone entrano, puoi parlare loro delle tue promozioni, inventario, nuovi prodotti, ecc.; possono essere annunciati sui social media per ottenere follower. La query a coda lunga ad attivazione vocale è così potente. È così facile chiedere a un dispositivo e ottenere una risposta.

Il marketing digitale sarà più importante di quanto non lo sia mai stato dopo una recessione.

Questo è un buon momento per i proprietari di piccole imprese per rivisitare il tuo marketing mix. L'e-mail è un marketing dirompente e meno efficace oggi. Prendi in considerazione l'idea di prelevare denaro da cose come il marketing per corrispondenza diretta, se hai investito dollari lì, e investi invece in:

• Ricerca di marketing
• Pubblicità sui motori di ricerca
• Implementazione di dati strutturati SEO
• Creazione di contenuti
• Social media marketing

È ancora importante mantenere le tue classifiche su Google per le tue parole chiave che generano entrate. Se crollano, potresti scoprire che le tue classifiche colpiscono un muro di mattoni e, se ciò accade, potrebbe essere costoso riprendersi quando l'attività tornerà a una nuova normalità.

I team dei contenuti dovrebbero stabilire processi durevoli per creare contenuti di valore su base continuativa. In futuro, il contenuto deve essere strutturato con uno schema affinché i motori di ricerca lo comprendano e lo utilizzino meglio. Verifica l'implementazione dello schema per nuove opportunità.

"Le organizzazioni di marketing più esperte in digitale, dove in genere si vedono margini di miglioramento limitati, hanno registrato un aumento delle entrate dal 20 al 40 percento", secondo Steven Spittaels. Il marketing agile di novembre 2016: un articolo guida passo passo copre ciò che serve per rendere possibile il marketing agile su larga scala.

“Molte organizzazioni di marketing pensano di lavorare in modo agile perché hanno adottato alcuni principi di agilità, come testare e apprendere o fare affidamento su team interfunzionali. Ma quando guardi sotto la superficie, ti accorgi subito che sono solo in parte agili e quindi traggono solo vantaggi parziali. Ad esempio, il marketing spesso non ha il supporto dell'ufficio legale, IT o finanziario, quindi le approvazioni, le dipendenze di back-end o le allocazioni di spesa sono lente. Oppure la loro agenzia e i partner tecnologici non sono allineati sulla necessità di velocità e non possono muoversi abbastanza rapidamente". – McKinsey

Quali sono i principali processi di marketing agile?

I tipi più comuni di soluzioni di trasformazione agile per pratiche agili includono:

• Processo aziendale quotidiano che migliora la comunicazione tra i team di marketing
• Modello operativo aziendale per fornire valore ai clienti
• La forza della collaborazione interna per il miglioramento continuo del marketing
• L'approccio culturale per entrare nello spazio digitale
• Quanto velocemente è possibile rispondere alle domande dei nuovi consumatori nei risultati di ricerca

Il COVID-19 sta accelerando la trasformazione digitale e il ritmo delle richieste di marketing agile. Si tratta di muri di resistenza di lunga data e silos da cambiare. La crisi di oggi è un'opportunità per cambiare mentalità e connettersi meglio con le persone. È ora di avere un punto di vista migliore del pubblico.

Nonostante l'immediata e urgente crisi economica, ci aspettiamo una nuova esplosione tecnologica sotto forma di innovazione di marketing. IoT, IA e machine learning migliorati si stanno già evolvendo rapidamente a un ritmo mai visto prima.

Una lezione importante che stiamo imparando da questa pandemia è che ogni azienda deve essere digitale. Le persone si rivolgono al Web per ogni tipo di risposta, formazione, riunioni virtuali, intrattenimento, esigenze di acquisto e connessioni digitali. Un'altra lezione importante è che il divario tra le aziende che possono competere e vincere è definito da chi è agile. Fornire velocità, pertinenza, valore e personalizzazione di massa su larga scala significa definire chi vince e chi perde le attività.

Le tecniche di marketing agili sono l'assoluto?

Alcune aziende che applicano tecniche agili e tengono traccia dei risultati di marketing affermano di eliminare virtualmente le possibilità di fallimento assoluto o totale del progetto. Agile significa avere sempre un prodotto funzionante che viene costruito in modo incrementale fin dall'inizio, in modo che i progetti non falliscano completamente. Le aziende che hanno un processo di sviluppo in atto che può adattarsi rapidamente, qualunque sia la nicchia, hanno più lanci di nuovi prodotti di successo.

Queste tecniche funzionano sia per portare nuovi prodotti sul mercato sia per un'ideazione e creazione di contenuti efficaci.

RebelDot è un esempio di come utilizzare la metodologia agile come framework**. Ogni prodotto può beneficiare di una ricerca continua sui consumi dei consumatori e di un approccio iterativo. Il marketing iterativo consente ai marketer digitali e ai SEO di creare e testare rapidamente le idee. Quelli che mostrano risultati promettenti possono essere ripetuti rapidamente fino a raggiungere benchmark sufficienti per meritare uno spostamento dell'attenzione. Le strategie di ricerca che non riescono a mostrare le promesse possono essere rapidamente abbandonate. È un approccio conveniente che pone l'esperienza dell'utente al centro del processo di marketing.

Quali marchi noti utilizzano la metodologia agile?

A partire dal 2020, sempre più grandi organizzazioni stanno adottando il lavoro agile in piccoli team multidisciplinari. Questi membri del team si concentrano sulla fornitura di risultati migliori in modo rapido, sperimentale e in rapida evoluzione. Le aziende famose che utilizzano la metodologia Agile includono Google, Apple, Coke, BMW, IBM, Microsoft e Procter & Gamble. Anche molte piccole e medie imprese sono nell'adozione agile. Hill Web Marketing è!

In che modo il marketing agile sta rivoluzionando la ricerca di mercato?

Google elabora domande mai viste prima ogni giorno. Poiché i nuovi modelli di consumo emergono più rapidamente, ciò aumenta la necessità di ulteriori ricerche di mercato. Ciò consente alle aziende di fornire risposte ponderate che offrono più valore in base alla ricerca di mercato. Il marketing agile offre alle aziende una maggiore capacità di connettersi e raggiungere il pubblico attraverso una varietà di metodi di indagine iterativi, da domande a scelta multipla e domande aperte a forum, sondaggi e focus group.

Le start-up e le aziende affermate di tutte le dimensioni stanno rapidamente abbracciando la filosofia "innovare o morire". Che ci sentiamo pronti o meno, la pandemia e i cambiamenti del mercato stanno rivoluzionando il business globale così come la tradizionale ricerca di mercato.

I professionisti del marketing digitale e degli insight di data science si trovano in prima linea nella lettura delle opportunità di crescita del business. Hanno bisogno di metodi e budget che consentano loro di muoversi rapidamente di fronte a mercati in continua evoluzione e settori di nicchia. I giorni in cui commissionare uno studio di ricerca di mercato e aspettare settimane per i suoi risultati non sono più efficaci. È necessario modificare prima o almeno alla stessa velocità con cui si verificano le modifiche stesse.

Quindi, ricapitoliamo. Qual è il fulcro di tutto questo?

I dati dei clienti sono il fulcro degli adeguamenti di marketing

In che modo le aziende attraggono le esigenze dei consumatori in evoluzione con il contesto?

Crea un contesto che supporti le relazioni che hai con i tuoi contatti o potenziali clienti per creare contenuti che apprezzano e su cui si convertono. Il marketing contestuale nell'ambiente di marketing digitale odierno può potenziare il pubblico consentendo loro di avere il controllo delle conversazioni e dei messaggi che sono diretti a loro. Prova il QansA e lo Strumento per le parole chiave per identificare le domande poste e gli argomenti da trattare nei tuoi contenuti. I siti sanitari sono interessati dagli aggiornamenti dell'algoritmo YMYL e EAT. Questo crea un reale bisogno di un top marketer di ricerca al timone.

“Nel 2020, il 51% dei dirigenti prevede di aumentare la spesa in quest'area (con il 45% che manterrà la stessa spesa). Ciò lascia solo il 4% che sta pianificando di ridurre i propri investimenti nell'esperienza del cliente", secondo Alvaro Del Pozo, Chief Marketing Officer di Adobe EMEA e APAC. Rilasciato il 6 dicembre 2019, l' Adobe 2020 Digital Trends Report afferma che una priorità chiave per i leader della CX è la gestione del percorso del cliente.

I consumatori si aspettano un processo decisionale di acquisto facile e esperienze di carrello degli acquisti. Il viaggio dell'acquirente moderno è complesso e imprevedibile nel migliore dei casi. Durante lo sconvolgimento, può essere compreso e gestito solo sul momento, mettendo i dati dei clienti al centro degli adeguamenti di marketing.

Monitora le vendite e dove stanno scendendo, approfondisci il tuo schema per aumentare la visibilità dell'e-commerce nella ricerca.

“La personalizzazione per l'individuo è la priorità parallela, poiché sfida i marketer a far evolvere non solo la loro capacità di gestire i dati dei clienti, ma a usarli per fornire esperienze in tempo reale che siano abbinate al consumatore e al loro contesto. L'infrastruttura è disponibile solo nel 38% delle aziende più grandi e la strategia per trarne vantaggio è ancora meno", afferma Adobe

Google offre un modello per UNA PAGINA - PIANO STRATEGICO 2020 per aiutare le aziende a gestire i propri sforzi immediati per diventare forti. Una chiave che abbiamo trovato per accedere a caroselli di prodotti di vario tipo è implementare lo schema con la dimensione dell'immagine JSON-LD richiesta.

Ogni marketer digitale ha una fantastica opportunità per guidare gli altri verso processi più agili.

L'agilità può davvero iniziare solo quando un'azienda ha un quadro completo e chiaro dei suoi dati più importanti. Queste informazioni critiche indicano le azioni giuste e, in definitiva, l'ottenimento di risultati aziendali migliori nel mezzo di un flusso di modifiche al ranking dei siti Web. Il tumultuoso anno 2020, quando il comportamento dei clienti è stato rapidamente e radicalmente trasformato dalla pandemia, ha accelerato i cambiamenti di trasformazione digitale nel modo in cui le persone cercano risposte, effettuano acquisti e ottengono notizie critiche.

"La buona notizia è che ogni marketer ha l'opportunità di diventare più agile, consentendo ai propri marchi di raccogliere nuovi vantaggi in ogni fase del percorso del cliente. Stiamo assistendo a una crescita di molte aziende, anche tra così tante interruzioni impreviste, migliorando la comprensione in tempo reale dei consumatori attraverso origini dati unificate e colmando la distanza tra dati, approfondimenti e azione. Appoggiandosi alle opportunità di trasformazione, le aziende stanno acquisendo portata o entrate che altrimenti potrebbero sfuggire alle crepe". – George Popstefanov su Think With Google

SOMMARIO

Una volta che hai un piano di marketing Agile per guidare la crescita del business , puoi sopravvivere meglio alle future trasformazioni digitali.

Il tuo percorso verso il successo digitale è la velocità con cui la tua azienda può adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori. Coinvolgi il deep learning per allinearti più velocemente con l'intento di ricerca adattivo.

Jeannie Hill è una specialista di marketing digitale che supervisiona ricerche di mercato, strategia digitale, analisi dei dati, contenuti, web design e architettura del sito per grandi aziende e attività locali. Concentrata sui risultati basati sui dati, ha una passione per la ricerca sulle intenzioni degli utenti, gli audit tecnici SEO e la ricerca di opportunità per ottenere nuove entrate in settori competitivi.

Hill Web Creations può guidare il tuo marketing di ricerca locale per raggiungere il mercato adattivo .

* https://www.adobe.com/content/dam/www/us/en/offer/digital-trends-2020/digital-trends-2020-full-report.pdf

** https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/marketing-agility/

*** https://rebeldot.com/agile-development-methodology-building-digital-experinces/