ビジネスの激変中のアジャイルマーケティング計画

景気後退を乗り切るためのアジャイルマーケティング計画

7.19.2021を更新

アジャイルは、COVID-19中の収益損失から回復するための企業の柔軟性、適応性、およびスピードを向上させます。

突然人々が検索を非常に異なって使用しているとき、どのようにあなたはあなたのマーケティングキャンペーンの目標を達成しますか？ 最高のデジタルチャネルを優先し、機密性の高い製品メッセージを刷新し、より迅速なプロセスに適応して実行することが当面のニーズです。 私たちの経済危機は、B2CとB2Bの両方のマーケティング戦略がより良いオーディエンスに到達するためにピボットするため、より短期的で機敏なマーケティング計画の必要性を強めています。 今日のデジタルマーケティングの状況は急速に変化しているため、これまで以上に適応性を高める必要があります。 グローバルレベルでのビジネスの激変は、アジャイルマーケティングが非常に重要である理由です。 大きな価値を提供するためにあなたのサイトの属性を改善する瞬間をつかんでください。

あらゆる場所の企業が、デジタルビジネスの再構築を求めるモーニングコールを経験しています。 企業がワークフロー、テクノロジー容量、マー​​ケティングの優先順位、およびコンテンツ作成戦略を変更すれば、長期的な回復力を得ることができます。 この洗練により、長期的にはビジネスはよりスリムで、より卑劣で、より良いものになります。 最初から始めましょう。

景気後退から回復するために企業が直面する作業量には、アジャイルチーム、優れたプロジェクト管理、およびアジャイルの原則の明確な理解が必要です。 これは、新しいデジタル市場に参入するための重要な要素です。

アジャイルマーケティングとは何ですか？

アジャイルマーケティングは、顧客のニーズの変化に応じて迅速に価値を提供することに重点を置いています。 これには、内部プロセスの改善を含む組織の戦略化と、マーケティング戦術を改善するために頻繁な反復で作業することに専念する部門横断的なチームが含まれます。 チームの努力を最大化してエンドカスタマーにより多くの価値を提供することにより、ビジネスの成長を実現するよう努めています。 アジャイルマーケティングは、新しいマーケティングニーズが出現したときに計画を変更する必要があると考えたアジャイルソフトウェア開発者から生まれました。

不確実な時期には、メッセージングとメディアを適応させることができるアジャイルマーケティングプロセスを持つことが、社会的責任、共感、および消費者中心性を示すための重要な方法です。 これは、ブランドのポジショニングを敏感な方法ですばやく調整することを意味します。 その瞬間に最も必要とされるデジタル応答を提供することにより、思慮深く接続することができます。 これは、競争力を獲得するために検索で目立つのに役立ちます。

マーケティング計画を変革する敏捷性は、成長したいすべてのビジネスにとって不可欠です。 SEOで始まった中小企業から定評のある企業サイトまで、柔軟性があるということは生き残ることを意味します。 この点は、世界がますますデジタル化するにつれて、企業が競争力を維持し、関連性を保つ方法に関連するすべてのマーケティング調査で指摘されています。

アジャイルマーケティングは、意思決定を正しい手に委ねます–デジタルマーケターのそれ。 彼らは、戦略的なビジネス目標を設定して達成し、顧客に利益をもたらす準備ができています。

新しいテクノロジーはアジャイルマーケティングにどのように影響しますか？

テクノロジーの進歩と消費者のニーズによる影響は、すべてのオンライン組織によって感じられます。 組織的なアプローチから、テクノロジーはマーケティングデータを収集して有用なデータセットに編成する能力に影響を与えます。 新しいテクノロジーを上手に利用することで、消費者へのリーチを早めることができます。 また、新しいタイプとフォーマットの広告アセットを開発するプロセスについても通知します。

マーケティングはこの絶え間なく変化する状況に反応するため、測定戦略も同様に機敏である必要があります。 逆境は、それを利用する企業に機会をもたらします。 消費者のニーズを満たすことによって小さな貴重な瞬間に存在することは、ブランドの信頼を構築します。

私たちの現在のパンデミックと小売業のストレスは、私たちのすべての職業生活の中で最も急な学習曲線を生み出しています。 ダウンタイムを戦略的に使用して、新しいBERTアルゴリズムの要件を満たすことができます。

ビジネスの世界が真っ向から変わり、チームの基本的な使命である成長が生き残りに後れを取ったとき、どれだけ迅速に変革できるでしょうか。 あなたのデジタルマーケティングチームは、責任ある持続可能な成長を推進する任務を負っています。 今日、それは組織の敏捷性という新しいマントラの下で機能しています。 柔軟で迅速な変更を行うことへの要求はかつてないほど高まっています。

アジャイルマーケティングの原則はコンテンツの作成にどのように影響しますか？

アジャイルマーケティングプランの方法論を学び、採用することで、コンテンツマーケティングの作業を少し簡単にします。

ビジネス収益を維持する上での困難な時期は、価値を付加するための想像力に富んだ方法を発見するための私たちの集合的な能力を変える可能性があります。 デジタルコンテンツのライブラリをより適切に構成できます。 消費者の指先で、需要の高い回答を今すぐ利用できるようにすることができます。 パーソナライズされた検索エクスペリエンスを提供する能力を向上させてください。 高度なテクノロジーの寛大さと利他主義の並外れた偉業の可能性を示すことで、あなたのビジネスをリードすることができます。

アジャイルは、プロジェクト管理へのアプローチを変えることができます。 同様に、多くの企業は、人工知能の会話型チャットボットサービスを使用して仮想設定で即時の回答を提供することにより、競争力を獲得しています。

「最も単純なレベルでは、インターネットは、変化する混沌とした世界の神経とシナプスに触れるために、すでに容量の大きい三角形の神経系を拡張しました。」 – edge.org

新しいマーケティングの現実を認識し、どこに適応するかを知る

ビジネスチャーンの最中にアジャイルデジタルマーケティングプランを立てるにはどうすればよいですか？

新しいマーケティングの現実に直面したとき、優先順位を付け直すのに役立つ急速な変化の焦点は、会社の回復力を維持することができます。 消費者心理のパラダイムシフトを理解します。 アジャイルな瞬間に合った役立つ情報と経験を提供します。 自己宣伝やアップセルの時期であるかどうかを把握します。 真のガイドライトは、ユーザーのニーズに確実に対応することを目的としています。 それに応じてモバイル広告キャンペーンをシフトします。

あなたのビジネスが繁栄するための新しい機会を検出し、適応させ、発見してください。

景気後退時にマーケティング戦略を刷新する10の方法

1.変更提案の共同スプレッドシートを作成します

2.より多くの価値に基づくマーケティングを提供できる場所を特定する

3.彼らが最も重要なところにあなたの努力を置きなさい

4.データに裏付けられた洞察を使用して、マーケティングの意思決定を促進します

5.マーケティングの目的を知る

6.所有するメディア資産を評価および改善する

7.個人的で、前向きで、プロフェッショナルな口調を保つ

8.全体像を見る：長期的なビジネス価値のために構築する

9.トップレベルの顧客体験を提供するコースを継続する

10. Googleマイビジネスを新しいウェブサイトと見なします

1.変更提案の共同スプレッドシートを作成します

変更提案の優先順位チャートは、誰がどの変更の実装を担当するかを計画するのに役立ちます。 提案された各変更に価値の見積もりを添付し、それらを実装するために必要な作業のレベルを添付します。

これには、多くの場合、以前のプロセスを承認、チーム展開、および新しいマーケティング系統に準拠するように起動チェックリストを更新するために適応させることが含まれます。 それは、適切な人々が責任を負い、重要なステップをより迅速に実行できるようにトレーニングし、信頼し、権限を与えることを意味する場合があります。 不必要な意思決定の減速を避けるために、できるだけ多くの人をできるだけ早く関与させます。 透明性があり、準備ができており、簡潔であることが役立ちます。

答えがわからないときに認めることは、従業員間の信頼を築き、情報を提供する上で重要な部分です。 思考の創造を受け入れる会話を招待します。

2.より多くの価値に基づくマーケティングを提供できる場所を特定する

答えのギャップを見つけて埋めます。 Googleは、2020年4月23日に新しい検索のヒントを発表しました。これは、クエリに一致するものがない場合の応答であるためです。 この新機能は、検索エンジンがカタログ化された回答のライブラリで関連する結果を見つけることができない場合に、検索者がクエリを言い換えるのを支援しようとします。 グーグルは米国でこの展開を開始し、「グーグルがあなたの検索に特によく一致するものを見つけることができなかったときにあなたに知らせる新しいメッセージ」でした。

「検索に一致するものはないようです。」

あなたが迅速な変更を行うのに十分機敏であることができるならば、あなたはこれらのようなギャップを埋める人になることができます。 価値のある思いもよらない答えを提供するためにピボットすることは、中小企業が大企業よりも優れているという利点です。 あなたのビジネスがあなたの競争相手から十分に差別化されていない場合、競争に基づくランキングの喪失は回復するのが最も難しいかもしれません。 価値観に基づくマーケティングは成功への道です。 ビジネスベースの変更が必要な場合でも、その努力はおそらく報われるでしょう。

3.彼らが最も重要なところにあなたの努力を置きなさい

執拗な虚栄心のブログの罠を避けてください。 コンテンツの作成は、ルーチンを満たすためだけに行われるのではなく、真の価値を提供する必要があります。 高度なテクノロジーは、音声起動テクノロジーを使用する新しい方法を提供し、世界をより存在感のあるものにします。 それはまた、消費者に存在するようになるための新しい方法を形作り、開きます。

4.データに裏付けられた洞察を使用して、マーケティングの意思決定を促進します

データがGoogleナレッジグラフにリンクされる方法は急速に変化しています。 これは、明示的なセマンティクスを持つリンクされた知識グラフとしてエンティティを接続する相互運用可能な手段になりました。 これにより、即時のGoogleSERPの可視性が向上します。

今日、マーケティングの精度が重要視されています。つまり、適切な人に適切なメッセージを適切なタイミングで届けることが重要になっています。 プレシジョンマーケティングは、人間だけが必要とする敏捷性では達成できません。 機械学習テクノロジーの進歩により、マーケターが顧客のパーソナライズを大規模に推進できるようになるため、よりスマートなマーケティングが可能になります。 顧客が何を望んでいるかを理解し、変化する好みにリアルタイムで迅速に対応すれば、ビジネス収益を保護して成長させることができます。 進歩するデジタルテクノロジー、SEO技術、およびより優れたデータレポートにより、これが可能になっています。

データ分析に投資することで、予算が厳しくなり、間違った方向転換を回避することがライフラインとなる場合に、不適切な意思決定からあなたを救うことができます。 Googleアナリティクス、検索コンソール、Googleトレンド、その他のSEOツールからのデータインサイトを組み合わせて、ビジネスの新しい機会を集めましょう。 マーケティングインフルエンサーをフォローすることも、最良のマーケティング決定を下すのに役立ちます。

5.マーケティング目標を知る

CRMの目標を明確にします。 既存のモバイルマーケティング戦略とそのパフォーマンスを理解します。 マーケティングチャネルの考え方は、今日では時代遅れです。 Googleマップのタッチポイント、ソーシャルチャネル、モバイル、デスクトップのいずれであっても、顧客の意図の重要な瞬間にリーチする必要があります。

現代の消費者はますますデジタルに精通しています。 彼らは透明性を要求し、信頼のシグナルとシースルーの販売姿勢を探します。 ソーシャルメディアマーケティングは文化の重要な手段であり、消費者のフィードバックや批判を明らかにします。 それは、ブランド成長戦略への直接の線を提供し、あなたが答えることを逃したかもしれない一般的な質問を発見することができます。

ソーシャルチャネルは、オンラインで信頼性を示すことができます。 ブランドメッセージには、関係構築を促進する一貫したトーンが必要です。 新しいフォロワーは、新しいソリューションをより早く見つけて、アジャイルな自分自身と私たちが作成するデジタルグラフの可能性を最大化するのに役立ちます。

企業は、視聴者が最も必要としているものを特定するためにソーシャルリスニングを行うことに価値を見出しています。 消費者のレビューや社会的コメントに対応する。 迅速で前向きな回答は、あなたが彼らの意見を個人的に評価していることを表しています。 それは彼らとあなたにとって前向きな経験をもたらし、あなたのマーケティング目標との整合性を維持するのに役立ちます。

6.所有するメディア資産を評価および改善する

ビジュアルメディアアセットがどの程度機能しているかを確認します。 私たちのデジタルトレンドの調査によると、人々は探しているものを見つけるために視覚的検索にもっと依存していることがわかりました。 商品ページのスキーマが正しく、最適化されている場合は、商品カルーセルの検索に表示される可能性が高くなります。

デジタルトランスフォーメーションの取り組みをどこに集中させるかという優先事項には、リモートワーカー、ビデオ会議、または強力なビジュアルのために写真家を雇うことが含まれる場合があります。 企業は、進化するデジタル世界で顧客にどのように価値を提供するかを再考する必要があります。

7.個人的、前向き、そし​​てプロフェッショナルなトーンを保つ

マーケティングの自動化は、検索とパーソナライズをサポートする必要があります。 検索機能を監査して、インタラクションがどの程度うまく流れ、接続されているかを確認します。 使いやすさは、困難な時期にさらに大きな差別化要因になります。 人々が困難に悩まされているとき、親切で個人的なアプローチは、良い時期に可能なよりも強いつながりを築くことができます。 Google検索コンソールのリッチリザルトレポートは、顧客が回答を見つけるのにどれだけ役立つかを判断するのに役立ちます。 あなたは彼らが情報をどこに向けるかを学ぶことができます。 ほとんどの消費者は、カスタマージャーニーのすべての段階で検索を使用します。 サイト検索は、主要な消費者のニーズをサポートする必要があります。

彼らが最も必要とするときにあなたが彼らのためにそこにいるかどうかを人々は感じることができます。

8.全体像を見る：長期的なビジネス価値のための構築

全体像は、ビジネスが完全な価値をより効率的に提供する方法に関するものです。 全体像の考え方を構築するには、協調した努力が必要であり、一時的に細かな点を脇に置く必要があります。 日々の喧騒は、ビジネスの専門家が生きたり死んだりする全体像を見失う可能性があります。 困難な時期は、より影響力があり成功する長期的な価値提案と戦略についての鋭い認識を生み出す可能性があります。

スキーマでマークアップされたソースのファクトベースのコンテンツを含めます。 意見は素晴らしいですが、事実は信頼を促進し、あなたが話していることを知っていることを確認します。

コロナウイルスはこれまでのところ、小売業に全体的な悪影響を及ぼしてきました。 幸いなことに、一部のB2Bビジネスでは、コンバージョン数が増え、購入サイクルが短縮されています。 彼らはそれを長期的なビジネス目標への新たな焦点と気晴らしの削減に起因すると考えています。 あなたのビジネスがより強い需要を見ているならば、あなたの有料広告予算を維持することはこれまでと同じくらい重要かもしれません。

9.トップレベルのカスタマーエクスペリエンスを提供するコースを継続する

「保留」、「一時停止」、または「消費者を一時的に暗闇に置く」を選択すると、外出禁止令が解除された後の復帰が困難になります。 ターゲットオーディエンスの差し迫ったニーズに焦点を合わせ、検索で利用できる正確で即時の回答を取得します。 新しい予算の許容範囲と調整されたデジタルマーケティングの支出にかかる時間を待つことは、すべての業界に追加の課題を生み出します。 オープンで緊急サービスを提供しているヘルスケアサイトでは、Googleマイビジネスリスティングの更新を優先する必要があります。

すべての人のオンラインビジネスプレゼンスにおける重要な変化は次のとおりです。

• Google品質評価者ガイドライン
• 消費者の検索と購入のパターン
• 競争力のある指標

トップレベルの顧客体験を提供することは、ビジネスのすべての分野に利益をもたらします。 それは、顧客獲得、顧客ロイヤルティの向上、アップセル、より肯定的なレビューの獲得、およびコスト削減を促進するリードジェネレーションと戦略を組む可能性があります。 それは顧客体験のより広いレビューを要求します。 それはもはや単なるマーケティング責任とは言えません。 CXとWebデザインを真に成功させるには、上級管理職チーム全体が、ビジネスのトップラインとボトムラインの両方にプラスの影響を与えることを確信する必要があります。

10.Googleマイビジネスを新しいウェブサイトと見なします

Googleマイビジネスは、混乱の時代のビジネスのライフラインとして、また毎日の検索の可視性などの重要な情報源として有名になりました。

Googleマイビジネスプロフィールの重要性が高まっているということは、次のことを意味します。

• すべての側面を最適化する
• Googleマップのローカルパックに含まれるようにする
• ローカルSEOの音声検索速度を上げる

ビジネスの成長よりもビジネスの俊敏性を優先する

ビジネスの成長よりもビジネスの俊敏性を優先することで、デジタルトランスフォーメーションのリーダーになりましょう。

マーケティングの激変は、企業にとって未知の領域です。 消費者がより多くの質問をするにつれて、企業はさまざまなレベルで挑戦されます。 これらは、収入源以上のものに注意を払う価値があります。 これには、ビジネス広告、コアバリューとは何か、従業員をどのようにサポートするか、地域社会にどのように貢献しているかについての質問が含まれる場合があります。 COVID-19は、デジタルマーケティングの再調整時間を強制しています。 有機的なトラフィック統計と消費者のニーズの変化を綿密に監視することにより、コンテンツハブを監視および調整します。 事実に基づいておらず、急速な変化の中で消費者中心のニーズを満たすインターネット通信の群れの真っ只中に気を散らす存在を追加しないように注意してください。

基本的なeコマースSEOは一貫しています。 それは絶えず変化する消費者の優先順位と迷惑です。 SEOは、主要な消費者検索パターンの更新を拾い集める可能性が最も高いです。 新鮮なマーケティングリサーチは、データ対恐怖に押された行動であなたの重要なコンテンツマーケティングの決定をサポートします。 企業が迅速に適応できるということは、競争の激しい市場で生き続けることを意味するかもしれません。

新規事業の成長にとって敏捷性はどれほど重要ですか？

オーガニック検索では、検索者の意図に満ちた瞬間に出会うことが非常に重要です。

それは、正確で、即時の、そして個人化された答えを提供することを意味します。 知識グラフは、多くの差し迫った質問に答えています。 多くの場合、ストレス下で形成される関係は最も持続的です。 私たちは、音声検索、アシスタント、自然言語処理を使用するAIの時代に生きています。

なぜ今、デジタルトランスフォーメーションの需要が非常に高いのですか？

1.コンピューターは私たちの人間の言語を急速に学んでいます。

2.より完全に学習すると、これらのマシンは新しい方法で信頼できる答えを提供します。

3.そうすれば、自然言語処理（NLP）とAIが私たちの答えを提供し、知識グラフをより正確に適合させることができるようになります。

GoogleとBingは間違いなくナレッジグラフに住んでいます。 BERTは、同義語、スペルミス、途切れ途切れの文をより適切に分析し、より迅速にマーケティングを意図するようになります。 クエリに「最高」という単語を追加すると、4〜5つ星のレポートが検索されます。 人々が入ってきたら、あなたはあなたのプロモーション、在庫、新製品などについて彼らに話すことができます。 彼らはフォロワーを獲得するためにソーシャルメディアで発表することができます。 音声起動のロングテールクエリは非常に強力です。 デバイスに質問して答えを得るのはとても簡単です。

デジタルマーケティングは、これまで以上に不況から抜け出すことが重要になるでしょう。

これは、中小企業の所有者がマーケティングミックスを再検討する良い機会です。 電子メールはインタラプションマーケティングであり、今日ではあまり効果的ではありません。 あなたがそこにお金を入れているなら、ダイレクトメールマーケティングのようなものからお金を引き出すことを検討し、代わりに以下に投資してください：

• マーケティングリサーチ
• 検索エンジンの広告
• SEO構造化データの実装
• コンテンツの作成
• ソーシャルメディアマーケティング

収益を促進するキーワードのGoogleランキングを維持することは依然として重要です。 彼らが転倒した場合、あなたはあなたのランキングがレンガの壁にぶつかることに気付くかもしれません-そしてそれが起こった場合、ビジネスが新しい正常に戻ったときに回復するのに費用がかかるかもしれません。

コンテンツチームは、継続的に価値のあるコンテンツを作成するための永続的なプロセスを確立する必要があります。 今後、コンテンツをよりよく理解して使用するには、検索エンジンがスキーマを使用してコンテンツを構造化する必要があります。 スキーマの実装を監査して、新しい機会を探します。

「最もデジタルに精通したマーケティング組織では、通常、改善の余地が限られているため、収益は20〜40％増加しました」とStevenSpittaels氏は述べています。 2016年11月のアジャイルマーケティング：ステップバイステップのガイド記事では、アジャイルマーケティングを大規模に実現するために必要なことについて説明しています。

「多くのマーケティング組織は、テストと学習、部門の枠を超えたチームへの依存など、いくつかの敏捷性の原則を採用しているため、アジャイルな方法で作業していると考えています。 しかし、水面下を見ると、それらは部分的にしか機敏ではないことがすぐにわかります。したがって、部分的なメリットしか得られません。 たとえば、マーケティングは法務部門、IT、または財務のサポートを受けていないことが多いため、承認、バックエンドの依存関係、または支出の割り当ては遅くなります。 または、彼らの代理店とテクノロジーパートナーは、スピードの必要性に対応しておらず、十分な速さで行動することができません。」 –マッキンゼー

主なアジャイルマーケティングプロセスは何ですか？

アジャイルプラクティスのための最も一般的なタイプのアジャイル変換ソリューションには、次のものがあります。

• マーケティングチーム間のコミュニケーションを改善する日常のビジネスプロセス
• 顧客に価値を提供するための事業運営モデル
• 継続的なマーケティング改善のための社内コラボレーションの強み
• デジタル空間で手を差し伸べる文化的アプローチ
• 検索結果で新しい消費者の質問にどれだけ早く答えられるか

COVID-19は、デジタルトランスフォーメーションとアジャイルマーケティングの需要のペースを加速させています。 変化するのは、長年の抵抗とサイロの転がる壁です。 今日の危機は、考え方を変え、人々とのつながりを深める機会です。 より良い視聴者の視点を得る時が来ました。

差し迫った緊急の経済危機にもかかわらず、私たちはマーケティング革新の形で新たな技術爆発を期待しています。 改善されたIoT、AI、機械学習は、これまでにないペースですでに急速に進化しています。

このパンデミックから得られる重要な教訓は、すべてのビジネスがデジタルでなければならないということです。 人々は、あらゆる種類の回答、トレーニング、仮想会議、エンターテインメント、ショッピングニーズ、およびデジタル接続を求めてWebに目を向けています。 もう1つの重要な教訓は、競争して勝つことができるビジネス間のギャップは、誰がアジャイルであるかによって定義されるということです。 スピード、関連性、価値、および大規模な大規模なパーソナライズを提供することは、ビジネスを勝ち取るか失うかを定義します。

アジャイルマーケティング手法は絶対ですか？

アジャイル技術を適用し、マーケティング結果を追跡している一部の企業は、プロジェクトの絶対的または完全な失敗の可能性を事実上排除していると主張しています。 アジャイルとは、プロジェクトが完全に失敗しないように、最初から段階的に構築されている実用的な製品を常に持つことを意味します。 ニッチが何であれ、迅速に調整できる開発プロセスを実施している企業は、より多くの新製品の発売に成功しています。

これらの手法は、新製品を市場に投入する場合と、効果的なコンテンツのアイデアと作成の両方に役立ちます。

RebelDotは、アジャイル手法をフレームワークとして使用する方法の例です**。 すべての製品は、消費者の消費に関する継続的な調査から利益を得ることができ、反復的なアプローチから利益を得ることができます。 反復マーケティングにより、デジタルマーケターとSEOはアイデアをすばやく作成してテストできます。 有望なものは、フォーカスシフトに値する十分なベンチマークに達するまで迅速に繰り返すことができます。 約束を示さない検索戦略はすぐに放棄される可能性があります。 これは、ユーザーエクスペリエンスをマーケティングプロセスの中心に置く費用対効果の高いアプローチです。

アジャイル手法を使用している有名なブランドはどれですか？

2020年の時点で、ますます多くの大規模な組織が、小規模な学際的なチームでのアジャイル作業を採用しています。 これらのチームメンバーは、迅速で実験的かつ急速に進化する方法でより良い結果を提供することに焦点を当てています。 アジャイル手法を使用する有名な企業には、Google、Apple、Coke、BMW、IBM、Microsoft、Procter＆Gambleなどがあります。 多くの中小企業もアジャイル採用に取り組んでいます。 ヒルウェブマーケティングは！

アジャイルマーケティングはどのように市場調査に革命をもたらしていますか？

Googleのプロセスは、毎日質問の前に見たことはありません。 新しい消費者パターンがより早く出現するにつれて、これはより多くの市場調査の必要性を高めます。 これにより、企業は市場調査に基づいてより多くの価値を提供する思慮深い回答を提供できるようになります。 アジャイルマーケティングにより、企業は、多肢選択式の自由形式の質問からフォーラム、調査、フォーカスグループまで、さまざまな反復的な問い合わせ方法を通じて、視聴者とつながり、リーチする能力が高まります。

あらゆる規模の新興企業や確立された企業は、「革新するか死ぬか」という哲学を急速に受け入れています。 準備ができているかどうかにかかわらず、パンデミックと市場の変化は、従来の市場調査だけでなく、グローバルビジネスにも革命をもたらしています。

デジタルマーケターとデータサイエンスインサイトの専門家は、ビジネスの成長機会を読む最前線にいることに気づきます。 彼らは、絶えず変化する市場やニッチ産業に直面して迅速に行動できるようにする方法と予算を必要としています。 市場調査研究を委託し、その結果を数週間待つ日はもはや効果的ではありません。 変更自体が発生する前に、または少なくとも同じ速さで変更する必要があります。

それでは、要約しましょう。 これの核心は何ですか？

顧客データはマーケティング調整の中核です

企業はどのようにして進化する消費者のニーズを状況に応じて引き付けるのでしょうか。

連絡先や見込み客との関係をサポートするコンテキストを作成して、彼らが評価し、変換するコンテンツを作成します。 今日のデジタルマーケティング環境でのコンテキストマーケティングは、オーディエンスに向けられた会話やメッセージを自分でコントロールできるようにすることで、オーディエンスに力を与える可能性があります。 QansAとキーワードツールを試して、コンテンツでカバーする質問とトピックを特定してください。 ヘルスケアサイトは、YMYLとEATの両方のアルゴリズムの更新の影響を受けます。 これは、実権を握っているトップの検索マーケターの本当の必要性を作成します。

「2020年には、経営幹部の51％がこの分野での支出を増やすことを計画しています（45％は同じ支出を続けています）。 Adobe EMEA＆APACの最高マーケティング責任者であるAlvaro Del Pozo氏によると、顧客体験への投資を削減することを計画しているのはわずか4％です。 2019年12月6日にリリースされたAdobe2020 Digital Trends Reportによると、CXリーダーの最優先事項はカスタマージャーニー管理です。

消費者は、簡単な購入意思決定とショッピングカート体験を期待するようになりました。 現代の買い物客の旅は複雑で、最良の時期には予測できません。 激動の間、それはその場でしか理解および管理できず、顧客データをマーケティング調整の中核に置きます。

売り上げと売り上げが落ちている場所を監視してスキーマを深め、検索でのeコマースの可視性を高めます。

「個人へのパーソナライズは並行する優先事項であり、マーケターは顧客データを管理する能力を進化させるだけでなく、それを使用して消費者とそのコンテキストに一致するエクスペリエンスをリアルタイムで提供するように挑戦します。 インフラストラクチャは大企業の38％にしか導入されておらず、さらに少ない企業で活用する戦略です」とアドビは述べています。

Googleは、企業が力を発揮するための当面の取り組みを管理できるように、ONE PAGE – STRATEGIC PLAN2020のテンプレートを提供しています。 さまざまなタイプの製品カルーセルを使用するために私たちが見つけた鍵は、必要なJSON-LDイメージサイズでスキーマを実装することです。

すべてのデジタルマーケティング担当者には、他の人をより機敏なプロセスに導く素晴らしい機会があります。

敏捷性は、企業がその最も重要なデータの完全かつ明確な全体像を把握して初めて真に開始できます。 これらの重要な洞察は、適切なアクションを示し、Webサイトのランキングが変化する中で、最終的にはより良いビジネス結果を得ることができます。 パンデミックによって顧客の行動が急速かつ根本的に変化した2020年の激動の年は、人々が答えを探し、購入し、重要なニュースを得る方法のデジタル変革の変化を加速させました。

「幸いなことに、すべてのマーケティング担当者はより機敏になり、カスタマージャーニーのすべての段階でブランドが新しいメリットを享受できるようになります。 統合されたデータソースを通じて消費者のリアルタイムの理解を高め、データ、洞察、行動の間の距離を縮めることにより、多くの企業が予期せぬ混乱の中でも成長を遂げているのを目にしています。 変革の機会に傾倒することで、企業は、さもなければ亀裂をすり抜ける可能性のあるリーチまたは収益を獲得しています。」 – Think WithGoogleのGeorgePopstefanov

まとめ

ビジネスの成長を促進するアジャイルマーケティング計画を立てたら、将来のデジタルトランスフォーメーションをよりうまく乗り切ることができます。

デジタルで成功するための道は、ビジネスが新しい消費者のニーズにどれだけ迅速に適応できるかということです。 ディープラーニングを利用して、適応型検索の目的にすばやく対応します。

Jeannie Hillは、大企業や地元企業の市場調査、デジタル戦略、データ分析、コンテンツ、Webデザイン、サイトアーキテクチャを監督するデジタルマーケティングスペシャリストです。 彼女はデータに基づいた結果に焦点を当て、ユーザーの意図を調査し、技術的なSEO監査を行い、競争の激しい業界で新しい収益を得る機会を見つけることに情熱を注いでいます。

Hill Web Creationsは、適応的市場到達のためのローカル検索マーケティングをリードすることができます。

* https://www.adobe.com/content/dam/www/us/en/offer/digital-trends-2020/digital-trends-2020-full-report.pdf

** https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/marketing-agility/

*** https://rebeldot.com/agile-development-methodology-building-digital-experiences/