Plan de marketing agil în timpul tulburărilor de afaceri

Un plan de marketing agil pentru a supraviețui recesiunilor de afaceri

Actualizat 19.07.2021

Agile sporește flexibilitatea, adaptabilitatea și viteza companiilor de a-și recupera din pierderile de venituri în timpul COVID-19.

Cum vă atingeți obiectivul campaniei de marketing când, dintr-o dată, oamenii folosesc căutarea atât de diferit? Prioritizarea celor mai bune canale digitale, modernizarea mesajelor sensibile ale produselor și adaptarea și executarea cu procese mai rapide sunt nevoi imediate. Criza noastră economică forțează necesitatea unui plan de marketing agil, pe termen mai scurt, deoarece atât strategiile de marketing B2C, cât și B2B pivotează pentru a ajunge mai bine la public. Peisajul de marketing digital de astăzi se schimbă atât de rapid încât trebuie să fim mai adaptabili ca niciodată. Transformarea afacerilor la nivel global este motivul pentru care marketingul agil este atât de important. Găsiți momentul pentru a vă îmbunătăți atributele site-ului pentru a oferi o valoare excelentă.

Companiile de pretutindeni se confruntă cu un semnal de alarmă pentru a se remodela în afacerea lor digitală. Reziliența pe termen lung poate fi câștigată dacă companiile își schimbă fluxurile de lucru, capacitatea tehnologică, prioritățile de marketing și strategiile de creare de conținut. Această rafinare va lăsa afacerile mai slabe, mai slabe și mai bune pe termen lung. Să începem de la început.

Cantitatea de muncă cu care se confruntă întreprinderile pentru a-și reveni din recesiunile economice necesită echipe agile, un management excelent al proiectelor și o înțelegere clară a principiilor agilității. Este un factor vital în capacitatea de a ajunge pe noi piețe digitale.

Ce este Agile Marketing?

Marketingul agil se concentrează pe furnizarea de valoare clienților rapid pe măsură ce nevoile acestora se schimbă. Aceasta implică o strategie organizațională care include perfecționarea proceselor interne și echipe interfuncționale fine dedicate să lucreze în iterații frecvente pentru a îmbunătăți tacticile de marketing. Se străduiește să crească afacerea prin maximizarea eforturilor echipei pentru a oferi mai multă valoare clientului final. Agile Marketing s-a născut din dezvoltatori de software agili care au văzut nevoia de a schimba planurile pe măsură ce apar noi nevoi de marketing.

În vremuri de incertitudine, a avea un proces de marketing agil care poate adapta mesajele și mediile este o modalitate cheie de a demonstra responsabilitatea socială, empatie și centrarea pe consumator. Înseamnă alinierea rapidă a poziționării mărcii dvs. într-un mod sensibil. Vă puteți conecta cu atenție oferind răspunsuri digitale de care sunt necesare cel mai mult moment. Acest lucru vă va ajuta să vă evidențiați în căutarea pentru a obține un avantaj competitiv.

Agilitatea de a vă transforma planul de marketing este imperativă pentru fiecare afacere care dorește să se dezvolte. De la întreprinderile mici care încep în SEO până la site-ul de întreprindere bine stabilit, a fi flexibil înseamnă supraviețuire. Acest punct este menționat în fiecare studiu de marketing legat de modul în care afacerile pot susține competitivitatea și pot fi relevante pe măsură ce lumea devine din ce în ce mai digitală.

Agile Marketing pune luarea deciziilor în mâinile corecte – cele ale marketerilor digitali. Ei sunt cel mai bine pregătiți să stabilească și să atingă obiective strategice de afaceri, precum și să beneficieze clienții.

Cum afectează noua tehnologie marketingul agil?

Impactul tehnologiei avansate și nevoilor consumatorilor sunt resimțite de fiecare organizație online. Dintr-o abordare organizațională, tehnologia vă afectează capacitatea de a colecta și organiza datele de marketing în seturi de date utile. Utilizarea inteligentă a noii tehnologii vă poate ajuta să ajungeți mai rapid la consumatori. De asemenea, vă informează procesul de dezvoltare de noi tipuri și formate de materiale publicitare.

Pe măsură ce marketingul reacționează la acest peisaj în continuă schimbare, strategiile de măsurare ar trebui să fie la fel de agile. Adversitatea oferă oportunități pentru afacerile care profită de ea. A fi prezent în mici momente prețioase prin satisfacerea nevoilor consumatorilor construiește încrederea în brand.

Pandemia noastră actuală și stresul de vânzare cu amănuntul creează cea mai abruptă curbă de învățare din toată viața noastră profesională. Puteți utiliza timpii de nefuncționare strategic pentru a îndeplini noile cerințe de algoritm BERT.

Cât de repede te poți transforma atunci când lumea afacerilor este răsturnată și misiunea fundamentală a echipei tale – creșterea – trece pe un ban în spatele supraviețuirii? Echipa ta de marketing digital are sarcina de a stimula o creștere responsabilă și durabilă; astăzi funcționează sub o nouă mantră a agilității organizaționale. Cererea de a fi flexibil și de a face schimbări rapide nu a fost niciodată mai mare.

Cum influențează principiile de marketing agil crearea de conținut?

Faceți marketingul de conținut să funcționeze puțin mai ușor prin învățarea și adoptarea metodologiei Agile Marketing Plan.

Vremurile provocatoare în menținerea veniturilor din afaceri ne pot transforma capacitatea colectivă de a descoperi modalități imaginative de a adăuga valoare. Vă puteți structura mai bine biblioteca de conținut digital. Puteți face acum disponibile răspunsuri la cerere - chiar la îndemâna consumatorilor. Încercați să vă îmbunătățiți capacitatea de a oferi experiențe de căutare personalizate. Afacerea dvs. poate prelua conducerea demonstrând posibilitățile extraordinare ale generozității și altruismului tehnologiei avansate.

Agile vă poate transforma abordarea în managementul proiectelor. De asemenea, multe companii câștigă un avantaj competitiv prin furnizarea de răspunsuri imediate în setări virtuale folosind serviciile chatbot conversaționale de inteligență artificială.

„La cel mai simplu nivel, internetul a extins sistemul nostru nervos deja încăpător, triangulat, pentru a atinge nervii și sinapsele unei lumi în schimbare și haotice.” – edge.org

Recunoașteți noile realități de marketing și știți unde să vă adaptați

Cum am un plan agil de marketing digital în mijlocul unei retrageri de afaceri?

Când vă confruntați cu noi realități de marketing, o concentrare pe schimbare rapidă, care vă ajută să restabiliți prioritățile, vă poate menține compania rezistentă. Înțelegeți schimbările de paradigmă în sentimentul consumatorilor. Oferiți informații utile și experiențe care se potrivesc momentelor agile. Aflați când este și nu este momentul pentru auto-promovare sau upselling. Adevărata voastră lumină de ghidare este intenția de a vă asigura că vă adresați nevoilor utilizatorilor dvs. Schimbați campaniile de publicitate pe mobil în consecință.

Detectează, adaptează și descoperă noi oportunități pentru ca afacerea ta să prospere.

10 moduri de a vă reînnoi strategia de marketing în timpul crizei economice

1. Creați o foaie de calcul colaborativă cu sugestii de modificare

2. Identificați unde puteți oferi mai mult marketing bazat pe valori

3. Pune-ți eforturile acolo unde contează cel mai mult

4. Folosiți informații bazate pe date pentru a vă conduce deciziile de marketing

5. Cunoaște-ți obiectivele de marketing

6. Evaluați și îmbunătățiți activele media deținute de dvs

7. Păstrează un ton personal, pozitiv și profesional

8. Vedeți imaginea de ansamblu: construiți pentru valoarea afacerii pe termen lung

9. Păstrați cursul furnizării de experiențe clienților de nivel superior

10. Consideră Compania mea pe Google drept noul tău site web

1. Creați o foaie de calcul colaborativă cu sugestii de schimbare

O diagramă cu priorități cu sugestii de schimbare poate fi utilă în planificarea cine este responsabil pentru implementările de modificări. Atașați o estimare a valorii fiecărei modificări propuse și a nivelului de efort necesar pentru implementarea acestora.

Aceasta include adesea adaptarea proceselor anterioare pentru aprobări, implementarea echipelor și actualizarea listelor de verificare de lansare pentru a se conforma noilor tulpini de marketing. Poate însemna instruirea, încrederea și împuternicirea oamenilor potriviți să își asume responsabilitatea și să facă pașii esențiali mai rapid. Implicați cât mai multe persoane și cât mai repede posibil pentru a evita încetinirile inutile în luarea deciziilor. A fi transparent, pregătit și concis ajută.

Recunoașterea când nu ai răspunsurile este o parte importantă a construirii încrederii în rândul angajaților și a oferirii de informații. Invitați conversații care îmbrățișează gândirea creativă.

2. Identificați unde puteți oferi mai mult marketing bazat pe valori

Găsiți și completați golurile de răspuns. Google a anunțat noi sfaturi de căutare pe 23 aprilie 2020, deoarece răspunsul este atunci când interogarea nu are potriviri grozave. Această nouă caracteristică încearcă să-l ajute pe cel care caută să-și reformuleze interogarea atunci când motorul de căutare nu poate găsi rezultate relevante în biblioteca sa de răspunsuri catalogată. Google a început această lansare în SUA cu „un mesaj nou care vă informează când Google nu a reușit să găsească nimic care să se potrivească foarte bine cu căutarea dvs.”.

„Se pare că nu există potriviri grozave pentru căutarea ta.”

Dacă poți fi suficient de agil pentru a face schimbări rapide, poți fi cel care umple golurile ca acestea. Pivotarea pentru a oferi răspunsuri valoroase neconsiderate este un avantaj pe care îl au întreprinderile mici față de cele mai mari. O pierdere a clasamentului bazată pe concurență poate fi cel mai greu de recuperat dacă afacerea dvs. nu este suficient de diferențiată de concurenți. Marketingul bazat pe valori este calea spre succes. Chiar dacă necesită schimbări bazate pe afaceri, cel mai probabil efortul va da roade.

3. Pune-ți eforturile acolo unde contează cel mai mult

Evitați capcanele blogging-ului necruțător. Crearea de conținut ar trebui să ofere valoare reală și nu doar de dragul umplerii unei rutine. Tehnologia avansată oferă noi modalități de a utiliza tehnologia activată prin voce, care face lumea mai prezentă pentru tine. De asemenea, modelează și deschide noi modalități de a deveni prezent pentru consumatori.

4. Folosiți informații bazate pe date pentru a vă conduce deciziile de marketing

Modul în care datele sunt conectate la Google Knowledge Graph se schimbă rapid. Acum este mai mult un mijloc interoperabil de conectare a entităților ca grafice de cunoștințe legate cu semantică explicită. Acest lucru duce la o vizibilitate mai bună în SERP-urile Google imediate.

Astăzi, importanța acordată preciziei în marketing, ceea ce înseamnă a ajunge la persoana potrivită în momentul potrivit cu mesajul potrivit, este mai mare. Marketingul de precizie nu poate fi realizat doar cu agilitatea necesară oamenilor. Progresele tehnologice de învățare automată permit un marketing mai inteligent, dând puterea specialiștilor în marketing să stimuleze personalizarea clienților la scară. Odată ce știți ce doresc clienții și răspundeți rapid la preferințele lor în schimbare în timp real, puteți proteja și crește veniturile afacerii. Tehnologiile digitale avansate, tehnicile SEO și rapoarte de date mai bune fac acest lucru posibil.

Investiția în analiza datelor vă poate salva de deciziile proaste, atunci când bugetele mai strânse fac ca evitarea cotizărilor greșite să fie un colac de salvare. Combină datele tale din Google Analytics, Search Console, Google Trends și alte instrumente SEO pentru a culege noi oportunități pentru afacerea ta! Urmărirea influențelor de marketing vă va ajuta, de asemenea, să luați cele mai bune decizii de marketing.

5. Cunoaște-ți obiectivele de marketing

Fii clar cu privire la obiectivele tale CRM. Înțelegeți strategia dvs. de marketing mobil existentă și cum funcționează aceasta. Ideea de canale de marketing este depășită astăzi. Trebuie să ajungeți la clienți în momentele lor cheie ale intenției, fie în punctele de contact Google Maps, canalele sociale, mobil sau desktop.

Consumatorii moderni sunt din ce în ce mai cunoscuți în domeniul digital. Ei cer transparență, caută semnale de încredere și poziții transparente de vânzări. Marketingul pe rețelele sociale este un mijloc cheie pentru cultură și expune feedbackul și criticile consumatorilor. Acesta poate oferi o linie directă către strategiile de creștere a mărcii și descoperirea întrebărilor comune la care este posibil să fi ratat răspunsul.

Canalele sociale pot demonstra încrederea online. Mesajele mărcii dvs. au nevoie de un ton consistent care să încurajeze construirea relațiilor. Noii urmăritori vă pot găsi mai rapid noile soluții și pot ajuta la maximizarea potențialului eului nostru agil și al graficelor digitale pe care le construim.

Companiile găsesc valoare în ascultarea socială pentru a identifica ceea ce publicul dvs. poate avea cea mai mare nevoie. Fii receptiv la recenziile consumatorilor și comentariile sociale. Un răspuns rapid și pozitiv exprimă faptul că prețuiești personal opinia lor. Poate duce la experiențe pozitive pentru ei și pentru tine și poate ajuta la menținerea alinierii cu obiectivele tale de marketing.

6. Evaluează și îmbunătățește activele media deținute

Examinați cât de bine funcționează materialele dvs. media vizuale. Cercetarea noastră a tendințelor digitale arată că oamenii se bazează mai mult pe căutarea vizuală pentru a găsi ceea ce caută. Dacă paginile dvs. de produse au schema corectă și sunt bine optimizate, aveți o șansă mai mare de a apărea în Carusele de produse de căutare.

Prioritățile dvs. de a vă concentra eforturile de transformare digitală pot include o forță de muncă de la distanță, conferințe video sau angajarea unui fotograf pentru imagini puternice. Companiile trebuie să își ceară să regândească modul în care oferă valoare clienților lor într-o lume digitală în evoluție.

7. Păstrați un ton personal, pozitiv și profesional

Automatizarea marketingului ar trebui să sprijine căutarea și personalizarea. Auditează-ți capacitatea de căutare pentru a vedea cât de bine decurg și se conectează interacțiunile tale. Ușurința în utilizare devine un factor de diferențiere și mai mare în perioadele grele. Când oamenii sunt stresați de dificultăți, o abordare bună și personală poate construi conexiuni mai puternice decât este posibil în vremurile bune. Rapoartele cu rezultate îmbogățite din Google Search Console vă ajută să determinați cât de bine ajutați clientul să găsească răspunsuri. Puteți afla unde se adresează pentru informații. Majoritatea consumatorilor folosesc căutarea în fiecare etapă a călătoriei clientului. Căutarea dvs. pe site trebuie să răspundă nevoilor consumatorilor dvs. primari.

Oamenii pot simți dacă ești acolo pentru ei atunci când au cea mai mare nevoie.

8. Vedeți imaginea de ansamblu: construiți pentru o valoare comercială pe termen lung

Imaginea de ansamblu se referă la modul în care afacerea dvs. poate oferi mai eficient valoarea dvs. completă. Construirea unei mentalități de imagine de ansamblu necesită un efort concertat și poate implica lăsarea deoparte pentru un timp. Forfota de zi cu zi poate pierde din vedere imaginea de ansamblu pe care profesioniștii din afaceri trăiesc sau mor. Vremurile provocatoare pot crea o conștientizare inteligentă a unei propuneri de valoare și strategie pe termen lung mai de impact și de succes.

Includeți conținut bazat pe fapte care este marcat cu o schemă. Opinia este grozavă, dar faptele stimulează încrederea și afirmă că știi despre ce vorbești.

Coronavirusul a produs până acum un impact general negativ asupra comerțului cu amănuntul. Vestea bună este că unele companii B2B se confruntă cu mai multe conversii și cicluri de cumpărare scurtate. Ei o atribuie unei concentrări reînnoite pe obiectivele de afaceri pe termen lung și reducerea distragerilor. Dacă afacerea dvs. înregistrează o cerere mai puternică, menținerea bugetelor pentru anunțuri plătite poate fi la fel de critică ca întotdeauna.

9. Păstrați cursul furnizării de experiențe de nivel superior pentru clienți

Alegerea de a „reține”, „suspenda” sau „lăsați temporar consumatorii în întuneric” va face o revenire mai grea după ridicarea comenzii Stay at Home. Concentrați-vă pe nevoile imediate ale publicului țintă și obțineți răspunsuri exacte și imediate disponibile în căutare. Așteptarea unor noi alocații bugetare și a timpului necesar pentru cheltuielile de marketing digital ajustate creează provocări suplimentare pentru fiecare industrie. Pentru site-urile de asistență medicală deschise și care oferă servicii de urgență, trebuie să acordați prioritate actualizărilor pentru Lista Compania mea pe Google.

Schimbările cheie în prezența tuturor în afaceri online includ:

• Regulile Google pentru evaluarea calității
• Modele de căutare și cumpărare ale consumatorilor
• Valorile dvs. competitive

Oferirea experiențelor clienților la nivel superior aduce beneficii tuturor domeniilor unei afaceri. Acest lucru poate fi generat de clienți potențiali care stimulează achiziționarea clienților, loialitatea îmbunătățită a clienților, vânzarea în avans, obținerea de recenzii mai pozitive și reducerea costurilor. Cere o revizuire mai amplă a experienței clienților; nu mai poate fi numită doar o responsabilitate de marketing. Pentru ca CX și designul web să aibă cu adevărat succes, întreaga echipă de management superior trebuie să fie convinsă de impactul său pozitiv atât asupra afacerii, cât și asupra afacerii.

10. Consideră-ți Compania mea pe Google ca noul tău site web

Compania mea pe Google și-a câștigat renume pentru companii în perioadele de întrerupere, precum și o sursă cheie pentru vizibilitatea zilnică a căutării și nu numai.

Importanța crescândă a Profilurilor Compania mea pe Google înseamnă:

• Optimizați fiecare aspect
• Obțineți includerea în pachetele locale Google Maps
• Creșteți viteza de căutare vocală pentru SEO local

Prioritați agilitatea afacerii față de creșterea afacerii

Fiți un lider în transformarea digitală, acordând prioritate agilității afacerii dvs. față de creșterea afacerii.

Tulburările de marketing sunt un teritoriu neexplorat pentru afaceri. Companiile sunt provocate la diferite niveluri, deoarece consumatorii pun mai multe întrebări. Acestea merită să acordați atenție chiar mai mult decât fluxurilor de venituri. Acestea pot include întrebări despre publicitatea în afaceri, care sunt valorile de bază, cum își susțin angajații și cum contribuie aceștia la comunitățile locale. COVID-19 forțează un timp de recalibrare a marketingului digital. Monitorizați și modificați-vă centrele de conținut prin monitorizarea atentă a statisticilor de trafic organic și a modificărilor nevoilor consumatorilor. Aveți grijă să nu adăugați la o prezență care distrag atenția în mijlocul mulțimii de comunicații pe Internet care nu sunt bazate pe fapte și care răspund nevoilor centrate pe consumator în timpul schimbărilor rapide.

SEO de bază pentru comerțul electronic este consecvent. Prioritățile și neplăcerile consumatorilor se schimbă continuu. SEO-urile au cele mai mari șanse de a obține actualizări cheie ale modelelor de căutare ale consumatorilor. Cercetările proaspete de marketing vă vor sprijini deciziile vitale de marketing de conținut cu date și acțiuni presate de frică. Capacitatea companiilor de a se adapta rapid poate însemna să rămână în viață pe piețele competitive.

Cât de importantă este agilitatea pentru creșterea noilor afaceri?

Întâlnirea momentelor pline de intenții ale celor care caută este de o importanță critică în căutarea organică.

Înseamnă furnizarea de răspunsuri precise, imediate și personalizate. Knowledge Graphs răspund la o mulțime de întrebări imediate. Relațiile formate sub stres sunt adesea cele mai susținute. Trăim în vremea căutării vocale, a asistenților și a IA care utilizează procesarea limbajului natural.

De ce cererea de transformare digitală este atât de mare acum?

1. Computerul învață rapid limbajul nostru uman.

2. Când sunt învățate mai deplin, aceste mașini vor oferi răspunsuri de încredere într-un mod nou.

3. Apoi Procesarea limbajului natural (NLP) și AI vor putea să ne ofere răspunsurile și să potrivească mai precis graficele de cunoștințe.

Google și Bing locuiesc definitiv în Knowledge Graphs. BERT face o treabă mai bună de a analiza sinonimele, greșelile de ortografie, propozițiile întrerupte și ajunge la marketingul de intenții mai rapid. Când adăugați cuvântul „cel mai bun” la o interogare, aceasta caută rapoarte de 4-5 stele. Când vin oamenii, le poți spune despre promoțiile tale, inventarul, produsele noi etc.; pot fi anunțați pe rețelele sociale pentru a câștiga adepți. Interogarea cu coadă lungă activată vocal este atât de puternică. Este atât de ușor să întrebi un dispozitiv și să obții un răspuns.

Marketingul digital va fi mai important ca ieșirea dintr-o recesiune decât a fost vreodată.

Acesta este un moment bun pentru proprietarii de afaceri mici pentru a vă revizui mixul de marketing. E-mailul este marketing întrerupător și mai puțin eficient astăzi. Luați în considerare să trageți bani din lucruri precum marketingul prin corespondență directă, dacă ați investit dolari acolo și investiți în schimb în:

• Cercetare de piata
• Publicitate în motoarele de căutare
• Implementarea datelor structurate SEO
• Crearea de conținut
• Marketing pe rețelele sociale

Este încă important să vă susțineți clasamentul pe Google pentru cuvintele cheie care generează venituri. Dacă se prăbușesc, atunci s-ar putea să descoperi că clasamentele tale se lovesc de un zid de cărămidă - și dacă se întâmplă acest lucru, poate fi costisitor să-ți revină atunci când afacerile revin la o nouă normalitate.

Echipele de conținut ar trebui să stabilească procese durabile pentru a crea conținut valoros în mod continuu. În continuare, conținutul trebuie să fie structurat cu o schemă pentru ca motoarele de căutare să-l înțeleagă și să-l folosească mai bine. Auditează implementarea schemei pentru noi oportunități.

„Cele mai experimentate organizații de marketing digital, unde se vede de obicei spațiu limitat de îmbunătățire, au înregistrat o creștere a veniturilor cu 20 până la 40 la sută”, potrivit Steven Spittaels. Marketingul agil din noiembrie 2016: un articol de ghid pas cu pas acoperă ceea ce este nevoie pentru ca marketingul agil să se întâmple la scară.

„Multe organizații de marketing cred că lucrează într-un mod agil, deoarece au adoptat câteva principii de agilitate, cum ar fi testarea și învățarea sau încrederea în echipele interfuncționale. Dar când te uiți sub suprafață, descoperi rapid că sunt doar parțial agile și, prin urmare, culeg doar beneficii parțiale. De exemplu, marketingul nu are adesea sprijinul departamentului juridic, IT sau financiar, așa că aprobările, dependențele de back-end sau alocarea cheltuielilor sunt lente. Sau agenția și partenerii lor tehnologici nu sunt aliniați cu nevoia de viteză și nu se pot mișca suficient de repede.” – McKinsey

Care sunt principalele procese de marketing Agile?

Cele mai comune tipuri de soluții de transformare agilă pentru practicile agile includ:

• Proces zilnic de afaceri care îmbunătățește comunicarea între echipele de marketing
• Model de operare de afaceri pentru furnizarea de valoare clienților
• Puterea colaborării interne pentru îmbunătățirea continuă a marketingului
• Abordarea culturală de a ajunge în spațiul digital
• Cât de repede se poate răspunde la întrebările noilor consumatori în rezultatele căutării

COVID-19 accelerează transformarea digitală și ritmul cerințelor de marketing agil. Se prăbușește pereți cu rezistență de lungă durată și silozuri pentru schimbare. Criza de astăzi este o oportunitate de a schimba mentalitatea și de a vă conecta mai bine cu oamenii. Este timpul să obțineți un punct de vedere mai bun al publicului.

În ciuda crizei economice imediate și urgente, ne așteptăm la o nouă explozie tehnologică sub forma inovației de marketing. IoT îmbunătățit, AI și învățarea automată evoluează deja rapid într-un ritm pe care nu l-am mai văzut până acum.

O lecție importantă pe care o dobândim din această pandemie este că fiecare afacere trebuie să fie digitală. Oamenii apelează la web pentru tot felul de răspunsuri, instruire, întâlniri virtuale, divertisment, nevoi de cumpărături și conexiuni digitale. O altă lecție importantă este că diferența dintre afacerile care pot concura și câștiga este definită de cine este agil. Furnizarea vitezei, relevanței, valorii și personalizării în masă la scară înseamnă definirea cine câștigă versus pierde companiile.

Tehnicile de marketing Agile sunt absolutul?

Unele companii care aplică tehnici agile și urmăresc rezultatele de marketing susțin că practic elimină șansele de eșec absolut sau total al proiectului. Agil înseamnă întotdeauna să aveți un produs care funcționează, care este construit în mod progresiv chiar de la început, astfel încât proiectele să nu eșueze complet. Afacerile care au implementat un proces de dezvoltare care se poate adapta rapid, indiferent de nișă, au mai multe lansări de produse noi de succes.

Aceste tehnici funcționează atât pentru aducerea de produse noi pe piață, cât și pentru ideea și crearea de conținut eficiente.

RebelDot este un exemplu de utilizare a metodologiei agile ca cadru**. Fiecare produs poate beneficia de cercetarea continuă asupra consumului său de consum și poate beneficia de o abordare iterativă. Marketingul iterativ permite agenților de marketing digital și SEO să creeze și să testeze idei rapid. Cele care arată promițătoare pot fi repetate rapid până când ajung la suficiente puncte de referință pentru a merita o schimbare de focalizare. Strategiile de căutare care nu sunt promițătoare pot fi abandonate rapid. Este o abordare rentabilă care plasează experiența utilizatorului în centrul procesului de marketing.

Ce mărci cunoscute folosesc metodologia agilă?

Începând cu 2020, tot mai multe organizații mari adoptă lucrul agil în echipe multidisciplinare mici. Acești membri ai echipei se concentrează pe obținerea de rezultate mai bune într-un mod rapid, experimental și în evoluție rapidă. Companiile binecunoscute care folosesc Metodologia Agile includ Google, Apple, Coke, BMW, IBM, Microsoft și Procter & Gamble. Multe întreprinderi mici și mijlocii sunt, de asemenea, în curs de adoptare agilă. Hill Web Marketing este!

Cum revoluționează marketingul agil cercetarea de piață?

Google procesează în fiecare zi întrebări nemaivăzute înainte. Pe măsură ce noi modele de consum apar mai repede, acest lucru crește nevoia de mai multe cercetări de piață. Acest lucru dă putere companiilor să ofere răspunsuri atent care oferă mai multă valoare pe baza cercetării de piață. Marketingul agil oferă companiilor mai multe capacități de a conecta și de a ajunge la public printr-o varietate de metode de interogare iterativă, de la întrebări cu răspunsuri multiple și deschise la forumuri, sondaje și focus grupuri.

Afacerile startup și companiile consacrate de toate dimensiunile îmbrățișează rapid filozofia „inovați sau muriți”. Indiferent dacă ne simțim pregătiți sau nu, pandemia și schimbările pieței revoluționează afacerile globale, precum și cercetările tradiționale de piață.

Specialiștii în marketing digital și profesioniștii din știința datelor se află în prima linie în citirea oportunităților de creștere a afacerii. Au nevoie de metode și bugete care să le permită să se miște rapid în fața piețelor în continuă schimbare și a industriilor de nișă. Zilele de comandă a unui studiu de cercetare de piață și săptămâni de așteptare pentru rezultatele acestuia nu mai sunt eficiente. Trebuie să vă schimbați înainte sau cel puțin la fel de repede pe măsură ce apar schimbările în sine.

Deci, să recapitulăm. Ce se află la baza acestui lucru?

Datele clienților reprezintă nucleul ajustărilor de marketing

Cum atrag afacerile nevoile în evoluție ale consumatorilor în funcție de context?

Creați context care să susțină relațiile pe care le aveți cu contactele sau potențialele dvs. pentru a crea conținut pe care aceștia îl prețuiesc și pe care să îl convertească. Marketingul contextual în mediul de marketing digital de astăzi poate împuternici publicul, permițându-le să se simtă în control asupra conversațiilor și a mesajelor care le sunt direcționate. Încercați QansA și Instrumentul pentru cuvinte cheie pentru a identifica întrebările adresate și subiectele de acoperit în conținutul dvs. Site-urile de asistență medicală sunt afectate atât de actualizările algoritmului YMYL, cât și de EAT. Acest lucru creează o nevoie reală de un agent de marketing de top de căutare la cârmă.

„În 2020, 51% dintre directori intenționează să crească cheltuielile în acest domeniu (cu 45% menținând cheltuielile la fel). Astfel, doar 4% plănuiesc să-și reducă investiția în experiența clienților”, potrivit Alvaro Del Pozo, Chief Marketing Officer la Adobe EMEA și APAC. Lansat pe 6 decembrie 2019, Raportul Adobe 2020 Digital Trends spune că o prioritate cheie pentru liderii CX este gestionarea călătoriei clienților.

Consumatorii au ajuns să se aștepte la experiențe ușoare de luare a deciziilor de cumpărare și de coș de cumpărături. Călătoria cumpărătorului modern este complexă și imprevizibilă în cele mai bune vremuri. În timpul tulburărilor, poate fi înțeles și gestionat doar în momentul de față, punând datele clienților în centrul ajustărilor de marketing.

Monitorizați vânzările și unde scad acestea, aprofundați schema dvs. pentru a crește vizibilitatea comerțului electronic în căutare.

„Personalizarea pentru individ este prioritatea paralelă, provocând pe marketerii să-și dezvolte nu numai capacitatea de a gestiona datele clienților, ci și să le folosească pentru a oferi experiențe în timp real, potrivite consumatorului și contextului lor. Infrastructura este disponibilă la doar 38% dintre cele mai mari companii, iar strategia de a profita la mai puține încă”, spune Adobe.

Google oferă un șablon pentru ONE PAGE – PLAN STRATEGIC 2020 pentru a ajuta companiile să își gestioneze eforturile imediate pentru a deveni puternice. O cheie pe care am găsit-o pentru a intra în carusele de produse de diferite tipuri este să implementăm schema cu dimensiunea necesară a imaginii JSON-LD.

Fiecare agent de marketing digital are o oportunitate fantastică de a-i conduce pe alții către procese mai agile.

Agilitatea poate începe cu adevărat doar odată ce o afacere are o imagine completă și clară a celor mai importante date. Aceste informații critice indică acțiunile corecte și, în cele din urmă, obținerea de rezultate mai bune în afaceri în mijlocul unui flux de schimbări în clasamentul site-urilor web. Anul tumultuos 2020, când comportamentul clienților a fost transformat rapid și radical de pandemie, a accelerat schimbările de transformare digitală în modul în care oamenii caută răspunsuri, fac achiziții și obțin știri critice.

„Vestea bună este că fiecare agent de marketing are oportunitatea de a deveni mai agil, permițând mărcilor lor să obțină noi beneficii în fiecare etapă a călătoriei clienților. Vedem că multe companii găsesc creștere, chiar și în rândul unor perturbări atât de neprevăzute, prin îmbunătățirea înțelegerii în timp real a consumatorilor prin surse de date unificate și prin reducerea distanței dintre date, perspective și acțiuni. Înclinându-se spre oportunitățile de transformare, companiile captează acoperire sau venituri care, altfel, ar putea scăpa de probleme.” – George Popstefanov la Think With Google

REZUMAT

Odată ce aveți un plan de marketing Agil pentru a stimula creșterea afacerii , puteți supraviețui mai bine transformărilor digitale viitoare.

Calea ta către succesul digital este cât de repede se poate adapta afacerea ta la noile nevoi ale consumatorilor. Angajați învățarea profundă pentru a vă alinia mai rapid cu intenția de căutare adaptivă.

Jeannie Hill este un specialist în marketing digital care supraveghează cercetările de piață, strategia digitală, analiza datelor, conținutul, designul web și arhitectura site-ului pentru companii mari și afaceri locale. Axată pe rezultate bazate pe date, ea are o pasiune pentru cercetarea intențiilor utilizatorilor, auditurile tehnice SEO și găsirea oportunităților de a obține noi venituri în industriile competitive.

Hill Web Creations poate conduce marketingul dvs. local de căutare pentru acoperirea adaptivă a pieței .

* https://www.adobe.com/content/dam/www/us/en/offer/digital-trends-2020/digital-trends-2020-full-report.pdf

** https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/marketing-agility/

*** https://rebeldot.com/agile-development-methodology-building-digital-experiences/