Conseils de stratégie de publicité numérique basés sur les performances de Meta 5

Le nouveau framework Performance 5 de Meta (anciennement connu sous le nom de Facebook) est enfin là, et les professionnels de la gestion du paiement au clic (PPC) ne pourraient pas être plus intrigués. Ce dernier ensemble de conseils de stratégie de publicité numérique pour Facebook fait des vagues dans le monde du PPC, redéfinissant la façon dont les experts génèrent des gains d'optimisation pour les publicités de marketing numérique aujourd'hui.

Les professionnels du PPC et les propriétaires d'entreprise veulent savoir comment agir en fonction du cadre Performance 5 de Meta pour améliorer leurs propres stratégies de marketing dès que possible. Les mises à jour de sécurité iOS et les mouvements de confidentialité des utilisateurs ont causé de récentes baisses du succès des publicités Facebook, il n'est donc pas étonnant que les experts aient besoin de nouvelles tactiques marketing qui tirent parti de ce cadre actuel.

Êtes-vous un pro du PPC ou un propriétaire d'entreprise féru de technologie qui a besoin de conseils pour le marketing numérique avec Meta's Performance 5 ? Continuez ensuite à lire pour découvrir des moyens pratiques de mettre en œuvre cette stratégie pour Facebook cette année.

Qu'est-ce que le framework Performance 5 de Meta ?

Photo gracieuseté de Facebook

Le cadre Performance 5 de Meta est une liste des cinq piliers de la publicité Facebook auxquels les annonceurs doivent s'attaquer pour s'assurer que l'optimisation des publicités Facebook gagne. Grâce à Performance 5, ce géant de la technologie résume ses conseils de marketing numérique pour les annonceurs du monde entier et promet des gains infaillibles qui améliorent les résultats publicitaires aujourd'hui.

Voici votre aperçu complet des piliers Performance 5 et comment vous pouvez les intégrer dès maintenant dans votre stratégie de publicité numérique payante :

1. Configurez l'API de conversion avec le métapixel.

La première chose à cocher sur cette liste est d'exécuter l'outil API de conversion de votre site Web (interface de programmation d'application) aux côtés de Meta pixel.

En termes généraux, votre API de conversion crée une connexion entre les publicités PPC et les événements sur votre site Web. Cela permet une attribution précise pour vos campagnes publicitaires afin que vous sachiez lesquelles sont efficaces pour atteindre vos objectifs.

Cela double la précision du suivi, vous aidant à obtenir des données et des informations plus fiables pour améliorer les campagnes. Grâce à une combinaison des deux, vous pouvez prendre des mesures stratégiques pour réduire vos coûts par action et obtenir des mesures précises du succès des annonces.

La configuration de l'API et du pixel de conversion est facile. Rendez-vous simplement sur le propre gestionnaire d'événements de Meta, vérifiez si le site Web de votre marque fonctionne sur l'une de ses propres plates-formes partenaires, puis suivez les instructions de configuration en conséquence.

2. Simplifiez vos ensembles de publicités.

Le deuxième pilier de Performance 5 consiste à simplifier les ensembles de publicités.

L'exécution d'ensembles d'annonces similaires en même temps peut réduire les chances de chaque mise en page d'annonce d'obtenir des résultats clairs et spécifiques. Au lieu de cela, optez pour la simplification et la consolidation des ensembles. De cette façon, vous pouvez obtenir des résultats rapides et nets pour vous aider à améliorer immédiatement les performances de vos annonces.

Pour ce faire, vous devez conserver les créations publicitaires similaires dans une seule mise en page. Ensuite, vous devez également éviter de cibler des audiences qui se chevauchent dans des campagnes distinctes. Enfin, désactivez les autres ensembles concurrents dans votre compte pour garantir la meilleure structure d'ensembles de publicités possible.

3. Allez large avec le ciblage.

La prochaine chose que vous devez faire est de configurer un ciblage large dans vos paramètres d'audience pour atteindre plus de clients potentiels et contourner les limites de confidentialité des utilisateurs.

Conseil de stratégie de publicité numérique de Meta : élargissez le ciblage.

Les récentes mises à jour de sécurité iOS et les mouvements de confidentialité des utilisateurs ont provoqué des baisses importantes du succès des publicités Facebook de nombreuses marques. Ces limitations de la collecte de données ont eu un impact négatif sur les spécialistes du marketing numérique, modifiant la manière dont ils suivent les conversions et diffusent des publicités en ligne aux consommateurs.

Ainsi, en libérant la puissance d'un ciblage large - comme en définissant votre audience d'un million à dix millions, ou en activant le ciblage détaillé Advantage - vous pouvez définir vos audiences plus clairement et produire de meilleurs résultats publicitaires avec Meta dès aujourd'hui.

4. Utilisez des vidéos adaptées aux mobiles.

Le contenu vidéo est le format le plus consommé en ligne aujourd'hui. Il n'est donc pas étonnant que Meta ait intégré cette partie de ses piliers Performance 5.

Par conséquent, si vous souhaitez obtenir plus de visibilité et attirer l'attention, vous devez tirer parti des vidéos adaptées aux mobiles pour vos campagnes publicitaires.

Il est important de se souvenir de l'accent mis sur « mobile-friendly ». En effet, les vidéos adaptées aux mobiles ont une orientation verticale, par rapport au paysage vidéo traditionnel. Cela offre une expérience plus non perturbatrice et immersive de votre Meta Ad pour votre public.

Suivez une orientation verticale pour filmer ou éditer vos vidéos, afin que vous puissiez optimiser pour de meilleurs résultats - que ce soit de l'engagement aux conversions que vous envisagez.

De plus, essayez de viser des vidéos plus courtes qui ne durent plus quinze secondes. Soyez créatif et transmettez votre message de manière percutante et nette.

Des outils tels que Meta's Advantage + Creative vous aideront à le faire.

5. Testez toujours vos annonces.

Enfin, n'oubliez pas de tester A/B vos campagnes. Cela vous permet de découvrir les moteurs du succès et, à son tour, d'ajuster et d'optimiser vos annonces pour maximiser les résultats.

Aussi appelé test fractionné, un test A/B est une technique d'expérimentation marketing qui compare deux ou plusieurs versions d'une publicité. Grâce à cette comparaison, vous êtes en mesure de déterminer quelle version est la plus performante pour les objectifs de votre campagne.

Une fois que votre exécution « champion » dépasse les limites, vous continuez à en tirer parti pour un retour sur investissement maximal compte tenu de votre budget.

En effectuant un test A/B dans le Meta Ads Manager de votre marque, vous pouvez optimiser vos variables publicitaires et comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour atteindre vos objectifs commerciaux. Cela vous aidera à découvrir les moteurs de vos résultats publicitaires et vous fournira des informations précises sur la manière d'améliorer vos futures campagnes sur Facebook.

Autres considérations importantes lors de l'exécution de vos Meta Ads

Ces cinq piliers de la performance de Meta sont déjà clairs. Cependant, il y a d'autres considérations importantes dont vous devrez tenir compte lors de l'exécution de vos campagnes Facebook cette année.

Certains aspects de la gestion PPC que vous pourriez potentiellement manquer sont :

• Clarifier les objectifs de la campagne. Vous pouvez utiliser des listes de contrôle publicitaires Facebook complètes pour vous assurer que vous atteignez tous les objectifs de votre campagne.
• Optimisation des pages de destination. Avant d'exécuter des stratégies pour votre campagne, assurez-vous d'optimiser vos pages de destination afin que les clients potentiels puissent également effectuer des conversions en douceur lorsqu'ils consultent votre marque.
• Utilisation des diagnostics de pertinence des annonces. La pertinence des annonces est souvent corrélée aux performances de la campagne, mais un score de pertinence élevé n'est pas automatiquement synonyme de performances de campagne exceptionnelles. Utilisez les diagnostics de pertinence des annonces pour diagnostiquer les facteurs de réussite de votre campagne et optimiser en fonction des objectifs, et non des scores de pertinence des annonces.

En considérant ces trois aspects parallèlement aux tactiques répertoriées dans Meta's Performance 5, vous obtiendrez de meilleurs résultats sur vos publicités et générerez encore plus de gains PPC pour votre marque cette année.

Points clés à retenir

Le cadre complet de Meta pour tout ce qui concerne la publicité sur Facebook est une arrivée passionnante dans le monde du marketing numérique aujourd'hui. Tirez le meilleur parti de leur liste de conseils d'experts en apportant ces points clés avec vous dans votre parcours publicitaire :

• Simplifiez les exécutions. De l'intégration de votre API de conversions à leurs systèmes à la consolidation de la mise en page et des ensembles d'annonces, Meta vous encourage à simplifier vos stratégies de campagne pour des résultats meilleurs et plus clairs.
• Adaptez-vous avec le temps. Vous devez également garder un œil sur les mises à jour technologiques générales et les dernières tendances numériques afin de pouvoir adapter vos stratégies avec le temps.
• Continue d'apprendre. Que vous appreniez par le biais de tests A/B ou en discutant avec des experts pour obtenir des conseils de marketing numérique, gardez l'esprit ouvert aux nouveaux apprentissages et expériences pour générer des campagnes gagnantes de manière constante.

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